广告策划与创意实用3篇

参考资料，少熬夜！广告策划与创意实用3篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“广告策划与创意实用3篇”文档资料，供您学习参考，希望此文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们吧！广告策划与创意方案1金秋佳节是中国传统的节日，每年这个时候，月饼成了馈赠亲友，表达祝福的最佳礼品，所以作为商家要抓住这个机会，做好月饼促销的工作，在这场盛宴中获得丰厚的回报。一。月饼大展销展出不同厂家的各种月饼礼盒，散装月饼，采取各种方式陈列，给人以丰富感。并联合厂家不同程度的优惠，赠送小礼品等促销活动。可以按月饼馅划分陈列区域，如肉馅月饼。无糖月饼。水果馅月饼等，同时可以开始一些知名月饼专柜。推出中秋礼品组合套餐：把月饼和其他保健品类组合包装在一起，分为几档，如88元。188元。288元。现场制作月饼：给人一种新意，可以联合厂家现场制作。二。把月亮带回家活动期间购物满一百元，送一个挂有月亮的。钥匙扣，月亮钥匙扣形状多样，制作精致，上面刻有祝福语。如；中秋快乐。祝美满、平安、快乐等话语以及描写中秋和月亮的诗歌词句。三。月圆“十分”大抢购限时抢购，抢购时间为十分钟，在限时时间内购买的商品一律八折，在收款台进行打折计算，已收款处结算时间为准，但特定音乐响起的时候，即抢购时间开始。注：事先不告知抢购时间可以推出中秋每日商品特价，每日推出二至三件特低价商品，带同其他商品的销售；这些特低价商品最好和中秋节有一定联系；跟其他超市相比，这些商品在价格上具有绝对竞争优势。广告策划与创意方案2一、活动背景在当今社会，广告的作用越来越大，而营销与广告是密不可分的。营销的目的就是要消费者消费产品，而广告可以间接催生消费者的购买欲，从而带动整个销售。举办广告创意大赛，可以激发学生的创意思维，可以使学生学习广告与营销的知识，为以后步入社会打下基础。二、活动主题激发创意，点燃灵感三、活动目的本协会举办广告创意大赛，旨在活跃我校大学生的课外文参考资料，少熬夜！化生活，激发我校大学生的创意灵感，加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养，为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。四、活动原则公平、公正、公开五、活动时间初赛时间12月7日决赛时间12月18日具体时间暂定六、活动地点另行通知七、活动对象常州轻工职业技术学院全体学生八、主办单位常州轻工职业技术学院广告人协会九、活动方式本次我们广告策划大赛的作品主要以学校南门往东的蜜雪冰城的产品或宣传方式或广告等作为广告创意，可以分为以下三类：A类（平面设计类）：（平面设计类）是电脑制作的蜜雪冰城的产品或宣传广告，尺寸大小不限，如作品为手绘，建议尽量同时交一份扫描后的电子版评分点：a、创意好，整体效果佳（30分）b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真（20分）c、作品突出某个主题，能很好启发观众，引起共鸣（30分）d、有创新性，构思新颖（20分）B类（文案类）真人表演来诠释蜜雪冰城广告内容，PPT展示等评分点：a、作品创意好，构思新颖（30分）b、作品突出主题，能很好的启发阅读者，引起共鸣（40分）c、语句结构合理，易上口，言简意赅或者风趣幽默（30分）C类（动画视屏类）可以通过微电影或视屏等来表现创意为蜜雪冰城的产品或宣传打出广告。评分点：a、突出某个主题，并有新颖性（20分）b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默（30分）c、(1)DV剧演员配合默契，有较高的可听性和吸引性。（2)FLASH，PHOTOSHOP和POWERPOINT制作出来的作品画参考资料，少熬夜！面精美流畅。(30分）d、有良好的背景设置，为作品的演绎营造良好的氛围（20分）（以上所有作品都需要广告语，并体现广告内容和构思，建议进行实地考察，亲自体验过你想做的某一款或多款产品）十、活动内容1、宣传准备张贴海报，班委宣传，召集各班班长，在班里进行宣传班级宣传，组委会组织部成员进班级进行宣传。2、报名及咨询广告人协会副会长王关鑫()直接报名广告人协会财务外联部长吴珂()直接报名班级组织每班班长负责，统一把名单交至广告人协会财务部长姜鹏潇()3、活动安排A比赛流程：比赛正式开始前三天，开始收集报名表，整理参赛者资料B比赛内容a、初赛参赛选手以个人或小组名义，主题自拟，上交一份广告创意策划书或产品推广方案，并在比赛现场进行现场讲解，由评委评定结果b、决赛选手依次进行创意介绍，再由评委老师进行评分，以及点评C评分细则创新意识------（40%）商业价值------（30%）作品视觉效果------（20%）广告鉴定------（10%）D奖项设置：一等奖一名奖状、奖金、奖品二等奖两名奖状、奖金、奖品三等奖三名奖状、奖金、奖品创意奖两名奖状、奖品优秀奖四名奖状、奖品（注：凡参赛并提交作品就会有参赛证书及优惠券）4、人员安排A、宣传准备宣传部海报、宣传单B、赞助联系外联部与赞助商洽谈合作细节，做好合作协议C、各项申请组织部场地、策划、外来人员、桌凳D、物品购买财务部活动所需的所有的物品十一、资金预算项目单价数量总计横幅制作80参考资料，少熬夜！