广告活动方案(案例)【精选4篇】

广告活动方案(案例)【精选4篇】常言道：不做明天准备的人永远没有未来，为应对可能随时展开的工作，我们应该根据目标制定方案。方案的制定并非一蹴而就，它需要经过反复修缮。那么，如何写好一个方案的核心要点是什么呢？在本文中，我们将深入探讨“广告活动方案(案例)【精选4篇】”的各个方面。请您记得收藏此页，以免忘记重要事项！广告活动方案【第一篇】广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评价不仅是对广告后期效果的评价，更是对广告调查、广告策划和广告实施与发布的评价。广告效果的评估主要内容有：1广告策划是否有效地实现了预定的广告目标，所取得的广告效果能否被计划外的其他工作所替代；2广告策划在实施过程中是否具有超越计划的功能；3.广告活动的实施是否充分利用了资源（指人力、物力、财力和时间）；4.接触广告信息的目标消费者的数量(即广告的接触率)，注意和理解了广告信息的受众数量；5接受广告内容、意见和理念变化的目标消费者数量；6.按照广告定位采取行动的消费者数量和重复采取类似行动的消费者数量；7.达到预定目标与否等等。评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：（1）广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；2广告是否激发公众的需求欲望，有效引导公众购买；3广告是否提高了企业的市场占有率；4广告是否突出企业商品在公众心目中的地位，提高公众指定购买率；5广告是否增强了商品的营销力，扩大了企业的销售量。对广告策划的评估:（1）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；2评价广告决策是否正确，广告策略是否运用得当；3广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否清晰，目标消费者是否认可；（4）广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。广告活动方案【第二篇】目录一、背景介绍12、广告机会分析13、广告受众群体分析24、产品包装与消费心理分析35、广告目标确定36、确定广告对象47、确定广告主题48、选择广告**59、广告创作610、广告**发布811、预算分配9十二、广告效果评估9附录一、背景介绍二、广告机会分析1、市场环境分析随着大量香水新品上市，香水制造商必须承担着相应的风险，即消费者面对琳琅满目的香水无从下手挑选造成的结果。香水的品质决定了全球香水市场未来走向，全球高档香水市场高达187亿美元，高居化妆品和盥洗品市场60%份额。由此可见，产品质量无疑是不可或缺的因素，香水市场正呈现年轻化趋势。现代女性越来越多地出来工作，年龄也在下降。香水瓶反映了现在的生活方式。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。它与香水瓶身紧密相关，并以纤细的线条、环保的材质和建筑设计为时尚潮流。名人香水促进了香水市场的增长。大众香水市场已经饱和，预计到2014年将减少25%。2、产品调查范思哲幻影金钻香水是范思哲品牌推出的一款全新奢华香水。像阳光一样纯净，一道散发着热烈气息的极其明快的色彩,透过香水瓶,闪烁着钻石的光辉,纯净而透明：这又是一款萦绕着纯正珠宝美，清新与艳丽感的花香韵调香水象征着柔媚、自信的女性气质,与范思哲式的品牌魅力完美融合在一起。这种香味就像一缕阳光，微微闪耀，优雅，珍贵的橙花，闪亮，淡淡的小苍兰和含羞草。天然透明的睡莲迷茫，感性的琥珀木阳光，活力十足的巴拉圭玉檀香细腻的麝香色调。3、广告受众针对中国香水奢侈品消费的三类客户。35岁以上的商人，这类顾客作为“暴富”的群体，他们一般选择最为人们熟知的主流奢侈品品牌。年龄在20到30岁之间的白领消费者更注重香水的风格、风格和味道。