东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引

东风日产安全驾驶体验营专营店活动指引（2013年版本）第一部分项目概况一、项目背景二、项目规划第二部分平台介绍一、展具整体介绍二、摆放形式及场地要求三、展具整体布局四、区域功能第三部分操作指引一、人员架构二、各方职能三、标准流程四、配合事项五、商务政策第四部分、附件一、团队介绍二、活动建议目录第一部分项目概况一、项目背景二、项目规划背景：•近年来，“酒驾”、“超速行驶”、“中国式过马路”以及史上最严新交规的出台实施，引发了公众对安全驾驶、文明出行的热议，道路交通安全愈发成为人们关注和亟需了解的重点。•为普及道路交通安全知识，提高消费者的交通安全意识，传递东风日产的安全理念，提升日产汽车在安全领域的竞争力，同时，彰显企业的社会责任感。安全驾驶体验营项目将在2013年实现三大升级“规模升级、内容升级、体验升级”。•安全驾驶体验营将面向全国1~3线城市开展30场的线下体验营销活动，“以安全塑品牌，用体验赢销量”，新一代安全驾驶体验营将全力支持全国各专营店活动需求，助力品牌与销量双丰收。运营要求：一、项目背景项目名称：东风日产安全驾驶体验营项目时间：2013年3月底-2013年12月31日项目定位：主攻1~3线城市的全品牌综合互动体验营销活动；活动作用：交通安全教育+品牌形象提升+终端销售促进传播核心：以安全为切入点，传递日产安全理念与技术，强化品牌安全因子，提升企业品牌形象和社会责任感；执行规划：•1套设备，为全国1~3线城市，提供全年30站（2天/1站/周）的体验营销活动支持；•总部配备主持人和体验讲解员共计15名，统一规划现场舞台流程和展厅一站式的讲解流程。二、项目规划第二部分平台介绍一、展具介绍二、摆放形式及场地要求三、展具整体布局四、区域功能东风日产安全驾驶体验营展具形式三台17.5米大型改装车，采用液压举升兼扩容技术，形成一套拥有双层结构五倍扩容空间的超强展具配备区域一号车：一层安全技术区；二层企业品牌区二号车：科技环保区、新世代天籁区三号车：互动舞台区、开放式洽谈区展具面积改装卡车展区（连互动舞台区）600平方米整体活动面积至少约600平方米适用范围户外：大型中心广场；会展中心；城市主要商圈一、展具整体介绍正面300平米超大室内空间21套全方位体验设备6米高双层展具背面12席舒适洽谈座椅60平米开阔舞台•展具亮点：一、展具整体介绍二、摆放形式及场地要求“U”型摆放模式“L”型摆放模式展具摆放形式：“一”型摆放模式摆放面积：675平米以上(45mX15m)摆放面积：800平米以上(40mX20m)摆放面积：600平米以上(30mX20m)场地要求A、活动面积600-1000平方米（具体由摆放形式决定），实际场地面积应大于活动面积改装车长度为17.5米（含牵引车头），车身展开高度为6.5米左右，展开宽度为8米左右，舞台面积为8米*3米，扩容箱伸出面积为8米*2米B、场地周围人流在5000人以上，最好是商业中心人流集中旺地C、交通方便，便于17.5米货车进场D、场地可通过相关部门的活动审批工作E、场地允许高度为7米或以上，承重35吨或以上（含牵引车头），无明显坡度E、为实心水泥地结构；地面砖，瓷砖易碎等不采用，地下不能为停车场或商场F、场地入口限制台阶高度不高于10公分G、场地中央及周边不能有障碍物（如电线杆、水泥墩、花坛等）进车要求A、摆放时面对人流方向的左右2个方向都可以进车B、进场时沿途限高要求不能低于4.5米C、到达活动现场前面的马路不能为24小时禁行路段（如有特殊情况，需专营店协助）D、改装车转弯半径为15米，进车入口最小宽度3米场地范例：场地内有障碍，台阶；场地地面藏灯，且为非实心；场地卸货通道限高限宽搭建要求A、所需时间：12小时，进场卸货开始计算至交场时间（即场地租期至少满足4天使用）B、场地方协助：场地定位，电工接电及供电，货车卸货及停放通道说明1.4.4用电要求A、电压：