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直通车基础和操作运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务课程大纲一、直通车术语二、直通车工具三、直通车基础操作流程运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务直通车基础直通车术语直通车术语展现量：推广宝贝在直通车展示位上被买家看到的次数，不包括自然搜索。点击量：推广宝贝在直通车展示位上被点击的次数。注意，虚假点击会被直通车反作弊体系过滤。点击率：点击率=点击量/展现量，可直观表示宝贝的吸引程度，点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务直通车基础直通车术语直通车术语花费：推广宝贝在直通车展示位上被买家点击所支付的费用。余额：客户直通车账户中的剩余金额总费用：一段时间内的推广总花费。平均点击费用：总花费/点击量。运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务直通车基础直通车术语直通车术语平均展现排名：平均展现排名=每次展现排名的加总/展现量，即推广宝贝在直通车搜索营销展示位上参与竞价的平均排名。平均点击花费：平均点击花费=花费/点击量，即推广宝贝每一次点击产生的平均花费金额。千次展现花费：千次展现花费=花费/展现量*1000，即推广宝贝在直通车展示位上每千次展现产生的平均花费金额，用于评估推广宝贝及其创意在直通车营销推广中的展现成本。运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务直通车基础直通车术语直通车术语直接成交金额：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家直接在该推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。直接成交笔数：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家直接在该推广宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交笔数。运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务直通车基础直通车术语间接成交金额：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家通过该推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。间接成交笔数：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家通过该推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面拍下并通过支付宝交易的成交笔数。直通车术语运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务直通车基础直通车术语直通车术语收藏宝贝数：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家收藏该推广宝贝的次数。收藏店铺数：推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家通过该推广宝贝收藏店铺的次数。总收藏数：总收藏数=收藏宝贝数+收藏店铺数，即推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家所有发生收藏的次数。运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务直通车基础直通车术语直通车术语总成交金额：总成交金额=直接成交金额+间接成交金额，即推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家所有通过支付宝交易的成交金额（含运费）。总成交笔数：总成交笔数=直接成交笔数+间接成交笔数，即推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家所有通过支付宝交易的成交笔数。运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务直通车基础直通车术语直通车术语投入产出比：投入产出比=总成交金额/花费，反应直通车点击花费带来支付宝成交金额的比例。点击转化率：点击转化率=总成交笔数/点击量，反应直通车点击转化支付宝成交的比例。ROI（投资回报率）：直通车成交金额/花费运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务直通车基础直通车工具直通车工具1、单品推广2、店铺推广3、定向推广4、站外推广5、地域推广6、时间设置7、日限额设置8、直通车报表运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务直通车基础操作流程二、如何推广宝贝一、如何新建推广计划运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务直通车基础直通车推广思路新建推广计划流程新建推广计划写推广计划名称保存并继续运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务流量计划作业：推广计划的设置新建推广计划第一步：点击“新建推广计划”按钮方法一：点击“首页”——点击中间“新建推广计划”。运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务流量计划推广计划的设置新建推广计划方法二：点击“推广计划”——点击“标准推广”——“新建推广计划“。第二步：拟写一个“推广计划名称”运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务流量计划推广计划的设置新建推广计划第三步：点击“保存并继续”，一个新的推广计划创建完成提示：目前账户一般可创建4个标准推广计划。一旦新建无法删除，但您可通过“修改推广计划名称”、“暂停推广”、“参与推广”等操作，对推广计划进行管理，不会给您的推广带来影响。运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务直通车基础直通车推广思路推广宝贝操作思路选择计划/新建宝贝推广选择宝贝编辑创意设置关键词和出价完成推广运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务推广计划的设置如何推广宝贝在新版直通车操作平台推广一款宝贝，需要分五步走：第一步：选择推广计划方法1：在直通车操作平台首页点击“我要推广宝贝”新建一个推广计划或者选择已有推广计划进入运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务流量计划推广计划的设置如何推广宝贝方法2：在首页”我的推广计划管理“下或者点击导航“推广计划”下选择对应推广计划，点击编辑进入进入推广计划点击“新建宝贝推广”运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务流量计划推广计划的设置如何推广宝贝第二步：选择推广宝贝运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务流量计划推广计划的设置如何推广宝贝第三步：编辑推广创意编辑宝贝的推广创意，您可以勾选五张主图中的一张作为您的创意图片，编辑创意标题时建议突出宝贝的属性，功效，品质，信誉，价格优势等，同时也可以添加一些热门词，字数控制在40个字符以内（一个汉字为两个字符）尽量不要使用特殊符号。运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务流量计划推广计划的设置如何推广宝贝第四步：设置关键词和出价1、在左侧一栏中为您的宝贝设置关键词，最多可设置200个关键词，每输入一词按回车输入下一个。2、您可以通过右侧系统提供的宝贝匹配的关键词、相关词查询和其他推广使用的关键词来选择关键词。3、您可通过设置关键词的不同匹配方式来提高关键词的展现机会，广泛匹配能获得最多流量，精准匹配能获得精准流量，中心词匹配介于2者之间。4、添加关键词后设置默认出价，选择是否开启定向推广，然后点击下一步完成设置。运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务流量计划推广计划的设置如何推广宝贝运营目标:•确定一个行业内的主要战略层面•确定一个行业内有相同或相似战略的公司群行业细分纵向整合宽线窄线整合装配量仅装配专家多面手,全服务制造商例子：电子制造服务流量计划推广计划的设置如何推广宝贝第五步：完成设置谢谢观赏！