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哈弗汽车＆玩物近话论——合作规划客群洞察拒绝同质化，向往潮派新生活主动尝试新鲜事物，敢体验不断尝新从容不迫内心充满激情，永远在路上不做孤胆英雄，乐于分享，包容一切可能面对主流价值观，不妥协，坚持自我判断科技格调性能态度城市SUV与硬派越野的双向奔赴哈弗汽车对于潮派青年的价值是什么？4对内心自由的向往对诗和远方的憧憬对自然野性的呼唤亦或是....不只是一个符号更是一种对于探索与自由的信仰心怀信仰，终将抵达”策略概述哈弗汽车玩物近话论X一群有信仰的灵魂一项有态度有温度的IP以Vanlife出行方式与哈弗汽车产生羁绊围绕产品客群对户外的渴望输出真实内容基于产品本身的优势定制化触达用户痛点做更对味儿的内容羁绊数码科技联动+曝光双重汽车智能拒绝传统车媒报道，从智能科技角度切入，延伸行业趋势思考，采用深度剖析的方式帮助受众做出最适合的决策紧跟时下数码3C品牌新品发布会节奏，透过最新数码单品亮点，引出哈弗智能化座舱多重优势，提升受众认知项目优势关于IP内容共情有真情实感，有情绪触点亮点话题吸引观众共鸣，贴合观众，走进观众内心所想；借助Vanlife将玩物做到极致，打造《玩物志进化论》全年大事件，用好内容获得观众认可，为公司创造营收将“去感受”作为Vanlife出行的故事主线，打造全年营销大事件IP以有梗有料的优质内容为抓手，将品牌产品变成生活方式，营销一种生活态度近年来行业媒体竞争激烈，内容视频化趋势加剧……如何抓住客户和观众的眼球也成为2022年我们面临的问题……做有态度有温度的事联动共声将生活与工作关联起来记录日常在房车内的生活，同时植入产品等测评类内容效果共振实现N的n次方效果反应不仅仅是一个物理空间，更可以触达多业态全维度；打破同质化内容环境人群触达@科技达人@数码发烧友@城市白领@旅行爱好者@越野爱好者@户外爱好者对味内容互动土壤更懂Ta的信息接收习惯全纪实完整版高展现产品版短视频花絮版++传统评测内容同质化日益严重，缺乏吸睛内容且个性化不明显，视频风格过于单调，很难触达用户情绪寻找“出圈”方式，才能贴近生活及观众，更符合当下年轻人的观看习惯移动+场景两个特性合二为一，将生活方式和产品特性有效结合，实现场景化营销新思路组合打法效果营销组合化直接·见效造浪·收效出圈·提效简洁直接出行装备预告专题页植入大首页硬广霸屏极限测试房车改造植入定制产品图赏共振出圈产品展示产品体验产品评测软性植入多维造浪#可以朝九晚五，也能浪迹天涯#故事的开始，我只想当一个旅行者你们说那不如租个房车好好的感受一下生活我以为这是你们想方便自己摸鱼的借口后来才发现......云南之旅是白沙古镇的雍容大气。是喜洲风吹麦浪的声音。是茨中村的落日晚霞。是洱海映苍山的绝美。是漫步湖边的时光。是理想邦的诗和远方。从旅行者变成了工作旅行者世界那么大不如我们一起带着工作去看看本期大主题丽江/白沙古镇茨中村（南极洛）梅里雪山香格里拉（帕纳海）丽江硬核实力玩物近话论—云南篇01摄像机架在车上，哈弗汽车在有陡坡或坑洼地带，仍然能够平稳驶过，丝毫不会出现拍摄“抖动”的情况，从而体现出哈弗汽车上得了厅堂，出得了远门！是居家旅行的必备良车！丽江/白沙古镇茨中村（南极洛）梅里雪山机器稳定超强防抖体能充沛野性升级高能情商、硬核体格，项项皆“潮”能露营探索玩物近话论—云南篇02哈弗汽车拓宽生活半径探寻野外与办公搬砖两不误体验车顶帐篷的户外乐趣眺望远方感受山间的震撼…多一刻度野趣植入形式借助户外露营热度持续深化哈弗汽车兼顾了城市SUV的舒适和越野SUV的性能的车型标签轻越野车顶帐篷户外办公智能座舱心潮指南玩物近话论—云南篇03*达人仅为示意科技类数码达人借助科技数码类达人的权威性，体现旅拍时对车的要求，例如平稳（可以保持摄像机的稳定）、空间足（足够装下所需的设备）、科技在线（提升体验感和行车拍摄的安全性）等，充分打通受众群体对哈弗汽车的认知壁垒，解决选购烦恼，引导用户决策体验感&安全性十足魔术级储存空间3/4心潮力量美学具有连接大众传播与人际传播的功能具有权威性（信源可信度较高）人们对意见领袖的追随，往往是为了表明态度或作出决策干货加码玩物近话论—云南篇04产品经理旅途空降一起聊点你想听的...01#01解密“2346”口令234602#02探索更多可能性对话大咖直击痛点事件营销玩物近话论—云南篇052022苹果秋季新品发布会PConline打造哈弗汽车座舱第二现场寻找混合办公和旅途生活融合的更多可能性本次出行我们计划迎合9月的苹果新品发布会，并带上苹果最新的笔记本、手机、平板，同时驾驶哈弗汽车一同深入云南，在秘境中体现科技属性超高智商随时待命，科技赋予哈弗座舱更多样化的智能属性定制图赏玩物近话论—云南篇06诚邀入列整装待发....