品牌策划方案（实例）案例【汇编4篇】

1/26品牌策划方案（实例）案例【汇编4篇】为了确保事情或工作有序有效开展，通常需要提前准备好一份方案，方案属于计划类文书的一种。写方案的时候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面是网友精心分享的“品牌策划方案（实例）案例【汇编4篇】”，欢迎参考下载与收藏。品牌策划方案案例【第一篇】提高销量，扩大市场占有率以及提升xxx品牌影响力1、宣传预约时间：4月10日-4月20日促销时间：4月21日-5月6日1、正价产品全场8.3折(特价、五金功能件、折叠门除外)2、xxx白橡/黑胡桃/胡桃木柜体展开价298元/㎡直降48%到155元/㎡，投影价838元/㎡直降50%到420元/㎡;3、苹果木/暖白柜体展开价298元/㎡直降45%到165元/㎡，投影价838元/㎡直降46%到450元/㎡;4、欧式大百叶炭雕原价1099元/㎡直降66%现价369元/㎡;欧式大百叶白/红原价1099元/㎡直降55%现价499元/㎡;芬芳(隐框芬芳)/格莱美(隐框极简浪潮)/双骄风情(隐框双娇风情)原价1168元/㎡直降32%现价799元/㎡;2/26巴斯洛克.香颂(mzy-111咖啡sgg-p4100)原价1299元/㎡直降30%现价899元/㎡;宝丽金(ry-019日源红sgg-702咖啡)原价1399元/㎡直降36%现价899元/㎡;5、ry-010无手印玉沙原价1099元/㎡直降45%现价599元/㎡;莹莹私语原价1599元/㎡直降50%现价799元/㎡;缤纷米黄(天宝象牙白la-0041二等分)原价1368元/㎡直降36%现价879元/㎡6、特价，抽屉、裤架、格子架等五金功能件，折叠门不打折;7、2400(高)*1800(长)*550(深)赫本衣柜惊爆价2699元/套，(颜色：xxx白橡/黑胡桃/胡桃木/苹果木/暖白，含五金不含门附图)8、下订20xx元，赠送价值5000元衣柜智能系统(单户金额需满1万元或以上参加)9、每户交50元，可获美国xxx全球高端家居俱乐部vip卡一张，享受多项优惠活动(导购给予30元/张提成，需登记vip客户信息)10、时尚ipad等你拿，5.6下午3:30金盛国际家居xxx专卖店组织抽奖活动，奖品：3台ipad，20辆折叠自行车,150个衣柜多宝格编号项目时间3/261方案初步确定4月7日前2店长讨论、培训及方案最终确定4月10日3客户预约4月10日-4月20日4海报、版面设计4月10日-12日5物料(纤维布挂画、易拉宝)制作4月12日-4月16日6house365团购发布4月10日开始7house365flash广告发布4月10日-4月20日8店面布置4月16日-17日9活动执行4月21日-5月6日10促销总结4月8日xx负责活动统筹安排l传达方案整体思路及监控活动操作;xx负责公司整体促销活动的后台支持l编制活动执行方案，并负责督促执行;l新产品、常规产品、特价产品明显标示;l专卖店现场布置(海报、价格牌、宣传单张);xx负责整体促销活动宣传l在网站和报纸上发布活动内容，并及时跟贴;l抽奖场地确定三个店长负责所有促销人员的管理和培训l培训导购员：1、活动介绍和现场布置符合要求;2、导购员职责明确(总目标、各店目标、销量一定要层层分解到每个导购员);4/263、导购员的促销技巧及统一说辞;4、至少有2次培训;l向谷总汇报促销情况;测绘师所在专卖店的促销活动l协助专卖店现场布置;l对消费者进行宣传、导购;l及时反映专卖店促销情况;奖励办法完成目标，定金达到1000元/个的客户，奖励30元/单;完成目标150%以上，奖励60元/单;完成目标，业绩达成率第一名的团队奖励1000元;1员工奖金1.2万元2媒体宣传5万元3合计投入费用6.2万元，费用比1.55%4收入预算400万附：物料设计内容及要求纤维布挂画内容：1、2699元赫本衣柜搬回家;2、5月6日时尚ipad等你拿;3、下订20xx元，送价值5000元衣柜智能系统(单户金额满1万元以上参加)4、美国xxx高端家居俱乐部vip会员全球热招中。品牌策划方案案例【第二篇】5/26葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通过系统的公关活动推广，传播项目理念。本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作，我们有以下问题需要解决：1、用怎样的活动创意吸引关注2、采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿3、媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力4、活动执行的可行性以及活动费用的考量活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先6/26后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动项目?活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。?活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段通过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌网络媒体线上传播推广杂志、报纸线下传播推广选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整个活动过程整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道，深化、助推活动宣传?邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广1）合作媒体我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式以一家杂志＋一家网站专题报道，其它7/26杂志网站进行软文刊登的方式进行。具体推广规划请见第三部分详细规划表。－－杂志：《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》――网络：《中国葡萄酒信息网》《中国葡萄酒旅游网》《逸香网》《中国酒类商务网》2）我们选择了一些权威性的报纸、网络主流媒体，他们具有辐身范围广、纵度深的特点，能够迅速拉升产品品牌的影响力。但考虑到媒体投放的成本问题，我们采用邀请媒体记者进行采访报道的方式对活动进行新闻报道，同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。品牌策划方案案例【第三篇】随着白酒业市场消费需求在变化，竞争多元化更激烈，名优酒份额继续扩大，地区性品牌与国家级品牌抗衡，割据一方。花冠酒作为地方酒面对严峻的挑战，寻求一种能够有效提高企业竞争优势的新思路、新模式、新动力是势在必行的。在通讯技术高度发展的今天，在网络的脚步渐行渐近的日子，80后键盘中的年轻一代逐步成长为社会消费主流的大势下，在电子商务及网上购物的新消费形式已势不可挡的冲击和改造着传统的模式，并且以一种清新的力量分食着传统零售行业的蛋糕。酒水消费者已经尝试采取多种渠道购物，在线销售与离线销售已不再遥遥相隔。而作为酒类企业还站在信息化的开端，仍以传统的通路为主，网络技术仅作为办公工具。对互联网的运用8/26还停留在基础阶段，没有用它实现销售收入的增长和利润的增加。近年来公司开始重视网络的商业应用，我们利用交易成本低、回报更高的网络渠道网络平台，采取现代手段，向网络消费群体展示花冠产品，树立花冠品牌。坚持“实实在在做人、认认真真酿酒”的原则，将花冠的品牌影响力一步一步做强做大。白酒作为一种特殊的传统企业，产品具有明显的区域性，我们结合传统方式，采取现代手段，利用网络平台，通过帮助面向全国品牌、扩大既有网络，以实现走出区域，成就全国知名品牌的战略目的。我们把方案分为四个阶段：一、以山东省为落脚点推出花冠系列之“花之冠”，对其进行宣传和。同时完善企业网站，使其具有网络功能。二、利用上一阶段的品牌效应，联合网上网下招收代理，进军酒店。三、加快公司信息化，整合线下及网络经销商，建立标准规范的准则，利用网络开展高效快捷的电子商务。四、形成中国驰名品牌，打开国外市场，走向世界。各个阶段网络的实施都与企业现行信息化同步，每一个步骤都联系企业实际能力，结合现阶段企业网络应用现状，我们将从最基本的信息发布做起，为将来的发展打下坚实的基础。所以本方案即是第一阶段的策划方案。方案重点有以下两个：9/261.为企业完善企业网站，打造全新的“网络门户”迎接客户。使其具备基本的网络功能，规范其使用和管理。企业网站是方案的核心。高质量的网站是开展网络的基础也是关键因素。所以我们将长期重视企业网站的建设。随着3g移动通信技术的发展，我们将顺应时代潮流，尝试移动商务的应用。二：从花冠白酒系列中选取一个主打产品，对其进行品牌定位，将其进行包装，利用网络工具宣传，以其影响力带动花冠整个品牌知名度的提升。2.1.1、白酒网络现状目前山东白酒市场几乎为兰陵、景芝、孔府家、泰山四大集团所垄断，省外品牌较好的有五粮液、小糊涂仙、全兴、古井贡、金六福、浏阳河、北京二锅头、尖庄。菏泽是苏、鲁、豫、皖四省交界处，主流品牌为全兴、沱牌、曹州老窖、花冠等。众多本地企业和外来中小企业以低档产品、批发为主要行销策略。产品买断现象普遍，渠道相互重叠，资源消耗严重，渠道贡献能力偏弱。大部分经销商以批发为主，很少有先进的终端运作管理意识。在网络应用上，各企业基本都有自己的网站，并在各种糖酒网发布信息，在b2b网络平台上开通店铺。但是除了知名企业做得比较突出以外，各地方品牌还没有足够投入，大部分情况是只将企业信息发布在网络上就不管了，甚至没有产品信息，更不用说网络了。所以本来看好的网络没有给企业带来预期的效果，更造成企业对网络贸易的质疑。10/26每一个成功企业都拥有自己的品牌，可以说，品牌战略是提升企业形象的重要手段。品牌是维系企业与消费者、企业与社会、企业与自身的人力资源的桥梁白酒的竞争转向形象竞争，其实也就是品牌的竞争。产品的高度同质化迫使我们无法，也无能在产品上再做u乐平台登录，而拥有完整品牌形象的白酒品牌却能够产生高度的差异化。例如“金六福”。“金六福”的品牌核心是“福文化”，于是，围绕着中国这种流传了几千年的文化，“金六福”的包装采用了大面积的红色，品牌表现设计紧紧围绕着“福”的核心价值，有奥运冠军代言，有首次带领中国队进军世界杯的福将米卢代言，有代表美好祝福的少数民族少女代言——紧扣主题的形象设计有力地传递着统一的品牌信息，让品牌在市场上得到广泛的消费者认可。因此，我们必须寻求新的出路。品牌经营与产品经营有质的差别品牌是建立在消费者心中的产品；而产品则是工厂里生产出来的冰冷的东西。然而白酒的“泛品牌化”（将品牌止于口头化、表面化），使品牌与酒的注册名称划了等号。既然有了中国人的福酒，还应该有寿酒、升官酒、发财酒、金榜题名酒？？中国人善于讲吉利话，吉利话的花样又及其繁杂，为各种各样的酒的诞生提供了无穷无尽的发想点。这些酒的所谓“品牌”是属于命名者的，而不属于消费者，利用噱头与讨口彩在市场上自我欣赏，最终因为缺乏文化品位与附加值而顾影自怜，被更多的后来者所淹没。我把中国酒文化归结为八大流派11/261、历史文化：剑南春号称“唐时宫廷酒”，泸州老窖推出“国窖1573”，沱牌挖出了600年前的酒坊，忙不跌地推出“中国白酒第一坊——水井坊”，茅台、五粮液也纷纷推出年份酒，来抢占历史文化资源。2、地域文化：好酒离不开好水、好的粮食和适宜的菌群，而且一方水土养一方人，因此酒有很强的地域性。茅台、汾酒、枝江大曲、衡水老白干、绍兴花雕等就是地域文化的代表。3、名人文化：“山不在高，有仙则名。”名人喝名酒，名人助成名酒品牌。诗仙太白