稳定的380V电压B、用电总功率：白天活动需60千瓦，夜场活动需80千瓦C、用电时间：搭建撤场当晚及活动运营全天运营注意事项A、改装车主展区各区域参观人员需有工作人员维持秩序，二楼洽谈区容纳人数不超过10人，阳台区容纳人数不超过10人，共计二楼人数不超过20人B、二楼意向客户由专营店销售人员带领才能进入，阳台区需有工作人员兼顾安全二、摆放形式及场地要求对应序号展具名称位置用途①舞台中央•供主持人讲解互动，演艺人员表演及车模展示等，面积扩大，劲炫舞台空间•舞台主背板展示安全驾驶体验营主题画面，深化活动品牌•配备音响及夜晚照明灯光•②•开放式洽谈区•中部二层•(LED背面走廊区）•提供开放式供消费者轻松洽谈③安全技术区左侧一层•配合兼职人员讲解，介绍日产全面的安全保障系统④企业品牌区左侧二层•兼具销售洽谈与企业品牌介绍，为消费者提供舒适、全面的购车服务⑤新世代天籁区右侧二层•隆重推出新一代天籁，让消费者深刻体验新一代天籁的卓越技术。⑥科技环保区右侧一层•通过展示日产核心技术，凸显日产在科技环保方面做出的技术革新。⑦模拟冲撞区中部一层•让体验者感受车辆发生碰撞时，日产安全系统给消费者带来的全方位保障⑧模拟翻滚区中部一层•模拟车辆翻滚，让体验着学习逃生知识的同时，感受低摩擦安全带的减压、安全特性。③①⑥②④⑤⑧⑦外观整体介绍：三、展具整体布局对应序号展具名称数量配置说明①半开放式洽谈区1•半开放式供消费者轻松洽谈②车身贴6•车体包装、品牌宣传③舞台围板5•展具美观实用，配合整体基调④阳台桌6•为消费者提供洽谈空间⑤LED屏排风口4•保证LED屏正常工作⑥文明出行挂画4•传递给消费者文明出行理念⑦雨篷7•遮阳防雨，为吸烟洽谈区⑧不锈钢护栏•让消费者可立足欣赏外景背面外观整体介绍：③⑥④⑤①②⑦⑧三、展具整体布局安全技术区企业品牌区新世代天籁区科技环保区模拟冲撞区模拟翻滚区各区域详细说明：序号名称功能①接待台•为客户提供咨询服务•接待来宾，提供适当的引导②AVM全景式监控影像系统通过展板展示与体验设备的互动，让客户了解倒车影像技术原理③安全屏障体验设备利用KINECT体感技术，让体验者了解倒车影像技术的原理④ITS预警式整体安全系统通过3D模拟驾驶游戏展示预警系统技术在汽车行驶中对行车安全的重要性⑤“不碰撞汽车”技术介绍通过介绍eporo这一机器人汽车，为客户介绍“不碰撞汽车”技术原理，⑥智能自动车灯系统介绍东风日产安全、智慧的车灯，全面阐述其高亮前大灯、高穿透力雾灯、大型LED组合尾灯、高位刹车灯四大亮点。⑦活动导航背景图通过展板展示整个活动区域的导航图，指引体验者到不同活动区进行体验与了解四、区域功能④⑥②③①⑤⑦让体验者认识到东风日产在“预防危险发生”方面给予的人性化安全保障，并给予的文明驾驶体验。一、安全技术区简介二、设备介绍企业品牌区科技环保区模拟冲撞区模拟翻滚区各区域详细说明：序号名称功能①4×4-i体验设备通过Ipad展示四驱系统的优越性能，体现汽车能克服不同路况，具备良好的性能利用传感控制技术，实现4×4-i旋钮的模拟；体验者通过旋钮选择不同的4×4-i模式，观看对应动态路况、底盘情况以及对比数据；4×4-i体验设备主要包含：B-LSD电子制动差速锁、上坡起步辅助系统、陡坡缓降控制系统、偏航瞬间控制系统②双品牌、企业实力、感心服务体系介绍让客户了解完整的汽车售后服务体系，并放心购买该区域向我们介绍了东风日产的企业实力，源自东风日产的启辰；以及东风日产作为最贴心的造车企业，为您带来的安全、舒心的感心服务。新世代天籁区安全技术区四、区域功能①②让体验者体验东风日产在“克服复杂路况”方面提供舒适稳定的空间，以及日产的贴心服务。一、企业品牌区营简介二、设备介绍新世代天籁区各区域详细说明：序号名称功能①全新天籁4大USP——全维超静音车体体验介绍全新天籁的全维超静音车厢技术，展现新一代天籁的与众不同。