参考资料,少熬夜!广告策划案例精编4篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“广告策划案例精编4篇”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!广告策划案1第一部分:市场分析(一)市场销售分析(1)凉茶行业发展现状凉茶销售地区由最初的广东、广西地区到现在的温州仓南地区再到中国北方地区及南方诸省,凉茶的销售也快遍及全国。(2)20xx年饮料市场趋势预测凉茶饮料异军突起——消费需求大幅增长果蔬汁、茶饮料和功能性饮料(凉茶等)是消费者意向购买的三大种类饮品。理性消费的时代追求的是实质性的功效,功能性凉茶饮料将随着消费理念的进步而得到广大消费着的青睐,需求将大副增长。反之,茶饮料、含乳饮料、碳酸饮料、咖啡及酒精饮料的消费需求将逐步降低。(二)市场推广现状(1)媒体广告:选择覆盖全国的中央电视台及各省级卫视强势媒体进行各种形式广告宣传及各类报纸媒体配合相关活动的报道。(2)促销活动:以终端的各种优惠活动为促销手段,包括有奖销售,优惠促销、公益活动等形式为产品和企业作形象宣传及提升销售。(3)车身及户外:以流动公车和户外广告牌为强势媒体增强广告力度,面向各个层次的消费者。第二部分:产品定位策略1、产品名称:“金银花”凉茶直接用配方主材料作为品牌名称,让人直接明了的感受到此凉茶的功效,就产品的功效在推广过程中不用过多宣传2、广告语:防火防痘金银剔透第三部分:产品推广策略1.推广目标目标一:完成公司下达的金银花凉茶销售任务预计完成1500万。目标二:??品牌塑造,完善品牌建设和管理提升工程,从而提高品牌的号召力和影响力;??创新渠道建设网络,走中心城市(一级市场)与农村(四级市场)相向发展至其他地城市(二三级市场)的道路;??加大投入力度,健全销售网络,重点区域深度营销,逐步深参考资料,少熬夜!化到下级城市;??重点推广成功城市经验,打造样板市场,推广阶段性攻势造就成功的代理商;??重点建设终端新形象,拓宽网点,提高市场占有率;2.活动推广活动一:大型公益基金会成立暨新品上市新闻发布会活动时间:20xx年3月15日活动地点:长沙市区内XXX四星级酒店活动对象:湖南“春蕾”计划中的受助女童(受益方)每个有爱心的广大消费者合作单位:长沙女性频道;《潇湘晨报》;湖南省关爱委;湖南省各大高校团委等活动形式:以新闻发布会的形式通过媒体向社会消费者进行品牌告知、社会公益活动信息宣传,产品高调进入市场。同时,为取得消费者的信任和支持,选择在“3·15消费者权益保护日”这个敏感的日子进入消费者的生活。活动二:大、小型情景促销活动时间:4、5月份开始活动地点:在长沙步行街及各湖南高校人流量集中地活动形式:在步行街中心广场或其他人流量集中的场所开展大规模的情景促销,以此产生强烈视觉冲击力,从而提升产品销售。活动三:大型事件行销“万人迎奥运·共祈幸运年”活动时间:6月—8月份活动地点:步行街中心广场活动形式:活动定位于“迎接奥运,祈祷幸运”使消费者共同参与其中;在奥运五环上系上一条花藤——为奥运“锦上添花”;在奥运花环上挂上“心愿卡”——共祈中国能缔造奥运辉煌。第四部分:媒体投放计划[广告投放重点]:鉴于以上产品及市场分析,拟定以下推广方案:整体投入预算:销售目标是制定该广告目标之前提,其中20%用于市场推广费用,整体销售配比为:促销活动占40%,媒体、车身及户外占60%。形式:以终端促销活动,提高产品销量,报纸、电视配合车身及户外强势媒体的宣传,以提升产品及企业知名度。目的:使消费者接触广告后,对产品的性能、特点有比较清楚的认识,在消费现场能起到品牌提示及记忆的作用,从而指明消费,扩大影响,提升自然销量。曝光形式:以全面曝光(各终端促销活动)为主,辅以局部(电视、报纸、车身及户外)曝光。参考资料,少熬夜!考虑预定之预算,该媒体投入主要用以配合促销活动,并以软文报道本产品市场所独有的成分和功能。达到产品及企业形象的树立和宣传,从而吸引消费群体,提高销售额。[媒介投放费用]1.电视台媒介宣传投放时间:上市前期2个月左右,(3月—5月)投放媒体:湖南经视(综合频道、生活频道、都市频道)宣传范围:湖南省目标人群:主要集中在中年女性、青少年人群投放形式:5秒的广告片,内容以产品形象宣传为主,辅以招商招聘信息。