精彩演绎中国服装名牌

精彩演绎中国服装名牌98上海国际服装文化节上，一台题为“中国情节BOTAO之夜”的时装发布会，如华彩乐章，将文化节推向高潮。上海滩上的专业人士和媒体记者，无不为那一件件美仑美奂、富丽堂皇的霓裳羽衣叹为观止。不知是漫不经心还是准备仓促，四位法国、意大利的服装设计大师在早几日举行的时装发布都未引起“BOTAO”这样的轰动效应。BOTAO女装闪亮登场小花絮：发布会最后展示的压轴作品——一件雪白圣洁的公主盛装，被一位即将嫁人的上海姑娘以2万元（相当于原价值一半的价钱）买走，在郑钧那首“灰姑娘”歌声的陪伴下，这件体现整台发布会“灰姑娘”童话主题的优秀作品，走下梦幻般的T形舞台，走向喜庆的婚礼殿堂。薄涛制衣公司的董事长、总经理兼总设计师薄涛说，一件时装找到了它的知音，也便实现了它的价值。创造完美与经典步入BOTAO女装世界，你可以感受到一种浓郁的文化氛围，既弥漫中国宫廷的堂皇之气，又充盈着欧洲沙龙的浪漫情调，这种亦今亦古、亦中亦西的服饰风格赋予穿着者一种超然脱俗、卓然而立的“精神气”，给人一种怦然心动、望之弥高感觉。TOTAO女装的面料精选自法国、意大利，其中不乏当代高新科技孕育的极品，富有现代气派，但在设计上则汲取了中国古代民族服饰的精髓，比如立领、喇叭袖、无领斜襟的采用，不对称剪裁、充满雕塑感的造型、大胆的透明镂花或内里真空的处理，既雍容华贵又不失大方，既有张扬之美又恰到好处，结构多变却浑然天成，薄涛先生认为，服装设计师的角色，类似“女巫”，是以时装手法演绎现代“灰姑娘”的童话，让生活在当今社会的都市女子实现其穿上水晶鞋，变成辛黛瑞拉——高贵公主的浪漫梦想。本着以人为本、唯美主义的设计理念，以及绝不妥协的工作作风，BOTAO女装通过剪裁的精细变化，运用丰富的服装语言，凸现现代女性婀娜多姿、青春健康的人体曲线之美，体现时尚女性腊梅傲雪、芙蓉出水般优雅高贵的精神气质之美。薄涛的服装语言恬静、淡雅、古典，这不仅体现在面料的几何图案和手绘花卉上，连素色面料亦具有能激发人想象的各种肌理质地。精良的纯天然面料——意大利羊绒及精纺羊毛和名贵中国真丝，考究的制作工艺，构成了BOTAO品牌独有的女装典雅形象，而色彩上亦采用永远流露女性内在韵味的颜色，体现出一种经典、神秘和浪漫的完美结合。薄涛把现代女性既精明强干又不乏温柔妩媚的形象表现得淋漓尽致，身穿BOTAO时装的女性更显自信、成熟、韵味十足。在BOTAO女装王国，人因衣靓，衣因人美，互相辉映，光芒倍增。薄涛说，如今是一个穿着越来越世界化的时代，虽然各民族文化不同，服饰各有个性，但衣着的国际化和拥有更多的共性是世界服装潮流的趋势。西方的服饰更适合现代生活，而中国服饰的精华，如领、扣、腰身等细部的变化又是极富魅力，中西合璧，就能创造出一种经典与完美。思量中国服装业在薄涛看来，服装是商业的宠儿，更是文化的骄子。服装本身所具备的文化内涵越深、品位越高，其创造的社会效益和经济效益也就越好。服装绝不仅仅是个人着装问题，作为一种文化符号，从中可以看出经济的盛衰、文明的强弱、观念的嬗变和潮流的走向。在西方，凡是上流社会认同的名牌服装，无不经过千锤百炼，久经岁月的洗礼，充满着人格魅力。如，DIRO在全世界的销量，每款不超过5000件。由于凝聚着设计者的巨大热情和灵感，每件衣服仿佛都有活的“灵魂”，好像都会说话，那一丝一缕，都渗透着教养和文化。在这里，服装不再是平面苍白的遮羞布，而是一种极具表现力的语言，诉说着一个时代的风俗、哲学、精神乃至经济状况、政治氛围和生活方式。中国的时装业由于起步晚，历史短，经验不足，在一定程度上还存在“为设计而设计、为时髦而时髦”的弊病，少数设计师陷入了一种“少年不识愁滋味，为赋新词强说愁”的误区。