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白云世界女装城-春季活动策划案广东轻工职业技术学院-艺术设计学院2012年2月1日广州是国内服装产业的主要供应地，也是国外的主要服装加工基地。随着服装产业的快速发展，广州产生了许多综合的，专业的批发市场，经过二十多年的发展变迁，广州已建成全世界最密集的批发市场群落之一，成为全国乃至全世界最大的服装流通基地。目前，广州已形成了以白马为龙头的流花板块，十三行板块，沙东有利为龙头的沙河板块的服装批发市场。广东服装行业现状1,中大布匹市场是辐射东南亚的布料零售及批发市场。我们的竞争对手2,广州国际轻纺城是目前亚洲建筑面积最大的纺织品批发市场。3,广州站西服装批发市场是定位于中高端服装成衣和出口批发市场。4,十三行服装批发市场则定位于中低端的成衣批发市场，近年来受到大量淘宝零售商的青睐。上述卖场定位明确，消费市场相对成熟。白云世界女装城是什么？我们的状况白云世界女装城初期工程已建成并投入使用当中。目前展贸中心正处于稳步攀升的发展阶段，人气关注度还不高，需要进一步提升。1.白云世界女装城的定位不明确，消费者记忆度低。2.白云世界中心交通不便利，人气不旺，经营气氛有待提高。3.白云世界中心缺少服装设计氛围，行业影响力较低。自我分析但……白云世界女装城集服装批发，零售，展示，设计于一体，有自己的膨大的展厅，会议厅，餐厅，等优势，配套设施完整，资源集中，这不是设计师或者企业向往的交流，发布，聚会的小天堂吗？我们利用广州白云世界服饰中心自身优势，把其打造成为辐射华南地区，以服装设计为领头集设计、展示、发布、销售于一身的创意产业基地。同时我们还尝试成为年轻人或者大学创业的基地。我们的定位因此白云世界女装城=华南服装创意园基地HOW我们应该怎么做？我们结合广州白云世界女装城的内部资源，邀请或者鼓励年轻服装设计师或者大学生走出校园，给年轻人，大学生提供创业机会,同时体现我们的白云创意园的文化。1，大学生服装设计邀请赛2，邀请年轻设计师进行设计交流,3，举行设计师或者创业人party4，以活动引起行业或者消费者的关注开展主题活动“依白云之端创设计之都”（依，与“衣”同音，与我们的服装城有一定联系,依有位于的意思，位于白云之端意指在白云世界服饰展贸中心这里进行投资或者合作。创即开创，意在打造以服饰设计为主的创意产业园）创意产业基地为服装创意设计行业提供展览，新闻发布，交流沙龙，时尚晚宴等活动场地,是一个很好的交流平台活动主题为了促进白云世界服饰展贸中心的发展，我们将以主题活动的形式给展贸中心带来更高的人气关注度，增强品牌影响力。所有活动将紧扣“站白云之端创设计之都”的主题，以此进行传播。篇章一：（服装创意设计邀请赛）2012年2月中下旬篇章二：（夏日创意嘉年华）2012年3月中下旬围绕这个主题,我先开展两个创意活动,分为两个篇章：分别为大学生服装创意设计邀请赛和夏日创意嘉年华白云世界服饰展贸中心广场活动时间活动地点活动形式：服装创意设计邀请赛活动主题：“创意启航，放飞梦想”篇章一邀请40组毕业大学生作为该服装创意设计邀请赛的参赛者，比赛当日以走秀的形式先后展示每组参赛者的作品，其中穿插白云世界服饰展贸中心内知名品牌的优秀作品展示，优秀设计师谈设计感想，杰出商户代表谈创业经验等活动，最后由邀请嘉宾们评选出奖项。活动内容Banshow拉开气氛领导致辞原创服装展演白云女装城介绍贯穿show中企业服装展演活动流程颁奖活动结束(1)冠军将获得由展贸中心提供一年免租商铺，这是关于商家与设计行业，大学生创业有机结合的案例，在宣传上更能引起媒体的关注，对提升展贸中心的知名度大有帮助。