新产品推广方案策划_产品推广策划方案（实例）5篇

1/24新产品推广方案策划_产品推广策划方案（实例）5篇方案在各个领域都有着重要的作用，无论是在个人生活中还是在组织管理中，都扮演着至关重要的角色。我们应该重视方案的制定和执行，不断提升方案制定的能力和水平，以更好地应对未来的挑战和机遇。下面是网友为大家分享的“新产品推广方案策划_产品推广策划方案（实例）5篇”，仅供参考，希望对您有所帮助。新产品推广方案策划【第一篇】1、招导购员3名，进行门面销售;2、建立业务团队，成员3至5名，进行业务的开拓。1)与装修公司建立合作关系，首先将产品打进装修公司的办公室，让其设计师亲身体验产品的优点，将设计公司变成体验馆，把设计师变成宣传者及销售员。2)对高档楼盘，特别是别墅区，以电梯广告、横幅、发放宣传单张的形式进行产品的宣传，直接面对终端客户群体。二、建立分销体制，组建分销团队，成品2名，进行网点的销售。1)针对陶瓷的一、二线品牌进行合作洽谈，以趟板形式介入其店面销售。2)针对一、二级镇进行网点的铺点工作，首先在半年内将2/24一级镇铺完，一年内进行二级镇的工作。当然同步进行亦可。3)对各镇区的网点的员工，实行定时沟通及培训。争取铺点后当月出成绩，并协助镇区将莞城店经营的方法实施下去。4)针对同行墙身建材行业，特别是高端的墙身涂料，例如“快涂美”等材料商进行洽谈合作、攻关工作。三、建立工程队伍，成员3名及以上，进行全市的工程开拓工作。1)首先从设计院、大型工装装修公司入手，推广产品，建立关系。2)协助各镇区网点，发动其镇区业务员，利用其网络，收集工程信息，开拓镇区工程。3)针对房地产项目，娱乐行业，特别是卡拉ok场所，争取做样板房工程，打开前期的工装市场大门。四、建立网页，由1至2人负责管理，进行网上宣传及推广工作。1)建立网页，将产品的更新及其一切摆放在网上。2)建立网点q群，进行各镇区的网点q群管理，及时了解各镇区情况。3)建立设计师q群，了解设计师的动向及关注的生意情况，从而及时沟通销售。4)与网上团购网建立合作关系，争取每一季度进行团购活动。五、“产说会”的开展及销售3/241)培养讲师，结合厂家，进行酒店式产品介绍会。2)通过已建立的设计师网络，镇区网络及终端客户群体和团购网，组织大型的产品推广会，从而增加销售量。六、厂家配合的事宜及建议。1)根据市场的调研，建立厂家需进行产品包装箱的设计、变更。使产品更具“高尚”味、“科技”味。2)产品宣传，光靠单张及文字宣传比较平庸，是否考虑用动画方式进行。3)前期的市场开拓，在进入镇区专卖店的产品趟板是否考虑用“专属”趟板。4)渠道开发、厂家的支持力度，能给予什么配合?起草人：将本文的word文档下载到电脑，方便收藏和打印推荐度：点击下载文档搜索文档新产品推广方案策划【第二篇】方案一：在大型的超市卖场（家乐福、乐购、沃尔玛）和商场（新玛特、万达、大悦城、兴隆）内，做产品推广展示，现场摆设大的展台，展台上放置产品的宣传海报，现场发放产品dm单，请专业的红酒品鉴师现场讲解关于红酒的知识，品鉴师在讲解的过程中可以和台下的观众进行互动，答对问题的4/24观众可以获得相应的小礼品。品鉴师讲解过后加一些节目表演，节目表演过程中可以请台下的观众到展台下设置的品鉴专区进行红酒的品鉴，现场购买红酒的顾客可以享受一定折扣的优惠，并参加抽奖。方案二：将带有产品logo的开瓶器、高脚杯、纸巾盒、酒水牌、dm单、产品海报及树立的宣传海报放置到市内各个符合产品定位市场的餐厅。方案三：在一些常用的搜索引擎上投放硬广：在论坛、微博、微信上投放软文。在各大权威网站的首页投放目录索引，以便网友一点击就可以进入产品的网站。邮件推广。方案四：与本地知名媒体合作，开设红酒讲堂或者红酒品鉴会，来参加的人员由媒体提供，比如一些纸媒可以提供他们的忠实读者来参加，网媒可以提供网友来参加，地点可以选在中高端的会所或者是西餐厅，（依据产品市场定位选择）一、市场推广分析一)优势分析：1、越来越多的消费者开始青睐红酒这一具有营养和保健功能的酒类并给人一种喜庆的'气氛。2、新产品容易引发消费者的首次购买（试用、品尝、好奇）行为3、我们可以对目前的k/a客户实现精简并实行末位淘汰制,分出更多的精力来完善分销网络.4、可以通过激励手段来拉拢k/a点服务员协助推荐产品5/245、可以适当的广告投入来引导消费者接受新品红酒产品.