广告创意策划书(4篇)

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精编资料,供您参考广告创意策划书(4篇)【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“广告创意策划书(4篇)”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!广告创意策划书1第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景:(3)市场的文化背景2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系3、市场概况。(1)市场的规模:整个市场的销售额消费者总量消费者总的购买量未来市场规模的趋势(2)市场的构成:构成这一市场的主要产品的品牌未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性:市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点?4、营销环境分析总结。(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性2、现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成:现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入(2)现有消费者的消费行为:购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点(3)现有消费者的态度:对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度3、潜在消费者。(1)潜在消费者的特性:精编资料,供您参考总量年龄职业收入受教育程度(2)潜在消费者现在购买行为:有无新的购买计划?有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:潜在消费者对本品牌的态度如何?潜在消费者需求的满足程度如何?4、消费者分析的总结。优势与劣势重要问题(2)潜在消费者:优势与劣势主要问题点(3)目标消费者:目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求?三、产品分析1、产品特征分析。(1)产品的性能:(2)产品的质量:(3)产品的价格(4)产品的材质:5)生产工艺:6)产品的外观与包装:(7)与同类产品的比较:2、产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标志2产品处于什么样的生命周期3企业对产品生命周期的认知3、产品的品牌形象分析(1)企业赋予产品的形象2)消费者对产品形象的认知:4、产品定位分析。(1)产品的预期定位:(2)消费者对产品定位的认知:3)产品定位的效果:5、产品分析的总结。(1)产品特性:(2)产品的生命周期3)产品的形象:4)产品定位:四、企业和竞争对手的竞争状况分析1、企业在竞争中的地位。2、企业的竞争对手。3、企业与竞争对手的比较。五、企业与竞争对手的广告分析第二部分:广告策略一、广告的目标二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价。(1)企业原来所面对的市场:市场的特性市场的规模(2)企业原有市场观点的评价:机会与威胁优势与劣势主要问题点精编资料,供您参考重新进行目标市场策略决策的必要性2、市场细分。(1)市场细分的标准:(2)各个细分市场的特性:(3)各个细分市场的评估:(4)对企业最有价值的细分市场:3、企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据:(2)目标市场选择策略:三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评价。2、产品定位策略。四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述:(2)诉求对象的特性与需求:2、广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析:(2)对所有广告信息的分析:(3)广告诉求重点的表述:3、诉求方法策略。(1)诉求方法的表述(2)诉求方法的依据:五、广告表现策略1、广告主题策略。(1)对广告主题的表述:(2)对广告主题的依据:2、广告创意策略。(1)广告创意的核心内容:(2)广告创意的说明:3、广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格:(2)各种媒介的广告表现:(3)广告表现的材质:六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述:2、媒介的地域:3、媒介的类型:4、媒介的选择:媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介5、媒介组合策略:6、广告发布时机策略:7、广告发布频率策略:精编资料,供您参考第三部分:广告计划一、广告目标二、广告时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1、广告的主题:2、广告的创意:3、各媒介的广告表现:平面设计文案电视广告分镜头脚本4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1、广告发布的媒介:2、各媒介的广告规格:3、广告媒介发布排期表:八、其他活动计划1、促销活动计划:2、公共关系活动计划:3、其他活动计划:九、广告费用预算1、广告的策划创意费用:2、广告设计费用3、广告制作费用:4、广告媒介费用:5、其他活动所需要的费用6、机动费用:7、费用总额:第四分部:广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1、广告主题测试:2、广告创意测试:3、广告文案测试:4、广告作品测试:二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控:2、广告效果的测定:附:在策划文本的附录中,应该包括为广告策划而进行的市场精编资料,供您参考调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。1、市场调查问卷2、市场调查访谈提纲3、市场调查报告广告创意策划书2一,市场分析企业在市场营销环境中的宏观制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势20xx年中国宏观经济形势的基本判定是:经济增长率将继续回落,但仍将保持平稳较快发展。得出该基本判定的主要理由有四:第一,严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的周期性调整压力;第二,从经济攒期和经济三大构成来讲,经济存在继续下滑的可能;第三,从经济长期增长潜力看,经济大幅度下滑的可能性不大;第四,政府加大宏观调控力度,保经济增长。