(2)以原创服装秀为主题，再一次明确了展贸城的定位。这点可以令展贸中心在众多同品类的卖场中获得合理定位，从而占领商机。(3)校企结合的运作模式，强强联合，一方提供人才，一方提供运作平台，实现利益最大化的双赢。(4)设计邀请赛中设一环节:展贸中心里面商家的产品展示，既可为商家进行产品宣传,亦展示了展贸中心与商家的友好关系。活动亮点时间1月1日-1月18日2月12日2月18日2月19日内容前期工作模特试衣展演彩排正式展演具体时间安排时间流程需要时间具体内容115:00-15:03Bandshow开场3分钟打破氛围215:04-15:07主持人介绍3分钟简略具体介绍来宾315:08-15:12领导致词5分钟415:13-15:14宣布活动开始1分钟嘉宾宣布活动正式开始515:15-16:05比赛作品展演50分钟被邀请的参赛者的作品展示616:06-16:11互动环节5分钟播放有关白云服装展贸中心的ppt，提问716:12-16:17品牌优秀设计展演15分钟企业优秀作品展示816:18-16:28节目表演10分钟一个舞蹈表演，一个歌唱表演916:29-16:39颁奖10分钟邀请嘉宾上台1016:40-16:45主持致词闭幕5分钟总结1116:46-17:00合影5分钟邀请所有嘉宾，参赛者展演流程安排(设一等奖2名，二等奖3名，三等奖5名，优秀奖10名)一等奖：由白云世界服饰展贸中心提供为期一年半免租一间商铺，奖金2000元，证书一本二等奖：由白云世界服饰展贸中心提供为期一年免租一间商铺，奖金1000元，证书一本三等奖：奖金500元，证书一本优秀奖：由白云世界服饰展贸中心提供证书一本，励志奖金300元奖励方案1，利用微博宣传2，制作宣传短片，投放在中大或者其他电梯宣传的地方3，利用媒体报道4，派发宣传单张，5，发邀请函，邀请企业和行业人士前期宣传待定活动宣传物料活动形式：创意嘉年华活动活动主题：“青春激扬，放飞梦想”篇章二举行创意嘉年华活动邀请行业设计，企业人或者大学生设计师进行创意聚会。其中大量穿插与服装创意和白云世界服饰展贸中心商铺有关的互动环节，带动现场气氛。活动内容1.校园师生活力无限，创意无限,能为夏日创意嘉年华活动提供高质量且能带动气氛的活动和表演。2.白云服装展贸中心对引领大学生走出校园，支持大学参加社会实践活动，供给大学生活动平台起到先锋作用，对塑造自身品牌正面形象和品牌价值起到积极性作用。3.优秀的表演易于引起群众收藏和分享，此时人们通常会用到网络传播,白云服装展贸中心作为活动的主办方，获益良多活动亮点时间2月25日-3月9日3月9日3月10日内容前期工作展演彩排正式展演具体时间安排时间流程需要时间具体内容115:00-15:03歌舞青春5分钟热情的歌舞表情带动现场气氛215:04-15:07主持人致词3分钟简略具体介绍来宾315:08-15:12总经理致词宣布活动开始5分钟嘉宾谈谈这项活动的意义和看法415:13-15:14西班牙之火10分钟民族热辣舞蹈表演515:15-15:35吉他弹唱原创歌曲--唱响希望5分钟校园乐队615:36-15:41互动环节5分钟播放有关白云服装展贸中心的ppt，提问715:42-16:02肚皮舞-魅眼10分钟热辣舞蹈表演816:03-16:08舞台剧-黑色幽默15分钟以服装为主的小品916:09-16:39互动环节5分钟有奖问答1016:40-16:45课间实力派-动感舞蹈10分钟动感舞蹈1116:46-17:00主持致词闭幕合影5分钟邀请所有嘉宾，参赛者展演流程安排1，利用微博宣传2，制作宣传短片，投放在中大或者其他电梯宣传的地方3，利用媒体报道4，派发宣传单张，5，发邀请函，邀请企业和行业人士前期宣传THANKS谢谢指导