旅游行业投资分析报告实用4篇

好文档，供参考1/31旅游行业投资分析报告实用4篇【题记】这篇精编的文档“旅游行业投资分析报告实用4篇”由三一刀客最“美丽、善良”的网友上传分享，供您学习参考使用，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就下载分享吧！旅游行业投资分析报告1当中，北京、广东、上海富豪数量位列全国前三名。三地千万富豪人数占全国接近一半。而且，中国目前更有1900位十亿富豪及140位百亿富豪。报告显示，千万富豪的男女比例为7∶3。他们主要从事房地产业和制造业，财富来源以投资回报和企业所有权为主。他们对中国经济的发展前景持乐观态度，喜欢投资房地产和股票；喜欢收藏手表、珠宝和古代字画。另外，中国的千万富豪平均拥有3辆车，只手表；他们的平均年消费为170万元，对奢侈品牌的认知度比去年提升一倍；休闲时间，他们喜欢旅游、打高尔夫和游泳。富豪们最青睐的国际旅游目的地是美国、法国和澳大利亚；国内则喜欢三亚、香港和云南。出国频率比两年前增加40%。在为子女选择国际教育地时，倾向选择英文语言环境的国家，美国和英国是绝对首选。中国的富豪亦越来越关注健康的生活方式，平均拥有假期好文档，供参考2/3116天，70%有定期体检的习惯，三分之一人不喝酒，近一半不抽烟。胡润表示：“中国富裕人士越来越追求由富及贵的格调，艺术品的收藏已成为他们生活中不可或缺的一部分。”除此之外，自2008年四川大地震之后，越来越多的中国企业家们在创造财富的同时，也更关心慈善事业了。教育、救灾和社会公益这三个领域是慈善家五年来集中捐赠的方向。投身慈善事业已成为中国企业家的一种生活方式。楼价急升催生千万富豪胡润的报告分析，由于2009年中国各个地区的房地产市场在经历2008年的低潮之后异常活跃，房屋价格和成交量急速上升，使得很多在去年未能进入千万资产门槛的富裕人士今年成功晋级。除了炒房致富者外，报告还总结了千万富豪的另外3大类人士：商人、高收入人士和“职业股民”。与大部分千万富豪靠打工或炒楼、炒股致富不同，胡润在报告中分析，拥有过亿身家的富翁，主要的财富来源是自己创办的企业所创造的价值，此外才是房地产、股票等。富豪的分布特点与消费习惯胡润还特别以一、二、三线城市作划分，对内地富豪作了分析。数据显示，一线城市富豪平均年龄40岁，二三线城市富豪平均年龄43岁；女性富豪在一线城市比在二三线城市更好文档，供参考3/31多；相对于二三线城市来说，一线城市富豪财富来自于工资和投资收入的比例更高；相对于一线城市来说，二三线城市富豪来自于房地产行业的更多。此外，在收藏方面，一线城市富豪明显在汽车、手表收藏上花费得更多，平均比二三线城市富豪高出20%至30%,而二三线城市富豪则喜欢收藏古代字画和瓷器。据胡润调查显示，虽然富豪们对于游艇和私人飞机的认识还不深，但是他们仍表示出极大的兴趣，有六分之一的富豪表示打算购买私人飞机，有一半的富豪打算购买游艇，可见这一市场还是存在着巨大的潜力。亿万富豪平均每年出国4次，比其他人多一次，但他们不喜欢旅游。除了不喜欢旅游之外，休闲时间他们也不太喜欢游泳和卡拉OK,但很喜欢打高尔夫。虽然今年全国不喝酒的富豪比例提高了，但是亿万富豪还是喝得多一点，而且他们喜欢喝茅台。他们同时也关心身体健康，拥有家庭医生的比例较高。投资理念上，亿万富豪不怎么规避风险；投资方向上，他们投资房地产的较多。品牌倾向方面，亿万富豪偏爱奔驰E系商务汽车，不喜欢奥迪A8;服饰喜欢乔治・阿玛尼，不喜欢Burberry;商务手表喜欢百达翡丽；手机喜欢Vertu;手提电脑喜欢苹果。女富豪较注重企业环保好文档，供参考4/31女性富豪来自于服务业的较多，平均年龄38岁，比男性富豪更青睐于以环保的方式体现企业家的社会责任。在休闲方式方面，相对于男性富豪喜欢高尔夫而言，女性富豪更喜欢游泳；在国内旅游目的地上，女性富豪偏爱香港，而男性富豪更喜欢三亚；并且有更多的女性富豪表示有购置滨海房产的计划。