②制动力辅助体验设备现场放置道路模型（沙盘），利用AR技术识别出各种路况，并在屏幕画面将3D模拟场景叠加到道路模型上③全新天籁4大USP——超强钢、气门顶筒介绍全新天籁的四大USP特性中的超强钢、气门顶筒；向消费者展现新一代天籁的卓越工艺。④全新天籁形象展示向消费者展示全新天籁⑤洽谈区为消费者提供休息、洽谈的良好环境，确保销售洽谈环节，营造良好的销售氛围，提高销量。⑥四轮精准循迹系统梯形控制臂后独立悬挂介绍新世代天籁的超强过弯支持技术。企业品牌区安全技术区模拟冲撞区模拟翻滚区科技环保区四、区域功能一、新世代天籁区简介让体验者全方位了解新天籁的车型与性能，以及体验新天籁独有的新技术设备带来的舒适与方便。二、设备介绍④⑥②③①⑤•a•b科技环保区各区域详细说明：序号名称简介①Carwings体验介绍东风日产带给消费者无微不至的汽车服务体验。②HR引擎，CVT介绍消费者透过注塑的透明亚力克参观CVT部件分拆排列实体，以及观看HR引擎裸眼3D介绍视频，了解核心汽车元件③GT-R赛车体验通过赛车游戏体现GT-R技术给行车带来的流畅④DIS燃油双喷射系统展示裂解连杆展示通过实物展示与视频演示，让消费者了解汽车核心技术如何做到省油、保持的运作原理⑤非等距弹簧技术点介绍通过实物展示与视频演示，让消费者了解非等距弹簧技术让汽车在行车过程中不仅省油并稳定性能好⑥Zonebody区域车身结构通过Ipad显示模型车不同角度的画面⑦启辰电动车技术点介绍通过展示启辰电动车的充电方式介绍日产新能源电动车的技术点及应用性能新世代天籁区企业品牌区安全技术区模拟冲撞区模拟翻滚区四、区域功能让体验者体验到东风日产在“节能科技环保”方面所提供的核心技术保障，同时将绿色驾驶融入生产理念中。一、科技环保区简介②③④⑤二、设备介绍⑥模拟冲撞区模拟翻滚区各区域详细说明：序号名称尺寸功能①模拟冲撞技术5950*2140模拟冲撞情景，让体验着感受日产的安全保护性能企业品牌区安全技术区科技环保区新世代天籁区四、区域功能一、模拟冲撞区简介让体验者感受到东风日产在“危险不可避免”方面提供的安全保障，深刻感受日产“客户至上”理念。二、模拟冲撞区设备介绍①模拟翻滚区序号名称尺寸简介①模拟翻滚技术4188*2140模拟翻滚情景，让体验者感受车身的坚固与人性化技术三、模拟翻滚区简介让体验者感受东风日产在“处理危险自救”方面向顾客提供安全保障，体现东风日产安全至上的理念。四、模拟翻滚区设备介绍第三部分操作指引一、人员架构二、各方职能三、标准流程四、配合事项五、商务政策专营店执行公司代理广告公司总部品牌与市场推进科天博广告李麒18665661512项目总控南区经理西区经理赖哲18925068027谢丽萍15008222915项目经理市场部经理市场部专员华南一专员李响18688424050华南二专员马伟18664836886华中二专员谢竹芳1866566061华中一专员王迪18671001017西南专员汪洋18606632705西北专员谢飞鹏13760877276东区经理北区经理廖文杰18616358761宁元帅18688209193华东一专员曾步锦15888033979华东二专员苏晓杰15999966358华东三专员王建18254699323华北一专员孝国军18605482821华北一专员徐凡15865184604东北区专员杜其戎13560133975区域营销科岳超18620066663南区窗口西区窗口东区窗口北区窗口张宵18620066215祁杰13433909937王雷13632237858汤显18688481165一、人员架构线路经理郭长城18620094531职责方职能工作内容品牌与市场推进科项目总控项目的研发、企划及推进项目总控、规划与公布项目管理章程、运营规范的制定地区营销部区域管理&活动监控区域内执行站点编排确认组织、推进督导对专营店的指引与管理工作把控地方传播与营销活动的执行效果总监/督导站点编排&专营店指引协调和督促专营店根据流程及时间节点，进行活动方案规划指引专营店进行地方营销部署工作合理制定活动KPI，监督/检核活动执行成效制定城市主担专营店并协调各专营店的执