产品推广方案【汇编4篇】

好文供参考!1/22产品推广方案【汇编4篇】【引读】这篇优秀的文档“产品推广方案【汇编4篇】”由网友上传分享，供您参考学习使用，希望此文对您有所帮助，喜欢的话就分享给下载吧！产品推广方案【第一篇】一、前言随着人民的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视生活的质量化。然而由于空调市场的不良性运作和发展，常常给人民带来不必要的麻烦和忧虑，南辉公司针对这种现象，适时举办JM新概念产品宣传活动，旨在增强市民对小型中央空调的认识，提高公司产品的知名度和美誉度，从而占领一定的市场份额。二、与竞争品牌的比较目前，市场上的家庭中央小型空调菜有10多种品牌，其中国产品牌有5种，进口品牌有5种，他们同时参与这个市场的竞争，现阶段最强劲的对手是海尔中央小型空凋，它约占有市场的35%。它强调的是价格便宜和效高，而本公司的JM诉求的是其体小、质好和高效精致。1、竞争对手分析海尔市场情况：绝大多数都是基于中档收入家庭；使用数：8-10万户市场总额：1000-3000万元人民好文供参考!2/22币2、JM的市场特征1)优势点体积小，重量轻，易于安装；设计独特，使用方便，适应于现代人生活快节奏的要求；用时冷热风均匀，而且有新风进入；对于人体无刺激性影响；有多种型号可供用户选择。2)问题点同同类其他产品相比，JM进入市场较晚，知名度低，只约占10%的市场占有率；竞争对手众多，因本品牌上市还不到一年，而其它品牌均在两年以前就已经上市，它们占有较大的市场分额；价格较贵，比同类其它产品的平均价格高出10%-15%，不易被消费者接受。成都地区人品较多，共有1000多万人口，并有大量外来人口，潜在市场大；人们对生活的质量要求不断地提高，小型中央空调的市场份额也将不断地扩大；JM的定位较高，符合白领阶层的品位，高格调的消费要求，拥有一批稳定的客户；同类产品先上市，为JM的市场推广工作作好了基垫。三、目标战略1、总体目标提高市民对空调新型意识，扩大产品的知名度和美誉度，从而带动产品的销售量的增涨。2、具体目标好文供参考!3/22第一、通过本次宣传活动，使JM的知名度达到45%，其中30%的消费者认定JM为高档消费品。第二、提高JM的市场占有率，从5%提高到10%。四、创意说明1、活动主题JM家庭中央空调新概念。2、活动构成活动之一：空调专家免费咨询，到样板房中亲身体会。活动之二：幸福之家评选活动。3、宣传用品横幅数量：4条规格：简黑体白底红字内容：空调专家咨询，亲临体验提高生活质量，树立完美形象美满家庭，重在参与幸福快乐，从JM开始位置设置：第一、二条挂在第一道大门口两侧以吸引顾客的注意；第三、四条挂在接待处。宣传册(DM)内容：小型中央空调的发展史JM的特点、用途、使用方法；好文供参考!4/22产要工程项目介绍；常见空调问题的防修处理。规格：16K双面彩数量：5000份五、媒介宣传策略第一、5月25日-5月28日在〈成都商报〉上刊登活动广告，简要介绍产品的特点，使读者对产品有所了解，并积极地参加咨询活动；第二、5月20日-5月28日分别在〈成都商报〉和广播电视台连续刊播幸福家庭活动的参赛规则，吸引读者和观众参与评选；第三、活动结束后，6月5日在〈成都商报〉上刊登幸福家庭评选结果。六、活动计划1、空调专家免费咨询及客户免费体验活动意图：小型中央空调与老式的空调的差异，提供空调保养知识，发放宣传单，对咨询者进行记录，登记咨询者地址、姓名及其它资料，以便信息跟踪和调查。时间：1998年5月30日-6月1日，上午9：00-下午16：00地点：成都南辉国际工业城一楼厅负责部门：市场部总负责，其他部门配合好文供参考!5/22参加人数：空调专家5人，市场部3人，工程部2人工作计划：前期的工作主要由总经办人员负责抽排、联系活动安排：7：30-8：30参加工作者到场，布置场地，检查名项工作的准备情况；9：00-16：00空调知识咨询，发放宣传单，参观，样板室体验，市场部人员控制场面。