男性富豪消费比女性富豪多；男性富豪最大的消费花在旅游上，而女性富豪最大的消费在日用奢侈品上。女性富豪比男性富豪更喜欢招商银行和汇丰银行，可见她们对理财方面很感兴趣。胡润评选标准这次财富报告是胡润百富连续第二年以省份和城市为单位，调查中国富裕人士人口分布状况。旅游行业投资分析报告2[关键词]企业参与；节事旅游；上海旅游节[中图分类号]F59[文献标识码]A[文章编号]1002－5006(2007)07－0047－05欧美大型节事旅游活动期间，人们在充分感受当地独特的地域风情、丰富的娱乐活动、热烈的大众狂欢的同时，还可以看到各类企业活跃的身影：漫天飞舞的广告、名目繁多的赞好文档，供参考5/31助……随着节事活动的成熟，企业参与程度也越高、越广泛。如今，企业已成为各类节事活动不可或缺的重要参与者，以及考量活动发展水平的指标。节事活动是企业展示形象、提升品牌、扩大影响的大舞台，企业的参与又直接推动了节事活动的市场化进程，带来社会效应、经济效应的多重丰收。正是在这种多方携手、互惠互利的模式经营下，节事活动在经历了数十年乃至上百年的磨炼后，愈加生机勃勃、魅力无穷。相对于多而不精、大而不强的我国节事旅游活动来说，目前正处于突破发展瓶颈的关键时刻，而其中的重要环节就是企业的积极参与。企业通过赞助、承办、协作、提供服务等方式参与节事旅游活动，并从中获得相应效益。上海旅游节自1990年举办至今已有17年，是上海标志性的节事旅游活动之一。本文通过对企业参与上海旅游节发展过程的梳理，以及对参与企业类型、数量、方式、效益等的分析，在归纳上海旅游节企业参与“四度”(广度、深度、关联度和自主度)特点基础上，提出促进上海旅游节与企业参与互动发展新措施。一、企业参与上海旅游节的发展过程上海旅游节前身是兴起于1990年的上海黄浦旅游节，1996年升级为上海旅游节。在每年的9―10月期间，进行开幕大巡游、音乐烟花、世界美食、花车巡游、城市风情、都市游园和文化传承等系列近50项活动。2006年上海旅游节共吸引800余万市民和游客，由上海旅游节和上海国际艺术节共同好文档，供参考6/31构成的“两节”已成为上海最重要的节事旅游活动。从上海旅游节诞生、成长全过程看，企业参与活动始终伴随其中，在经历了企业受邀参与、企业主动参与两个阶段后，目前正处于向竞争参与过渡发展中。20世纪90年代初期，主要为政府办节，企业有组织的受邀参与。例如，1994年上海市委宣传部发函至各区、委办，要求制作花车参加开幕式花车巡游。20世纪90年代中后期，随着旅游节规模、影响的扩大，尤其是旅游节提升为市级活动后，企业开始主动参与，政府角色也由原先直接出资的主办方逐渐转化为幕后统筹协调的主导者。2000年旅游节企业参与项目达20余项，占总项目量的50％。近年来，企业参与项目比例上升至70％，初现竞争参与态势(表1)。目前，上海旅游节的主要活动有开幕式花车大巡游、国际音乐烟花节、啤酒节、玫瑰婚典和旅游形象大使评选等几大经典活动，企业参与活动也大多集中于此。2006年上海旅游节79家常年合作企业分类、参与情况见表2、表3。资料来源：同表1。“旅游业”为旅游景点、旅行社、酒店等旅游核心企业；“其他”指的是投资主体不明确的企业；“√”表示节事活动中有该行业企业参与。上述统计分析表明：第一，六大经典活动参与企业的％为非旅游企业，涉及邮电通讯业、信息咨询业、金融保险业、批发零售业、租赁服务业等十多个行业，既显现了旅游节的综合好文档，供参考7/31性和吸引力的广泛性．也在一定程度上反映了旅游企业参与热情有限。第二，在大中小型企业比例上，％的小型企业比例显然过高。79家参与企业名册上鲜见外国跨国公司，国内及上海著名企业也只有中国国际航空公司、东方航空公司、锦江国际集团、春秋旅行社等不足10家旅游企业。且不与国外知名节事活动相比，即使与上海一些大型展会、文化体育交流活动相比，参与企业的国际化、品牌化程度有待提高。第三，从参与企业的项目集中度看，最受追捧的是“玫瑰婚典”，共有8个行业30余家企业参与，其次是啤酒节、国际烟花节，花车巡游和开幕式参与企业不少，但过于集中于旅游企业。