当前位置:首页 > 行业资料 > 纺织服装 > 现代传媒业对服装产业的影响
服装产业经济学作业闫亚楠2013428456019现代传媒业对中国服装产业发展的影响今天要聊什么•新闻传媒•营销广告传媒•大众传媒•媒体发布类•创作表演类现代传媒业对我国服装业发展影响前言:我们说,在经济全球化的形式下,任何一种产业都不是独立存在的,每种产业链之间都有着或近或远的联系,有一些产业链之间甚至是紧密影响,一荣俱荣,一损俱损的。当今服装产业迅速发展,蒸蒸日上,也离不开其他产业的相辅相成,例如电子产业,例如高新科技产业,例如硬件设备产业,而今天,我们则着重来探讨一下,传媒产业对我国服装产业发展的影响和推动。新闻传媒类NewsMedia浅谈1NewsMedia传统新闻Expertness/Skills:SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.新闻编辑网络新闻Expertness/Skills:SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.JohnHarriePostTitle以传统媒介纸张、电视、广播为载体的新闻以网络为载体的新媒体对搜集到的新闻的再整理广告传媒类AdvertisingMedia浅谈2AdvertisingMedia广告市场营销文化政策文化研究行政机构对文化领域问题所颁布的相关规定和对策原则广告是通过一定形式的媒体公开广泛地向传递信息的宣传手段研究工业社会中的文化现象通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略,为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。大众传媒类MassMedia浅谈3MassMediaAboutThisPictureSometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.2009February23PhotoNameHereAboutThisPictureSometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.2009February23PhotoNameHere大众传媒公共关系传递新闻信息的载体,报纸、通讯社、广播、电视、新闻纪录影片和新闻性期刊的总称指组织机构与公众环境之间的沟通与传播关系。媒体发布类MediaRelease浅谈4MediaReleaseAboutThisServiceSometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.媒体FactorFive产品FactorSix电FactorNine影FactorTenSometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.SometextaboutSKILLSrelatedgoeshereSometextabout.桌面发布媒体研究以电脑桌面为载体的网络新媒体方式学术性的研究探讨及资料收集,研究各种媒体的内容、历史、意义及影响满足媒介消费者需求的产品和服务由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种现代艺术创作表演类CreativePerformance浅谈5Creative创造性写作剧院艺术Awardsfor:ThisAwardsfrom:Thistextherewithshortdescription2010AwardsName表演艺术写作是运用语言文字进行表达和交流的重要方式戏剧是由演员扮演角色在舞台上当众表演故事情节的一种综合艺术表演艺术是通过人的演唱、演奏或人体动作情来塑造形象传达情绪情感从而表现生活的艺术总结:传媒的媒介、方式、种类纷繁复杂,对服装产业的影响也是有大有小的,比如创作表演类,创造性写作促进剧院艺术和表演艺术的发展,而剧院艺术和表演艺术又必须运用到面料、服装。