齐鲁花园整体推广费用预算

无忧商务免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者，其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。“齐鲁·花园”整体推广费用预算齐鲁花园目前已进入内部认购阶段，本着合理、有效、节约的原则，考虑齐鲁花园整体开发节奏、项目档次、推广周期与目标客户多方面原因，特将齐鲁花园整体推广费用做出费用预算，作为今后工作参考及营销推广费用控制依据。本概算按照保障基本营销节奏的较低标准制定，如果今后市场发生变化，则费用可能发生变化，具体费用变化将在配合市场状况、开发节奏与营销效果等多方面情况的条件下，在与甲方充分沟通、双方达成共识的前提下进行调整。按整体销售均价2900元/平方米计算，预计总销售收入约为25000万元，根据双方合同约定本项目营销推广费用为总销售收入的1.2%—1.5%（其中不包括营销中心和样板房费用），即人民币300—375万元。具体费用投入计划如下表：推广费用预算（万元）推广阶段报纸户外电视电台网络销售物料形象包装活动小计比例预热期526610502331617555%强销期50100000156621%休整期120．500000012．54%续销期3710000064414%扫尾期110．500000920．56%小计16269105023346比例51%22%3%2%0%7%1%14%费用预算总计318万元，为总销售收入的1.27%。无忧商务免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者，其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。具体推广费用预算由营销推广所涉及的几个方面分别阐述：一、广告1、报纸广告考虑到费用预算和宣传角度搭配，报纸广告采用硬广告和软广告相结合的方式。内部认购期报纸广告主要进行项目的形象推广，让更多的消费者知道、了解齐鲁花园，目标针对性相对较弱。正式开盘后，通过前一段时间的累积，有了一定的客户资源，目标针对性相应加强，广告宣传将重点突出项目的卖点。与此同时，将围绕每一次活动开展进行具体宣传。报纸媒体选择以齐鲁晚报和济南时报为主，生活日报、山东商报和济南日报为辅。每次报广发布后，由销售现场及时反馈效果，如效果不佳，经分析属于媒体原因，则应及时更换媒体。根据五个宣传推广阶段，大致广告投放计划及预算如下（具体广告计划详见每月广告宣传计划）：推广阶段报广形式投放频率费用预算（万元）小计（万元）硬广告一周一次，共15次40软广告两周一次，共10次10预热期夹报共2次，每次2万份252硬广告一周二次，共16次40软广告一周一次，共8次8强销期夹报共2次，每次2万份250硬广告共3次8休整期软广告共4次412无忧商务免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者，其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。硬广告一周一次，共12次30软广告两周一次，共6次6续销期夹报共1次，每次2万份137硬广告共3次8扫尾期软广告共3次311费用预算合计：162万元2、户外广告推广阶段种类着重点设立地点费用预算（万元）条幅信息发布胜利大厦、工地现场1路灯箱项目主广告语堤口路沿线（6个月）5车身形象宣传K90路、K96路、K97路、12路、15路、7路等公交车中的一路10立柱广告形象宣传火车站附近20预热期站牌广告形象宣传堤口路、无影山中路、北园大街、泺源大街四条交通干道上的候车亭30强销期条幅信息发布工地现场1休整期条幅信息发布工地现场0．5续销期条幅信息发布工地现场1扫尾期条幅信息发布工地现场0．5费用预算合计：69万元无忧商务免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者，其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。、电视广告在济南电视台《济南房产报道》、山东电视台体育频道《齐鲁置业》、山东电视台《安居乐业》三个栏目选择一到两个，签定长期合作合同，制作30秒或15秒（不能少于15秒）电视广告，进行项目立体宣传，包括形象宣传、信息发布、活动集锦。费用预算为10万元。4、电台广告可选择济南广播电台，签定长期合作合同，利用某一个强势栏目或整点报时或半点报时，对项目进行形象宣传。费用预算为5万元。5、网络广告其制作宣传费用乃公司战略发展规划的一部分，不应分摊到单个项目。二、销售物料物料种类数量费用预算（万元）沙盘2个8楼书5000本10折页5000份5费用预算合计：23万元无忧商务免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者，其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。三、形象包装种类费用预算（万元）工地围墙0．4导示系统2．5彩旗0．1费用预算合计：3万元四、活动序号活动名称举办时间费用预算（万元）1首届住博会2002年10月11日—2002年10月13日52第五届秋交会2002年11月8日—2002年11月10日53项目推介会2002年12月15日14济南城市新规划论坛2003年3月16日55齐鲁花园开盘活动2003年4月28日106第六届春交会2003年5月中旬57齐鲁花园封顶仪式待定18第六届秋交会2003年11月上旬59齐鲁花园业主答谢会待定5无忧商务免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者，其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。费用预算合计：46万元无忧商务免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者，其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权,请提出指正,我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。、本预算方案以《齐鲁骏园营销策划报告》为理论依据，计划安排依据在此不再赘述。2、本方案为初步计划预算，其中有些费用不太精确，在以后实施中不断调整。3、对于其中的一些计划安排，在经过讨论的基础上进行更改。4、分阶段、分内容具体细节安排详见各阶段具体工作计划，如具体的报广策略详见每月报广投放计划，具体的活动策略详见每月活动计划。5、关于活动中“房交会参展”费用，因花园与骏园一起参展，费用按五五分计，即各为总费用预算的一半。