这说明企业参与活动在项目分布上高低落差较大，企业参与项目的选择偏好值得关注。二、企业参与上海旅游节的方式1．赞助根据英国学者米南汉解释，赞助是指企业为了实现自己的目标(获得宣传效果)而向某些活动(体育、艺术、社会团体)提供资金支持的一种行为。赞助行为按有无市场效益动机可分为恩赐性赞助和商业赞助。商业性赞助是以现金或其他形式为手段，以活动、人群或事件为对象的一类投资。上海旅游节的赞助绝大多数属于商业性赞助，其形式可分为资金赞助和实物赞助两大类。前者如2006上海旅游节，上海龙之梦购物中心投资400万元赞助上海旅游形象大使评选活动，仁恒置地集团好文档，供参考8/31有限公司出资150万元赞助协办第七届上海国际音乐烟花节；后者如上海申美饮料食品有限公司出资12万元为旅游节供应纯净水。2．冠名冠名是指企业通过对某项活动出资赞助，取得用自己的商标或品牌为活动命名的权利，它是企业出资赞助的一种形式，但一般只有出资较高的企业才能获得冠名权。上海旅游节主要冠名企业有：中国移动通信出资50万元冠名承办“移动通信杯”花车巡游评比大奖赛；扬子江万丽大酒店出资30万元冠名举办“扬子江万丽德国啤酒节”；万事达信用卡公司出资20万元冠名承办“万事达卡杯”摄影大赛。花车冠名权采用社会招标制，即花车由中标企业出资设计、建造，旅游节组委会授予冠名权。3．承办在节事旅游活动中，承办企业指的是经主办单位授权，对节事活动进行策划、组织和管理等具体项目运作的企业，其承担和享受相应的义务和权利。如上海旅游节“玫瑰婚典”经组委会授权，由上海玫瑰婚典组织委员会承办；扬子江万丽大酒店投资30万元获得“扬子江万丽德国啤酒节”承办权和冠名权。4．提供相应服务上海旅游节活动丰富，覆盖面广，既需要社会各方积极赞好文档，供参考9/31助提供资金，也需要企业提供其他支持，以保障节事活动顺利进行。例如，上海旅游节常年合作伙伴中国国际航空公司、中国东方航空公司、上海航空公司为前来参加旅游节开幕大巡游团队提供打折机票；国旅、中旅、青旅等旅行社及上航假日、金岛温莎、华夏宾馆等负责接待工作。三、企业参与上海旅游节的效益企业投入的资金、实物或人力资源，通过旅游节这个大舞台运作，也给企业带来了广告宣传效益、市场效益和社会效益等回报。1．广告宣传效益广告宣传效益是指企业通过投入资金、实物等方式参与节事活动，在与主办方达成协议后，获得相应的广告宣传机会，且不需要再支付额外广告费用。上海旅游节组委会给予参与企业提供的广告宣传主要有户外平面广告、各类媒体广告(电视广告、报纸广告和活动宣传等)两大类。(1)户外平面广告旅游节为参与企业提供的户外平面广告分三种形式，灯杆旗广告、宣传海报广告和街头置景广告。范围为市中心繁华地段、重要交通干道和人群集聚的商业场所；数量为灯杆旗广告3000根，海报宣传20000张等；时间为10天至一个月不等；街头置景广告则分布于7大百货商场(表4)。强大、系列的宣传攻势，大大加深了市民和外地来访者对赞助企业的印象，提好文档，供参考10/31高了公众对企业的关注度。(2)各类媒体宣传企业获得的回报还体现在旅游节期间主要媒体为各个参与企业所做的广告宣传，其中包括品牌及公司标识曝光频率、数量、活动安排等。以上海龙之梦购物中心投资400万元赞助上海旅游形象大使评选活动为例，根据双方协议，除获活动冠名权外，龙之梦购物中心获得相应的媒体宣传权益：电视台从7月初起高频次滚动播出30秒大赛活动宣传片；播出龙之梦相关活动30秒电视宣传片100次(为期3个月左右)；享有全程活动电视播出荧屏下方龙之梦角标；所有宣传资料前缀和比赛现场舞美背景呈现龙之梦品牌或LOGO标识等；龙之梦可以在比赛现场规定范围内发放资料和陈列企业产品，并派代表出席由相关嘉宾及主流媒体出席的大赛新闻会；安排参赛选手到指定场所活动以配合商场促销活动和形象宣传。通过这一系列活动，开业一年的龙之梦购物中心的公众知晓度、商场的营业利润呈现递增趋势。此外，上海旅游节期间共有境内