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视觉设计一、视觉设计的基本定义1、一般定义视觉设计是针对眼睛观能的的表现手段和结果。视觉设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计装潢设计、平面设计等几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。主要是指的是在平面空间上的设计活动，其设计的内容集中在二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计，其中包括字体设计、版面设计、插图、摄影的采用，而所有这些内容的核心在于传达信息、指导、劝说等等，而它的表现方式则是以现代印刷技术达到的。视觉设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉设计的主要内容依然是GraphicDesign，一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，两者在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。2、视觉传达设计视觉传达设计（VisualCommunicationDesign）所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。3、与视觉传达设计的异同：视觉传达设计属于视觉设计的一部分，主要针对被传达对象即观众而有所表现，缺少对设计者自身视觉需求因素的诉求。视觉传达既传达给视觉观众也传达给设计者本人，因此深入的视觉传达研究已经关注到视觉的方方面面感受，称其为视觉设计更加贴切。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。视觉设计包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。人所获得的信息近70%来自视觉（germpaper）20%来自听觉10%来自触觉3%来自味觉所谓“视觉符号”顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，舞台设计等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。所谓“传达”是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这几个程序（1）视觉设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊、杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉设计，简而言之，视觉设计是“给人看的设计，告知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。视觉设计主要就是通过用视觉来向人们传达各种信息，所以构成视觉设计的主要要素就是文字、图形和色彩，这三个是视觉设计中最重要的构成要素，这也就决定了视觉设计的主要功能就是通过这三个要素，把设计者想要表达的东西通过这些要素传递给每一个接受到这个信息的接受者，它的主要功能就是起到传播的作用。视觉设计的特征一、信息传达二、沟通供求、塑造形象、促进销售三、说服和引导四、艺术性五、科技性六、情感性（2）视觉设计的本质根本是传达信息是一种创造性的艺术形式体现一定的经济性价值具有特定的文化品位视觉设计信息传播的条件（moviename）1、清晰2、准确3、可信4、感人视觉设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、文字设计、企业形象设计等方面，因此它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。视觉设计的领域(1)字体设计(2)标志设计(3)图形设计(4)编排设计(5)广告设计(6)包装设计(7)书籍装帧设计(8)网页设计。。。。。。视觉设计涉及的学科越来越多，如:传播学符号学美学心理学（3）。。。。。。视觉设计的基本程序调查研究阶段：市场调查、竞争者研究、消费者调研、产品自身研究等；构思阶段：明确设计定位、设计目的、如果表达、用什么方式和材料表达等；草图阶段：记录灵感、自由发挥；样稿阶段：对草图进行整合基本成形；定稿阶段：设计方定稿，提交客户并听取修改意见；正稿阶段：客户认可后定稿；印刷和制作阶段：这是作品最终的工序，应该注意的是设计师应该特别注意对印刷色彩的把握和监督。视觉设计的发展趋势关键词：绿色设计人性设计适度设计1.“以人为本”的设计发展趋势2.绿色、生态可持续发展的设计趋势3.利用最新科技手段的设计趋势4.多层次、多风格的设计发展趋势电脑对设计的影响一方面：提供全新工具——摄取、生成、存储和处理视觉形象的新媒体和新技术。进行彻底改革——设计方法论、设计观念、设计表现等方面另一方面：电脑不能代替人脑鼠标不能代替画笔正确对待电脑和人脑的关系：电脑是另一支笔人脑始终是主控者（4）标志设计简述标志定义标志作为一种特定的视觉符号，是企业或社团的形象、特征信誉、文化的综合与浓缩。是一种大众传播符号，它以精练的形象表达一定的涵义。商标是工商企业为区别其制造或经营某种商品的质量、规格和特点的标志。商标通常要向国家商标管理机关注册登记，并取得专用权。注册商标有效期为十年有效期满，需要继续使用，应当在期满关六个月内申请续展注册，在此期间未能提出申请的，可给予六个月的宽展期，每次续展有效期为十年，宽展期满仍未提出续展申请的，国家商标局依法注销其注册商标。TM®著名标志设计历程标志的功能作用1区别同类产品的不同企业与经营部门2区别同类产品的不同质量3方便消费者认牌购物4宣传企业及商品的广告作用5具有美化产品的功能6有利于国际经济交流标志的设计准则1简明易认便于记忆2内涵明确个性突出3新颖独特引人注目4单纯明快美观大方5永久性强适合性好我国商标法中有关商标设计的几条法规第八条任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。