在2024年全市品牌建设工作推进会上的讲话稿

1/8在2024年全市品牌建设工作推进会上的讲话稿同志们：建设质量强国是推动高质量发展，促进我国经济由大向强转变的重要举措。发展品牌经济体现质量效益发展要求，与高质量发展一脉相承，品牌建设是质量强国的重要抓手。打造品牌经济，推进XX区域经济高质量发展，需要积极融入国家及区域发展战略，选择培育和发展区域品牌重点领域，并建立起强大的支撑体系。下面，我讲几点意见。一、充分认识品牌经济对区域经济高质量发展的助推作用品牌是企业和国家综合实力的表现之一，是高质量发展的象征。品牌与质量之间是一种相互依存、相互促进的关系，品牌建设是质量强国的重要抓手。一个区域实施精品名牌战略是指在区域经济范围内，以争创名牌产品为目标，以企业创新为内在动力，地方政府宏观指导，充分发挥市场作用，努力提升区域经济竞争力的一项系统工程。实施精品名牌战略、发展区域品牌经济需要经过长期努力，并沿着品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济的梯进层次不断推进。一个区域有市场影响力的品牌越多，区域经济竞争力就越强。发展品牌经济使区域经济拥有更多的市场优势，对促进区域经济高质量发展具有巨大助推作用。一是企业可以拓展发展空间。品牌是企业的无形资产，企业拥有名牌，不仅可以在市场中获得更多市场溢价，还能更容易找到合作伙伴，拓展更广阔的生存与发展空间，在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时企业因拥有名牌而形成企业上下对发展前景的美好憧憬，增强企业的凝聚力，激发员工积极性与创造性，使企业拥有更大的活力。二是可以优化区域经济结构。区域内的人、才、物资源因市场效应而汇聚在名牌之下，能实现各种资源的优化配置，进而推动发展方式转变和产业结构优化升级。三是可以改善区域经济发展环境。区域拥有品牌，自觉形成对区域发展环境的维护，市场消费者不断累积对品牌产品和品牌企业的认知，可以形成对区域经济的正向效应，进而利于区域发展环境的改善。四是可以更好满足人民美好生活的需要。品牌商品提升消费动力，扩大消费需求，进而提升消费结构，推动供需结构升级，增强经济发展的源动力。习近平总书记明确提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。发展品牌经济对促进XX深入推进供给侧改革，从制造业大市升级为制造业强市，从农业大市转变为农业强市，提升传统产业，发展新型产业，建设全省构建新发展格局先行区，实现XX区域经济高质量发展具有重要意义。二、积极融入高质量发展战略，培育发展XX区域品牌经济积极融入高质量发展战略是区域实施精品名牌战略、发展品牌经济的基本要求，是XX实施质量强市、推进品牌经济发展的出发点。积极融入高质量发展战略，首先必须深入贯彻落3/8实党的二十大报告精神和习近平总书记关于XX工作的系列重要讲话精神。党的二十大报告指出，要建设现代化产业体系，把发展经济的着力点放在发展实体经济上，巩固优势产业领先地位，推动战略性新型产业融合集群发展，促进数字经济与实体经济深度融合发展，等等。这是融入高质量发展战略发展品牌经济的基本遵循。习近平总书记考察XX时强调，要把科技的命脉牢牢掌握在自己手中，在科技领域要实现自立自强，不断提升我国经济发展的独立性、自主性、安全性；要切实推进乡村振兴，推动农业现代化不断取得新的成果；要在生态文明建设和提升民生水平上不断取得新成效。这为XX高质量发展指明了方向。其次要将XX市“努力建设全省构建新发展格局先行区”战略部署落实落细。坚持“四化”同步发展，坚持创新驱动发展，建设现代化产业体系，打造全省的“三高地两基地”，是基于党中央对XX的要求和肩负使命作出的发展战略定位，是根据国内外经济大势作出的判断，也是依据XX资源禀赋及发展优势作出的正确选择。积极融入高质量发展战略，培育发展品牌经济，切实顺势而为并适应市场需求，使XX区域经济发展拥有不竭的动力源泉。必须从区域发展战略出发，从XX区域资源禀赋和发展优势出发，选择品牌培育与发展重点领域。一是发展高技术产业领域的精品名牌，打造全省科技创新高地和数字经济发展高地。XX是科教大市，拥有高校和科研院所众多的优势，这是XX发展最大的富矿和资本。2022年XX科技型中小企业突破万家，科研投入成倍增长，全市区域创新支撑能力不断提升。拥有“光谷科创大走廊”，已有华工科技、长飞光纤等科技型品牌产品，这些是XX打造科技创新高地，培育科技型品牌产品的基础。要用先进的科技、数字技术对传统产业进行改造提升，加快发展数字经济，积极开辟经济新赛道，打造XX经济新增长点，抢占先机，培育数字经济领域的精品名牌。二是加快发展制造业领域的精品名牌，打造制造强国高地。制造业是实体经济的重要基础，装备制造业是制造业的脊梁。XX拥有制造业优势，要发挥大型龙头企业的带动作用，将制造业做强做优做大。可选择产业链长又具有优势的汽车产业作为重点突破口，培育发展XX制造业领域的精品名牌，让制造大市转变成制造强市。三是培育发展现代服务业领域的精品名牌，建设全省现代服务业基地。发展现代服务业，XX拥有科教优势、区位优势及产业基础优势。