市场产品调查报告通用8篇

参考资料，少熬夜！市场产品调查报告通用8篇在人们素养不断提高的今天，报告对我们来说并不陌生，报告包含标题、正文、结尾等。你知道怎样写报告才能写的好吗？下面是网友为大家分享的市场产品调查报告通用8篇，仅供参考，大家一起来看看吧。市场产品调查报告【第一篇】1．市场与产品开发调查报告内容企业以产品开发为目的、针对市场需求而进行的调查研究，要求报告内容能够认识现实市场与潜在市场2．撰写要点此类报告的格式比较统一，各种产品都可以按照以下范本进行套用，灵活增减内容，要注意目的明确，有的放矢，报告内容满足企业需要。XX公司市场与产品开发调查报告以产品开发为目的，采用-心理学方法，对XX类型商品XX的深层心理需求进行调查研究。一、调查问题的引出XX产品还处在研发阶段，市场受众群的意愿尚在未知的状态，要对这种商品进行广泛而深入的调查研究．是有点难度的。然而，要想有计划地开发这种商品并赢得市场，使这一市场能够在相当长的时期中不断发展，不进行消费心理层次上的调查研究是不行的，也只有在深层次上把握消费心理，才能有效地进行战略性市场开发和产品开发。二、此次调查的思蓐XX产品的终端消费者是XX人群，随着XX人群的消费意识的改观与市场情报系统的建立，这类商品的需求有可能呈现多样化或结构化。因此，在调查研究前，必须进行一系列假设，按下列假设展开调查研究1．随着商品多样化和需求多样化趋势的发展，XX产品，能否按“年龄或寿命周期”划分一系列“细分市场”。2．在各细分市场中所对应的需求是什么。3．能否明确各细分市场的内在本质特征。4．能否确定各市场之间的层次。5．各层次市场之间是否存在着梯度转移的可能性。也就是说，随着年龄的增长、需求水平的提高，心理需求观念是否由低层次向高层次转移。6．需求层次转移的根据是什么，与现实的需求、需求上的满足以及继续使用的意图等，有什么内在的联系。7．与使用价值的扩展以及新的使用价值的产生等有什么内在的联系。8．各使用价值对应的商品功能是什么，现有商品的功效如何。参考资料，少熬夜！三、调查计划厦调查对采站构1．调查分为三阶段：(1)分组进行面谈，把握那些初试消费者的深层心理特征；(2)从面谈者中选择四分之一进行试用实验；(3)对试用结果作出进一步调查。2．确定调查对象。调查分试用前和试用后两次面谈，因此，调查过程的对象人数不一致。市场的消费者为初、高中生，年龄在13～17岁之间。被调查对象可以是用过XX产品者，也可以是未曾使用过者。园1此，分组可以接以下指标进行：(1)初中二年级前未使用者(A组)；(2)初中三年级前未使用者(B组)；(3)高中一年级前未使用者(C组)；(4)高中二年级前未使用者(D组)。3．调查内容[从产品的针对性和产品的特性开始进行先期提问](试用前面谈的内容)(1)是否对XX问题感到苦恼?(2)是否处理过XX问题?(3)处理时使用什么产品或方法手段?(4)现在采用什么方法与手段?(5)为什么要处理XX问题?(6)周围人士对此发表过什么意见和建议?(7)知道XX类产品在市场有出售吗7(8)是否考虑过购买此类产品?(9)为什么最终没有下决心买此类产品?有些什么担心或不满呢?(10)看了商品广告，是否动过心?产生过兴趣?(11)为什么会有不安?还希望了解些什么?(12)请看这一产品怎样?是否想试用一下?是否有点担心?想听听什么介绍(出示被调查XX商品)?(13)这一商品样式如何?(14)知道附近哪家商店有售吗?(15)怎样宣传才能吸引并打动你呢?(商品展示)(1)把市场上正在销售的若干种此类产品与本产品分开，独立介绍。(2)按一定的'标准进行分类，展示给被调查对象。(3)观察被调查对象对何类产品、何种牌子、何种商品、哪家企业的产品发生兴趣。(4)商品试用。(试用后面谈的内容)(1)试用后整体或总体感觉如何?(2)想不想再继续使用?意向如何?参考资料，少熬夜！(3)使用这种商品时，能够明显感觉到的效果是什么?(4)商品的性能设计有没有问题?(5)有何具体改进意见?(6)你的担心或不安是否已经消除?(7)倘若有什／z,样的同类商品，你是否会继续使用．(8)你能接受的价格．是多少?(9)你认为产品的使用寿命多长合适?或产品数量、大小等要求。五、对其他各知分市辑调查的要点按照市场细分的假设，同时对细分市场的消费调查对象，即大学生与未婚女子、20～40岁的年轻妇女以及40岁以上的中年妇女进行面谈武调查，以验证假设，即弄清随着女性年龄增长、兴趣的改变及收入和地位提高，对××产品的不同需要和追求，并研究需求心理层次的变化条件与原因：(1)你是在什么时候、通过什么方式了解到本商品的?(2)最早购买这类商品是什么时候?(3)促使你购买这类商品的最初动机或起因是什么?(4)至今为止，你是否更换过这类商品?(5)你使用的商品刀刃是否更新过?(6)现在你采用何种方法7．(7)现用方法有什么问题，哪方面不太方便，哪方面问题解决不了?(8)是否经常使用，一月几次?(9)使用频率与季节是否有关?(10)每次购买产品数量多少?(11)每次购买产品考虑因素是什么?(12)每次使用花多少时间?(13)使用效果怎样?(14)还有什么担心或不安的方面?(15)希望有什么样的新产品?(16)是否打算一直使用?六、进行示范义务教育，确认成果，进行推广。市场产品调查报告【第二篇】一、前言随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析：二、数据分析：参考资料，少熬夜！此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间，而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4：6。