2160评分表10010现场布置（彩球等装饰）60邀请函及打印1025荣誉证书及打印2460奖品100+70+401+2+3360（暂定）海报15230选手号牌11212嘉宾桌牌21020评委用笔11010胶带248水笔8216其它材料打印20合计791参考资料，少熬夜！（注：赞助商提供的相应资金及社团社费。）十二、活动意义此次广告创意大赛，活跃了大学生们的课外文化生活，鼓励了大学生的创新思维。从理论和实践两个方面提升了同学们的能力，激发同学们的创意灵感，提高同学们的策划能力、协调组织能力，培养同学们的实践能力和创新精神。参加此次大赛获得的不仅仅是物质的奖励，而是一种经历、一次机会，在专业评委的指导中，收获一份自信。广告策划3第一部分：市场分析（一）市场销售分析（1）凉茶行业发展现状凉茶销售地区由最初的广东、广西地区到现在的温州仓南地区再到中国北方地区及南方诸省，凉茶的销售也快遍及全国。（2）20xx年饮料市场趋势预测凉茶饮料异军突起——消费需求大幅增长果蔬汁、茶饮料和功能性饮料（凉茶等）是消费者意向购买的三大种类饮品。理性消费的时代追求的是实质性的功效，功能性凉茶饮料将随着消费理念的进步而得到广大消费着的青睐，需求将大副增长。反之，茶饮料、含乳饮料、碳酸饮料、咖啡及酒精饮料的消费需求将逐步降低。（二）市场推广现状（1）媒体广告：选择覆盖全国的中央电视台及各省级卫视强势媒体进行各种形式广告宣传及各类报纸媒体配合相关活动的报道。（2）促销活动：以终端的各种优惠活动为促销手段，包括有奖销售，优惠促销、公益活动等形式为产品和企业作形象宣传及提升销售。（3）车身及户外：以流动公车和户外广告牌为强势媒体增强广告力度，面向各个层次的消费者。第二部分：产品定位策略1、产品名称：“金银花”凉茶直接用配方主材料作为品牌名称，让人直接明了的感受到此凉茶的功效，就产品的功效在推广过程中不用过多宣传2、广告语：防火防痘金银剔透第三部分：产品推广策略1、推广目标目标一：完成公司下达的金银花凉茶销售任务预计完成1500万。目标二：？?品牌塑造，完善品牌建设和管理提升工程，从而提高品牌的号召力和影响力；？?创新渠道建设网络，走中心城市（一级市场）与农村（四级参考资料，少熬夜！市场）相向发展至其他地城市（二三级市场）的道路；？?加大投入力度，健全销售网络，重点区域深度营销，逐步深化到下级城市；？?重点推广成功城市经验，打造样板市场，推广阶段性攻势造就成功的代理商；？?重点建设终端新形象，拓宽网点，提高市场占有率；2．活动推广活动一：大型公益基金会成立暨新品上市新闻发布会活动时间：20xx年3月15日活动地点：长沙市区内XXX四星级酒店活动对象：湖南“春蕾”计划中的受助女童（受益方）每个有爱心的广大消费者合作单位：长沙女性频道；《潇湘晨报》；湖南省关爱委；湖南省各大高校团委等活动形式：以新闻发布会的形式通过媒体向社会消费者进行品牌告知、社会公益活动信息宣传，产品高调进入市场。同时，为取得消费者的信任和支持，选择在“3·15消费者权益保护日”这个敏感的日子进入消费者的生活。活动二：大、小型情景促销活动时间：4、5月份开始活动地点：在长沙步行街及各湖南高校人流量集中地活动形式：在步行街中心广场或其他人流量集中的场所开展大规模的情景促销，以此产生强烈视觉冲击力，从而提升产品销售。活动三：大型事件行销“万人迎奥运·共祈幸运年”活动时间：6月—8月份活动地点：步行街中心广场活动形式：活动定位于“迎接奥运，祈祷幸运”使消费者共同参与其中；在奥运五环上系上一条花藤——为奥运“锦上添花”；在奥运花环上挂上“心愿卡”——共祈中国能缔造奥运辉煌。第四部分：媒体投放计划[广告投放重点]：鉴于以上产品及市场分析，拟定以下推广方案：整体投入预算：销售目标是制定该广告目标之前提，其中20%用于市场推广费用，整体销售配比为：促销活动占40%，媒体、车身及户外占60%。形式：以终端促销活动，提高产品销量，报纸、电视配合车身及户外强势媒体的宣传，以提升产品及企业知名度。目的：使消费者接触广告后，对产品的性能、特点有比较清楚的认识，在消费现场能起到品牌提示及记忆的作用，从而参考资料，少熬夜！指明消费，扩大影响，提升自然销量。曝光形式：以全面曝光（各终端促销活动）为主，辅以局部（电视、报纸、车身及户外）曝光。考虑预定之预算，该媒体投入主要用以配合促销活动，并以软文报道本产品市场所独有的成分和功能。达到产品及企业形象的树立和宣传，从而吸引消费群体，提高销售额。[媒介投放费用]1、电视台媒介宣传投放时间：上市前期2个月左右，（3月—5月）投放媒体：湖南经视（综合频道、生活频道、都市频道）宣传范围：湖南省目标人群：主要集中在中年女性、青少年人群投放形式：5秒的广告片，内容以产品形象宣传为主，辅以招商招聘信息。投放次数及时段：多为黄金时段，每天三个频道合计播放20次左右。2、报纸媒介宣传投放时间：3月份—10月份投放媒体：《三湘都市报》、《长沙晚报》宣传范围：该媒体的覆盖区域投放形式：1/8版硬性广告，同时搭配上300字软文投放次数：共16次投放内容：品牌形象宣传的同时进行大型促销活动宣传和告知。3、其他广告投放：A、高校媒体投放媒体：学校广播电台、网站论坛投放时间：6个月