20岁左右的年轻奢侈品消费者会选择不同的香水品牌来凸显自己独特的个性。范思哲黄钻范思哲黄钻香水推荐给年轻、精力充沛的都市女性！因此，将versace幻影金钻香水的市场定位于以白领消费者作为主要目标市场，商人消费者和年轻消费者为辅。4、竞争对手3、广告受众群体分析1、现有消费者分析在奢侈品消费中，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重的是依附在商品使用价值之外的“符号象征价值”，即商品的象征性利益。在满足了他们的精神需求之后，奢侈品消费者并不太在意**或者愿意付出相当大的代价。2、目标消费者分析1．主要市场（活跃客户）a、主要对象是22-45岁的高级白领女性、时尚的年轻女性和富有的女士。这类人群多是有一定的经济基础，并且注重自己的仪表和品味，versace幻影金钻香水的高贵优雅正好符合她们所追求的，正是体现她们品味与地位的依托。b、美容界的专业人士。如美容师、化妆师等。这类人群由于工作的原因，更注定了他们的品味与欣赏水平要高于平常人，范思哲品牌自1981年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词，使用versace幻影金钻香水自然也是柔媚、自信与高雅的品味的体现。2一。二级市场（非活跃客户）a、18-22岁未婚时尚白领女性。这类人群大多一时尚为生活的追求，versace幻影金钻香水虽然是优雅高贵品味的代名词，但也是时尚的代言。与22～45岁的高层白领女士、时尚年轻女士、阔太太相比较，这类人群的经济基础不是多好，但其中也不乏家庭条件本身就很好的，所以只能作为次要市场。b、18～40岁的男性。虽然男士是用香水的频率不高，但也不排除他们买礼物作为礼物，所以香水应该作为次要产品是用。3、潜在消费者分析潜在消费者特征：高收入、感性、美丽、时尚潜在消费者的购买行为：对各种高端香水的研究比较多。但在使用其他品牌之前，它被范思哲魅影钻石香水的魅力所吸引。消费者自己也愿意尝试不同的香水或对香水瓶感兴趣。4、产品包装与消费心理关系这是一个独特的作品，豪华和清晰的几何图形。香水瓶的设计很优雅，精致而摩登，散发着无与伦比的美。简洁的线条和精准的切割技术使瓶身的色彩和光彩成为极致。优雅的多面水晶瓶盖保留了纯正的花香。其切割方式宛如一只真正的钻石，绽放出令人叹为观止的夺目光彩。让消费者对versace幻影金钻香水产生购买欲望。5、广告目标确定基于现有消费者、目标消费者和潜在消费者的分析结果。1企业目标a、短期目标：以品牌形象宣传为主，通过一定阶段的广告宣传，增加范思哲品牌的知名度和美誉度，巩固市场地位。b、长期目标：以品牌形象促进产品宣传，突出系列产品特色，提高推广程度，逐步占领中国市场。2形象广告目标提升范思哲品牌知名度，提升品牌知名度3产品广告目标香水不再简单地用来阻挡原有的味道，展现自己的时尚，成为表达自己独特品味的工具。人们甚至可以通过使用范思哲幻影金钻香水来提升整体气质，从而区分个人、个人和群体。进而刺激消费，提高销售额。6、确定广告对象因为我们的目标受众是22-45岁的高级白领女性，时尚的年轻女性和有钱的女士。这些人大都有一定的经济基础，注重自己的外貌和品味。她们通常利用娱乐杂志、时尚杂志和娱乐电视节目了解奢侈品配饰的广告，从而产生购买欲望。范思哲幻影金钻香水的高贵、优雅和自信正是她们追求的。这是她们品味和地位的支撑。7、确定广告主题主题----魅惑人心隐藏于黄色钻石中的惊人秘密——不可思议的光芒里，一位动人的仙子翩翩起舞……迷离的身影，醉人的气息，是梦幻还是真实？只有打开香水，我们才能解开谜团。正如donatellaversace所说：“黄色令人联想起这款香水的明快，感性与活力，描绘并突出了女性的迷人魅力与柔媚气质”。versace幻影金钻香水如阳光一样纯净，周身萦绕着珠宝的光辉，透明且华丽，优雅而自信，与versace品牌魅力完美融合在一起，令人心驰神往。