2023年公关活动策划方案（实例）_公关活动策划（最新8篇）

1/402023年公关活动策划方案（实例）_公关活动策划（最新8篇）无论是在个人生活中还是在组织管理中，方案都是一种重要的工具和方法，可以帮助我们更好地应对各种挑战和问题，实现个人和组织的发展目标。通过制定方案，我们可以有条不紊地进行问题的分析和解决，避免盲目行动和无效努力。以下是网友精心分享的“2023年公关活动策划方案（实例）_公关活动策划（最新8篇）”，仅供参考，欢迎大家参考下载。公关活动策划方案【第一篇】(一)启动阶段(年月——月)。1.成立筹备领导机构和工作机构。2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动。(1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。(3)针对“xx大学成立20周年”，面向校园开展校歌征集活动。目的是完善校园软件工程与开辟在校师生的参与途径，也用于校园文化的独特性与其它校园进行区别与突出。2/40(4)校徽征集活动，目的完善学校的文化建设，并成为师生的情感归属标志，也为了去体现校园在社会的认知基础。(5)“母校，我为你骄傲”庆祝xx大学20周年演讲活动，以突出校园20年来取的成就和社会影响为主题。并对获奖作品编撰入校历。(如刊首寄语)。4.启动活动经费筹集工作学校接受来自社会各界人士的捐赠，用于庆典活动和校园建设。5.研究确定规划项目和校园景观项目。6.完成学校校庆筹备领导小组确定的其它任务。(二)筹备阶段(年月——校庆日前2个月)。1.建立各地校友联络站，编辑《校友通讯簿》。设立校友网站。3.布置校史陈列馆。4.组织校园环境美化，校舍整修。5.组织文艺活动排练和师生活动布展。(1)“二十年荣誉与梦想”xx大学20年的发展历程主题图片展。突出“成就”“荣誉”。(2)准备校庆文艺晚会活动，开展校友座谈会。6.制订学术交流活动方案，开展科技成果洽谈，组织学术报告和专家。7.组织实施规划项目和校园景观项目。8.继续筹集校庆活动相关经费，设立专项基金。11.完成学校校庆领导小组确定的其它任务。3/40(三)庆典阶段(校庆日前2个月——校庆日)。1.邀请领导、来宾、校友。2.编印(出版)校史、校友录、学术报告集(1)在校庆日举行首发仪式。3.起草校庆文稿，印制文字资料。4.召开新闻发布会，在各种媒体上加大校庆宣传力度(1)邀请新闻媒体参加校庆活动。5.登记接收礼品和钱物并进行展示。6.在校庆日举行庆祝活动(1)市领导、各部门负责同志出席，新闻也参加，全球校友出席具体安排：a.唱校歌b.校长致辞，市领导，知名校友致贺词c.学校举行校庆纪念封、邮票首发式d.举行全球校友会，由知名校友回忆历史e.举办校友大型酒会(2)“庆祝xx大学成立二十周年”文艺演出晚会。体现“荣誉”“团结”“梦想”主题。以活动的形式加强反映出学校的成果与学校的优势。也成为凝聚校园情感的一个重要组成部分。(3)xx大学大型签名活动。发动和号召届时到会的所有实验师生的签名活动，体现“母校情深”的统一，表达出“我以xx大学为荣”的自豪感。校庆筹备工作领导小组组成结构校庆筹备工作领导小组，下设办公室、宣传组、材料组、校友联络组、项目规划组、学术活动组、环境与建设组、筹款与经费组、文艺与师生活动组等9个工作组，各学院成立本学院校庆筹备工作小组。4/40公关活动策划方案【第二篇】公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以直接写成xx公司xx活动策划书，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将xx公司xx活动策划书作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容(方案)，也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容(方案)使人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组5/40织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。(参见教材188页)。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。创意的内容包括：1、活动主题。2、活动名称和项目。3、标语。4、宣传作品等。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要有周密性、可操作性和具体性。6/40正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。文案最后需写明：1、策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。2、策划书写作时间。x年x月x日。公关活动策划方案【第三篇】澄清事实，消除顾客疑虑，重塑王老吉安全、健康形象。安全品质，健康共享。中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、内部员工、政府相关部门。为了实现企业“澄清事实、消除疑虑、重塑形象”的公关目标，首先我们会召开一个新闻发布会，然后利用这次发布会的内容在新浪、搜狐、腾讯等网络上进行宣传;同时为了消除此次事件的负面影响，扩大销售量，我们还将在后期举行王老吉配方大揭秘和抽奖活动。