市场的政治、法律背景20xx年,美国金融危机不仅逐渐向全球扩散,而且不断冲击实体经济,全球经济增长前景严重低迷,石油需求增长显著放缓,持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。国际油价已经出现了大幅回调,我国对成品油价格的控制得到了加强。油价降低对整个汽车行业都有好处,将有助于汽车使用成本下降,汽车行业整体往上走。二,凯美瑞简介作为广州丰田投产的第一款车型,凯美瑞是全球累计销量已破1000万辆的全新换代的第六代丰田camry,按照“创造中高级轿车全球新标准”的目标开发而成。其特点是,整车外型在“dynamicyetmajestic(动感而不失尊贵)”的开发理念下,展现出焕然一新的面貌,尊贵与进取之气浑然天成。车内空间集开扬的空间、优雅的设计与人性化的尖端科技于一体,创造出赏心悦目的驾乘环境。优异的舒适性加上出众的安全性能,使得驾乘凯美瑞成为一种真正的放松和享受。正是这些特点的集大成于一身,确立了凯美瑞的中高级轿车全球新标准地位。三,消费者分析1消费者的总体消费态势中国消费者在购车时除了注意轿车排量外,还十分注意车辆大小和配置,中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展,因为世界顶级名车,如奔驰宝马在外形上很大,使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起,从而联想到车()主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的,往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。2现有消费者分析年轻、30-45岁年龄区间的成功人士凯美瑞瞄准的是一个中高档车市场,不同的车型有不同的客户群体,在此基础上,凯美瑞定位是一种中级车里面的主流车型。因此,它把消费群体定位在30-45岁年龄区间的成功人士上。而且凯美瑞动感而尊贵的外观、开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓精编资料,供您参考越的安全性能正是年轻成功人士所追求的。四广告策划1广告的目标提高产品知名度,继续强化其品牌在人们心目中的地位,使其品牌在中国家喻户晓,在目标生产者心目中的认知度达到90%以上。2目标市场策略通过对市场、生产者以及竞争对手的分析,根据生产者的年龄、教育、收入、地区散布、购买动机和购买行为特征,我把甲壳虫的目标市场定位为事业有成,进取心强的高收入人群所构成的市场,这部分人群生活稳定,希望在成功基础上再次超越,体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。它们追求时尚,个性张扬。3广告定位:凯美瑞——动感、尊贵、舒适、环保凯美瑞的在其全面的配置和外观上突出了它的动感性和尊贵风格。在其开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能上则体现了它的舒适性。混动版凯美瑞车对城市拥堵路况有天生的适应力,在低速行驶的时候,它一般会启用电池能量,能更有效地利用燃烧汽油所产生的能量,因而有突出了它的环保性。在这个丰富多彩,科技发达的时代,追求动感无疑是那些年轻人所追求的,而尊贵则体现出成功人士的地位。舒适更是消费者一直以来的生活追求。对于环保方面,更是每个国家提倡的,符合新时代新能源发展的要求。4广告诉求策略凯美瑞的诉求对象为年轻30-45岁年龄区间的成功人士。强调其动感而尊贵的外观、开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能正是年轻成功人士所追求的。5广告表现策略凯美瑞动感、尊贵、舒适、环保给你带来无限机遇要提升个人魅力就买凯美瑞6广告媒介策略以网络广告为主,这类生产者一般比较关注网络。而且,网络上投放广告比电视广告要便宜,取得赌效益更加突出。2、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中,刊登广告。3、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于凯美瑞性能、外观、价格以及凯美瑞相关于其他车种优势的文章。杂志广告全部放在封二,采用16开正面广告。4、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。五,广告打算1广告时间开始时间:20xx年10月1日,国庆开始可以做个促销活动,把广告打得更响。活动结束时间:20xx年1月4日2广告的目标市场北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成,进取心强的精编资料,供您参考高收入人群为主。年龄在25到40岁之间,在大中城市定居,月收入到3万元,受过大专以上教育,一般为高级主管及私营企业主管。3广告发布打算广告发布的媒介a、以网络广告为主,这类生产者一般比较关注网络。而且,网络上投放广告比电视广告要便宜。取得的效益更加突出。b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中,刊登广告。c、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于凯美瑞性能、外观、价格以及凯美瑞相关于其他车种优势的文章。杂志广告全部放在封二,采用16开正面广告。d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。2、各媒介的广告规格网络:制作广告视频,在新浪,淘宝,中关村等网页上定制页面广告。报纸:至在汽车周刊中发布一整版的广告。接上去减小为1/2d版面。杂志:《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面,也可以放在封二,采用16k正面广告。广告创意策划书3活动前期准备:1.在活动前三周向分科协下发通知,要求在一周内每院至少推选三名(或团队)参赛选手。2.在活动前三周,在学校各个宣传栏里粘贴海报,通知比赛,及规则。3.在比赛前一周在本部校区、食堂门前设点进行特殊活动宣传(详细过程请看宣传方式)4.把详细的商家信息贴在展板上并放在在南华广场展览,路过的同学可根据自己的喜好选择一个商家进行广告剪辑宣传制作,并在所有公寓人流密集处摆放一星期5.报名:有意参加的同学把报名表在十月十八号交到校科协办公室,初赛可以是1个人,决赛至少3个人。初赛:(照片剪辑、平面广告设计,以校园文化、赞助商为主题)1、10月15日,10月26日晚上(待定)召开参赛选手培训讲座,邀请相关赞助商家出席,提示复赛以广告创意为主,自己进行合适组队。2、将选手作品贴在南华广场进行投票,路过的同学凭图书证登记后,可以选20份作品,每份作品限投一票,可以少投。时间为周六、日、一(11月13,14、15号)3、按照严格的程序进行评选(70%的投票+30%广告策划书)精编资料,供您参考在11月10号公布复赛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