燃气灶市场研究报告(决策层版)XXXX-3

燃气灶市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2010年3月第2页北京中怡康时代市场研究有限公司目录市场简析…………………………………………………………………………3市场总量…………….……………………………………………………………7产品结构…………………………………………………………………………12品牌竞争…………………………………………………………………………20渠道趋势…………………………………………………………………………25价格动态…………………………………………………………………………30畅销型号…………………………………………………………………………35第3页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注燃气灶市场分析报告第4页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场简析市场总量及增长格局据中怡康时代（CMM）的监测数据显示：2010年3月国内燃气灶市场销售涨幅明显，零售量为244661台，零售额为251843千元，零售量和零售额环比分别上升了38.08%、83.23%，与去年同期相比，零售量上升了4.65%，零售额上升了12.07%。分灶眼数方面：双眼灶同比零售量上升6.78%、额上升13.02%，单眼灶同比零售量、额分别下降15.82%、2.02%。就产品类型而言，台式燃气灶零售量环比下降了23.37%、零售额环比下降了23.10%，同比零售量下降8.27%、零售额下降0.52%；嵌入式燃气灶零售量、零售额环比分别上升78.60%、105.63%，同比则量上升8.91%、额上升13.18%。产品结构从产品类型来看，本月嵌入式燃气灶为市场主流，零售量市场份额达到77.83%，台式灶为22.16%；从灶眼数来看，双眼灶最受消费者的欢迎，零售量市场份额一直居高不下，本月达到92.49%。零售量结构：城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额减少了2.83个百分点，达到22.16%；嵌入式燃气灶市场份额增加了2.84个百分点，拥有77.83%的份额。第5页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场简析产品结构零售额结构：城市燃气灶市场，与上年同期相比，台式燃气灶市场份额减少了0.86个百分点，达到7.33%；嵌入式燃气灶市场份额增加了0.87个百分点，拥有92.65%的份额；烤箱式燃气灶占有0.02%的市场份额。品牌竞争城市燃气灶市场：套餐销售是目前燃气灶市场较有特色的销售方式。本月，前十大品牌占据了63.41%的零售量市场份额，比上月增加了6.85个百分点，华帝、美的和老板三大品牌划走了27.28%的市场份额。各主要品牌中，华帝零售量和零售额份额分别为10.18%和11.03%，位列第一名，美的以8.83%的零售量份额排名第二，与华帝相差1.35个百分点，老板排位第三，零售量份额为8.27%，本月方太零售量份额排名第四，达到7.64%。嵌入式燃气灶方面：老板、华帝、方太零售量份额分别为10.60%、10.15%、9.81%，位列前三名，美的、西门子零售量份额分别为7.58%、6.09%。第6页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场简析渠道趋势家电渠道仍为销售的主力军，拥有83.95%的零售量份额，百货和超市表现一般，分别拥有零售量份额的8.65%和7.41%。价格动态与去年同期相比，燃气灶整体市场的平均单价上升6.52%。产品种类2009年3月平均单价（元/台）2010年3月平均单价（元/台）变化%整体市场96610296.52台式燃气灶3163407.59嵌入式燃气灶118212253.64烤箱式燃气灶3413522953.21畅销型号2010年3月，燃气灶市场十大畅销型号划走全部市场12.28%零售量份额，由7个品牌瓜分，其中老板有3款，美的有2款，华帝、万和、帅康、方太、樱花各有1款。其中老板的JZ(Y.T.R)2-9B13以1.85%的零售量市场份额居于榜首。第7页北京中怡康时代市场研究有限公司燃气灶市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注第8页北京中怡康时代市场研究有限公司分城市级别市场增长比较%市场总量较上月增长较去年同期增长%数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测8.528.670.238.138.963.3131.683.20.020.040.060.080.0100.0120.0140.0全部超大型城市特大型城市大型城市及以下零售量增长零售额增长-2.0-5.915.14.72.12.022.912.1-10.0-5.00.05.010.015.020.025.0全部超大型城市特大型城市大型城市及以下零售量增长零售额增长第9页北京中怡康时代市场研究有限公司分渠道类别市场增长比较%市场总量较上月增长较去年同期增长%数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测-10.254.0-11.638.1-7.0103.91.583.2-50.00.050.0100.0150.0全部百货家电超市零售量增长零售额增长-8.65.85.64.717.513.4-2.212.1-10.00.010.020.0全部百货家电超市零售量增长零售额增长第10页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品种类市场增长比较%市场总量较上月增长较去年同期增长%数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测50.078.6-23.438.150