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扮靓MOTO服务创意由你做主——摩托罗拉服务新装设计大赛策划书北京迪思公关顾问有限公司2002年12月12日ThisproposalislegallyprivilegedandcontainsconfidentialinformationintendedonlyforD&SandMOTOROLAAllotherrecipientsareprohibitedfromdisclosing,copying,distributing,ortakinganyactioninrelianceothecontents.ItisimportanttonotethatthisproposalisproprietarytoD&S.ShouldMOTOROLAdecidenottousetheserviceoftheD&Sandassuchmustbetreatedinconfidence.2目录•活动背景及目的•主题方案•活动传播及组织策略•活动内容规划•活动实施方案–前期筹备–项目实施–颁奖大会•预算•附录3活动背景及目的•为了进一步体现MOTO全质量服务体系的专业性及亲和力,摩托罗拉公司决定将为全国一线服务人员统一设计职业服装.•为了确保MOTO服务职业装的设计质量,摩托罗拉公司决定依托北京服装设计学院雄厚的服装设计能力,举办摩托罗拉服务职业装设计大奖赛,在全国范围内收集服装设计作品.•通过本次活动,使更多普通用户或潜在用户能够参与到全质量服务体系的建设中去,从而进一步增强MOTO全质量服务从群众中来,到群众去的品牌亲和力.巩固和增强MOTO全质量服务的品牌形象4主题方案•扮靓MOTO服务创意由你做主——摩托罗拉服务新装设计大赛–以第一人称口吻阐述本次活动主题，意在鼓励设计人员主动参与的同时，增强参赛者的荣誉感与使命感。同时也体现了MOTO全质量服务体系海纳百川般大气的品牌形象与其走近普通用户（及潜在用户）的无限亲和力。–幅标题简单明了的诠释了主题，为活动本身准确定位，集中受众的注意力。•MOTO新衣传心意（备选）——摩托罗拉服务新装设计大赛–通过谐音加强受众的记忆，易于传播。同时“心意”一词有双关含义，既代表本次大赛所有参赛者为MOTO全质量服务体系建设献上各自的心意，同时也代表摩托罗拉全质量服务不断创新从而在新年来临之际，为广大用户带去一片心意。更暗喻着MOTO全质量服务从用户（潜在）中来到用户中去，全心全意为用户服务的理念。5主题画面设计•方案三：服务新篇章具有亲和力的代言人，标准紫色代表专业、温馨的服务,掀开的一角传达开启服务新篇章和新设计的双重含义。6主题画面设计•方案四：服务新装在方案三的基础上，掀开的两角象一个新装的衣领，传达开启服务新篇章和新设计的双重含义。7传播与组织策略•通过网站、广播等媒体，同时配合在相关美术院校、MOTO服务网点、零售网点设置海报，全面宣传本次大赛的信息。•邀请专业服装设计师与摩托罗拉人员共同为大赛准备参考资料包（合理规划参赛作品内容），确保资料的参考价值。•整个活动依托北京服装设计学院雄厚的设计能力，同时以北京其它具有服装设计专业的院校师生为重点宣传对象，确保大赛作品的高质量与可利用价值。•设立大赛常设主委会，统一收集参赛作品。•设立专业服装设计师、业界名人与摩托罗拉人员共同组成的评委会，确保大赛的公平与真实。•公开举办大赛作品颁奖大会，为本次活动做最广泛的传播。