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服装设计11一．产品设计研发目标1.品牌命名：L&S品牌服饰2.品牌理念：我们的品牌要传递一种自立，自强的精神。她冷艳迷人，她玩世不恭，她坚强聪慧，她虽充满着女人味也自有格调，带着清新和柔美，带着温柔和热情。3.品牌定位：80年,90年后出生的年轻人。他们对服装的要求不拘泥于传统，追求自我个性又充满朝气。80,90年代出生的人成长在当今消费文化环境下，在物质追求上更加注重感性化。也正是因为这样，生活观念的引领，他们在消费行为上表现出大胆叛逆，追求自我，前卫的造型。4.品牌风格：优雅女性形象，散发出前所未有的女性魅力，超级妩媚的女性化元素结合帅气洒脱的款式，让女性刚柔并济，展现了非同寻常的迷人气质。L&S就是要让女性拥有不一样的魅力和迷人气质！5.服装构成:⑴服装面料：凸显女性曲线，运用硬体和柔软的面料相结合。⑵服装色彩：采用近年流行的裸色系，主要采用贴进大自然的大地色，加点裸粉色和白色提亮整体造型。⑶服装结构：主要采用修饰人体身材比例的H型和Y型，突出女性的纤细，高挑感，时尚感。⑷服装款式：，超级妩媚的女性化元素结合简洁洒脱的款式，让女性刚柔并济，展现了非同寻常的迷人气质。6.品牌价格定位：⑴低端定位，这些服装主要是迎合一些少女们，由于这个年龄层的人群喜欢新鲜，对于服装个方面要求并不是很高，并且还处在爱玩爱闹的年纪，对于服装并没有更高的要求。⑵中端价位，主要是为了迎合一些上班族，对于她们而言服装并不会是主要的投入但是也是并不可少的投入。⑶高端价位，主要是迎合一些成功人士，对于服装有更深刻的了解和重视，有一定的品味。227.客户定位：目标消费群：年龄在18——30岁左右的具有一定能力的消费者价格范围：300——800元左右，考虑到过高的定价有可能不会被消费者所接受和认可。这个价格路线更适合广大消费者。1.类似品牌:ZARA品牌服饰简介：ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱HighFashion。33品牌风格：ZARA的设计理念来自于年轻设计师们常年在全世界奔走而吸取的当今各异的服装风格，会给设计师们非常自由的发挥空间。这个品牌主打的是平易近人的价格，以及款式比其他品牌都要快的推陈出新的速率。一般来说，一个品牌是不会只有单一风格和款式的，感觉ZARA风格太多样了。品牌理念:永远不会和别人穿的一样，快速时尚、平民化时尚。做潮流快速跟随者而非创造者。H&M品牌服饰简介：瑞典H&M公司（Hennes&MauritzAB）欧洲最大的服饰零售商。H&M是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括欧洲及美国设有分店，以中等价钱，物美价实为名，深受青年人喜欢。H&M由ErlingPersson在1947年成立。来自瑞典的连锁服饰店Hennes&Mauritz（H&M）的名字，在亚洲或许鲜被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商。44品牌风格：H&M服饰设计潮流时尚，设计风格丰富多样。用华丽的凹凸蕾丝彰显女性的魅力，用个性搞怪的设计展示淑女们怪诞的一面，混搭经典的男装风尚给人惊喜又摩登的感觉。还有清新的朋克让人感到时尚又有趣，混搭运动装、贵族学生装和经典款单品，轻松打造潮流造型。二．市场调研及分析目前国内服装品牌从设计、营销、快速反应等能力上看都还缺乏与国际的竞争实力。仅以ZARA、H&M为例。其品牌以快速反应于服装业流行，产品更新周期大大快于国内企业。ZARA、H&M这样的国际服装零售的进入，对国内服装市场形成强大的冲击。551.产品模式ZARA品牌服饰H&M品牌服饰备注产品类别女装、男装、童装、鞋靴、帽子、围巾女装、男装、童装、鞋靴、帽子、围巾、主打产品主打帅气的风格，有很多军绿色的单品。