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INDEX01脸脸简介02活动策划03合作共赢目录IntroductionActivitydesignCooperation脸脸团队运营数据服务客户执行节奏活动主题场景呈现•市场洞察•商业地产的应用案例•四大活动板块场景•场景内活动项目介绍延展设计规格选配传播建议活动分工DelicateGreenCampxDelicateGreenCamp精彩案例•脸脸团队•运营数据•服务客户•精彩案例MeetTheTeam创始投资人原银泰百货CEO周明海创始人、CEO中国互联网垦荒者何一兵创始投资人新东方董事长、洪泰基金合伙人俞敏洪联合创始人、COO资深移动产品运营专家浦希哲脸脸服务客户世界500强商业地产10+中国地产百强商业地产90+商业品牌5000+中国头部购物中心的共同选择截至2022年1月，脸脸已覆盖全国30省，覆盖1000+购物中心，落地500+常态化数字会员空间。会员拉新15,149,293促活次数53,022,525付费会员12,799,703创新收入43,075,488积分消耗3,943,871,473券发放量33,691,470券核销量10,155,471销售转化率31%运营总数据精准散券匹配会员用户标签，用娱乐化、游戏化方式精准散券，提升用户获得感。EXPENDCOUPON脸脸在商购场景的五大优势天津大悦城大悦城疯抢节三日充值额19.2w元总参与人数15.9w人三日累计客流33.5w人积分兑换2000w+付费会员卡销售100w+元三日营业额6695w元温州印象城MEGA开业引爆活动新注册会员6745人总参与人数10708人总参与次数67258次总散券量66855张满额抽奖关联消费205w效果图西安大融城萨瓦迪卡引爆活动新注册会员7154人总参与人数12926人总参与次数57180次总散券量57012张积分消耗270.2w+效果图充值金额47808元上海新田360惊喜盲盒引爆活动新注册会员18805人总参与人数33434人总参与次数117596次积分消耗557.3w充值金额12.7w+元效果图活动主题场景设计延展物料后疫情时代人们的出行计划不断缩减，亲近自然，向往绿色的心愿愈发强烈都市人也兴起了一波山野露营热潮和朋友在一起，感受山野、友情和休闲惬意在触手可得之处更需要一些小互动有趣的小idea主题灵感市场分析2021年露营营地市场规模快速增长，增长率达78.0%，市场规模299.0亿元。广发证券研报根据美国近年来露营参与率测算，我国潜在露营人群有1.81亿人，预估2022年市场规模将达到354.6亿元。小红书官方数据显示，2021年十一假期小红书露营笔记发布量较去年同期提升1116%，百度指数较去年同期提高近2倍。讨论度随着小长假阶段性的达到新的峰值。户外生活市场潜力巨大传播效应强深圳万象天地·高街“KOLONSPORT可隆”品牌活动上海K11空中花园”都市露营季”TX淮海城市野奢露营快“MorningLAB夏日不落日户外生活方式已成流购物中心活动流行趋势部分案例高知女性为主有消费力要求生活品质社交需求调性+传播+消费+谁在为了露营狂热？传递轻奢生活方式女性用户具有更高自传播价值目标用户消费力不俗活动主题场景设计延展物料四大活动板块三类引流屏幕六款可选互动应用两款会员引流抓手应用适用面积：160m²-375m²*可根据需求进行定制调整*可根据购物中心需求增减配，详见商务报价•板块1：出发，去野！•板块3：宠物，Q嘢！•板块2：绿意，美嘢！•板块4：休息，好嘢！招揽小屏、聚客大屏、手机预热超级弹珠、旅行大富翁、抖屏、旅行神射手去野指南、去野快递宠物，Q嘢！•宠物友好玩乐区•拍照打卡角休息，好嘢！•异业品牌体验销售区•乐队民谣演艺区出发，去野！板块1•脸脸聚客互动体验绿意，美嘢！板块2•脸脸体感互动体验板块3板块41423出发，去野！脸脸聚客互动体验区板块1脸脸互动大屏应用推荐•超级弹珠•旅行大富翁•抖屏•套圈神射手游戏互动大屏美妆业态#就要拍美照！