二）劣势分析1.网络尚未健全2.酒行、ktv/超市等尚未完全铺货3.本地品牌入市时间早，有一定的市场份额，已基本为当地消费群体接受4.尚无媒体投放，认知度极低，更谈不上知名度。通过分析,我们可以得出结论:新品红酒人们对产品缺乏必要的了解,信息并未传达给消费者.消费者不了解产品,要引起其购买欲望很难.消费者接受程度自然不如张裕、长城及王朝等老品牌。因此，引导消费者接受正宗的葡萄酒，普及红酒知识，倡导红酒文化是新品红酒广告宣传的重点，要把红酒特有的小资情调吸引高生活品质者成为我们的忠实消费者。三）推广目的1．与目标消费者取得直接沟通，促成消费者实施购买与经营葡萄酒的各种中间商取得直接沟通，促进经销商积极推销宏丰贸易的新品葡萄酒。2、与社会公众群体架起桥梁，树立宏丰贸易新品葡萄酒良好的品牌形象与媒体及相关机构取得沟通，取得社会的支持与协作。二、销售渠道建议关系，积极开展产品铺货、上柜展示、售卖3、利用促销小姐、店员推荐销售6/24三、媒体宣传策划一）媒体宣传目标：让消费者明白什么的红酒才是优质的红酒，传播的过程中消费者对新品红酒有了一个清晰的了解，才能引导其形成正确的购买行为。只有当消费者形成了“喝红酒就要喝我们红酒”的时候，即形成良好的市场“拉力”。才能减轻我们目前必须在终端保持持续的强势促销才能保证销量的销售压力，进一步降低销售成本和市场费用。形成良性循环。我们力求产品尝试率达30-40%；品牌认知度达40%以上；品牌知名度达40%以上；l年内销售目标达：xx万箱。二）整体营销策略：1、整体营销思路实施以烟酒行、超市、百货商场、娱乐场所终端卖场为主，企事业单位团购为辅助的营销策略，中档价位占领终端售点，以推拉结合品牌加形象推广，推进市场的推广，最终走品牌营销之路。逐步细分市场、准确定位，易于在其他同类产品中脱颖而出。2、传播定位：产品传播定位必须考虑与竞争对手有区别；须是自己产品的主要优势、优点、特点；要被消费者认可，也就是我们广告主张的利益点是消费者认同的，否则就打不动消费者，就是王婆卖瓜，我们应认真研究自己产品的功能，找出自己的主要特点，既区别于竞争者又为消费者认可，或者是市场上同类产品的盲点和弱点，以避开竞争。三）媒体宣传整合建议l大众媒体进行为期3个月高密度广告投放，杂志、报纸、7/24网站、led屏、pop、公交等广告媒体一起投放，短期内提高产品认知度、传播产品定位。2终端媒体超市、烟酒行、商场传播以展架pop立牌或者灯箱为主，分别摆设展架及试品展位，张贴、派发促销活动与公关活动为辅，维持15天至一个月，以造声势。清洁工等大规模赠送及公益活动。4．举行买一赠一：突出附加值诉求。并策划“宏丰xx红酒-神秘之旅”迎五一新品发布会及抽奖酬宾活动等。5．举办有奖知识竞赛等以吸引目标受众加深对我们产品的了解与记忆。二）市场强化期：3个月媒体以杂志、dm报纸软性文案为主，加大活动宣传及户外媒体和店头广告投放力度，同时加强终端工作。强化期代理商将进一步加大终端各种促销与服务工作。并策划系列“最佳经销商评选活动”及“推酒高手培训班活动”等炒热品牌。三）市场维持期：3个月仅以间断性杂志、报纸软文和户外广告为主。持之以恒开展终端工作，全面在零售店、单位、企业、医院展开促销、公关、与服务工作，配合以宣传品派发。（未完请继续）四、全年媒体广告投放表：全年媒体广告费用估算：媒体广告投放费用预算全年共分三个阶段，宣传费用投入8/24共约22万元，第一阶段约10万元，第二阶段约7万元，第三阶段约5万元。--新产品推广方案策划【第三篇】活动是快速拉新、活跃用户的一个很重要的方式，比如：做拉新活动、做付费活动、做活跃活动、做引流活动等等，一场活动如果做得好，带来的效果不可估量。但是我们很多小伙伴明明策划书写得四平八稳，做起活动来却漏洞百出，bug不断？今天大叔就和大家聊一聊完整的产品活动运营推广策划思路是什么样子的，希望对于小伙伴们有所帮助。一、竞品分析1、做好定位，选择竞品一般来说，竞品分析选择两个产品最好，最多三个。那么，我们该如何获取竞品呢？