服装设计二

服装设计二（成衣设计与品牌策划）授课提纲•理论•（一）史•成衣概念及发展史、品牌概念及发展史•世界几大成衣创造国概况（法国、意大利、英国、美国、日本）•世界几大成衣制造国概况（中国越南香港马来西亚孟加拉）•（二）品牌策划知识•设计能力•常用单款的设计与改良•男装、运动装、沙滩装•品牌服装设计能力•经典比例、造型的构建与破坏•服装买手能力训练•1、选择一种类型、风格服装，组织一个品牌的一个季度服装。•2、展板演示•服装品牌的研究能力•1、世界顶级品牌（高级成衣与二线）、制作ppt演示•2、中国著名品牌（男装、女装、休闲装）制作ppt演示•3、思考题，研究报告•4、选择一失败案例，分析，改良，•服装品牌的策划能力•1、品牌精神•2、品牌定位•3、服装定位•4、产品自身设计（色系、款式、号型、数量、包装、标牌等）•5、价格定位•6、服装陈列•7、服装销售（宣传）一、成衣相关概念•【传统解释】：•1.裁制衣服。•《淮南子·说山训》：“先针而后缕，可以成帷，先缕而后针，不可以成衣。”清吴炽昌《客窗闲话·呆官》：“忽忆及忤逆事，命仆唤纫工，仆误为其欲成衣也。”•2.称裁制衣服的工人。•《老残游记》第三回：“本日在大街上买了一匹茧绸，又买了一件大呢马褂面子，拿回寓去，叫个成衣做一身棉袍子马褂。”•3.制成后出售的衣服。•韩希钧《霞光》：“她把衣服穿到身上，长短、宽窄正好合身。她觉得很奇怪……这是她平生第一次买成衣穿呀！”••【现代解释】：•成衣(Garments)，指按一定规格、号型标准批量生产的成品衣服，是相对于量体裁衣式的订做和自制的衣服而出现的一个概念。成衣作为工业产品，符合批量生产的经济原则，生产机械化，产品规模系列化，质量标准化，包装统一化，并附有品牌、面料成分、号型、洗涤保养说明等标识。•基本概念•成衣(Garments)•高级定制服（HauteCouture）•高级成衣（Ready-to-wear）•高级定制服（HauteCouture）是地道的法国国粹，自1858年诞生，法国高级定制服已经有了150多年的历史。•1858年，CharlesFrederickWorth首次将设计的观念引入时装界，并在巴黎开设了以他个人名字命名的专为上层女性度身顶制的高级服装店。这是历史上第一个高级定制服装店。Worth首次以设计师而非传统裁缝的身份出现在世人面前。当他的设计得到法国皇后的青睐之后，更是声名远播。世界各地的皇室贵族趋之若鹜，不但为服装的高昂价格欣然买单，更为拥有Worth设计的服装而深感自豪。•1868年法国高级定制服联合会正式成立。•巴黎第一个高级定制服设计师的权威组织，也就是现在的高级定制服联合会，对高级定制服装店的规模、技术条件、发布会细节等做了严格规定。时隔百年，巴黎高级定制服装店至今还遵守着这些传统。•HauteCouture必须同时满足四个条件：•第一，在巴黎设有工作室，能参加高级定制服女装协会举办的每年1月和7月的两次女装展示.•第二，每次展示至少要有75件以上的设计是由首席设计师完成•第三，常年雇用3个以上的专职模特•第四，每个款式的服装件数极少并且基本由手工完成。•满足以上条件之后，还要由法国工业部审批核准，才能命名为“HauteCouture”。•1945年起法国政府对行业定下了一系列标准，最后只有Chanel,ChristianDior,YvessaintLaurent等20间公司获得了高级定制服资格。•定做流程：•设计师根据顾客的独到需要进行创作。•按照顾客身材定做模型，并在模型用胚布上进行立体裁剪•打版师用纸板制作纸样。•首席缝纫师用胚布制作样衣，顾客试穿并进行修改。•缝纫师用选定的面料进行裁剪缝制。•在试装时还要对细节进行修改和调整，一套衣服至少要试穿3次才能完成。•由于HauteCouture制作中大量运用手工刺绣钉珠，售价超过25万美元也不足为奇，简单没有刺绣的款式1-2万美元。•全球的HauteCouture固定顾客只有2000人左右，现今的高级定制服品牌只有不足20个。•高级成衣（Ready-to-wear）译自法语Pret-a-porter•是指在一定程度上保留或继承了Hautecouture（高级定制服）的某些技术，以中产阶级为对象的小批量多品种的高档成衣。是介于Hautecouture和以一般大众为对象的大批量生产的廉价成衣（法语称Confection）之间的一种服装产业。•该名称初用于二战后，本是Hautecouture的副业，到二十世纪六十年代，由于人们生活方式的转变，高级成衣业蓬勃发展起来，大有取代Hautecouture之势。