方案策划广告文案_广告策划方案（实例）【热选4篇】

1/18方案策划广告文案_广告策划方案（实例）【热选4篇】为了确保事情或工作有序有效开展，通常需要提前准备好一份方案，方案属于计划类文书的一种。怎样写方案才更能起到其作用呢？方案应该怎么制定呢？以下是我给大家收集分享的“方案策划广告文案_广告策划方案（实例）【热选4篇】”，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。方案策划广告文案【第一篇】活动时间：11月28——29日：学府东路：菏泽学院中文系策划承办单位：媒介教育协会为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，激发大学生的主人翁意识和责任感，弘扬真善美，通过这次活动宣传公益理念，服务于公益事业。1：作品内容：反映各项校园公益事业，包括道德、环保、健康等方面的即可。2：作品形式及要求：(1)：平面设计类：海报、照片、绘画图片等即可，可以是电脑制作，也可以是手绘。(2)：文案类：校园文明标语，以公益为主题、话剧、剧2/18稿以上所有作品都要附有广告说明，广告内容健康高雅，构思新颖，突出时效性，人文性，公德性。作品杜绝抄袭，所有稿件一律不退还。1：将上交作品进行筛选，展出获奖及优秀作品2：活动同时进行“争做校园文明大使”签名活动3：活动结束后，整理现场校园公益大使：一名校园公益之星：二名优秀奖：若干名1：活动所需材料：胶带、彩笔、条幅2：活动宣传照片3：奖品：笔记本证书展板三块方案策划广告文案【第二篇】某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。我公司的xxx香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。xxx香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）3/18xxx香水a品牌香水b品牌香水c品牌香水经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。20xx年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌2008年7～12月2007年7～12月同比增长率（%）1a品牌香水2b品牌香水3c品牌香水4……1.香水市场细分如下表所示。香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）1主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太2美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）118～22岁的未婚白领女性218～40岁的男性4/182.目标消费者研究。对于目标消费者的特征描述如下表所示。香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1百货专柜2大型商场或卖场3国外带回已婚女士1百货专柜或百货行2向朋友咨询品牌、购买地点后去购买3国外带回1用完再买2没用完，看到喜欢就买3亲友赠送1参加正式宴会2平时上班3外出逛街1未婚女姓偏爱花香型香水系列2大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能（一）广告产品以xxx香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。（二）市场总体目标5/18由于xxx香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。（三）广告总体目标1.提高消费者对xxx香水（女士专用）的指名购买率。2.提高xxx香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。（四）对广告目标的量化表述1.20xx年下半年（7～12月）的广告投放量与2008年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。2.20xx年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达x%以上。1.利用密集广告，加深消费者对xxx香水（女士专用）的品牌印象。2.促进销售，提高xxx香水（女士专用）的指名购买率。1.产品问题点。1因xxx香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。2消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。2.产品机会点（消费者利益点）。1携带方便、使用便捷。6/182产品的包装具有价值感。3滋润、保湿，具有皮肤保养功能。4香味温和，不刺激肌肤。5适用于任何年龄的消费者使用。参考《xxx香水市场细分表》中所列的目标对象。xxx香水（女士专用），品味女人的第一选择！通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。1.电视广告创意脚本：（略）。2.广播广告创意脚本：（略）。3.其他平面广告表现文案：（略）。在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。（一）传统大众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。1.电视广告：xxx香水（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。1高收视率的国语连续剧。2晚间7：00～8：30时段。3高收视率的娱乐节目。4妇女节目。7/186时尚报道。2.杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的xxx香水（女士专用）的广告。（二）其他媒介主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。（三）补充媒介在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。（一）总体预算本次广告集中的时间为20xx年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。