11：30-13：30轮休及午餐16：00-17：00会场清理，产品及资料的保存与管理工作人员安排：市场部1人，发宣传单公司工程师介绍产品特性空调专家咨询市场部1人安排参观和亲身体验2、幸福家庭评选活动活动时间：X年5月28日-6月x日参赛条件：年龄20-60岁，收入在3000元以上的阶层设计奖项：设幸福之星5个报名地点：太平洋百货总台，人民市场总台，南辉公司接待处报名时间：5月28日-6月3日，每天9：00-16：00负责人：广告部负责，其他部门配合实施办法：在《成都商报》和广播电视台刊放广告，参加好文供参考!6/22人员可带生活照和JM的DM到上述报名点登记报名，公司组织专门人员进行评选，选出20名入围者，刊于报上请广大读者评选，得票最高的前5位为幸福之星。公司向获奖者奖励，每位得证书和JM一台。七、经费预算横幅：300元/条x4=1200元宣传DM：1元/份x5000=5000元人员劳务费：5000元广告费：100000元餐费茶水费：1000元奖品：100000元颁奖活动：1000元其它劳务费用：1000元经费合计：214，200元产品推广方案【第二篇】确定内容后分配任务并做更详细的方案发展微信目的：结合实体店宣传微信，通过微信、微博将线下客人定向集合到线上来，用定向的方式提供客人更好的服务。做好微信的推送内容，让顾客真正感受到内容的实用、受惠，实时的关注易讯电讯。（内容可以是优惠资讯、新机推荐、好文供参考!7/22软件实用推荐等）微信是一个直接面对顾客的意见箱，有助于投诉、反馈、监督，可以提升公司服务、形象，更好的服务于大众。后期运营可直接运用于商用，结合实体店来营销，运作得好会给公司带来利益。推广第一阶段：目的：一个月达1000关注度，申请认证为公众账号，实行更多微信功能。做法：网络部编辑好第一条自动回复内容。重视：必须吸引（含有邀请三位朋友并关注易讯电讯账号后将好友名字发送过易讯电讯账号即可领取奖品一份）。编辑好账号的用户说明：不要是公司的简介，而是往客户的角度去想，客户需要什么？我们能给什么？怎么样有吸引顾客的内容？参考内容（内容可以是优惠资讯、新机推荐、软件实用推荐等）首先我们可以先拿个私人账号先关注下目前现有的公共账号如：Iphone专区、Android攻略、数码工坊、苹果频道等。修改好LOGO图片，设置好关注成为会员的部分优惠信息。每天最少有一条精心策划的使用信息推荐或者是好用的软件推荐。门店X展架及海报的制作与宣传好文供参考!8/22主要内容：①关注微信并发送信息对我们的工作人员进行服务评价即可获得精美礼品一份（可以是配件），同时邀请三位好友关注官方微信并将好友名字发送至官方微信即可获得神秘礼品一份（买小礼品做赠送）。②新购买的手机即免费获得2年超长保修，终身软件服务③可参与存200最高送5000话费活动④加5元即可获得手机品牌贴膜一张(IPAD除外，需购买任意配件情况下。确定赠送的礼品，分配到各个门店。分解目标并将任务例为考核内容附加罚款。网站和微博同时相互公告、更新。店面：1，100%完成任务，引导顾客加微信并说明活动详细内容及好处。2，物资到店马上按公司要求布置，开会将方案内容告知所有员工，并分解各人目标。单据注明加入微信用户，门店系统备注已关注客人。4，赠送客人礼品并登记。公司所有员工全部关注微信账号，关注后把名字发至官方微信，进行实名登记，未关注的员工增加微信发展任务10户。产品推广方案【第三篇】好文供参考!9/22xx益农的产品定位以水稻田产品为主，市场主要在信阳地区。为了在20xx年能有一个好的销量，特制定此推广计划。