.0105.6-23.183.2-50.00.050.0100.0150.0全部台式嵌入式烤箱式零售量增长零售额增长-35.78.9-8.34.74.813.2-0.512.1-40.0-20.00.020.0全部台式嵌入式烤箱式零售量增长零售额增长第11页北京中怡康时代市场研究有限公司分灶眼数市场增长比较38.1-12.744.485.483.2-0.286.692.5-20.00.020.040.060.080.0100.0全部单眼灶双眼灶三眼灶及以上零售量增长零售额增长%市场总量较上月增长较去年同期增长4.7-15.86.8-40.312.1-2.013.0-39.0-50.0-40.0-30.0-20.0-10.00.010.020.0全部单眼灶双眼灶三眼灶及以上零售量增长零售额增长%数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测第12页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注燃气灶市场分析报告第13页北京中怡康时代市场研究有限公司25.022.28.27.375.077.891.892.70.00.00.00.00.020.040.060.080.0100.02009年3月2010年3月2009年3月2010年3月烤箱式嵌入式台式产品结构比较：2010年3月VS2009年3月20010年累计VS2009年累计零售量构成零售额构成%数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测产品结构零售量构成零售额构成%33.227.312.29.966.872.787.890.10.00.00.00.00.020.040.060.080.0100.02009年2010年2009年2010年第14页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%25.024.517.925.722.522.921.916.224.224.724.139.822.275.075.482.174.377.577.178.183.875.875.375.960.277.80.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月烤箱式嵌入式台式产品结构第15页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%产品结构8.28.45.68.97.97.97.35.28.78.78.617.47.391.891.694.391.092.192.192.694.891.391.291.482.692.70.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月烤箱式嵌入式台式第16页北京中怡康时代市场研究有限公司8.28.26.38.97.27.47.65.47.37.67.411.37.291.291.293.290.792.392.292.094.292.392.092.388.492.50.60.60.50.50.50.40.40.40.40.40.40.20.30.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月三眼灶及以上双眼灶单眼灶分灶眼数市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%产品结构第17页北京中怡康时代市场研究有限公司分灶眼数市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%产品结构2.22.31.72.62.32.42.31.82.42.42.43.92.196.596.697.296.496.796.896.797.496.896.896.995.597.21.21.11.01.01.00.91.00.80.80.80.80.60.60.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月三眼灶及以上双眼灶单眼灶第18页北京中怡康时代市场研究有限公司22.433.20.20.027.86.90.08.444.841.03.577.666.899.8100.072.293.1100.091.655.259.096.50.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0华帝美的老板方太万和帅康西门子樱花万家乐康宝海尔烤箱式嵌入式台式2010年3月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%产品结构第19页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM391城市1530商场3593门店零售监测%2010年3月主要品牌市场零售量分灶眼数构成比较5.515.92.20.66.91.90.00.010.018.11.594.484.097.399.093.197.998.9100.089.980.898.50.10.00.50.40.00.31.10.00.01.20.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0华帝美的老板方太万和帅康西门子樱花万家乐康宝海尔三眼灶及以上双眼灶单眼灶产品结构第20页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注燃气灶市场分析报告第21页北京中怡康时代市场研究有限公司10.210.210.911.08.28.85.35.97.68.311.913.38.07.613.513.86.16.23.73.86.15.09.07.34.54.78.59.04.34.75.15.53.94.72.62.91.93.11.21.72.23.02.4