8前期筹备颁奖大会项目实施（广而告之和评奖）项目总结•大赛方案策划•设立大赛组委会•大赛内容规划•大赛参考资料包制作•大赛主题画面设计•大赛网站BUTTON及主页设计（主页内容）•广播电台广告语创意•大赛海报设计制作•媒体选定•海报场地选定•奖品选定•大赛方案确认•申请PO•广告投放•海报设置•咨询热线•评委团日常工作•参赛者信息收集•纪念品发放•评奖结果确定•大会方案制定与确认•会场确定•会场布置设计•公关稿件撰写与确认•媒体确认与邀请•获奖人员邀请•大会实施预计共55个工作日•优秀作品精选•公关剪报制作•工作报告撰写8个工作日12.17—12.2550个工作日20个工作日10个工作日1.1-2.15-3.12.8—3.1-3.103.10-3.20活动内容规划9前期筹备——工作内容工作内容完成日期MOTO负责人D&S负责人备注大赛方案策划（草案）13/12于洋提供主委会成员名单设立大赛主委会（主要成员）16/12邰慧于洋大赛内容规划(会议确认）16/12邰慧于洋大赛参考资料包制作(会议确认）16/12邰慧亮亮大赛主题画面设计（确认）16/12邰慧雷彬大赛网站BUTTON及主页设计（主页内容）18/12邰慧广播电台广告语确定18/12邰慧黄冶大赛海报设计制作18/12邰慧雷彬媒体选定16/12邰慧海报场地选定16/12邰慧贾炜礼品选定18/12邰慧亮亮大赛方案确定19/12邰慧于洋申请PO20/12JEEP10前期筹备——大赛内容规划•大赛作品内容•参赛方式及时间•相关免责说明•奖项设置•奖项发表日期及渠道•颁奖日期11前期筹备——大赛内容规划打造全新形象，体现专业服务，再塑MOTO亲和力，摩托罗拉（中国）电子有限公司现为其全质量服务体系，遍布全国的38家全质量服务中心店堂服务人员，公开向社会征集服务新装，展现服务人员全新形象。激荡创意，施展才华，用心灵与智慧，设计你心目中最美好的MOTO形象！活动时间：•作品征集――从即日起至2003年1月25日•评奖时间――2003年2月15日--3月1日•颁奖发布会――2003年3月中旬征集内容：•在全国范围内面向专业人士和社会公众，征集摩托罗拉全质量服务中心店堂服务人员服装的设计作品。店堂服务人员直接面对最终用户，接受维修单，办理维修咨询业务，他们处于服务的最前沿，代表了摩托罗拉服务的整体形象。12前期筹备——大赛内容规划•主旨：符合摩托罗拉整体品牌形象，依托最新的摩托罗拉全质量服务理念，结合TSSC（全质量服务中心）整体设计风格，以实用为设计重点进行设计。•设计风格：典雅、专业、有亲和力、具独到创意、制装面料经济、可大规模推广、体现MOTO“温馨、关怀”的服务理念。•稿件要求：•1、提交27cm×40cm的彩色服装效果图，服装名称自定，每个系列4套，男、女各设计夏装、冬装各一套。在画稿正面左下角画上服装背面款式图，右上角贴面料小样。并填写指定参赛表格一同提交。（线下参赛报名表格可下载）•2、本次活动以服装设计效果图的形式进行评比，设计费用自理，不需要制作实物，来稿恕不予退。13前期筹备——大赛内容规划•提交方式：•1、2003年1月25日之前，邮寄至指定地点：北京市朝阳区光华路甲8号和乔大厦B座516室，邮编100026，请注明摩托罗拉服务新装设计大赛字样（时间按寄出邮戳为准）•2、为了方便院校师生参与此次活动，特别将学院投稿截止日期定在寒假结束后2003年2月21日，院校稿件可直接递交到校内采集点。•北京服装学院：•中央工艺美院：•中央美术学院：14前期筹备——大赛内容规划•评选及奖项设置•奖项奖品•大赛将由服装设计界的著名专家学者、业界资深设计师、摩托罗拉（中国）电子有限公司组成评委会，从应征稿件中选出优胜者进行奖励。•奖励：一等奖1名，奖金10000元•二等奖5名，摩托罗拉新款玛瑙红V70一部•三等奖20名，摩托罗拉C300手机一部•优秀奖50名，价值300元的精美奖品•同时大赛还将评出“最佳人气作品奖”、“最具创意奖”、“最佳温馨关怀奖”等单项奖，一二等奖和单项奖将被邀请参加最后的颁奖大会。15前期筹备——大赛内容规划•颁奖发布会-2003年3月10日（待定）在“3.15”之前，摩托罗拉会举行新闻发布会，以及获奖作品的时装秀。届时摩托罗拉高层、“质协”和“消协”的负责人、获奖作品作者均会到场，举办颁奖典礼。•广而告知的渠道-电台-互联网-学院张贴海报-售后服务网点海报单页-零售店海报单页16前期筹备——大赛内容规划•相关法律和免责说明（1）凡提交作品，须保证本人对提交作品拥有完全的、合法的著作权利（包括素材版权）、不存在任何权利瑕疵，因此引起的法律责任由提交人承担，与摩托罗拉无关。