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第一节旅游景区的规划设计•旅游规划与旅游景区规划•旅游规划是促进旅游业健康发展的条件，•旅游景区规划是形成旅游吸引力的保证，三字经：提品位，扩规模，增效益，利保护。•旅游规划中涉及到的旅游六要素：食、住、行、游、购、娱•吃：这是首要的，只有吃得好，才能游得好，所以一定要吃饱、吃好、吃干净。外出旅游不能错过品尝当地的特色食品。出产地自然是味道正宗价格便宜，但千万不要在旅游点购买，到所住地街道店铺去买才不会被“宰”。•住：不要住太贵的饭店，因为出来主要是旅游，而不是睡觉，所以干净、舒适即可。在旅游活动期间，要保证充足的睡眠。•行：交通费用是旅游中开销最大的一项，往往占总开支的一半以上。选择游览目的地，一定要注意该处进得去，也出得来。特别注意：1、先买好返程票。2、乘交通工具注意安全。3、所到处宜购买一份当地地图，以防迷路。•游：这是旅游最大的目的。观景区、展览或逛街，都免不了花钱。面对好多景区，该去哪儿不该去哪儿呢？此时须看旅游图或向当地人打听：先选择最具代表性的景观；展览要有选择地参观；预先看不到的游乐项目，最好向游完出来的游客了解，别只听卖票的乱吹。•购：旅游购物，男女大不一样。男士大多不购或少购，若购，不妨多花些时间选购些有特色的工艺品或土特产，回家敬妻孝母。女士大多乱购多购，在购买衣物、首饰或珠宝、玉器时，既要听清介绍，又要相信自己的眼光和判断力。•娱：旅途中参加娱乐一定要先问清价钱，有没有附加小费及项目都包含哪些内容等。一、景区的基本组成要素•1、吸引物：(旅游景区必然有吸引人去的原因，即其独特性)景区内标志性的观赏物，是旅游资源的招牌，是最突出、最具特色的景点（独特性最突出的景点）。——它决定着对游客的吸引力。•如：黄山的三奇四绝，趵突泉公园的天下第一泉，印度泰姬陵，德国慕尼黑的啤酒节•2、旅游者：•——旅游者在旅游活动中居于主体地位。•1）金钱（自由支配的收入）：•(2)时间（一定的闲暇时间）：•实际上金钱、时间与社会、经济发展之间存在密切的关系。•也就是说：社会发展水平越高，经济越发达，人们的金钱越多，而闲暇时间也越长。所以出游活动也越多。•（3）适宜出游的身体条件：（身体是革命的本钱）•例：黄山、泰山并不是谁都能爬上去的，青藏高原也不是说谁想去就能去的。•（4）一定的文化素质和旅游动机。•以上三个因素，即时间、金钱和身体条件，是产生旅游的必要条件。但是，即使在它们三者都具备的情况下，如果人们不想以旅游这种方式使用他们的时间及消费金钱的话，旅游也不会产生。•而一般情况下，文化素质越高，人们越容易具有旅游的动机。——开眼界，见世面。•3、旅游景区的服务业：•旅游景区除了具吸引力的资源外，还应当有较好的服务设施条件，服务基本上是围绕旅游六要素而言的，包括：•交通、食宿、娱乐、通信、购物等。•特点：供给与消费常常处于同一时间段（与吸引物相比较），所以应该重视“过程管理”。旅游者旅游景区的吸引物旅游景区的服务业开发利用规模和速度前提基础需求完善和提高吸引力•三者关系：互相依存、互相作用。•（1）旅游者是主体；（2）旅游活动中三要素缺一不可二、景区规划设计的原则：•突出景观特色：•独特性——吸引游客最关键的要素。•正面例子：中国的一些著名山地旅游景观，突出各自特色：泰山之雄，黄山之奇等。•反面例子：大明湖、动物园——建设大量游乐场。失去了其独特性（大明湖：四面荷花三面柳,一城山色半城湖）•1、一是率先推出新产品新项目，保持唯一性•2、推出其他地方难以效仿•3、旅游项目不断推陈出新：•2、自然美与人工美的统一•景区内出于各方面的考虑，必然建设一些人文建筑，但要求从色调、风格等方面力求与景区风格相一致，使建筑能融入风景之中，从而使旅游者感受到风景和谐统一的境界。•正面例子：白鹿洞书院（色调与山地景观一致，风格古朴）•景区内的很多服务设施：商店等也可要注意与景区的和谐统一。