versace香水特别定制的幻影金钻万花筒，透过它，消费者仿佛化身香水广告中的男主角，亲身感受到发现钻石中黄衣仙子的惊喜；精心定制的香水甜点，完美融合了香氛中令人惊喜、感动和迷惑的韵调，加之versace幻影金钻迷你香水的点缀，绽放出明媚而夺目的光彩。八、选择广告**1、户外广告投放在**量多的商场户外的led显示屏滚动**范思哲幻影金钻香水**广告。大量推广范思哲幻影金钻香水。商场户外人满为患，宣传力度大，覆盖面广。3、电视在湖南卫视、江苏卫视等比较受幻影的卫视**范思哲幻影金钻香水广告片。还可以在湖南卫视《我是大美人》栏目如美容达人老师推出我们的产品。这样**并有购买能力的年轻女性便拥有了它。4、网络网络营销是最新的一种营销方式，它是对宅女、没时间上街购物以及要送女友礼物的男士购物者的最方便、最快捷的方式购买方式。9、广告创作1、广告**2、明星代言（李冰冰）versace香水特别定制的幻影金钻万花筒，透过它男主角亲身感受到一位动人的仙子翩翩起舞……迷离的身影，醉人的气息，是梦幻还是真实？只有打开香水，我们才能解开谜团。钻石中黄衣仙子的惊喜；精心定制的香水甜点，完美融合了香氛中令人惊喜、感动和迷惑的韵调，加之versace幻影金钻迷你香水的点缀，绽放出明媚而夺目的光彩。它描绘和凸显了女性的迷人魅力和温柔气质。找李冰冰当片中的女主角，因为李冰冰走国际范，而versace本身定位就比较高端，刚好配上李冰冰的气质，有这不凡的时尚之风。3、网络广告4、异业联盟与游戏合作。最新版本的植物大战僵尸将上架！上架时上架，暂时为ios平**占。ios是苹果的特殊软件，它是高端消费者，这也代表了范思哲的品牌定位。《植物大战僵尸》是一款娱乐休闲类游戏，更受最时尚年轻人的喜爱，拥有广泛的受众群体，可以达到更好的宣传效果。当向日葵盛开时，一种虚拟气味（范思哲幻影金钻）使怪物闻起来，从而增加了健康价值。大胆尝试，联合起来，扩大消费群体。广告活动方案【第三篇】共青团西安欧亚大学科技学院基层团委关于2010年广告创意大赛的活动策划前言：本次大赛是面向全院在校大学生的一项群众性的广告策划创意实践活动，旨在活跃大学生的课外文化生活，激发大学生的创意灵感。充分认识改革开放30周年职业技术学院的巨大变化，迎接祖国成立61周年。本次大赛从身边的创业创新做起，弘扬创业创新文化，与时俱进。提高创新精神和实践能力，展现青年的积极风貌，迎接祖国61岁生日。我们希望从这次比赛中找到并培养一批优秀的人才，并将其推荐给学院和社会。一、组织单位：主办：理工学院团委2、主题：弘扬创业创新文化迎接祖国61岁生日三、大赛目的：通过此次大赛向广大同学宣传建国以来61周年及改革开放30周年以来理工学院发生的巨大变化，喜迎祖国61周年华诞，迎合校园创业之风，与时俱进，弘扬创业创新精神。同时，也可以挖掘学生在设计中的潜能，为大家提供一个展示自我的平台。四、大赛各阶段时间安排：公示时间：2010年10月7日-10月14日报名时间：2010年10月15日-10月18日提交时间：2010年10月19日-10月22日评选时间：2010年10月23日-10月25日最后时间：2010年11月18日颁奖典礼时间：2010年11月18日五、大赛参赛要求：1、参赛对象：理工学院全体学生。（参赛者请填写参赛**，此**可从承办部门于校园内的设点处领取或在大赛报名期间，周一-周四晚8：30-15：30前往宣传部部长出领取。附：参赛**复印有效）2、参赛形式：海报设计分为专业组与非专业组（其中艺术设计学生属专业组，其他学生均属非专业组），在评比过程中将分开评比。摄影3、参赛作品要求：海报1)参赛作品要求为作者原创作品；设计的表现应具有高度的艺术性（即艺术感染力）和积极性；作品构思巧妙，新颖，表现力新颖。2)参赛作品限制：每人最多可提交三份海报，超过数量的作品无资格参加比赛；多人创作的作品，请注明所有创作人的姓名；所有参赛作品及相关资料恕不退还。请保留你自己的手稿。3)参赛作品名称由参赛者自定，需填写详尽参赛**，并提交作品名称和简洁的创意说明。标题、拍摄时间、地点、作者姓名和详细的交流方式。六、作品评选标准：海报作品