•巴黎，纽约，米兰，伦敦四大时装周，就是高级成衣的发布和进行交易的活动。•高级成衣与一般成衣的区别，不仅在于其批量大小，质量高低，关键还在于其设计的个性和品位，因此，国际上的高级成衣大体都是一些设计师品牌。二、服装款式搜集服装款式结构图绘制：1.最真实的反应款式。2.两边相对对称。3.线条流畅、有力。4.线条风格化，衣褶概念化。服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集2010/11秋冬女装流行趋势创意示范-都市神秘服装款式搜集服装款式搜集服装款式搜集三、单款服装改良•上衣：风衣、小外套、T恤、衬衫、毛衣、夹克、西装、马甲、等•下装：直筒裤、窄身裤、裙裤、喇叭裤、西裤、宽松裤、热裤；喇叭裙、直筒裙、A字裙、百褶裙、鱼尾裙；裤裙、裙裤等•连衣：连衣裙、连衣裤、背带裤等•内衣：吊带裙、文胸、束胸内衣等1、常用服装经典造型（单件）2、常用服装经典造型（搭配）•1、件数搭配（两件套、三件套、四件套）•2、材质搭配（如：针织上衣+牛仔裤）•3、比例搭配（如：7：3；5：5；4：6）•4、配饰搭配（包、）常用服装经典造型(例)套装套裙套裙连衣裙小礼裙三、单款的二次设计方法•比例（变化长短）•结构（变形、装饰）•局部切割→变形•材质拼接•异质混融（风格、款式）四、女装类型设计▲艺术风格类型▲个人风格类型个人风格类型及设计•1、如何分类？•地域、职业、教育、专业、•年龄、性格、身材、皮肤•2、代表性风格划分：•⑴职业强势白领、个性女大学生、摇滚歌手、政府从职人员、幼儿园教师、自由街头、•⑵浪漫、性感、随性、严谨、品质、•3、个人风格设计•基础要素+时尚因素•风格图片+时装大片+秀场图片+款式+结构图•风格定位：关键词、文字诠释•版面设计：规格半开纸2010/11秋冬流行趋势の服装手稿图|家居美感五、品牌服装•1、资料搜集、整理、分析•世界几大成衣创造国概况（法国、意大利、英国、美国、日本）•世界几大成衣制造国概况（中国越南香港马来西亚孟加拉）•2、国际品牌服装分析•法国、意大利、英国、美国、日本•一、Chanel：永远的经典二、LouisVuitton:典雅巴黎气质三、Dior:法国时装文化的最高精神四、Versace:意大利时尚帝国五、Prada:时尚世界的传奇六、Burberry:浓烈的英伦色彩七、Kenzo:清新而渊长的东方之风八、Givenchy:国际时尚巨人九、Valentino:永恒的优雅惊叹号十、HugoBoss:优雅的德式风格附：世界十大品牌•一、Chanel：永远的经典二、LouisVuitton:典雅巴黎气质三、Dior:法国时装文化的最高精神四、Givenchy:国际时尚巨人•五、ChristianDior（克里斯汀·迪奥）六、YSL（YvesSaintLaurent）•七、Celine•八、•九、Balenciaga十、法国服装品牌•1、GiorgioArmani乔治·阿玛尼•2、•3、GUCCI古孜•4、Versace•5、Prada，二线：MiuMiu•6、Fendi（芬迪）•7、SalvatoreFerragamo菲拉格慕•8、9、Valentino10、Dolce&Gabbana意大利服装品牌美国•AnnaSui安那·苏•RalphLauren马球•DKNY•Polo：优悠中显古典•Gap盖普•Tiffany蒂芙尼•MarcJacobs•RalphLauren德国•Escada爱斯卡达•Boss（HugoBoss）日本•isseyMiyake•Kenzo•ONLY•Jack&Jones•nike耐克（美国）•adidas阿迪达斯•Benetton贝纳通（美国）•中国十大服装品牌杉杉(中国驰名商标)波司登(中国驰名商标)红豆(中国名牌)罗蒙(中国驰名商标)报喜鸟(中国驰名商标)雅戈尔(中国驰名商标)鄂尔多斯(中国驰名商标)庄吉(中国驰名商标)阳光(中国驰名商标)柒牌(中国驰名商标)•西服类：1新郎西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2杉杉西服(中国驰名商标,中国名牌)3罗蒙西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4雅戈尔西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)5报喜鸟西服(中国驰名商标,中国名牌)6红领