超级弹珠是基于购物中心等场景而打造的线上线下结合的幸运弹珠类游戏。用户通过线上链接或线下互动屏设备扫码参与互动，注册会员，付费（或使用积分）参与游戏，随机获得奖品，消耗积分，引导客流，提升销售。SKU招商结合女性、户外等关键词，打造超级弹珠“去野”专场。聚客引爆会员拉新大量散券积分消耗超级弹珠（春季版）线上移动端手机端线上参与游戏过程一轮游戏结束获得奖品线下大屏脸脸互动娱乐应用SKU招商建议户外业态#出去露营！餐饮业态#轻食和春天更配哦运动业态#新球鞋出游秀用户扫码进入商品展示页面支付后参与参与后即获得一份小奖并等待开奖开奖一人获得大奖用户购买1份或多份参与众筹，参与即可获得小奖券。每个整点在参与的顾客中抽取一位幸运用户获得大奖，其它用户得小奖。旅行大富翁与户外生活、出游主题结合，配合高价值大奖的投放，如出行机票、全套户外帐篷装备，实现整点的聚客引爆，打造活动热度。整点抽奖聚客引爆大量散券旅行大富翁脸脸互动娱乐应用表白秀恩爱偶像打call晒自拍晒宠物线下大屏线上移动端抖屏是基于购物中心场景的多屏互动类场景社交产品。顾客或商户可将旅行、出游等内容、愿望以文字、图片、视频的形式发布到大屏幕进行互动展示，即时分享自己的心情、祝福、愿望；同时还可以消耗积分进行全场霸屏，吸引关注、活跃气氛、引爆现场。社交需求增加体验抖屏脸脸互动娱乐应用手机扫码参与选择位置选择投掷区域和力度获得奖品再来一局套圈神射手是基于购物中心等场景而打造的游戏应用。套圈游戏是每个消费者有情感记忆的游戏形式。用户扫码参与，全场10元/3圈，人人有奖。将商家提供的实物、优惠券在大屏上运动展示，实现品牌宣传曝光，以及会员拉新、散券转化。同屏可供6人游戏，增加散券量。套圈神射手大量散券聚客引爆脸脸互动娱乐应用绿意，美嘢！脸脸体感互动体验区板块2•互动装置植物声场•脸脸小屏招揽应用推荐颜值机互动装置：植物声场互动装置：植物声场脸脸小屏机：推荐应用【颜值机】可引入商户销售或其他PR活动以植物为感应媒介，用户将手置于一盆植物上，相连的发声装置即会发出相应节奏声音。用户可以自由探索并组合自己的旋律。同时屏幕也会根据旋律组合生成影像。创新互动装置植物声场装置demo演示创新互动艺术装置调性拔升PR传播装置艺术轻量化数字化看购物中心品效合一新探索户外自然主题深化探索装置美陈结合数字化表达PR推广主题示例脸脸互动娱乐应用互动装置PLUS版装置氛围升级大量绿植氛围营造，将区域打造成：集互动、打卡拍照、短视频创作等内容生产为一体的互动美陈空间大量UGC进入私域传播，一键出圈，热度UP可选配升级脸脸互动娱乐应用互动装置颜值机趣味体验滞客时间Step1/待机Step6/分享Step5/证书Step4/派奖Step3/扫描Step2/注册颜值机将AI技术融入场景，通过屏上摄像头为用户生成分数，用户不仅可以趣味化测试颜值得分，获得标签评语和分数，还可以领取个性化推荐的奖券。颜值机与购物中心会员、积分、券体系打通，完成从用户识别、注册、转化的运营闭环。精准散券脸脸互动娱乐应用小屏应用招揽神器宠物，Q嘢！宠主聚会板块3•主题宠物日拍照打卡•自传播素材出产经过包边处理另可根据购物中心需求改为圆角设计山形背景板拍照打卡点宠物聚会主题日场内特设宠物友好区，可结合购物中心内宠物业态，组织小型宠物主题日聚会，邀请宠主到场交流，吸引爱好者驻足主题日：兔兔这么可爱主题日：精灵鼠小弟PR活动推荐休息，好嘢！品牌异业合作板块4脸脸与购物中心共同完成场内及场外商户招商品牌资源招商+脸脸优势运营能力销售+演艺PR活动•乐队演奏•结合商场业态与品牌，进行产品的陈列，让用户沉浸式试用•脸脸与购物中心共同完成场内及场外商户招商户外业态运动业态户外服饰户外用品运动服饰鞋帽招商业态脸脸互动娱乐应用异业合作区异业品牌展示区市集品牌脸脸资源3C数码摄影摄像手机及外设餐饮小食咖啡甜品工艺手作手工艺品独立设计天猫派样结合天猫派样资源品牌合作脸脸异业品牌入驻品牌派样脸脸整合天猫U先等外部资源，将派样活动植入购物中心场景，打造年轻人的品牌试用基地，实现购物中心、脸脸与品牌的共赢。