我们要澄清夏枯草事件的事实，获得政府以及社会上权威专家、学者的认可与支持。7/40活动项目：联合广州食品协会、卫生部等权威部门召开新闻发布会，与此同时邀请著名养生专家、中医学者座谈。活动对象:中央电视台、《人民日报》、《南方日报》、部分消费者、政府相关部门。时间：20xx年1月16日。地点：北京长城饭店。媒介：中央电视台《人民日报》、《南方日报》。活动具体流程：王老吉企业相关领导向各位与会媒体记者说明此次发布会的相关背景和目的。自由提问阶段，由与会记者和部分邀请与会的消费者对王老吉“夏枯草事件”进行相关提问，由王老吉企业领导，卫生部相关发言人以及专家，学者对记者所提问进行解答，以清除消费者对企业产品的误解。解答完毕后，企业领导向受邀的嘉宾，学者以及与会的媒体记者和消费者进行答谢，由主持人宣布发布会结束。报道阶段及区域划分：中央电视台对王老吉新闻发布会进行报道，澄清事实，这种具有权威性的媒体将会很好的消除顾客的疑虑，并且其他地方性媒体也会纷纷效仿，为王老吉做出澄清。与此同时《人民日报》《南方周末》等权威媒体立即头版刊登王老吉的澄清报道。我们利用刚刚召开的新闻发布会的信息资源，选择新浪、8/40搜狐、网易等主流门户网站发布新闻报道以及王老吉的相关广告，澄清“夏枯草事件”的事实，并附上王老吉企业为消除消费者心中疑虑所采取的一系列措施。广大网民就会看到王老吉企业为了维护广大消费者合法利益所做出的努力。让消费者进一步了解王老吉，真正从内心把王老吉定位为一个安全、健康的产品，提高消费者的忠诚度，并同时增加销售额。媒介：新浪、搜狐、腾讯。活动对象:北京、上海、广州繁华地带的`广大消费者。时间：20xx年2月1日-20xx年4月1日。地点：北京，上海，广州等城市为主的大型超市以及卖场内。活动具体流程：(1)在北京王府井百货、上海联华、广州中天购物等知名购物广场，对买王老吉的顾客赠送印“王老吉配方”及“健康知识”的台历(六瓶绑定送一个台历，台历上印有王老吉配方中各个中草药的作用以及不同体质人群的注意事项)。(2)在北京，上海，广州各销售点举行抽奖活动：奖项设置：一等奖笔记本电脑一台(三个城市共10台)。二等奖数码相机一部(三个城市共100部)。三等奖再来一瓶(中奖率10%)。抽奖方式：将奖项设置、兑奖方式写在瓶身上，将奖项写在拉环上。对于中一等奖、二等奖的消费者凭拉环及身份证复印件到就近网点确认个人信息，奖品将在三天之内邮寄到消费9/40者家中;对于中三等奖的消费者，可直接凭拉环上的中奖信息到就近销售点换取奖品。通过购买王老吉送台历的方式，使消费者更多的了解王老吉的产品配方以及保证自己身体健康的注意事项，消除消费者对王老吉的疑虑，解除危机。同时也体现王老吉最根本的价值观—关心我们所处的社会以及生活在这个社会中的消费者,获得消费者的感情认同,竖立在消费者心目中的良好形象.(一)召开记者招待会。1.场地租赁。(场地、桌椅、灯光、音响设备等)20xx0元。2.场地布置。横幅：3元/条×80元=240元。海报：500元。共740元。3.聘用人员。a.卫生部相关负责人：30000元。c.聘用招待会主持人：3000元。d.聘请相关专家、学者：40000元。e.接送、就餐合计6000元。(二)网络澄清。(三)促销费用。1.制作宣传台历。3元/本x300000(本)=900000元。10/40a.一等奖：价值5000元笔记本电脑一台(共10台)共50000元。b.二等奖：价值1000元手机一部(共100部)共100000元。c.三等奖：再来一瓶(中奖率10%)共4000000元。费用总计：5244740元。(一)对于消费者。经过一系列的澄清，心理上得到会一定的满足和慰藉。消费者会逐步恢复对王老吉的态度，并再次购买从而有助于成为王老吉的忠实顾客。(二)政府部门。努力澄清事实，政府将会大力支持和帮助王老吉。媒体跟踪报道，帮王老吉澄清形象，重新树立美誉度。(三)内部员工。经过此次事件，内部员工将会形成更强的凝聚力。企业自身(王老吉)成功的危机公关恢复消费者对品牌的忠诚度，提升自己的美誉度。意义：学校决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校历史，展现办学成就，展望美好的未来，扩大知名度，在和各高校的竞争占优势，凝聚各方力量，推动学校全面、快速，发展成为全国知名高校。一：通过本次校庆活动，向社会各界传达本校的发展历程、教学成绩，扩大学校在社会的影响力，提升社会的认知度与美11/40誉度。二：通过本次活动的规模效应，营造出“校园文化氛围”，加强学生对学校的了解与认识，形成荣誉与自豪感。三：以本次活动为契机，完善校园的“软件”，编撰校园的校史、构建“文化长廊”等信息交流平台。四：以本次活动为机遇，向与会的各级领导与师生进行汇报，并聆听相关的意见与建议，完善今后的工作领域，并力取得到领导的满意。五：借助本次活动，以“学子梦想出发的地方”为主题，加强本校与校友的联系。彼此关注、支持，营造“校园情怀”“师生情感”的氛围，并为日后的相关校园活动奠定基础。1.成立筹备领导机构和工作机构。2.研究确定校庆日和名称在校内外营造迎校庆氛围具体活动。(1)“今天是你的生日—我的母校”为题举办激扬文字、真挚祝福主题征文活动，加强本次活动，引起学生注意，在学生中的情感共鸣。(2)以“我的老师”为主题开展多样的绘画、摄影、书法展。依此搭建老师与学生的情感交流。(3)针对“xx大学成立2