投放次数及时段:多为黄金时段,每天三个频道合计播放20次左右。2.报纸媒介宣传投放时间:3月份—10月份投放媒体:《三湘都市报》、《长沙晚报》宣传范围:该媒体的覆盖区域投放形式:1/8版硬性广告,同时搭配上300字软文投放次数:共16次投放内容:品牌形象宣传的同时进行大型促销活动宣传和告知。3.其他广告投放:A、高校媒体投放媒体:学校广播电台、网站论坛投放时间:6个月广告策划案2一、策划前言墙衣早已在欧美风行多年,成为居家、工程装饰的最佳材料。近几年来,墙衣产品开始在国内盛行,受到众多消费者的喜爱,成为墙面装饰的新宠。它是一种新型的艺术装饰涂料,通过专用模具,从而在墙面上做出风格各异的图案及丰富多样的色彩。但是在目前的高河市场,由于壁纸、液体壁纸的早期进驻,居民已形成一定的固定思维,虽然菲迪科尔墙衣在高河属于新型产品且具有唯一性,但是如何提高菲迪科尔墙衣在消费者中的认知度,加深受众对于墙衣的了解,进而转变消费者的思维模式和消费习惯,扩大销售,这就是本方案的重点所在。二、产品分析1、产品介绍菲迪科尔墙衣是以天然纤维及合成纤维为主要原材料并加入各种添加材料,经过特殊的工艺处理制作而成,是一种环保性能优异的全新内墙装饰材料,其所具有的独特纹理质感和立体浮雕感,为人们营造出接近于自然的生活和工作空间,与现代人对个性生活的追求更相适应。2、产品优势参考资料,少熬夜!①无异味、无挥发,具有优异的环保性能②不开裂、不脱落③花色齐全,品种众多,也可进行多种花色DIY组合,满足不同品味需求④独特的无缝修补⑤二次装修方便快捷⑥凹凸不平的浮雕立体表面,抑制声波反射,具有一定的吸音效果⑦具有良好的通透性,可以调节室内湿度⑧进行抗污和防静电处理,抗污能力强3、劣势分析①消费者对于产品的理解和接受程度较低②菲迪科尔墙衣价格相对来说较高③高河实体店进驻时间不久,在消费者中影响力与知名度不够④在县级市场中,菲迪科尔墙衣品牌推广尚在起步阶段4、市场分析①在高河的墙体装饰材料市场,消费者的选择空间较大,如果产品的优势不够突出和明确,很难产生直接性购买行为发生②虽然菲迪科尔墙衣在高河市场目前具有唯一性,但是同类产品如欧雅壁纸、各类液体壁纸等均作为竞争对手,且进驻高河时间更早,在消费者中已具有一定的知名度,所以目前菲迪科尔墙衣在竞争中并不占据优势③由于消费者的消费习惯尚未改变,菲迪科尔墙衣在前期的市场推广中重点应放在转变消费者使用习惯之上,强调产品的优势和与其他同类产品的区别,获得消费者的认可。为此,菲迪科尔墙衣需通过电视产品形象播出和消费者口头宣传以及活动推广来进行品牌营销,扩大覆盖面,提高认知度,最终转变消费者的消费习惯。三、广告宣传重点与方向1、品牌口号要深入人心——“菲迪科尔墙衣,改变触手可及”!广告是一种长期潜移默化的过程,它的最初和最终目的都是引起受众的注意,只有通过不断的宣传,才能将这一句琅琅上口的广告语深深的印在消费者的心中。2、广告宣传目的突出产品优势,提升品牌形象,扩大知名度,赢得市场。3、广告宣传营销策略(1)理性诉求营销通过广告来集中传达菲迪科尔墙衣的产品性能、特性以及消费者购买可获得的利益,以准确、清楚的语言来进行产品最重要的事实阐述,通过消费者自身的理性分析和判断来改变他们的观念,从而转变消费行为。(2)情感诉求营销通过广告进行消费者的感情和情绪的诉求来达到宣传和促进销售的目的。情感诉求营销将不再强调菲迪科尔墙衣功能、价格等硬性化指标的介绍,而是通过富有情感的语言、画面、参考资料,少熬夜!音乐等手段来进行诱导性的广告宣传,例如,菲迪科尔墙衣的广告语——改变,触手可及。那么我们的广告宣传就要进行对消费者获得改变的满足心态的诱导性宣传。当然,广告宣传方式并非唯一,在进行菲迪科尔墙衣的广告宣传中,我们可以将两种广告诉求方式结合进行宣传。四、电视广告宣传排期1、全面形象展示期菲迪科尔墙衣在高河市场目前属于产品生命周期中的导入期,在这一期间的广告宣传应放在品牌导入、产品信息告知和实体店品质宣传等方面,让消费者对于菲迪科尔墙衣的品牌、概念和实体店的地理位置均有所了解。