西服(中国驰名商标)7红豆西服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)8庄吉(中国驰名商标,中国名牌)9法派西服(中国驰名商标,中国名牌)0培罗蒙(中国驰名商标)•休闲服：1森马休闲服(中国驰名商标,中国名牌)2唐狮休闲服(中国驰名商标)3李宁运动服(知名畅销品牌)4耐克运动服(世界畅销品牌)5阿迪达斯运动服(世界畅销品牌)6以纯休闲服(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)7佐丹奴休闲服(国家免检产品)8依米奴休闲服(国家免检产品)9美特斯邦威休闲服(中国驰名商标,国家免检产品)0乔丹运动服(中国驰名商标)•中国十大男装品牌榜中榜/十大名牌男装1劲霸男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2柒牌男装(中国驰名商标,中国名牌)3七匹狼男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4利郎男装(中国名牌,国家免检产品)5才子男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)6太子龙男装(中国驰名商标,知名品牌)7九牧王男装(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)8虎都男装(中国驰名商标,中国名牌)9帝牌男装(中国驰名商标,国家免检产品)10Boss男装(世界品牌,中国驰名商标)•世界十大男装品牌榜中榜1HugoBoss波士2GianfrancoFerre乔治·阿曼尼3CalvinKlein卡尔文·克莱恩4古奇欧·古孜Gucci5Dolce&Gabbana多尔切和加巴那6Prada普拉达7ChristianDior里司汀·迪奥8DommaKaran（美国品牌）9GiorgioArmani（意大利品牌）0Zegna杰尼亚•十大牛仔裤品牌榜中榜/名牌牛仔裤1李维斯Levi's牛仔裤(品牌开始于1853美国,牛仔裤的“鼻祖”)2Lee牛仔裤(开始于1889年美国,百年历史)3CK牛仔裤(卡文克莱)(CalvinKlein牛仔裤开始于1968年美国)4苹果Texwood牛仔裤(香港德士活集团的旗舰品牌,牛仔裤专家)5兰雁牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)6旗牌王KIPONE牛仔裤(香港旗牌王集团品牌,国家免检产品)7黑牡丹牛仔裤(中国驰名商标,中国名牌)8Only牛仔裤(欧洲莱卡与丹麦著名品牌)9第五街牛仔裤(第五街5thSTREETJEANS始于1965年美国)10Wrangler牛仔裤(美国西部的品牌,世界知名品牌)•中国十大服装品牌榜中榜/十大名牌服饰1森马服饰(中国驰名商标,中国名牌)2雅戈尔YOUNGOR(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)3以纯服饰(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4新郎(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)5杉杉(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)6南极人(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)7波司登(中国驰名商标)8鄂尔多斯(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)9报喜鸟(中国驰名商标,中国名牌)0红豆(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)•中国十大衬衫品牌榜中榜/中国名牌衬衫1雅戈尔YOUNGOR(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)2海螺(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)3开开(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)4步森(中国驰名商标,中