一、信阳重点县：息县、淮滨、罗山。二、主要产品：乐斯本、使它隆、稻杰、稻艳。三、销量计划：四、推广计划1、零售商会议在市场起动之前(4月份)分别在罗山、息县、淮滨召开零售商会议。会议内容要先讲产品，讲产品的独特卖点；再讲营销，讲一些对零售商有触动的内容，最好讲怎样做好零售。要现场提货，制定一些奖励，提多少货兑什么奖。另外在平时销售时的累计奖励，可以是物质奖励，也可以给其做一个门头等方式给予奖励。2、人员促销信阳地区可派两个推广人员做市场推广，重点在淮滨、息县、罗山三县做推广。使它隆、乐斯本、稻杰重点推广。3、推广方式以开农民会、站店促销为主，同时在重点乡镇村多做一些试验示范，可采取多种方式推广。4、广告宣传好文供参考!10/22可在信阳经济台做乐斯本和使它隆的广告。因为乐斯本在息县卖的很好，在其它地方有待提高知名度，扩大销量。使它隆在信阳市场有潜力可挖，水花生发生很严重，农民的防治意识也在提高，但经销商由于利润比较低不愿主动推使它隆，有必要做一下拉动。5推广方向乐斯本：防治水稻田二、三化螟、稻纵卷叶螟、稻飞虱，另外可用来防治旱稻、花生田地下害虫。卖点：全球量最大的杀虫剂，能防治多种害虫，且效果都非常好。问题：持效期短，缺少防治地下害虫的资料。使它隆：除了往水花生上推广，还可以防治水稻田多种阔叶杂草。卖点：防除水花生的最好药剂，对水稻安全。稻艳：用来预防水稻稻瘟病，兼预防纹枯病。卖点：目前缺少独特的卖点，请告知。稻杰：水稻秧田防治夹心稗及一些阔叶杂草；移栽田防治大龄稗草；旱稻防治旱稗。卖点：对水稻安全，杀草谱宽，对各种恶性稗草有特效。与扫拂特、禾大壮相比效果好，利润高。还可用于旱稻田。6、病虫草害预报可与当地农业局结合每期的病虫草害预报印上我们的产好文供参考!11/22品。并结合做一些活动。五、目前存在的问题1、市场保护河南省省内基本上没有大的窜货，主要从安徽、湖北过来的货对信阳市场冲击比较大。稻杰、使它隆都发现有外地货，价格比河南低。建议加强市场保护。2、返利结算时间返利结算时间太长，要跨年度的话，对客户关系影响不好。建议12月31日之前全部结算完毕。3、个别产品卖点不是太突出A、乐斯本和国产毒斯蜱的明显区别在哪，正常情况下杀虫速度是多长时间，用乐斯本喷地面对地下害虫的效果如何？怎样使用？B、稻艳和普通75%三环唑有何区别？C、稻杰在移栽田的卖点是什么？4、市场推广力度不够没有一个整体的市场推广计划，缺少每个产品的市场定位、规划。这是一个20xx年的信阳市场推广计划，还有一些细节问题需要协商调整。xx的产品在水田有一定的优势，我们准备做一个产品组合来解决水稻的病虫草害问题。这需要我们共同来做工作，只要大家同心协力，相信在20xx年会打一个漂亮的大胜仗的。产品推广方案【第四篇】好文供参考!12/22一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌-全球品牌网-知名度还不高。行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体三、消费趋势分析：四、产品优势（功能、卖点、利益点）五、产品定位与价格战略六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。在营销导向下的产品首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足好文供参考!13/22目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；推广办法（一）平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。3、大型展会首先可以参加技术