•就如假山上的小亭，合适的人工建筑不仅不会破坏景区的美，相反更能增添和谐之美。•反面例子：长清五峰山上宽阔的公路和莲台山上的柏油路，泰山上的索道。•3、维护生态平衡：•可持续发展系统中，生态是基础。旅游业的开发也要做到维护生态平衡，由此才能实现可持续发展。•正面例子：西湖经过开发，生态环境更加优越。•反例：《黄土高原的旅游规划》——第一反应，不要去发展旅游业，而应当首先去保护生态。•3、维护生态平衡：•可持续发展系统中，生态是基础。旅游业的开发也要做到维护生态平衡，由此才能实现可持续发展。•正面例子：西湖经过开发，生态环境更加优越。•反例：《黄土高原的旅游规划》——第一反应，不要去发展旅游业，而应当首先去保护生态。•4、最佳综合效益：•一点多用，原因：旅游区不宜建设过多的建筑，因此有一些必须建的也可以做多种用途。•例：了望塔与观光台。•长清玉清湖水库，历城锦绣川水库•三、旅游景区规划设计的内容•景区形象•功能分区•空间布局•1、景区形象：•目的：旅游区选择最能反映自身影响力的特殊形象进行强化，使之成为旅游的主体形象。•景区形象定义：指人们对某旅游景区总体的，概括的认知和评价。它综合了旅游景区的历史、现实和未来发展方向。•随社会经济的发展，金钱、时间等因素对旅游的限制在减弱，人们越来越关注旅游的质量，即：根据自己的兴趣爱好选择旅游地。旅游地的特色决定着对游客的吸引力，而景区形象就是对景区特色的直接反映。景区形象设计包括：•理念•行为识别•视觉识别•理念：根据自身旅游资源的特色和旅游市场的需求，制订旅游地的发展方向、目标，明确旅游地的经营理念，并在此基础上提出旅游主题和宣传口号。•例：桂林山水甲天下•上有天堂，下为苏杭•不到长城非好汉•承德：承德旅游，皇帝的选择•深圳“锦绣中华”：给我一天，还你千年，一步迈进历史，一日畅游中国等宣传口号，突出的就是旅游形象的个性。•行为识别：•旅游地的内部管理：制度、员工培养、工作环境•视觉识别：对具有观赏魅力的自然和历史文化景观进行人工塑造的手段。•问题：平遥古城的形象设计包括哪些方面？•侧重理念和视觉识别•理念是什么？发展方向是什么？宣传口号是什么？•视觉设计的构成要素有哪些？•2、功能分区：•目的:为了追求景区内的生态环境、社会经济和旅游利用的最优化，并保证旅游景区的可持续发展，可通过功能分区的方式来规划景区。（1）旅游地常有的功能区有哪些？•（2）旅游地是如何通过划分各个功能区来达到对旅游地发展控制的？•控制游客数量和限制开发规模，保护景区环境，实现景区的可持续发展。旅游景区功能分区的作用有哪些？•服务区：旅游景区内游客的主要活动场所，集中大量的旅游接待设施和娱乐设施。•游览区：一般不得建设任何生产设施，限制旅游人数和其他活动。•保护区：通常禁止任何单位、个人进入，是具特殊保护意义的地段。•3、空间布局：•P56，探索活动。•问题：区别与形成原因？•区别：一图服务集中，景区分散，二图景区集中，服务分散。•成因：一图景点组合多；二图单体景点，但其吸引力大。空间布局：•交通线选址•服务设施的定位•交通选址原则：•（1）方便游览各个景区，保证交通的便捷，经济、安全、可靠。•（2）选择合适的交通工具（例：马车）•加快旅游速度•缩短旅游时间•减轻旅游疲劳•服务设施选址：•（1）与交通线相连——探索活动•（2）在旅游区附近选址——香山饭店•（3）集聚与分散需具体分析——探索活动•活动：•P63，图3-1-15：•提示：游憩中心：尽可能靠近海滩，海水水质要好，交通要便利，尽可能远离野生动物栖息地。•案例：•问题：汉诺威市的旅游规划包括哪些措施？•（1）筛选最能代表城市风貌的建筑和有特色的景点——突出景区特色。•（2）明确展现汉诺威市过去、现在和未来的主题——景区形象•（3）精心设计线路串联各景点，避免重复、让游客走弯路——空间布局•（4）完善导向设施，设置标志牌和导游图，并在地面绘出清晰的标线——景区形象