第十条下列标志不得作为商标使用（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的，以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；（五）同“红十字”等的名称、标志相同或者近似的；（六）带有民族歧视性的；（七）夸大宣传并带有欺骗性的；（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。一个优秀的标志必须做到：1.创意卓越，内涵明确重点为“意”创意在设计中占有首要位置，标志的设计也不例外，通过它可以表达出企业、产品或社团、群体等在经营、销售、产品特点、行业类别、会议性质、活动意义等的内涵。2.造型洗练，个性突出重点在“形”强调“形”在标志设计上的不可替代的重要作用。简洁、精练的图形在繁杂众多的信息冲击下更能突现出其单纯的视觉个性，强化图形的视觉效果，令标志最大限度地发挥其独特的艺术作用。3.易于识别，便于应用重点是“便”标志经过形的反复推敲，不仅能较正确地体现标志的创作意念，其简练、独特的造型，能给观者留下清晰的印象，因而易于识别、记忆，让人过目不忘。同时也因其造型的合理性、规范化，而便于在应用时放大到巨型广告牌，或缩小至名片、信封上。标志设计的主题选择当我们准备设计一款标志时，首先要做的是从什么角度去构思标志的图形？如何更好地将创意体现出来，这就需要对表现的主题做出选择。1.以企业、单位等对象的理念为题材；2.以企业经营的项目、产品的特性、单位的性质等为题材；3.以企业、产品、单位等对象的名称为题材。标志设计的构思手法1.象形的手法象形的构思手法，即采用经过高度概括与提炼的具象形进行设它具有鲜明的形象特征，在象形标志的构思手法中，又可分为表象类和象征类。表象类即用鲜明的具体感性形象来直接进行反映，所以具有易于识别的特点。意象类用比喻或暗示的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。2.字形的手法它以拉丁字母及中文字型为设计表现的主体。由于拉丁字母具有言简意赅、形态独特、变化多样和中文独特的结构特点等设计表现上的优势，已成为标志设计中常用的手法。组字类的标志形式通常只用一两个字母或一个汉字进行组合变化。连字类的标志形式这类标志是用词语进行设计表现的，这种标志设计的重点主要在于字形的设计，故而需要设计师运用生动而灵活的构字形式来塑造字形的独特个性，以给人不同一般的视觉感受。为了强化个性可以在字体前面或中间加以象形或抽象图形.数字类的标志形式运用从1到10的数字进行造型演化，能创造风格各异、变化无穷的数字字体形态，这种数字字体形态具有很强的视觉表现力，能给人与众不同的审美享受。其鲜明的形式特征和审美趣味日益受到当代设计师的青睐，在标志设计及其它美术设计领域中被广泛地运用3.几何形的手法在标志的表现手法中，具象表现有着许多表现上的优势，但却无法表达某些抽象的意念与感觉，尤其是在标志这个方寸之地中更难以施展，这时就只有借助于几何形的手法表现。设计师在进行设计创造时把表达对象有特征的感觉抽象出来，然后用纯粹理性的点、线、面、体来构成抽象的图形，表达一种感觉和意念。这种标志表现形式图案感极强，其构成有一种抽象的美感，往往更具强烈的现代感和符号感，有很高的记忆值。几何形的标志有不易为人们所理解的不足地方。无机形无机图形是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线形来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定的设计主题。有机形与无机图形相比，有机图形的线形结构主要是变化多姿的曲线，故而具有轻快、活泼、生动、圆滑等形式心理特征，给人一种很强的感性和热情的视觉感受，比之于无机图形，它有更大的构成灵活性与适合度，表现领域也更为广泛。标志设计的禁忌1.没有明确目标就是开始设计流程前期应首先与客户沟通。询问他们的业务，主要竞争对手，公司目标，受众等等。2.真空（无知）设计不了解客户和竞争对手是不行的。花点时间，与客户一起讨论，并亲自做些研究。这会在后期给你强有力的支持。3.不能够回答“为什么”在你的设计中，没有一个固定的策略或想法，不能与客户的商业目标相一致，是不具说服力，难以销售的。作为设计师，你应该充分的考虑客户需求和商业策略。4.过早的使用电脑使用纸笔开始原型设计，创意的闪念比较容易在纸上形成，太早使用电脑会限制创造力。使用纸笔会更加自由快速。5.不听取反馈所有的反馈都是有价值的，放下你的自尊心，倾听。6.没有选择正确的印刷体在Logo设计中，选择字体是非常重要的一部分。花些时间，选择合适的字体，并进行优化修饰。7.不考虑Logo的应用设计一个具有很多细节的Logo，但并不适合一些复制的应用。了解客户需求及局限是非常必要的。8.使用电脑，应用技巧电脑是优秀的工具，但不会让你的坏设计变好。添加特效，如斜角，阴影等，这并不会让坏设计变得更好。9.给客户过多的选择在第一次客户审查中，将概念设计限制在3-5个之内，多数情况下已经足够了。使用你作为设计师的能力选出做合适的。去除不好的，是整个设计流程合理。10.展示不想让客户选择的设计如果你有不想让客户选择的设计，就不要展示！很多时候，客户选择了你不喜欢的。为什么还要给他们这个选择？包装设计简述黄金机会根据调查：消费者平均每月在超市的时间约为２７分钟（普通综合性超市的商品种类大于２万种），而平均浏览每种商品的时间约为１／４秒。因此，这１／４秒就被称为“黄金机会”。杜邦定理在购买过程中，６３％的消费者是根据商品的包装装潢来购买商品的。包装的定义我国：为便于运输、存储、销售而对产品进行处理的技术和艺术。欧美：使用适当的材料、容器配合适当的技术，使其能让产品安全到达目的地，并以最低的成本为商品的运输、储存和销售而实施的准备工作。包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。包装的基本职能是保护商品和促进商