好文供参考!1/18广告策划书格式要求【热选4篇】【引读】这篇优秀的文档“广告策划书格式要求【热选4篇】”由网友上传分享,供您参考学习使用,希望此文对您有所帮助,喜欢的话就分享给下载吧!广告策划书【第一篇】一,前言根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接20XX及20XX年广告投资重点上,并以xx洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20XX年xx洗发水广告企划案。二,广告商品xx洗发水公司——xx洗发水三,广告目的1,促进指名购买2,强化商品特性3,衔接11,广告4,传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动四,广告期间好文供参考!2/1820XX年6月——20XX年6月五,广告区域全国各地区(以城市为主)六,广告对象所有居民用户七,策划构思(一)市场大小的变化情况的两种:A,量的变化——随着人口的自然增减而变化。B,质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)(三)使用及购买频度的增加就xx洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消好文供参考!3/18费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为:1,促使消费者指名购买xx2,促使洗发店老板主动推荐xxx八,广告策略针对消费者方面—1,针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。2,制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。3,制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。4,除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。九,广告主题表现及媒体运用(一)卡片及广告牌的广告内容好的头发,选择飘飘。好文供参考!4/18在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有xx品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。(二)电视广告策划在电视台的黄金时间播出:画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱xxx(三)广播台广播内容就是介绍xx,例如请嘉宾,做一个xx专访。广告策划案格式【第二篇】一、活动主题:感悟广告魅力,引动创新意识,增强团队合作,绽放演艺之花二、活动对象:广州中医药大学全体学生三、举办单位:策划主办:中药学院团委四、活动时间:(初定)初赛:11月19日晚上6:30决赛:12月6日晚上7:00五、活动地点:好文供参考!5/18初赛:综合楼决赛:学生第一饭堂前空地六、比赛形式:自由组队,每支参赛队伍不能超过5人。以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式,时间视形式而定。最终结果由观众投票和评委评分决定。七、比赛要求:紧扣主题,内容健康向上、富有新意,不得抄袭、模仿电视、网上作品。八、活动具体方法:此次比赛分为两轮,初赛和决赛,初赛在教学区综合楼进行,每个参赛队伍在比赛准备期间自己选择一个与中医药有关的产品,发挥自己独特的创意,抓住稍纵即逝的灵感,以歌唱、小品、相声、话剧等任意形式,根据参赛队伍所选的形式和参赛人数,主办方会给予时间限制,参赛队伍通过组员间的配合和排练,用个性的肢体和言语生动活泼而又富有创新精神的描述产品,例如产品的外观,功效,价值等,向台下观众和嘉宾评委宣传及推销此产品。参赛队伍将作品录制成录像或进行现场演绎,评委根据录像或参赛者的表演对参赛队伍描述的创意,精彩度,内涵等进行打分,选出12支队伍进入决赛。决赛举行前的这段时间,进入决赛的队伍可以继续完善自己初赛时的广告,精益求精。决赛当天是是在生活区一饭门前进行现场搭台,进入决赛的队伍将自己最完美的广告作品在舞台上展现给好文供参考!6/18广大师生,由评委根据自己的专业判断,通过参赛队伍各个方面的表现和广告的设计等进行打分,并由现场的观众投票,最终结果由评委打分占80%和观众评分占20%组成,评选出获奖队伍。九、活动准备:前期准备:10月20日宣传部负责开始制作宣传ppt,宣传部开始准备宣传大海报二份,小海报十三张,横幅两张制作,宣传单和报名表制作。10月份实践部负责活动赞助经费的拉取。10月27-29日组织部联系安排其他部门成员在各个学院班级播放宣传ppt,下发宣传单,报名表以及讲解活动简介以及报名要求。还有借助团委在中药学院的的力量,在各个班团支书处领取电子版报名表,填写完全之后统一发到指定的邮箱10月27-29日团委全体成员按照安排,在一二饭门前做咨询点给参赛队员咨询和现场报名。11月前组织部负责咨询点的申请,安排其他部门分配时间,在咨询点宣传,报名。11月2—4号再次进行宣传11月4日前组织部负责横幅,海报张贴,宣传11月10日报名截止。11月15日汇总报名队伍,分配人员,联系参赛队伍,确认参赛队伍的节目,还有时长,方便安排。(宣传部负责)好文供参考!7/1811月16日各队伍抽签(宣传部负责)11月17—18日为活动初赛准备。