2、产品卖点深度剖析和广泛传播产品的导入期是一个较为长期的过程,在这个过程中要进行差异性宣传,即告知消费者菲迪科尔墙衣和其他同类产品的差别在什么地方,菲迪科尔墙衣的优势是什么,它的产品具体的好处是什么,消费者购买这种产品可以获得什么样的心理满足,通过这种宣传来进一步加深消费者对菲迪科尔墙衣的关注度,产生购买兴趣,促成最终购买行为的发生,并且进行群体内的口头传播。3、促销信息传播进行菲迪科尔墙衣的开业促销宣传、节假日的活动促销宣传,扩大促销信息宣传覆盖面,以促销拉动销售。五、电视广告播出方式1、《第一房产》栏目2、30秒图像宣传3、天气预报贴片备注:以上所涉及策划、拍摄、制作、播出均纳入全年广告费用之中。广告策划案3一、前言我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。1995年,我国塑料产量为519万吨,塑料进日近600万吨,当年全国塑料消费总量约1100万吨,其中包装用塑料达211万吨。包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式,被丢弃在环境中。这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧,不仅影响景观,造成“视觉污染”,而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。所以倡导人们减少塑料袋的使用刻不容缓。宣传重点:1、让人们认识到被扔弃的塑料袋对环境的污染情况。用一些图片和视频造成一定的视觉冲击效果,起到警醒作用。2、告诉人们应该怎样减少塑料袋的使用,为自己营造一个好的生活环境。参考资料,少熬夜!3、向人们展示一些布袋子代替塑料袋子又经济又时尚的绿色生活,并且由明星代言。4、倡导人们:保护环境,人人有责,从生活点滴做起。二、危害所谓“白色污染”,是人们对塑料垃圾污染环境的一种形象称谓。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品使用后被弃置成为固体废物,由于随意乱丢乱扔,难于降解处理,以致造成城市环境严重污染的现象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。白色污染的危害有以下:1、“视觉污染”。视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中,给人们的视觉带来不良影响、境的美感。在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激,影响城市、风景点的整体美感,破坏市容、景观,由此造成“视觉污染”。2、“潜在危害”。白色污染的潜在危害则是多方面的。废旧塑料包装物进入环境后,由于难降解,造成长期的、深层次的生态环境问题。首先,废旧塑料包装物混在土壤中,影响农作物吸收养分和水分,将导致农作物减产;第二,抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物,被动物当作食物吞入,导致动物死亡(在动物园、牧区和海洋中,此类情况已屡见不鲜);第三,混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理:填埋处理将会长期占用土地,混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理,分拣出来的废塑料也因无法保证质量而很难回收利用。3、人体危害。一次性发泡塑料饭盒和塑料袋盛装食物严重影响我们的身体健康。当温度达到65摄氏度时,一次性发泡塑料餐具中的有害物质将渗入到食物中,会对人的肝脏、肾脏及中枢神经系统等造成损害。我们现在用来装食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前,人们就发现聚氯乙烯塑料中残留有氯乙烯单体。当人们接触氯乙烯后,就会出现手腕、手指浮肿,皮肤硬化等症状,还可能出现脾肿大、肝损伤等症。三、广告主题通过向人们展示白色垃圾对人们的生活和环境造成的危害,警醒社会减缓白色污染;告诉人类保护环境,就是保护我们自己和后代;宣传一些有绿色时尚的生活方式来减少塑料袋的使用。四、广告目的引起社会对白色污染的重视,倡导人们减少使用塑料袋。五、广告受众分析广大群体塑料