这些影响都是一环紧扣一环的,而传媒产业的大力发展则对我国服装产业的发展则是非常有力的。我们说这是一个信息大爆炸的时代,我们的信息来源则是主要来源于媒体,同样媒体之于服装业也是重要的。下面挑选影视业、网络新闻、时尚杂志、电视这四种最能影响服装业的传媒形式做详细阐述时尚杂志影视业网络新闻电视电视对人们的影响几乎是无处不在而且从始至终的。对中国人来说是最重要的媒体传播媒介影视业于今天的中国来说也是越来越重要了,影视对服装起着巨大的展示作用,影响很深远网络在现代人的生活中扮演着很重要的角色,也是新媒体的一种重要的媒介工具传统媒介虽然被以网络为首的新媒体重创但时尚杂志依然屹立不倒,因为其感官上的饕餮盛宴令人享受WhatWeCanDoForYou服装产业网络说:我可以为你发布第一手的时尚讯息我的信息可以来自五湖四海,甚至大洋彼岸网络说:我可以为你做网络营销,天猫商城开店,微博营销,APP营销甚至微电影营销WhatWeCanDoForYou网络新闻网络是现代生活重要的一部分,它的特点就是快速、容量大、存放久,不拘于地点。发布信息营销手段快多久微博上最炙手可热的时尚名博非gogoboi莫属,他犀利麻辣的点评风格吸引无数粉丝,粉丝过百万,全都归功于网络,这是杂志编辑无法想象的成功。殿堂级的奢侈品品牌也放下身段进军微博界,与普通网友在网络上打成一片。殿堂级的奢侈品品牌也放下身段进军微博界,与普通网友在网络上打成一片。一般品牌自然也要跟进,不能落伍开启全民微博的欢腾时代维多利亚女王是欧洲政坛的时尚达人,她每次出行都打扮的如此得体滴水不漏。她的穿衣风格也在网络上刮起了旋风,人们可以通过网络毫无障碍地欣赏到“维多利亚服装周”。她所穿过的服装品牌也一定是大红大紫的。WhatWeCanDoForYou服装产业时尚杂志说:我可以为你提供最美丽的专属模特拍摄最能表现你的品牌内涵的照片时尚杂志说:我可以为你的服装写赞叹之词令万千女性为你的衣服趋之若鹜,你为时尚杂志,是当代传媒的重要载体。20世纪末叶,随着人们对精神文化需求的迅猛增长,时尚杂志从一些经营效益低下的社科类杂志脱胎而出,经市场包装之后,以清一色的国际流行开本、精美的铜版纸印刷、时髦豪华的装帧以及其能有效缓解人们高度紧张的工作压力、满足人们的精神需求而迅速占领市场20世纪80年代以来,欧美跨国杂志集团就挟其丰沛资金在中国发行国际中文版杂志,企图以中国作为全球华文市场营运据点。跨国杂志出版集团在长期经营中积累了丰富的经验,形成了一套完整的理念和做法,在进入中国,与中国媒体进行合作后,自然也将这些国际化的观念带入中国。尽管受新媒体冲击,包括杂志在内的传统纸媒的阅读率呈整体下降趋势,但女性时尚杂志的阅读率却是上升的,数据显示,15元以上的高端女性时尚杂志阅读率从去年同期的10.4%,增长到2007年春季数据的11.7%。这表明女性时尚杂志作为一种传统纸质媒体相较于新型媒体仍然有其不替代的优越性和发展潜力。物质是时尚最直接的表达方式,对于物质,很多时尚杂志公开表明了物质对时尚是占有首要的地位的。现在随意翻任何一本时尚杂志,映入眼帘的绝对是各种类型的明星偶像。人们在消费偶像的同时,也满足了不可能的欲望弥补了自身缺陷,而这正是人们内心的自恋主义倾向的体现。时尚杂志在诞生时期便确立了它的受众群体并一直在不断深化和扩大这个群体,而随着时尚杂志的发展和不同杂志的竞争加强,原本单一的读者群又有了更为细致的划分,并为特定受众群体提供他们所需要的更全面、更时尚杂志在创建之初就是有明确的目标读者群,这个群体被叫做中产阶级。体像时尚杂志一样将图像的唯美与精致推到这样一个顶峰位置的。