书法文创产品策划书_产品策划课程标准心得体会范文【汇集5篇】

1/21书法文创产品策划书_产品策划课程标准心得体会范文【汇集5篇】范文为教学中作为模范的文章，也常常用来指写作的范文。常常用于文秘写作的参考，也可以作为演讲材料编写前的参考。范文书写有哪些要求呢？我们怎样才能写好范文呢？下面我给大家分享的“书法文创产品策划书_产品策划课程标准心得体会范文【汇集5篇】”，希望对您有所帮助，我们一起来看一看吧。书法文创产品策划书【第一篇】某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。×××香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）×××香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水……2/21单位：万元排名品牌20xx年7～12月20xx年7～12月同比增长率（%）1a品牌香水2b品牌香水3c品牌香水4……1．香水市场细分如下表所示。香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太2美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）118～22岁的未婚白领女性218～40岁的男性我们收集了大量中国消费群体的资料，编制了消费者研究问卷，对中国香水潜在消费能力做了具体而深入的研究。（消费者研究问卷见附录）中国香水市场的消费在20xx年是50亿人民币，并且在之后的5年里，香水市场的消费每年以30%的速度递增。60年代出生的人，这类群体现在是社会上的坚实力量，经济状况大多稳定，有自己的家庭。这类群体受传统思想影响较大，中国传统的审美观念为强调天人合一，强调自然的美丽。3/21女性使用香水多为别人赠送的，或者自己所购买的香味多为显示女性大方得体香型的香水。在经历了改革开放等的一系列社会改革，他们对于香水有着一定程度的认可，但使用香水也多限制在重要场合的使用上。70年代出生的人，多从事着中层性质工作或是收入中等。在这一群体中，男性使用香水的程度要高于60年代的人，但香型也主要是展现男性沉稳气质的香型。由于他们所处的社会地位及相当的心理需求，需要借助于香水来展现魅力，充实性格。这一群体的女性，在使用香水上则在普遍程度和使用的场合的广泛度都要好于60年代的女性。多可见这一群体的女性在办公室等日常场合也适用香水，她们所使用的香型也不同于60年代人的保守类型，在馨香的程度上也要高于60年代人。80年代出生的人，这类群体现在被称为80后，也就是新的充分享受到改革开放带来的社会巨大变动与经济上的巨大发展的一代人。新一代80后对于香水的新要求，对于香型的不同化、包装的新颖化等一切都要求体现出自己的与众不同的品味。文化变化的因素使80后这类群体对于香水香型的多元化要求也是远高于前两个群体的。香水开始成为80后们生活中的日常用品，成为出席重要场合的必需品。“90后”，这一新消费群体也不可忽视，已成为新一代消费大军。他们对新产品的追求和渴望，以及对新产品的接受程度，都是我应该重视的。兰蔻香水，不仅适合成熟女性，同样也适合追求知性璀璨的少女。4/21利用多种消费群体划分因素来划分香水市场的消费群体，针对不同的目标消费群体来细分香水市场，有利于企业有针对性地提出营销策略来促进香水市场的销售。消费分层作为社会分层的一个重要维度，是大众消费时代的一种必然，明确消费群体特征，为营销活动的开展做好铺垫。对于目标消费者的特征描述如下表所示。目标市场的特征要素目标市场的特征描述1百货专柜2大型商场或卖场3国外带回1百货专柜或百货行2向朋友咨询品牌、购买地点后去购买3国外带回1用完再买2没用完，看到喜欢就买3亲友赠送1参加正式宴会2平时上班3外出逛街1未婚女姓偏爱花香型香水系列2大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致5/21以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。由于×××香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。1．提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。2．提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。1．20xx年下半年（7～12月）的广告投放量与20xx年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。2．20xx年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。1．利用密集广告，加深消费者对×××香水（女士专用）的品牌印象。2．促进销售，提高×××香水（女士专用）的指名购买率。1．产品问题点。1因×××香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。2消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。2．产品机会点（消费者利益点）。6/211携带方便、使用便捷。2产品的包装具有价值感。3滋润、保湿，具有皮肤保养功能。4香味温和，不刺激肌肤。5适用于任何年龄的消费者使用。参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。×××香水（女士专用），品味女人的第一选择！通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。1．电视广告创意脚本：（略）。2．广播广告创意脚本：（略）。3．其他平面广告表现文案：（略）。在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。1．电视广告：×××香水（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。