（2）摩托罗拉享有获奖作品的除署名权之外的所有著作权权项。如作品经摩托罗拉修改，则提交人不再享有署名权。（3）本次活动的最终解释权归摩托罗拉公司所有。17前期筹备——大赛参考资料包•关于MOTO•MOTO的诠释•MOTO的使用示例•关于摩托罗拉全质量服务•服务理念•服务体系介绍•全质量服务中心介绍•全质量服务形象标准手册部分内容•门头、店内背墙、服务环境、家具示例18前期筹备——大赛网站内容及电台广告设计•网站投放计划和广告制作•主页参照大赛内容介绍•电台投放计划和广告制作19前期筹备•网页内容设计：–首页–活动细则–奖项说明和奖品展示–MOTO和全质量服务介绍、相关VI–相关法律和免责说明，参与人同意的情况方可继续上传作品，邮寄参赛者视为已同意相关法律条款。–参赛表格20项目实施——工作内容工作内容完成日期MOTO负责人D&S负责人备注网站广告投放20/12广播广告投放20/12海报设置20/12亮亮咨询热线20/12—20/1亮亮评委团日常工作5/1—20/1参赛者信息收集20/12—20/1亮亮纪念品发放5/1—25/1亮亮评奖结果确定20/1—30/121项目实施－媒体投放策略•投放目的：为扩大此次活动的效果，增加社会影响力，吸引更多的公众参与，能选拔出更好更有创意的作品。•宣传形式：根据市场费用和活动本身受众的因素，重点以地域针对性强的广播媒体及互动性强、覆盖面广的网络媒体进行宣传。以北京、上海、广州、成都为点，带动全国。•广告行程：广告发布时间定在活动正式开始之前，将利用三天时间，在网络，广播和各地店面、学校的海报进行全方位不间断的宣传。将信息集中、快速的传达给最有效的目标受众。22项目实施－媒体选择策略•广播：将选全国四个主要城市的主流广播媒体，利用套播的形式，集中宣传活动信息。-北京北京交通台-上海东方音乐台-成都交通文艺台-广东音乐台•网络：选择一个全国覆盖的网站和两个南和中部的强势网站。用OICQ（全国最大的网络通讯工具）进行配合进行宣传。-搜狐新闻中心button及浮标•建议专业网站：中华广告网、视觉中国23项目实施－媒体执行方案•广播：频道形式规格时段价格（元/天）播出次数（天）总价成都交通文艺台FM91.4套播30秒/8次9：00、11：00、13：00、14：00、16：00、18：00、20：00、21：00186835604北京北京交通台FM103.9T2套播30秒/6次8：30、9：00、10：00、11：00、12：30、20：007000321000上海东方台音乐频道FM101.7正点套播30秒/9次6：00、8：00、10：00、12：00、14：00、16：00、18：00、20：00、22：00300039000广东音乐台半点报时20秒/18次18003540024项目实施－媒体执行方案•网络：•整体预算：TBD•税费：TBD•代理费：TBD网站频道形式规格报价折扣折扣价天数总价搜狐新闻中心BUTTON120*6080006折4800524000搜狐新闻中心浮标120*60240006折14400572000网易首页BUTTON120*60120006折720032160021CN首页BUTTON120*6050006折300039000OICQ用户端广告BANNER234*3040007折2800514000中华广告网首页banner/弹出窗口10006折60053000视觉中国首页首页/banner10006折60053000上海热线首页BUTTON120*605000400031200025颁奖大会•大会方案制定与确认•会场确定•会场布置设计•公关稿件撰写与确认•媒体确认与邀请•获奖人员邀请•大会实施26预算•迪思公关专业服务费：3万•广告投放：14万–网站–广播•海报、单页、网页等的制作：3万•奖金/奖品：3万•评委等组织费用3万•颁奖发布会：