广告在时尚类杂志中占有相当的比重,而且这些广告都是制作精美、能够使读者在阅读时产生一种视觉上的欣赏和愉悦的体验时尚类杂志可以实至名归的成为一场视觉的盛宴,视觉性在时尚杂志中是摆在第一位的,没有任何一类纸质媒,且大多是与其本身风格和品位相符合的服装、化妆品宣传,图案、色彩和谐搭配,很容易使那些年轻的白领产生购买的冲动。时尚类杂志还从空间关系上对文字的特性进行了统一,注意字体组合产生的版面视觉效果,这样,就使得时尚类杂志的广告变得生动有趣。时尚大片是每期时尚类杂志的重头戏,时尚大片是杂志社根据本期的主题与设计师、造型师和服装品牌等进行合作的具有强烈造型感和视觉冲击力的专题栏目,以服装为主题的较多,还包括珠宝、化妆、发型等专题。时尚杂志于普通读者有指导穿衣用But:时尚杂志广告化严重!!阅读内容的本身就可能是广告,广告在时尚杂志中已经不是孤立的部分,而是融入到了内容之中,内容与广告的分工变得不明确了。除了整幅的广告,杂志中的各个栏目也都几乎成为广告的另一种表达方式。WhatWeCanDoForYou服装产业影视业说:我可以为你提供大量明星展示你的服装,而且是养眼的动态展示影视业说:我的红地毯是最好的广告,让你的服装一夜爆红订单暴增,企业知名度提高热播韩剧《想你》尹恩惠戴的一款大红色围巾热销淘宝上出现了大量的仿款,这些仿款价格低廉,深受年轻人的追捧跟喜爱甚至有些商家推出了同款的不同色彩,满足更多人的选择,抢占商机由此我们可见韩国的文化输出能力很强,他们把影视与服装捆绑输出效果双赢一般来说,通常情况下热播影视作品当中男女主人公的衣着都能够在受众当中掀起一定的潮流,他们乐意去模仿明星们的打扮。有需求,就有商机。这其实是在利用影视来培养消费者的贴近心理,是种潜移默化的无痕迹营销方式。观众在欣赏文化产品的同时,对某款在剧中被男女主角穿过的服装自然印象深刻。对于服装企业而言,电视剧动辄三、四十集,明星模特现成的衣服架子,在人们的眼前得来来回回走近一个月,有时候甚至会被反复播出。就凭这如此频繁的出镜率,并且丝毫让人感受不到广告宣传的痕迹,就足以让其它营销方式望尘莫及。这一点在韩国偶像剧中表现明显,提起韩国服装,人们真正能说出来的大牌也许并不多,然而韩版在中国却能够如此深入人心,这其中,一方面得益于其国家发达的文化产业。另一方面恐怕靠的是其服装企业强大的设计力,以及与文化产业捆绑式营销的理念。而在中国,此种现象却并未被充分重视,或者说没有得到服装企业的充分重视。有人将其归咎于中国文化产业的不发达,但不可否认的是,其它产业的国际品牌已然意识到在中国的文化产品中植入隐性营销的重要。当然,目前国内也有部分服装品牌开始着手借热播电视剧的东风,为自己赢得露脸的机会。随着明星对时装的重视,越来越像流行服装的T型台。经过激烈角逐产生的奥斯卡最佳服装奖强调着服装在电影中的地位;明星们身着大师设计的服装,进行着一场魅力与品位的暗战。明星成了各个服装品牌的活广告,明星们的服装成了观众关注的焦点。经典的电影服装往往能影响时装潮流,而明日时尚的脉搏,也跳动在电影明星的霓彩华裳上,裙裾翻飞间。精美服装让电影更卖座影片《泰坦尼克号》那个时代是讲究礼仪的,富人们每天四次更换自己的服饰给了设计师们一展身手的机会。设计师斯科特花了几个月时间研究之后,带领一大群女工加班加点,赶制了几千件新衣。最后影片呈现给我们时,演员的服装色彩斑斓,如同一块巨大的调色板,确实为这艘“上帝之船”增色不少。奥斯卡大片《莎翁情史》的服装更为讲究。尤其是女主角薇奥拉,既有女装扮相,又有男装扮相。女装要优雅华贵,男装要俊逸脱俗,这些设计师都一一完成了。这精彩的一笔也为格温尼斯捧回影后桂冠铺下了成功的基石。《花样年华》的服装基本以旗袍为主,而张曼玉将旗袍的韵味发挥到了极致,乃至整个影片因为服装增色,自然当仁不让将
本文标题:现代传媒业对服装产业的影响
链接地址:https://www.777doc.com/doc-124069 .html