通常来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开，这里我们把它细化成以下几个维度：1产品功能结构；2市场分析；3用户分析；4需求调研；5功能分析；6运营分析；7总结。重点关注市场分析及运营推广策略。这里拿一款移动生活app来说，运营数据可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市9/24场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。3、得出结论，制定计划通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论，然后跟结论制定一个合理的app运营推广方案。二、产品定位将产品定位单独一个幅来讨论可见其重要性。清晰的产品定位，目标用户群定位是运营推广的基石；目标用户群分析的越透彻，越清晰，对于后期产品推广起关键性助推作用。1、产品定位一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场，比如：陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。qq空间：一个异步信息分享和交流的平台，是qq即时通讯工具的补充青瓜传媒：分享互联网产品，app推广运营干货。2、产品核心目标产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题，这个问题分析的越透彻，产品核心目标越准确。如：360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题；微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用。3、目标用户定位一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体。10/244、目标用户特征1常用用户特征：年龄，性别，出生日期，收入，职业，居住地，兴趣爱好，性格特征等。2用户技能：熟练电脑办公，外语能力强。3与产品相关特征：电子商务类：购物习惯，消费预算等。交友类：是否单身，择偶标准。游戏类：是否喜欢3d游戏，有无同类型游戏经验。5、用户角色卡片根据目标用户群体围绕目标用户特征建立用户角色卡片。6、用户使用场景用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。还是以上app为例，小李看到一款商品，打折870，心动想入手，他用比价app进行二维码扫描发现京东售价680，淘宝售价620，app主动提示建议在淘宝购买。三、推广方案移动互联网行业，创业公司市场则适合多面出击，把能够想到的各种途径方式都去尝试，用最小的投入把品牌效果最大化。在想到的100种方法里，不断测试出一种最有效的方法，剔除掉其中99个，集中火力把手里的资源集中在一个可能爆11/24发的点上，不断放大，不断分析，等待爆发。最终吸引更多的注册用户，提高自己的市场份额。1、渠道推广内容策划前需做好受众定位，分析得出核心用户特征。坚持原创内容的产出，在内容更新上保持一天三条左右有趣的内容。抓住当周或当天的热点跟进。创意，还是创意，让你的产品讲故事，拟人化。2品牌基础推广百科类推广：在百度百科，360百科建立品牌词条。问答类推广：在百度知道，搜搜问答，新浪爱问，知乎等网站建立问答。3微博推广内容：将产品拟人化，讲故事，定位微博特性，坚持原创内容的产出；在微博上抓住当周或当天的热点跟进，保持一定的持续创新力。这里可以参考同行业运营比较成功的微博大号，借鉴他们的经验。互动：关注业内相关微博账号，保持互动，提高品牌曝光率。活动：必要时候可以策划活动，微博转发等。4微信推广微信公众号的运营推广需要一定时间沉淀，这里可以参考几步曲：内容定位：结合产品做内容聚合推荐，内容不一定要多，但是一定要精并且符合微信号的定位。12/24种子用户积累：初期可以给定个kpi指标，500个粉丝一个门槛，种子用户可以通过同事好友，合作伙伴推荐，微博引流，官网引流等