XX要将商品、信息、金融、人才融入全球网络，大力发展现代物流服务、信息服务、金融服务和人力资源服务产业，在现代服务业领域培育精品名牌。四是发展现代农业精品名牌，建设全省现代农业基地。优良的区位和地理条件让XX拥有粮、油、菜、水果等品种丰富多样的优质农产品，还拥有各种各样的地理标志特色鲜明的农产品。水稻、油菜籽、水产品、茶叶等大宗农产品有规模品质好，在保障国家粮食安全和重要农产品供给方面发挥着重要作用。在发展XX十大农业全产业链中，以现有品牌经济作为基础，聚焦产业发展提升规模质量，发挥龙头企业带动作用，整合品牌，打造更多的、在市场叫得响的全省农5/8产品精品名牌。三、打造品牌经济，建设XX区域经济高质量发展的支撑体系2022年《XX市人民政府办公厅关于新时代推进品牌建设的实施意见》（X政办发〔2022〕48号），提出了XX市区域品牌经济发展的阶段性奋斗目标：到2025年，品牌经济比重达到60%以上，入围中国最具价值品牌500强达到25家以上。实施精品名牌发展战略，发展品牌经济，促进区域高质量发展是一项长期艰巨的工程，既要有明确的发展目标，也需要政府、企业、市场多方共同努力，并建立完备的支撑体系。（一）政府政策支撑体系。实施精品名牌战略、发展品牌经济是带动科技进步，优化经济结构，深化供给侧结构性改革的必由之路，是推进区域经济高质量发展的重要抓手，可以增强区域发展优势，推进质量强市、质量强国，增强区域经济实力和国际竞争力，推动国民经济可持续发展，加快建成社会主义现代化强国。一是政府要强化对品牌经济发展的战略规划。将品牌发展战略纳入全市区域发展战略规划，并将区域品牌战略规划与产业生态战略、科技赋能战略、文旅融合战略、区域治理策略等有机结合起来，让精品名牌战略与区域高质量发展战略成为一个有机整体；科学制定品牌战略发展规划，对区域产业结构进行宏观指导，淘汰落后企业和过剩产能，培育发展数字经济、人工智能、大健康等新产业新业态，让区域人财物资源汇聚在精品名牌之下，形成品牌经济发展的强大合力。二是政府要为区域品牌的培育加强政策扶持。政府加大对科技创新的投入力度，政府采购优先选择区域品牌产品；加大力度支持民营经济、新型产业发展；加大奖励力度支持所有企业重质量创品牌活动。政府为品牌经济的发展创造优良的营商环境，包括开展经常性的产品质量监督检查整治，严厉打击假冒伪劣，保护市场公平竞争等。三是政府要为区域品牌提供更好的行政服务。地方政府及有关部门要提供高质量有效率的服务，重视对品牌的宣传推介，精心研究策划以推动品牌延伸扩张，拓展企业发展空间；搭建品牌的发展平台，建立利益协调机制，整合区域品牌发展，推进区域品牌发展梯度升级。（二）企业创新支撑体系。拥有名牌是企业的巨大无形资产，是在激烈市场竞争中立于不败之地的法宝之一。拥有名牌有利于国有企业保值增值，有利于民营企业做大做强，有利于现代企业制度的建立。拥有名牌不仅可以开拓企业更大发展空间，促进产业融合发展，而且还可以增强企业文化自信，提升企业文化气质，增强企业品牌发展文化底蕴。一是企业要制定科学的企业精品名牌战略。要树立名牌就是市场的观念，不断创新；明确法律只保护商标，市场保护品牌。在积极创新技术、加强管理等基础上，不断开发新的发展空间，发展互联网＋新型业态，抢占科技发展先机与新型业态经济发展的制高点。二是企业要重视人才作用。建立企业研发中心，积极引进有创新意识的人才，加强科研团队力量；增加研发投入，积极搭建平台，加强与高校科研机构的合作，不断积累企业人力资本。三7/8是企业要加强对知识产权的积累和保护。注重品牌、专利等的注册与保护，善于用法律维权保护利益，并将这种意识纳入精品名牌战略实施的全过程。四是建立企业品牌安全与危机应急系统。建立信息监测系统，建立危机管理预案，建立全员危机培训体系，建立长期的品牌危机防范与应对意识。五是注重品牌文化内涵，正确定位品牌与加强市场推介。提炼品牌文化内涵，提高消费者的忠诚度；制定精准的品牌市场定位，提升认知度；加强市场宣传与推介，凝聚品牌文化精神上的认同感。（三）社会环境支撑体系。发展品牌经济可以改善市场环境，鼓励良性竞争，有利于形成统一、开放、竞争、有序的大市场，实现人、才、物资源的优化配置。拥有更多的精品名牌产品，可以更好地满足人民日益增长的美好生活需要，提高人民的生活水平，提升消费结构，推动以国内大循环为主体、国际国内双循环发展格局的形成。一是全社会要形成良好的创新创造氛围。进一步完善各种政策激励创新创造，建立有利创新的人才培养与使用机制，形成有利于创新的舆论氛围。二是大学培养人才要与社会需求相匹配。在全球范围内引进人才，发挥科教优势培养人才，达到人才供给与人才需求相匹配状态，构筑人才高地，形成区域品牌经济发展中的人力资本优势。三是消费者要理性选择，支持企业重质量创品牌。完善法律法规保护知识产权，加大失信及违反市场规则行为的惩戒力度，促进企业守法经营。引导消费者进行理性选择，支持企业生产品质优良、价格公道的产品，形成生产供给者与消费需求者的良性互动关系。四是中介咨询服务机构要完善品牌评估和提供优质服务。积极宣传扩大国际品牌影响力，完善中国品牌力评价指数，建立科学的由消费者认可的以市场竞争力为基础的品牌考评机制；充分发挥各种中介服务机构如品牌形象设计事务所、维权法律事务所、咨询与信息服务、金融服务中介等对企业品牌经济发展的服务与促进作用。