教育工作者的广告站策划方案（实例）范例【汇编8篇】

1/32教育工作者的广告站策划方案（实例）范例【汇编8篇】方案是为解决某一问题或达成某一目标而制定的计划或方案。方案的制定需要明确各个环节和步骤的责任和角色。方案的可行性分析是非常重要的，需要从各个方面进行综合评估。教育工作者的广告站策划方案【第一篇】我台作为邳州市场起步最早、规模最大、实力最强、经验最多、人脉最广的综合性传播媒体，为进一步拓宽文化广告传播业务的发展思路和空间，本着做大市场、做强产业、做精业务、做活经济的思路，重新划分市场、整合资源、积攒实力，拟成立邳州视听广告传媒有限公司。1自身频道栏目资源丰富，优势互补，各种媒体宣传手段全覆盖。我台现有电视自办频道3个：邳州新闻频道、综艺频道、城市频道；两个电台频率：邳州新闻频率、邳州交通频率；一家报社：邳州日报社；一家网站：邳州广电网。新成立公司将依托电视、电台、报社、网站四驾马车为客户提供全方位的立体包围式宣传。四大媒体的集中宣传效果，将为客户和公司本身带来不可估量的社会和经济效益。2人才资源储备丰富，运营模式日趋成熟。我们拥有一大批高素质、精专业、富经验的广告创新型人才，这样一支专业的人才队伍，具有无限的商业价值和发展潜力。我们拥有电视、2/32电台、报社、网站四大媒体成熟以及成功的运营管理经验，投资广告传播公司的设想有了成为现实的保证。3社会公共关系资源丰富，拥有一定数量并且相对稳定的客户群体。电视、电台、报社、网站的品牌广告，经过多年的运营，其社会影响力大、知名度响、认可率高，发展储备了大量长期合作的老客户和一定数量的新客户。公司的成立将填补四大媒体现有广告市场的空白，给广告客户们提供更广范的业务范围、更专业的特色服务。立足邳州，面向全国，瞄准广告文化传播市场。按照“统一领导，业务独立，市场运作”的模式运行。公司锁定本土广告传播市场，综合现有的电视、电台、报社、网站等媒介资源，进行整合营销传播，把各个“碎片化”的媒介和“分众化”的受众串联起来，从而达到“聚合受众”而形成规模市场，促进广告经营额将不断攀升。公司在“坚持正确导向，打造品牌力量”的总原则下，开展各项经营活动。广告文化传播有限公司是集平面广告设计发布、电视电台广告设计、制作、包装、播出、广播电视节目制作以及音响制品制作、发布、代理等服务为一体的综合性文化传播企业。1承接广电文化艺术活动策划、企业形象设计、策划、企业管理信息咨询服务、广播电视节目制作等服务。2国内各类广告业务设计、制作、发布、广播电视音像制品经营销售，电视购物产品经营销售。3/32定需报台审核批准。2部门设置：公司实行项目负责制，相关人选由公司选聘，报台批准。策划部策划部的主要职责是：研究公司广告经营的发展战略与经营策略；组织实施公关传播活动，维护、提高公司广告经营的品牌形象，拉动广告销售；策划实施市场推广活动及营销方案，加强与广告客户及社会各界的面对面交流，促进广告销售。市场营销部监审部的主要职责是：负责邳州市广播电视台所属开路频道广告的审查、编辑、播出，确保邳州市广播电视台发布的广告符合相关法律法规和社会公德；同时负责广告合同（广告编播单）的结算复核和广告播出的监测反馈，发挥内部监督制衡作用。包装部包装部的主要职责是：负责各类音像制品、广告作品、电视购物产品的包装、制作、播出。客服部客服部的主要职责是：负责接待各类业务咨询活动和客户的售后保障服务。公司由邳州广播电视台投资创建。公司在完成定格上缴费用的基础上，各项支出由公司自行规定，报台备案。主要用于人员成本、业务开发等与经营直接相关的项目往4/32来等。1公司成立后，将面临人员招聘、新业务开发、管理机制建立和人员磨合等问题；2邳州广告市场日渐成熟，现有市场被各类中小型广告企业占据，行业内竞争激烈。一旦公司进驻市场，将会对小型广告企业带来巨大的利益影响，有可能引发竞争对手的恶意打压。在业务快速发展过程中，如不能有效解决上述问题，将可能对公司的运营造成不利影响。教育工作者的广告站策划方案【第二篇】良好的第一印象。广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分:市场分析:这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分5/32提供有说服力的依据。一、营销环境分析。1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。3.市场概况。(3)市场构成的特性:市场有无季节性?有无暂时性?有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题。二、消费者分析。1.消费者的总体消费态势:现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性。2.现有消费者分析。3.潜在消费者。(1)潜在消费者的特性，总量年龄职业收入受教育程度。4.消费者分析的总结。(1)现有消费者，机会与威胁优势与劣势重要问题。(2)潜在消费者，机会与威胁，优势与劣势主要问题点，三、产品分析。1.产品特征分析。3.产品的品牌形象分析。企业是否将产品形象向消费者传达?4.产品定位分析。(2)消费者。6/325.产品分析的总结。(1)产品特性，机会与威胁优势与劣势主要问题点。(2)产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点。(3)产品的形象，机会与威胁优势与劣势主要问题点。(4)产品定位，机会与威胁优势与劣势主要问题点。四、企业和竞争对手的竞争状况分析。1.企业在竞争中的地位。市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标。3.企业与竞争对手的比较。机会与威胁优势与劣势主要问题点。五、企业与竞争对手的广告分析。有何不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略。教育工作者的广告站策划方案【第三篇】中国洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业市场规模最大，市场竞争难度最大的产品市场。