2023年广告策划方案（实例）做精选5篇

1/282023年广告策划方案（实例）做精选5篇方案是指为解决问题或实现目标而制定的一系列步骤和措施。那么方案应该怎么制定才合适呢？以下是网友为大家分享的“2023年广告策划方案（实例）做精选5篇”，供您参考阅读参考下载。广告策划方案做【第一篇】二、活动时间：1月底至12月中旬。三、活动地点：中央民族大学及参与此次活动的各个高校。四、活动对象：中央民族大学全校学生及全国部分高校广告专业及设计专业相关学生。五、主办方：中央民族大学教务处校团委。文学与新闻传播学院。六、承办方：中央民族大学广告社。七、协办方：参与活动的各个高校广告及设计专业社团。八、活动简介：创意最大是我校广告社举办的活动，始于xx年，最初只局限于中央民族大学的广告专业的学生。在经过几届的努力后，现在的创意最大已经冲出中央民族大学，成为面向全北京及一些地方各高校，面向所有涉及设计专业学生的大型活动。其主要内容为广告创意作品征集比赛，作品形式包括平面广告、标2/28志设计、影视作品、广告策划、广告语征集等。创意最大活动是一个为所有具有想象力和创造欲望的学生提供表现机会的平台。九、第八届创意最大目标。第八届创意最大广告大赛即将开始，鉴于第七届创意最大举办得比较成功，已经将创意最大推向北京及北京市外的部分高校，因此第八届创意最大的目标在于立足于前几届创意最大的基础，将本届创意最大办得更加精致，同时在保持原有规模的基础上，将创意最大推介到全国更多的高校，致力于进一步扩大创意最大的影响力，为同学们提供更大的学习、交流和展示平台。第八届创意最大活动排期。校内活动总负责：刘蕊。校外活动总负责：田娇。活动排期：1)初期策划：9月27日1月31日。2)宣传推广及公关活动：11月1日11月5日。3)启动仪式：11月5日。4)作品征集：11月5日12月5日。5)作品评审：12月8日12月15日。6)颁奖晚会宣传：12月1日12月15日。7)颁奖晚会及作品讲评：12月17日。(一)初期策划：(1)赞助合作：由于创意最大的规模越办越大，仅仅依靠3/28学校的资助是不够的，因此为了能让活动有充足的费用支持，使活动举办得更加顺利，也为了确定比赛得选题对象，我们需要寻求与一些商家的合作，而作为对商家投资赞助的回报，我们将通过创意最大的影响力为商家做宣传。主要形式为：将商家或其产品宣传纳入比赛选题;冠名创意最大;摆设展台宣传;在创意最大颁奖晚会开始之前播放商家广告;在成果展示环节为商家宣传(其形式主要为展示商家标志，其中以获得冠名权的商家优先);在广告社每年举办的广告年会上为商家宣传形象或产品;在广告社拥有的论坛及博客上为商家宣传等。(2)确定选题：1)首先由广告社内部成员讨论出选题的大致框架及方向，首先确定不需要赞助商涉入的选题。2)进一步明确选题对象：包括加入的赞助商和由于主题需要额外增加的个别广告主。3)确定广告主的作品类型(分为影视类、广播类、平面类、策划类)、选题数目以及策略单具体题目设置和相关注意事项(作品提交方式、奖项设置等)。(3)高校联盟：由社团负责人与北京及北京市外的其他部分高校(以广告专业比较有名的高校为主)联系，推广创意最大广告大赛活动，促使其他高校广告学专业或与广告、设计专业有关得同学的积极参与，向这些高校发出邀请函，并在这些学校找到该校的主要推广人。4/28(4)评委联系：由公关部邀请校内及外校专业教师、广告届业内人士作为嘉宾和评委。并对评委做创意最大的'相关说明。(5)宣传材料准备：宣传部对启动仪式和作品征集阶段的宣传材料做准备。包括横幅、宣传板、宣传单页以及喷绘。(二)宣传推广及公关活动。宣传推广目的在于扩大创意最大广告大赛的知晓度，更多的人参加创意最大，同时加深广大师生对此次活动的了解和支持。1)面向全校推广，发放宣传单页，挂横幅、喷绘，摆放宣传板。2)摆设展台发放策略单、提供给来访者关于第八届创意最大广告大赛具体事项疑惑之处的咨询。3)校外通知：邀请其他首都高校广告专业学生参加。同时可请外校推广人在外校发放宣传单局限于北京高校。4)校内公关：邀请院系领导、指导老师、学生会干部;聘请主持人;申请教室、宣传场地，考核校内可利用资源。(三)启动仪式。(四)作品征集：由策划部负责提供多渠道的提交作品方式、解答参赛者的疑问、将作品统一整理递交给评委会。(五)作品评审：指导老师与受邀广告公司从业人员进行作品评审，广告社主要负责人为筹办颁奖晚会做准备，主要是晚5/28会主题及形式策划。(六)颁奖晚会宣传：为颁奖晚会进行具体细化安排。(1)制作喷绘、宣传单页及晚会演示文稿。(2)场地申请。(七)颁奖晚会及作品讲评：(八)成果展示：(1)将优秀作品在校内展示，进一步扩大本次活动的影响力。(2)同时将优秀作品刻成光盘，寄送给外校参加者，以作纪念。(3)将作品放到广告社论坛及博客上供更多人欣赏。广告策划方案做【第二篇】美国广告大师莱特斯。第林诺尔认为成功的广告策划书，应该包括以下内容：1.性格，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品。2.历史，就是指本商品的原是材料，价格历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售记录，广告费用记录，媒体上做广告的经验等等。3.难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。6/284.机会，就是商品的销售量，受众的购买力。5.文稿，就是确定什么样的广告主题，以及确定这个主题的理由。6.媒体，这里的媒体指广告，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。7.推广，是广告主如何实施广告计划，以及如何应付某些突如其来的情况。8.建设，这里的建设，是广告企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以在广告策划书中提出改进的合理建议。9.包装，是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。10.价格，是广告策划人员对商品的价格提出看法。11.预算，就是企业投入广告活动的计划。1.封面。不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。2.目录。策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。3.前言。前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面7/28临的问题。4.市场分析。5.产品分析。7.媒体战略。一、营销环境分析。1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素。