（二）广告预算分配广告预算分配情况具体如下表所示。广告预算分配表项目金额（万元）备注1.策划费（占总体预算的15%）2.创意、制作费（影视、平面）3.广告媒介购买费用电视杂志广播互联网4.展览活动5.其他相关费用8/18合计xxxx万元1.大众媒介的广告调查。通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。2.其他媒介的广告调查。通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。1.测定项目。于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。1电视广告以一星期测定一次。2杂志以两星期测定一次。3每一个月定期举办一次消费者座谈会。2.测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。1中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。2销售试验法，即以xxx香水的销售数量来统计。3生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用xxx香水后的感觉。9/184辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住xxx香水这一产品。5纯粹回忆测试法，即对长期购买xxx香水的消费者进行测试。食品广告策划方案书范文2023年广告公司策划方案范文演出策划方案范文会议策划方案范文广告植入策划员求职简历范文影视广告策划求职简历范文会议接待策划方案范文会议活动策划方案范文方案策划广告文案【第三篇】长城xx广告策划案具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也10/18大大提高。据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，20xx年至20xx年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。今年1~8月推广的是7.84万辆，占20xx年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的.完成比例，都在全国名列前茅。而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列suv在国内一向有着不错的口碑和销量。消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。xx系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。而长城哈弗xx则是其中代表。一）市场总体状况1）国内总体状况20xx年4月18日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(20xx-2023)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。20xx年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，20xx年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越11/18美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。2、）传统汽车业产能过剩二）细分市场状况市场细分：1高端消费者市场：此类消费者往往有购车经验，收入很高，对购车价格敏感度较低，有必须的品牌偏见，追求情感上的认同与归属。2绿色消费者市场：此类消费者追求自身的生活质量，关注环保，坚持“绿色低碳”的价值理念，宁愿支付价格溢价、隐性成本等。期望能让别人明白自己所开车是新能源汽车，对消费者整体有必须的影响。3个性消费者市场：此类消费者注重所购汽车能够得到差异化，他们对新技术富有热情，敢于尝试最新的产品。独特的新能源汽车对他们拥有足够的吸引力，但除了内在发动机等部件的不同，此类消费者对于汽车的外形独特化、标签化、差异化亦很注重，尤其是能获得情感上的认同与归属。4好奇消费者市场：对新能源汽车感到新奇，并有必须的程度的好奇心期望能尝试购买一辆感受一下。此类消费者信心不稳，易被吸引但决定迟缓，需要更多的宣传引导。5重置消费者市场：有购车经验，对汽车各方面有必须了解，准备再够一辆车。对首辆汽车可能有必须品牌忠诚度。关注新能源汽车的各项性能指标。6驾车成本敏感者市场：此类消费者对驾车成本敏感，新能源汽车能耗低的优点对其有很大12/18的吸引力。新能源汽车的扶植，其市场更是不容小视。目前我国新能源汽车处于起步阶段，市场巨大。1）.影响需求的因素：消费者期望：消费者认为不贵的新技术就在不远的未来，阻止了他们在此刻购车。当消费者意识到汽车公司无法到达他们的期望，消费者就对他们失去了信念。汽车公司因此务必迅速采取措施来管理消费者的期望。商品本身价格：税收减免和政府补贴缓解了商品本身价格困境，但是相比传统汽车，由于电动汽车技术仍然处于早期发展阶段，广大消费者还在观望并期盼得到一揽子其它便利条件，以平衡价格和潜在风险其他。相关商品价格：油价的持续上涨以及能够预见的进一步的上涨将成为促使消费者选取节能和新能源汽车的持续的推动力。感性消费需求：前缀“蓝色”和“生态”在现阶段标签中很流行，生态标签创造的差异化虽然没有很好的与品牌联系在一齐，但是消费者对于“环保”、“低碳”的感性消费需求依然存在。尤其是应对年轻一代、“时尚环保者”、“驾车成本敏感者”、“绿色生活方式者”在购车时更加注重其感性需求。消费者偏好：suv热度不减且有上升趋势，作为一款环保新能源的都市越野将会成为市场的新宠。消费者更多地把他们的品牌意识建立在环保问题的基础上。隐性生活成本：在缓解愈加恶化的这天，消费者愈加认识13/18到隐性生活成本的问题。因而出现了一批关注自身生存环境的消费者，他们在购车时更加关注此车是否“低碳”是否“绿色”。社区化消费：由购买相同品牌或者商品的一群特定消费者组成的消费群体，尽管该群体起初只是互相带给一些简单的救援服务，或者是团购一些车等等最简单的价值，他们透过互相的彼此帮忙之后，构成了强大了凝聚力。（梅特卡定律）而这样一个群体根据群体利益需求对汽车公司要求相关服务、产品，个人离不开这样的“社区”，在必须程度上影响了个人的消费需求。哈弗xx是一款尺寸介于哈弗h6和h8之间兼顾城市