例如迷彩外套和裤子、军装风的马甲和外套H&M主打日系碎花雪纺裙高腰裙百搭百褶裙五彩花短裙2012年春夏系列的主打产品畅销产品新款V领袖口有扣中长款长袖针织毛衣开衫H&M热带海滨景色图案的连衣裙和夹克ZARA这款畅销由于颜色多，百搭。H&M的畅销是由于出名杂志ViVi的推荐非畅销产品ZARA的某款放风夹克和短裤H&M的某款休闲上衣衣服质量不合格品牌类型66价格战略低价格，少折扣战略少量、多款、平价H&M除了知名设计师款，价位比ZARA低20%—30%，更加亲民化服饰搭配轻盈飘逸有质感的雪纺、蕾丝连衣裙，单穿彰显简约优雅气质，搭配一条细腰带打造出高挑纤瘦的动人感觉！以趣致的方式混合搭配这些服装，形成一种个性化风格，并辅以亮白色首饰如手镯和太阳镜来完美造型。服装风格欧美风休闲、时髦2.营销模式ZARA品牌服饰H&M品牌服饰备注企划方面以高效、高灵敏度的物流特色、多款，少量以一种推拉式的战略方针，经常与知名品牌、知名设计师合作。饥渴营销H&M运用饥渴营销的方式，把大众的热情勾引起来。品牌类型77经营方式直营店面直营店面和网络销售H&M的直营店面没有ZARA的多，但网络销售占市场比例较大促销方面几乎很少有广告宣传但以巨大的店面形象作广告宣传将大众品牌与时尚大师联系起来，聘请国际知名设计师为其设计服装。在广告宣传上投放了很大的比例生产方面ZARA的生产周期只需两周的时间最短3-4周，最长6个月H&M在供应链的构建上更看重成本的因素，采用了双供应链策略3.消费者信息ZARA品牌服饰H&M品牌服饰备注消费者年龄层25—45岁上班族15-30岁的年青人学生，职场白领、时尚人士这一类购买群体具备对时尚的高度敏感度并具备一定消费能力，但并不具备经常消费高档奢侈品牌的能力生活方式工作规模常规化，希望通过业余生活释放压力，追求新意易接受信息事物，喜欢时尚，追赶潮流，个性鲜明，又有一定生活规律。购买方式店里购买，代购店里购买，代购，网上购买广告受众度几乎不做广告引起巨大反响ZARA运用了最有成效的宣传方式也是最为传统的人们之间口与耳的传播方式。宣导知名度不高，只在一些大城市有店面相对ZARA较高H&M在广告和时尚杂志上出现多品牌类别884流行元素分析4.⑴品牌流行ZARA品牌服饰流H&M品牌服饰行99款式：雪纺上衣，高腰灯笼裤随意褶皱背心，牛仔裤面料：雪纺、棉质、涤纶色彩：绿色，灰色，黑色，裸色⑵国际流行受到2012年伦敦举办奥林匹克运动会等相关活动将会带来创造性的浓郁文化国家的一幅现代化景象的影响。色彩拼接是2012年春夏最流行的时尚元素,通过色彩的差异,造成视觉上的冲击从而达到整体服装的时尚效果。2012春夏服装色彩流行101011112012服装面料流行2012年春夏服装流行趋势将回归自然是本季休闲装领域的主题。从大地色系，肌理感的面料和纱线，抑或是简洁的廓形和款式，一切与自然有关的元素都将席卷市场。面对资讯泛滥、更多可选性，人们追求简单和本真的生活方式；人们向往有更多的时间在大自然中惬意地呼吸，享受幸福、健康的生活方式。“薄”、“透”仍是其时尚热点,流行元素包括薄纱、蕾丝和镂空面料等,令人愈发期待的清爽飘逸感觉,时尚与性感,轻盈和自然;大片的印花,逼真的动物纹,造型夸张的花朵,炫目荧光色成为新鲜看点......带给人们情绪饱满而灿烂的2012年春夏,绚丽和热烈。面料名称：柔顺丝线涤纶、棉、高支汉麻特丽丝、雪纺12122012服装流行款式在新的季节，色彩上将受到天然植物染料的影响，面料将青睐有机供应链，而款式则将会变得简洁，强调以健康和真实为中心的价值观。13135.优缺分析ZARA品牌服饰H&M品牌服饰优点①国际知名品牌效应②成本低，价格便宜③灵敏的时尚嗅觉④庞大的年轻设计师群⑤高效的组织管理⑥制售一体的效率化经营⑦产品多种少量的生产策划⑧高效压缩的供应链系统，产品周期短拥有先进的运营模式、营销策略和管理模式。