(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势。总体的消费态势。产业的发展政策。(2)市场的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品市场。是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告。(3)市场的文化背景：企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处。这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品。2.市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系。产品的营销中间商和企业的关系。3.市场概况。(1)市场规模：8/28整个市场的销售额。市场可能容纳的最大销售额。消费者总量。消费者总的购买量。以上几个要素在过去一个时期中的变化。未来市场规模的趋势。(2)市场的构成。构成这一市场的主要产品的品牌。各品牌所占据的市场份额。市场上居于主要地位的品牌。与本品牌构成竞争的品牌是什么。未来市场的构成趋势如何。(3)市场构成的特性。市场有无季节性。有无暂时性。有无其他突出的特点。4.营销环境分析总结。(1)机会与威胁。(2)优势与劣势。(3)重点问题。二、消费者分析。1.消费者的总体消费态势。现有的消费时尚。9/28各种消费者消费本类产品的特性。2.现有消费者分析。(1)现有消费群体的构成。现有消费者的总量。现有消费者的年龄。现有消费者的职业。现有消费者的收入。现有消费者的受教育程度。现有消费者分布。(2)现有消费者的消费行为。购买的动机。购买的时间。购买的频率。购买的数量。购买的地点。(3)现有消费者的态度。对产品的喜爱程度。对本品牌的偏好程度。对本品牌的认知程度。对本品牌的指名购买程度。使用后满足程度。未满足的需求。3.潜在消费者。10/28(1)潜在消费者的特性。总量。年龄。职业。收入。受教育程度。(2)潜在消费者现在的购买行为。现在购买哪些品牌的产品。对这些品牌的态度如何。有无新的购买计划。有无可能改变计划购买的品牌。(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性。潜在消费者对本品牌的态度如何。潜在消费者需求的满足程度如何。4.消费者分析的总结。(1)现有消费者：机会与威胁。优势与劣势。重要问题。(2)潜在消费者(同上)。(3)目标消费者。目标消费群体的特性。目标消费群体的共同需求。11/28如何满足他们的需求。三、产品分析。1.产品特性分析。(1)产品性能。产品的性能有哪些。产品最突出的性能是什么。产品最适合消费者需求的性能是什么。产品的哪些性能还不能满足消费者的需求。(2)产品的质量。产品是否属于高质量的产品。消费者对产品质量的满意程度如何。产品的质量能继续保持吗。产品的质量有无继续提高的可能。(3)产品的价格。产品价格在同类产品中居于什么档次。产品的价格与产品质量的配合程度如何。消费者对产品价格认识如何。(4)产品的材质。产品的主要原料是什么。产品的材质上有无特别之处。消费者对产品材质的认识如何。(5)生产工艺。产品通过什么样的工艺生产。12/28在生产工艺上有无特别之处。消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。(6)产品的外观与包装。产品的外观与包装是否与产品的质量，价格和形象相称。产品的外观和包装有没有欠缺。外观和包装在货价上的同类的产品中是否醒目。消费者对产品外观和包装的评价如何。(7)与同类产品的比较。在性能上有何优势?有何不足。在质量上有何优势?有何不足。在价格上有何优势?有何不足。在材质上有何优势?有何不足。在工艺上有何优势?有何不足。在消费者的认知何购买上有何优势?有何不足。2.产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标志。(2)产品处于什么样的生命周期。(3)企业对产品生命周期的认知。3.产品的品牌形象分析。(1)企业赋予产品的形象。企业对产品形象有无考虑。企业为产品设计的形象如何。企业是否将产品形象向消费者传达。13/28(2)消费者对产品形象的认知。消费者认为产品形象如何。消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗。消费者对产品形象的预期如何。产品形象在消费者认知方面有无问题。4.产品定位分析。(1)产品的预期定位：企业对产品定位有无设想。企业对产品定位的设想如何。企业对产品的定位有无不合理之处。企业是否将产品定位向消费者传达。(2)消费者对产品定位的认知;。消费者认为的产品定位如何。消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗。消费者对产品定位的预期如何。产品定位在消费者认知方面有无问题。(3)产品定位的效果。产品的定位是否达到了预期的效果。产品的定位在营销中是否有困难。5.产品分析的总结(同上)。四、企业何竞争对手的竞争状况分析。1.企业在竞争中的地位。场占有率。14/28消费者认识。企业自身的资源和目标。2.企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁。竞争对手的基本情况。竞争对手的优势何劣势。竞争对手的策略。3.企业与竞争对手的比较。五、企业与竞争对手的广告分析。1.企业何竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间。开展的目的。投入的费用。主要内容。2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。广告活动针对什么样的目标市场进行。目标市场的特性如何。有何合理之处。有何不合理之处。3.企业和竞争对手的产品定位策略。4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略。诉求对象是谁。诉求重点如何。15/28诉求方法如何。5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。广告主题如何。6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何。广告发布的频率如何。广告在改变消费者态度方面有何效果。广告投入的效益如何。广告策划方案做【第三篇】某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费