薄涛对此深感忧虑，他说：“时装必须从万物中吸取养分，你不能在象牙塔中闭门造车。生活是灵感之源，只有时时关注生活、关注人生，你的想象力才不会枯竭。时装要有思想、要有文化、要有个性。一个高明的设计师，提供给消费者的决不仅仅是一件衣服，而是一种价值观念、一种生活方式。”“什么赚钱就做什么，什么好销就仿什么，打一枪换个地方，缺乏战略眼光和稳定的经营方针，局限于‘产品经营’而不懂‘品牌经营’，不注重品牌的塑造包装和文化内涵的积累，这实际上是一种短期行为，自杀行为，是我国服装业的致命弱点。”薄涛一针见血地指出。薄涛说，面对时装业的“多国部队”，中国服装设计师和服装企业没有理由“缴械投降”。我们固然有短处，但我们也有自己的优势。首先，我国是个文明古国，56个民族的服饰文化源远流长、底蕴深厚，有丰富的精华和营养可资借鉴和吸取。第二，我们总比外国人更了解中国的民俗风情、文化背景、审美观念、气候变化……我们缺少的是自信和耐心。做自己的品牌——BOTAO九十年代初，BOTAO女装问世不久，就以版型好、款式佳而走俏市场，赢得都市女性的青睐，在国内百家亿元商场女装销售排行榜上，BOTAO连续数年高居前10名。这个以设计师名字命名的品牌，在某种程度上成了中国高级女装的代名词。一时间，款式酷似“BATAO”而面料、做工都很粗糙的仿制品堂而皇之地出现在各大商场。甚至有人靠模仿BOTAO成了百万富翁。面对这种“天下服装一大抄”、“服装外观无专利”的反常现象，薄涛不得不向法律伸出求援之手。1995年9月，薄涛开服装界风气之先，将15个富有创意的新老样版向国家专利局申请了外观设计专利，并举办了一场专利产品发布会。薄涛介绍，这样做意在唤起人们尊重和保护设计师的劳动成果和知识产权，促进中国服装业健康发展，并逐步与国际服装市场接轨。1996年元月，薄涛公司在第27届香港秋冬时装节亮相并取得圆满成功，开创了中国服装公司以自己设计、自己品牌、自己制作的服装并带自己的模特队在国际时装节上展示的先河。薄涛解释，不惜巨资率队赴港参加时装节，勇敢地跨出第一步，意欲跟国际服装界人士交流切磋，将BOTAO品牌介绍给香港乃至世界，树立中国服装品牌的形象。1998年4月在登陆上海滩的前夕，薄涛在北京紫禁城太庙的举行了两场'98BOTAO时装发布会，观众接近1万。5000平米太庙的皇皇浩气，来自法国的世界一流的灯光音响，以及50余名国内外名模的精彩演绎，营造出既有旧时梦幻的辉煌，又兼现代时空转换的绚丽，情景蔚为壮观。北京的传媒称：“这是中国自有时装发布会以来规模最大、气势最恢宏的一次，反映出中国服饰品牌的大气概、高水准，中国需要这种大手笔。”目前，薄涛在北京拥有一家年产值超亿元的现代化制衣企业，并在北方市场开出一百多家专卖店。以'98上海国际服装文化节为契机，薄涛制衣公司挥戈南下，与长春国际商业中心携手投资2000万元，组建了薄涛制衣（上海）公司。薄涛说：“开拓南方市场的想法酝酿已久。上海作为国际大都市，既是海派服饰文化的发祥地又是中西服饰文化的交汇点，中国服装品牌要走向世界，首先必须占领上海这个桥头堡。”面对掌声和喝彩，薄涛依然冷静如初。他说，与具有上百年历史的国际服装名牌相比，问世才5年的BOTAO显然太幼稚了。一个品牌的成长和成熟，需要时间的考验、需要文化的积淀。对我来说，一切才刚刚开始。薄涛计划2000年在“时装之都”巴黎举办BOTAO女装推介会，将BOTAO介绍给全世界，并希望有朝一日将其打入美国市场，从而逐步在全球范围拓展业务。瞻望前程，薄涛感到任重道远，他说：“受时代、经济和文化等因素的限制，我们这一代设计师可能只能扮演铺路石的角色。鲁迅说得好——‘世上本来没有路，走的人多了也便成了路。”问题：BOTAO的发展有什么启示？