因为大学生不是高档香水的主要市场，它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者，于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析：市场占有率分析据网络问卷调查分析，香奈儿是市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12%，兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。满意度分析在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中，香奈儿的满意度高达58%，其中30%的人表示很满意；但是也有16%的人对香奈儿表示不满意，其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。了解途径调查显示，了解香水的途径主要是通过电视广告和网络广告，同时，相关的报刊杂志广告也是不可小觑的。在此次调查中我们发现，通过电视广告和网络广告了解品牌香水的分别占20%和18%，通过报刊、杂志广告来了解香水的共占25%左右。由此我们可以通过加大电视、网络广告宣传和报刊、杂志来增大香奈儿的品牌知名度。选择因素经调查数据分析显示，消费者选择香奈儿香水主要依据产品质量、知名度和产品理念。价格、包装和促销活动对消费者的选择也有一定的影响。在众多影响因素中，产品质量的影响力占32%，而品牌知名度和品牌理念的影响分别占22%和20%。依据调查我们可以根据所得的数据制定一系列的方案来过大消费群体。比如：主要抓住产品质量，进一步扩大产品知名度并确立统一并且明确的品牌理念。三、营销策略为了是香奈儿香水在高档香水市场占有更大的市场，本小组根据以上数据分析提出以下方案来达到这一目的：（一）网络营销策略随着网络技术的高速发展，互联网已成为厂商与消费者之间交流和交易的重要媒介。利用互联网进行营销已成为与传统营销相互竞争、相互补充的`新的营销形式。此次问卷的数据参考资料，少熬夜！分析显示，消费者了解香奈儿香水很大程度是通过电视、网络等媒介，而最好、最直接的表达方式则是广告。因此我们可以在中国市场上采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，广告的点击率将会比较高。与一般营销相比，网络营销在技术上突破了时间和空间上的限制，会使香奈儿在任何时候都可以同顾客进行跨区域的沟通。再加上现在的上班族以及各种宅男宅女都越来越喜欢在网上购物，已经不再是传统的逛街购物。所以说，网络营销策略是正确的选择。（二）体验营销策略一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌形象要强有力得多。香奈儿香水可以采用试用体验的策略，用户只需要填写真实信息和邮寄地址，就可以拿到试用装。质量好坏让消费者自己体验拚判。当消费者试用过本公司的产品后，就会同他们身边的亲戚朋友（也是香奈儿的潜在顾客）交流，就会产生正面的影响。在调查中我们也不拿看出亲自体验和亲朋好友的体验对于消费者的选择影响也是相当大的，有11%的被调查者购买的香水都是朋友介绍的。所以，现实顾客体验的好就会带动潜在顾客。这样既可以节省营销成本，又可以把香水很好地销售出去。（三）多渠道营销多渠道的营销推广，加深了消费者对香奈儿的品牌印记，当接触到试用的机会后，促成购买的可能也大大增加。网络的营销策略能够将传播的点放大化，投入1分的成本看到的将会是10分的效应。通过体验营销的方式，直面消费者，用产品去改变消费者的消费观念。一旦能够建立品牌信任，很有可能香奈儿香水在这个消费者影响范围内就传播开来，更多的人申请试用，更多人尝试购买。根据调查显示，13%的消费者是通过期刊杂志了解到香奈儿香水的，所以香奈儿可以在当代最受欢迎的期刊杂志上投放一定篇幅的广告，如瑞丽，昕薇，上海服饰等时尚杂志来不断关注和提醒消费者，自然会促成更多的购买决策和传播影响。同时，报刊也是一种必要的传播渠道，调查数据显示11%的消费者通过报刊广告来了解香水。如今社会实时和时尚是如今社会的主题，把香奈儿广告投放到各地热销报刊上对人们的视觉更有冲击力。（四）打破主力购买人群的障碍从目前状况来看，香水产品最大的消费群体集中在20-30岁的中女性消费者，许多品牌香水销售的经验已经证实了这一点。因为这一年龄段的消费者拥有较高的收入和讲究，消费中可以更从容的选择。但从另一个角度可以看出不温不火的香水市场其实还远未成熟，由于消费观念的影响，真正新兴的顾客群还没有光顾。比如针对男士的香水市场，中国文化讲究含蓄，中国男人普遍倾向于选择香味清谈的香水，所以含香精量倒数第二的古龙水，可以预见成为中国接受香水文化男士的首选。香奈儿可以大力开拓这方向的市场。参考资料，少熬夜！（五）竞争策略经济全球化使世界各国经济连成一体，使得国际市场竞争变得更加广泛，复杂和激烈。想要在市场上占有一席之地，就必须要密切关注竞争对手的动态。调查结果显示，在同等档次上，香奈儿香水市场最大的竞争者是雅诗兰黛、兰蔻、三宅一生、迪奥等国际品牌。所以香奈儿应该时刻关注着这些品牌香水的促销情况、销售情况。并且对其采取的营销策略做出相应的回应，或是跟进，或是抗衡，或是回避。以上阐述的各种营销策略，仅是本小组根据香奈儿市场问卷调查中所反映的问题所提出相应的策略。期望香奈儿市场的愈来愈广。市场产品调查报告【第三篇】调查目标：了解xx年中国运动鞋市场各品牌概况及消费状况调查对象：运动鞋消费者调查方法：网上调查调查时间：20xx年6月10日调查地点：全国调查背景：08年北京奥运会成了体育用品产业的助推器，极大刺激了年轻人休闲和健身的需要，而且越来越多的职业装也偏向轻松舒适的休闲风格。这是一个天然形成的消费群体，目前国内运动用品市场的