1高收视率的国语连续剧。2晚间7：00～8：30时段。3高收视率的娱乐节目。4妇女节目。7/216时尚报道。2．杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士专用）的广告。主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。本次广告集中的时间为20xx年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。广告预算分配情况具体如下表所示。广告预算分配表项目金额（万元）备注1．策划费（占总体预算的15%）2．创意、制作费（影视、平面）3．广告媒介购买费用电视杂志广播互联网4．展览活动5．其他相关费用合计××××万元1．大众媒介的广告调查。通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广8/21告的有效到达率、暴露频次等做好准备。2．其他媒介的广告调查。通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。1．测定项目。于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。1电视广告以一星期测定一次。2杂志以两星期测定一次。3每一个月定期举办一次消费者座谈会。2．测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。1中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。2销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。3生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用×××香水后的感觉。4辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住×××香水这一产品。5纯粹回忆测试法，即对长期购买×××香水的消费者进行测试。9/21书法文创产品策划书【第二篇】尽可能具体的写出策划名称，如×年×月××大学××活动策划书，置于页面中央，也可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介，主要执行对象，近期状况，组织部门，活动开展原因，社会影响，以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势，弱点，机会及威胁等因素，对其作好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如情况不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置，活动对象，相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。10/21这里可以提供一些参考方面：会场布置，接待室，嘉宾座次，赞助方式，合同协议，媒体支持，校园宣传，广告制作，主持，领导讲话，司仪，会场服务，电子背景，灯光，音响，摄像，信息联络，技术支持，秩序维持，衣着，指挥中心，现场气氛调节，接送车辆，活动后清理人员，合影，餐饮招待，后续联络等。请根据实情自行调节。活动的各项费用在根据实际情况进行具体，周密的计算后，用清晰明了的形式列出。内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。注明组织者，参与者姓名，嘉宾，单位（如果是小组策划应注明小组名称，负责人）。注意：3、如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订；4、策划书需从纸张的长边装订；5、一个大策划书，可以有若干子策划书。1、市场背景a、该产品的开发才刚刚起步，在国内外都还有很大的发展前景，而且目前还远远供不应求。b、目前荔枝酒市场还有很大的市场空白，企业如果能抓住机遇，可以很好地占领各地的市场。但目前的荔枝酒品牌还11/21没有发挥其作用，为了更好的扩大市场，我们制定了此推广方案。2、推广目的打开市场销路，建立企业品牌形象，增加企业的收益。3、企业现有产品swot分析：s优势：目前在国内外还没有大型、专业的荔枝酒生产厂（除我们之外），如果荔神荔枝酒市场铺开，将会形成商业垄断性的局面。w劣势：技术开发和研究还不成熟，人们对荔枝酒还没有一个认识。销售渠道不畅通，企业的资金实力有限。t威胁：其它已经在市场上占领了市场的各类酒品的打压。同类产品的竞争。1、电视广告在电视上投入适当量的电视广告，树立我们产品的一个品牌形象，让更多的人认识荔枝酒。2、报纸杂志的广告基于目前的资金实力还不够宏厚，才刚刚起步，利用电视媒体广告的成本较高，而且还没有在各地区都设有销售网点，利用报纸杂志是最合适的，而且也在我们企业的允许的承受能力之内。3、媒体广播我们可以利用一下地方的媒体广播来介绍和推广我们的产品，树立一个品牌的形象。12/21主要内容：1）荔枝酒的口味、功能、包装、规格、箱容、价格、毛利、目标消费群等要素详细描述。2）同类竞品的优势如：本品与竞品进行匿名口味测试的结果统计、本品在价格和通路利润方面比竞品优胜多少？我们产品的那些功能是独特的，该功能开发的可靠性。3）我们的产品相对竞品的诸多好处之中有什么特别优势（即：产品的核心利益），给荔枝酒的推广提供有利的支持。4）最后得出结论：我们有充足的理由（优势）会赢，我们一定能赢！1、荔枝酒的上市进度：先在大城市中打开销路，再延伸到中小城市，最后延伸到各个城镇。2、铺货进度计划：产品在各区域的商超、批发、零售渠道进行铺货，要求各地在什么时间达到多少铺货家数和铺货率。3、消费者促销：各地销售人员在商超、批发、零售、家属区等各通路，针对店方和消费者做怎样的促销活动？具体的时间、地点、方式等细节的落实。4、促销活动：针对本次荔枝酒的推广工作，企业投入的广告具体播放时间、频率、各种广宣品、助陈物的样品和投放区域、方式及投放数字。1、荔枝酒销量预估：预估产品一年内每个月的销量，至13