赛迪顾问之前一份报告显示，宝洁在中国洗发水领域的市场占有率高达65%，其中飘柔、海飞丝、潘婷三者之和占据了半壁江山。力士是联合利华公司的一个知名品牌，面对着竞争的压力，需要一个好的广告策划，提高市场占有率。二、市场分析。1.行业前景。7/32目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有20多个主导品牌，合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，但是中国洗发护发企业在市场、品牌及管理上存在一定的问题和不足。此前，力士品牌衍生的炫彩系列，定位有所提升，有意向沙宣的专业形象靠拢，而原有系列则盯准了潘婷的市场份额，而夏士莲则对抗中低端的飘柔和伊卡璐，力士比拼中高端的潘婷和沙宣。2.竞争对手分析。公司的诗芬、蓝蓓丝、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团;大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。宝洁旗下的每个品牌都以不断创新，断优化组合见长;联合利华则以发掘潜在市场，满足本土消费者需求取胜。同时，宝洁结合产品、价格、渠道以及地点等因素灵活多变地制定相应促销策略;联合利华则更侧重从产品生命周期角度来选择差异化促销方式。也因此，它们各自为消费者提供着不同的好处，保持着各自的吸引力。三、广告目标和预算。传播影响程度：了解—信服—行动。1)短期目标:通过宣传增加消费者对产品的认识。2)长期目标:令消费者对此产品拥有品牌忠诚度，实现利8/32润最大化2市场策略。1)产品定位:产品定位与中高端用户，2)诉求对象:主要是公司白领，都市中高收入，在校大学生2媒体广告预算。电视广告预算:35万元人民币。报纸广告预算:10万元人民币。杂志广告预算:5万元人民币。户外广告预算:15万元人民币。合计:65万元人民币。四、广告目标受众的选择和行动目标。1、广告的受众目标的选择。从整体来说一个产品的目标受众可以大致分为以下五个方面。a力士系列产品的新用户。b联合利华品牌及力士产品忠诚者。c力士赞成型的品牌转移者。d其他洗发品牌转移者。e其他洗发品牌忠诚者。2、广告活动的行动目标。1)对与力士系列的新用户：通过对力士产品的广告宣传使消费者了解其功效并有试用的欲望。从而使消费者的注意力集中在我们公司的产品上，减少对其他产品的注意力。2)对与力士品牌的赞成型转移者和其他洗发品牌的转移9/32者：我们要通过对产品的质量和效用的宣传说服他们的消费观，通过观念的调整使其具有使用的冲动，再通过产品优质的质量和合理的价格，使其对力士产品形成一定的依赖，从而成为公司产品的忠诚消费者。3)对与力士系列的忠诚消费者：他们对与产品有一定的忠诚度，通过广告主要使其增加对产品的信心，保持对产品的忠诚，从而规律的周期性购买产品和服务的重复购买。五、广告对象和区域及时间。广告的对象也是产品的目标受众，力士系列产品重要定位于中高端所以广告对象是：1)都市公司白领。2)中高端的知识性人才。3)城镇中青年女性。4)在校大学生。2.、广告的区域及时间。全国各大城市及城镇。20xx年6月——20xx年12月。六、策划创意和整合沟通战略。1.创意：画面二：女孩苦思冥想的内容：面试失败的原因，由几组镜头组成。镜头一：女孩头发凌乱无精打采的状态。10/32镜头二：面试官们连连摇头的无情表情。镜头三：女孩失望的走出面试房间。提着印有力士洗发水的手提袋。女孩立马冲进超市也买了一瓶力士洗发水。画面四：也由三组镜头组成：镜头一：女孩神采奕奕的走进面试房间，一头柔顺的秀发更加衬托出她的朝气。镜头二：面试官连连点头称赞的表情。镜头三：女孩非常自信的走出面试房间。2.整合沟通战略。1)公司应根据建立的数据库和接触通道的分析，确定适当的受众，并采取适当的方式和选择最佳时间与目标受众进行沟通。2)要利用多种沟通工具，在不同媒体上传播相互关联的信息，已达到对目标受众产生最大的影响。4)广告和其他营销沟通形式采用同一标语、口号和行业符号。七.广告主题表现及媒体运用。1.广告主题：炫彩力士，释放美丽!c.杂志:时尚、elle、vogue、嘉人。d.制作画面广告张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足。e.制作小型月历卡片，于节假日前买产品11/32及送精美小礼品。八、广告活动的跟踪与评估。评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。(一)对广告活动的跟踪。1.广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能;。2.广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为;。3.广告是否提高了企业的市场占有率;。4.广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率;。5.广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。2.评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当;。4.广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。教育工作者的广告站策划方案【第四篇】不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不要多，三四百字为宜。2.目录12/32策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。3.前言前言是总纲，总领整广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。4.市场分析5.产品分析6.广告战略7.媒体战略8.广告预算9.广告效果广告策划第一步：市场分析1.企业在市场营销环境中的宏观制约因素(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济