法国著名市场和传播杂志《Stratégies》05seo-s

Stratégiesdeliens(annuaires,maillageinterne,liensentrants)PrésentationréaliséeparJean-ClaudeDomenget–MCFsciencesdel’informationetdelacommunciation–JCDblogàdestinationd’étudiantsdansleweb.DiffusablesouslicenceCreativeCommons–by-nc-nd2.0éférencementnaturelPrincipesduréférencementIndexationetoptimisationtechnique(SEO)OptimisationéditorialeStratégiedeliensRechercheuniverselleetderniersmoteursMesuresd’audience(outils,KPI,tableaux)2010–StratégiedeliensJCDblog3ImportancedesliensSource:go-referencement2010–StratégiedeliensJCDblog4L'indicedepopularité(pagerank)Comprendrelalogiquedel’indicedepopularité(PR)Logiquedevote(lorsqu’unepagepointeverslavôtreparl’intermédiaired’unlien,celienestconsidérécommeunvote,montrantl’intérêtdevotrepage).Onparledebacklinks=liensentrants=liensnaturels.LePRestcalculépourchaquepage.Ilestgraduésuruneéchelleallantde0(aucun)à10.LePRd’unepageestrépartientretouteslespagesverslesquelleselleproposeunlien.2010–StratégiedeliensJCDblog5Commentavoirdespagespopulaires?PourobtenirunbonPR–ilestindispensabledefaireducontenudequalitémaisaussietsurtoutdelefaireconnaître(linkbaiting–créerducontenuquivasusciterdesliensnaturels(backlinks)).Vousdevezmettreenplaceunestratégied’échangesdeliens(Cfleçonsuivante)Astuces:proposerdesliens«spiderfriendly».Pasdelienenjavascript,pasdeliensimages.inscrirevotresiteetvospagesdansdesannuaires(Cfleçonsuivante).soumettrevosarticlesauxsitesdetypeDigg-lite(mêmesilessitesfrancophonessontmoinspopulairesqueceuxanglophones).JCDblog2010–Stratégiedeliens6Faut-ilvraimenttenircompteduPR?LePRestaujourd’huiunmytheentretenucar«lanotiondelien,lecross-linkingestlabasemêmeetlesoclefondateurducalculdelapertinencedumoteurGoogle.[Ilfaut]vraimentarrêterd'accorderunebonnefoispourtoutedel'importanceàcetteseulepetitebarreverteetseconcentrersurdesstratégiesdelinkbaitingetd'échangedeliensavecdessitesdequalitéetcomplémentaires/prescripteursdevotresiteetindépendantdeleurPageRank,carilnesignifiedéfinitivement,plusriendutout!»DavidDegrelle.Cette«mort»duPRestuneconséquencedelamultiplicationdes«fermesdeliens».JCDblog2010–Stratégiedeliens7SilePageRankestmort,entantquecritèretoutpuissant,lanotiondelienetsonpoidsdansl'algorithmedeGoogleresteuncritèreessentielpourpositionnerunsitewebetaugmentersonrythmed'indexation.LePageRankn'estqu'uneconséquenced'unbonmaillagedeliens(departlaqualitéetlaquantitédesliens).Bonmaillagedeliens=bonPR,pasl’inverse.JCDblog2010–Stratégiedeliens8L’indicedeconfiance(TrustRank)LePagerankaétéremplacéparleTrustrankTrustrank=indicedeconfiancesurunsujetdonné.C’estunalgorithmebasésurunesélectiondesitesderéférence.Onparleégalementdeliensprovenantsd’unsiteoud’undomained’autorité=quialaconfiancedegoogle.Letrustrankcomptedeplusenplusdansl’algorithmedegoogle.Ilestgraduéselonuneéchelleallantde0(spam)à1(domained’autorité)pourchaquepage.JCDblog2010–Stratégiedeliens9Qu’est-cequ’unsited’autorité?ilapparaîtrégulièrementdanslesrésultatspourlamajoritédesrequêtescompétitives;ilpossèdebeaucoupdeliensentrants;ilproposebeaucoupdecontenudequalité,régulièrementmisàjour;unefoisqualifiécommesited’autorité,ilreçoitplusdevisibilitédanslesrésultats,mêmeceuxliésàdesmots-clésnonspécifiquesauthèmegénéraldusite.JCDblog2010–Stratégiedeliens104différentstypesdesitesd’autoritéLessitesd’autoritéabsolueLessitesd’autoritérelativeChacund’euxsedéclientendeuxcatégories:LessitesinformationnelsLesannuaires/listesderessources(Ex:wikipedia=siteinformationneld’autoritéabsolueEx:Dmoz=annuaired’autoritéabsolue)Source:the4differenttypesofauthoritylinksJCDblog2010–Stratégiedeliens11Commentreconnaîtreunsited’autorité?Utilisezl’indicateurPage/domainautorityvisiblesurlabarred’outilsMozBarouavecOpensiteexplorer(ancienlinkscape),pouravoiruneidéeapproximativedelavaleurdeconfianced’unepageoud’undomaine;Passezunsiteaucribledecertainscritères:nombredepages,nombredeliensentrants,nombredelienssortants,labalisetitre,lerangAlexa,l’audience,l’âgedudomaineetc.Repérezlessitesquiproposentdemultiplesliensdanslapagederésultatsdegoogle=signed’autorité;Certainesextensionssontcenséesaider(ex:.eduet.gouv).frpourêtreclassésurgoogle.frJCDblog2010–Stratégiedeliens12Commentacquérirdesliensd’autorité?Ciblerlessitesayantlaconfiancedessitesd’autorité(listedessitesd’autoritédansvotredomaine–listedessitesliésaveclinkvendor–filtrer–lancerunecampagned’échangesdeliens)Listerlessitesquifontdesliensversvosconcurrentsetsontindexéspardmozetyahoo(filtrer)Wikipediaetgoogledirectory(lasection«liensexternes»estunebonneressourcepourtrouverdessitesdequalitéliésauthèmevisé.Voirégalementl’annuairedegoogle.Offrird’écrireunbilletsurdesblogsd’autorité(lienetbrandingpersonnel)Source:go-referencementJCDblog2010–Stratégiedeliens13LaréputationdevospagesLetexted’unlien(l’ancre)donnelaréputation.Laréputationestcalculéeenfonctiondutextedeslienspointantverslapageanalysée(l’ancred’unlien).Ilestimportantdeguidersipossiblelarédactiondutexted’unlienentrantpourqu’ilintègrel’expressionclévisée.Ex:Retrouverlepr