美妆类食品类宠物类洗护类母婴类家居类派样机款式*非最终效果仅做示意展示可在该区域选配放置放置位置脸脸资源脸脸互动娱乐应用异业合作区邀请知名咖啡、酒精饮料品牌以快闪店形式入驻活动现场推荐PR活动民谣乐队现场演出，近距离观众围坐，营造沉浸演出氛围，真实还原露营演出现场。脸脸互动娱乐应用PR活动去野贩卖营脸脸预热应用预热期•去野指南•去野快递应用介绍使用链路优势特点另外，脸脸推荐2款线上版预热工具为活动前宣造势：预热期应用去野指南Delicategreen以脸脸提供的H5【去野指南】为预热抓手，在社媒矩阵传播，向大众传递活动讯息【去野指南】是脸脸根据本次活动定制的活动曝光工具H5。用户进入活动页可以看到活动清单，根据提示完成页面相应任务即可获得一定奖励。分享任务促进用户自传播、打卡任务促进商场冷热区流动、消费任务可增加游戏门槛。任务可根据购物中心需求自由配置。1用户扫码或通过链接进入购物中心公众号2从小程序/公众号入口进入活动聚合页3用户在活动聚合页浏览说明并前往参与4用户完成一项游戏后点击完成任务5全部任务完成获得额外奖励使用链路说明用户按下按键，屏幕上抓手落下，获得相应盲盒用户可在手机端邀请好友，裂变助力，获得新的抽奖机会用户线下触发小屏，抓取盲盒扫码注册会员后，可领取奖券、核销兑奖游戏实拍【去野快递】切中用户出行前准备行囊的兴奋感，将娃娃机与盲盒乐趣合二为一，用户在手机端开盒领取一次奖励，奖励关联购物中心优惠券、体验机会、特殊权益等等。游戏还设计了裂变机制，以达成活动前期分享预热效果，为用户增加体验感的同时进行促活。以脸脸娱乐应用【去野快递】为预热抓手，散券预热，分享裂变。预热期应用去野快递Delicategreen活动主题场景设计延展物料主视觉设计主视觉设计海报设计道旗设计参与券设计手环设计胸针设计工作证设计Content•规格选配•传播建议•活动分工•执行节奏A包含效果图中全部结构四大活动板块大屏应用4选1超级弹珠、旅行大富翁、抖屏、套圈神射手小屏应用1款颜值机预热应用惊喜盲盒B规格选配植物声场、派样PR活动、媒介传播*销售包可根据购物中心需求进行定制调整美陈应用选配包含效果图中板块1、2、4大屏应用4选1超级弹珠、旅行大富翁、抖屏、套圈神射手预热应用福袋植物声场、派样PR活动、媒介传播美陈应用选配包含不包含传播建议去野指南、去野快递为抓手朋友圈广告投放+社群推广•投放渠道：微信朋友圈信息流、小红书推广、本地微信公众号•社群豆瓣活动发布及运营、本地吃喝玩乐微信群、学生群预热阶段•垂直行业媒体铺发•ToC热度承接推送复盘的跟进，传递品牌形象新会员引入后的信息push决定了其转化效率媒体稿铺发树立行业标杆形象•小红书、抖音KOL打卡活动现场内容种草，推广铺发•预热期投放持续进行作为抓手，承接KOL推广热度，蓄客转化KOL打卡推广配合投放持续进行引爆阶段热度发酵Promotionadvice脸脸可提供策略支持，服务需进行选配活动分工Shareoutandcooperation7线上预热3引爆活动脸脸MALL设计/策划产品开发+运营服务线下物料制作/搭建/执行PR策略及素材制作商户结算PR活动资源+落地奖券招商筹备商户招商入驻媒体渠道投放*可根据需要延长场景美陈放置时间奖券招商素材准备20天媒体造势15天总结复盘活动后一周落地引爆3天线上版游戏预热10天常态化运营活动立项1个月n提前7天放出去野快递游戏线上版链接，预热蓄客，用户抽盲盒可获得优惠券，到线下门店核销转化n提前进行招商，活动期间灵活调整，不断优化奖金奖券n【预热启动期提前15天】联动全国大众媒体、行业媒体、城市媒体强势宣传造势n【紧密宣传期提前4-5天】建议适当选择当地大V、社群扩大影响力，并同步传播到私域流量渠道n【活动期10天】建议每日推广，全员全渠道营销n引爆活动落地为购物中心大事件升温n活动期间，每日进行数据分析并优化运营方案n活动结束后，根