安排人员,准备物质,联系评委等。11月17日上交作品(组织部负责)11月19日初赛会场布置。人员正常工作。比赛正式开始。公布晋级复赛人员。11月20日宣传部以海报形式公布晋级结果,开始制作决赛的ppt,横幅,海报,宣传单。11月20-12月5日组织部分配人员联系晋级队伍,并分配人员,做好各项宣传和准备决赛的物资。用电和场地申请。决赛当天安排12月6日:(视天气等情况)1、中午由开始布置晚会幕布。2、12:30搭建好舞台,调试好音响并且主持人开始踩点工作。决赛队伍进行踩点彩排。3、12:30干事负责吹气球、贴闪条等布置好场地,搭建好帐篷以及联系商家布置摊位。与商家沟通协商好摊位问题。4、放学后,其余所有团委干事立即到现场等布置会场。5、16:30开始负责所有参赛者、主持以及表演人员的签到6、16:30音响负责人与各个队伍沟通好所需音响效果问题。全场进行大彩排一次好文供参考!8/187、19:00比赛正式开始,主持人进行开场白,介绍现场到来的嘉宾及评委。由领导上台致辞,并宣布比赛正式开始。然后队伍逐个上台进行表演。中间穿插嘉宾队伍的表演和观众互动环节。8、21:00比赛结束,所有同事留下清理场地。后期工作:宣传部出比赛结果海报公布与一饭二饭以及c栋楼下十、比赛奖励:一等奖一名3个文体分+荣誉证书+价值300元礼品二等奖二名2个文体分+荣誉证书+价值200元礼品三等奖三名1个文体分+荣誉证书+价值100元礼品最具人气奖一个——(现场投票角逐选出)价值50元礼品一份最佳演艺奖一个——(评委选出)价值50元礼品一份最佳创意奖一个——(评委选出)价值50元礼品一份优秀剧本奖一个——(评委选出)价值50元礼品一份十一、经费预算1、宣传:1)宣传单=100元2)海报:3013=390元(包括制作费)3)横幅:602=120元4)舞台背幕及布置:600元2、会场布置:1)灯光、音响:200元好文供参考!9/182)搭建舞台:1500元3)租用红地毯100元3、其他:1)嘉宾评委礼品2020=400观众奖品200元2)奖金:一等奖3001=300元二等奖2002=400元三等奖1003=300元3)荣誉证书:68=48元3)机动费用:气球、口哨200元合计:4858元策划书格式要求及【第三篇】一、策划书名称:尽可能具体的写出策划名称,如“xx年x月x日信息系×活动策划书”,置于页面中央。二、活动背景:这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进好文供参考!10/18行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。三、活动目的及意义:活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。四、活动名称:根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。五、活动目标:此部分需明示要实现的目标及重点(目标选择需要满足重要性、可行性、时效性)。六、活动开展:作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。另外,人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。七、经费预算:活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。好文供参考!11/18八、活动中应注意的问题及细节:内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大等也应在策划中加以说明。九、活动负责人及主要参与者:注明组织者、参与者姓名、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。为指导同学们写出专业化、规范化的策划书,有效开展各项活动,现提供基本策划书模式如下:注:1、策划书须制作一张封面,装订时从纸张长边装订;2、系级以上的策划须按如上格式交电子版和打印版各一份。范文:员工生日活动策划书一、目的为体现公司对员工的人性化管理和关怀,并以此增进员工对公司的认同度和归属感,使广大员工真正地融入到公司大家庭当中,进而保持更好的工作心态,与公司共同成长和发展。推进公司企业文化建设,加深企业文化内涵。二、活动主题莱蒙公司XX月份员工生日晚会三、活动时间每月举办一期,每期约3个小时,具体时间提前通知。好文供参考!12/18四、活动场地公司宿舍三楼活动室、其它户外或租用活动场所,具体根据当期活动内容安排。五、活动对象1.当季度生日的员工;2.邀请公司领导参加;3.有文艺特长者带节目提前报名参加。★★六、活动程序安排1.准备工作:准备生日贺卡、布置活动现场人力资源部统计当期生日员工名单,准备好生日贺卡,请同事、领导写上祝福语并签名;邀请寿星员工参加活动,同时请领导及有文艺特长的同事参加;提前购买好活动所需物品;做好活动现场布置,如租赁场地,则提前与出租方联系好。2.活动内容安排:主持人开场;领导或主持人寄语,感谢员工为公司做的贡献,表达公司对员工的祝福;赠送有领导、同事签名的生日贺卡;寿星代表发表生日感言,并分享人生中最有意义的一件事;感恩公司,全体合唱厂歌--《》;好文供参考!13/18联欢活动环节:活动形式可每期具体策划,内容主要有:互动娱乐游戏、卡拉OK比赛、节目表演、交谊舞会、烧烤活动或其它户外活动等。每期设置一些小礼物,奖励给参与表演或活动获胜的员工;唱生日歌,许生日愿望,分享生日蛋糕;合唱《明天会更好》或《感恩的心》,合影留