服装的档次、款式的多样化、价格的大众化和时尚的潮流，快速的占领了中国大部分青少年的服装市场缺点①网络销售处于初级，网站简陋②经常出现质量问题③模仿其他顶级设计师的作品，每年遭遇几千万欧元的罚单服装设计的泰国暴露很难让多数中国人接受，缺乏专业的搭配，经常让顾客难挑选，在服装的质量上也有一定的差距。备注通过对两家营销策略的比较分析，不难看出，是否拥有“快而准”的市场应对方法，将成为衡量服饰品牌核心竞争能品牌类别1414力的标尺。其次国外的品牌打入中国的市场，在设计上我觉得应该结合中国人的身材特点以及一些中国元素设计出一些具有中国风格的衣服，这样也可以得到更多的中国消费者的认同，在心中真正的认可这一品牌。三.目标市场的选定1.新产品开发构思4ps战略产品定价渠道营销定位时尚休闲装新品尝鲜价折扣定价心理定价广告电视、杂志、互联网直营店网络店加盟店代销店主打雪纺上衣九分阔腿裤新品少量限购季节折扣适宜价格尾数定价促销送小礼物赠送代金卷办卡积分折扣15152.品牌形象：LOGO让女人拥有不一样的迷人魅力！——L&S包装设计店面设计1616广告宣传1717明星效应购物中心巨幅广告3.季节构想春夏流行趋势：本季系列整体以裸色、驼色、浅灰等浅色系为主，干净利落1818的廓形，层次分明的立体剪裁，轻盈薄纱与光泽面料混搭展现干练的摩登都市女性形象。压轴出场的烛光系列更为抢眼，泛着金属质感的淡金色以及淡粉色给人随性优雅之感，自然垂坠的剪裁再加上白色衬里还会在立落之余营造出不少活泼气氛。1919秋冬款：简洁大方的款式，大色块，裸色系的搭配一两点亮色，使得沉闷的秋冬季节眼前一亮。让女性简洁干练的同时又显现个性。2020四.设计开发1.设计灵感A款桌布的褶皱和圆形的轮廓，裤子的褶皱和轮廓，无不显现出休闲，时尚大气的剪裁会让服装更显时尚和档次。2121B款比较简洁，却是很百搭的。背心上衣，肩上加了层叠的褶皱使得肩膀更立起来，人更显精神。高腰裤，小脚，让人腿更显修长，人更高挑，开个倒v倒小叉设计，显出脚踝，视觉上腿脚更长。C款收腰的上衣，西装领的v型设计突出让女性刚柔并济。下身灯笼裤能遮住腿的缺陷，并且宽松舒适。灵感来源于灯笼的设计。22222.色彩计划利用冷软色彩搭配，让这个春夏及充满着鲜艳的活力又不失女性的冷艳。运用今年流行的服饰颜色，极光黄，苹果绿，橙色，裸色。搭配一下冷色，让人有眼前一亮的感觉。232324243.面料计划柔顺丝线涤纶、棉、雪纺25254.款式图高腰裤，提高腰线。整体呈现H造型。收腰上衣，凸显腰部曲线。A款2626B款C款27275.搭配效果图A款2828B款2929C款6.调查表共10个问题，50个人问卷调查，统计数据如下1.您的性别为：女40男102.您的年龄为：20岁以下220~25岁2826~35岁1335岁以上73.您的月收入是：1000以下/月81000~3000/月253000~5000/月155000以上/月24.是否喜欢L&S品牌服装的款式？不喜欢4一般12喜欢25很喜欢95.是否喜欢L&S品牌服装的色彩?不喜欢5一般10喜欢20很喜欢156.是否喜欢L&S品牌服装的整体搭配？3030不喜欢3一般12喜欢13很喜欢227.请问您对L&S品牌服装的价格是否满意？不满意5一般15满意25很满意58.请问您对L&S品牌服装的外包装满意吗？不满意0一般12满意17很满意219.请问您是否会购买L&S品牌的服装？是37否9不知道410.请问您是否会向别人推荐L&S品牌的服装？是41否97.工艺制单L&S品牌服装生产制造单编号：款号：客户：落单日期：交货日期：款式：面料：生产单号：订单数量:辅料用量：洗水唛成分：尺寸规格（cm）季节号：颜色/尺码SML合计图片红色黄色绿色白色合计：部位/规格SML误差控制实际测量3131衣长胸围夹阔领宽前领深后领深门襟宽肩宽袖长膊骨走前袖口大袖袢袖贴原辅料规格数量颜色部位长吊牌涤棉布全部衣身吊牌涤棉线所有缝线主吊牌纽扣袖贴，门襟尺码标无纺衬门襟，袖贴，领备注工艺要求1.裁剪