搜索
2023Thefirststepisoneofawareness.Itwillbehardtomakeachange水镇项目内容升级概念方案策划出品方开篇前，需要明白几个问题做特色小镇，还是文旅综合体？特色小镇核心在于产业输出而本案的目标是在于将文化旅游等内容融合打造形成一个全业态、全方位、全内容的文旅综合体三个维度层面支撑客户形态：周末度假本地客群、溢出流量客群、新增客群”成为第一，还是成为唯一？除了XX水镇，xx市周边尚有多个小镇类度假选择，XX水镇在规模上没有优势；每一个都在做仿古建筑，涌向国潮，XX水镇在特色上没有优势。”目前区隔点是，其他项目扎推集中在XX市西、西南方位，XX水镇已经成为XX市东南方位的第一个古镇类选择。即便以文旅综合体的形象打入市场，若没有特殊记忆点和价值点，很难长远发展，仍需应以“特色”为核心内容，成为XX市东南区第一，还是成为XX市全域唯一，是两种不同的野心。是否应仅将目光局限于XX本地的文化发掘？一：XX三苏故里，虽可查历史较长，但“文化载体“并非仅仅是历史文化提取，更应考虑其可传播性，绝非牵强附和；二：如此规模之大的体量，面向客群不仅仅是XX区域，更不仅仅是XX市东南区域乃至整个XX市，因此所提取的文化内涵必须具备可以广泛认可的基础。”Tableofcontents01案例启示02价值重构03内容规划在成名之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子，争夺的不是流量是人心Atthebeginning,activelyexplorethedevelopmentmodeanddirection,takeauniquepath,andstartfromattractingsmallcustomers。01案例启发价值重构内容规划拈花湾古北水镇越剧小镇借外修内，从市场角度寻找运营原点成功的原因可以有很多，但是关键因素一个就够：万物皆可覆灭唯有文化可以传承将项目特质嫁接于文化载体上方是成功之道，或者说是可以长久发展的成功之道！因此给项目精神以文化载体是走文旅小镇“长久之路”必须坚定的旗帜！在成名之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子，争夺的不是流量是人心Atthebeginning,activelyexplorethedevelopmentmodeanddirection,takeauniquepath,andstartfromattractingsmallcustomers。02价值重构案例启发内容规划首先，项目应该以一种怎样的文化载体作为驱动内核？截取于新闻报道-游客街坊这种冲突的本质是业态和文化之间，业态和业态之间缺乏明显的主题脉络仅存历史认知的三苏故里，是难以被具体憧憬的三苏文化和项目自身多元业态之间存在巨大冲突三苏故里已经成为标签，但是亲子游客，本质基于现代功能各类空间功能，本质上是对XX区域现代城市功能和消费升级的补充，相当程度上，背离文旅的复古性。城市功能补充和既有IP感官上，将产生大杂烩式的剧烈互斥显然，认知里的三苏文化在建筑型态难以匹配现代审美。即便强行扭曲时空匹配成功，也仅仅只能形状的串联，也无法和其它同类项目的近似业态之间进行区隔。而这折射到游客的“最具代表性体验”心理中其结局必然是这锅全而不精的文化乱炖被抛弃一方面：剔除一部分无法深度演绎并超越的同质化文化业态一方面：设法梳理出项目核心差异化，用不同来刺激体验欲于是我们现在要做的是：水，是对立的文化精神与物理型态重新共鸣联系的唯一纽带。XX水镇并不是所有竞品中唯一有水的。但在多数项目都对水的利用不充分的情况下，更是极少数发挥水文化的。XX水镇以“三苏”文化为背景，以水系水景为标志，采用“一体两冀，一街两区”的布局规划，打造特色商业街区。-----来自XX水镇的官方介绍文旅产品的本质是奢侈品非必需性意味着必须影响到“心理的刚需”给他一个放大心理需求的理由正如阿那亚，人们并非一开始融入社区最早打动他们的，是孤独图书馆因为孤独的共情，才有了社群的共和他/她们心理的刚需是什么？是对自由，是对自在，是对自然的渴望，而又不可得毕竟几人真得鹿不知终日梦为鱼XX市更是一座时间积淀较少,缺乏文化的城我们都终归是平凡人，但是也拥有着向美的梦最自由最自在最自然的状态，应该就是如鱼得水XX水镇社群体系下的项目价值观如鱼得水乐自由我构建属于XX水镇项目独有的价值观以“水文化”元素贯穿一行的主题脉络自由的生活·自在的状态·自由的享受·共生的世界在成名之初积极探索发展模式和方向,走一条有自己特色的路子，争夺的不是流量是人心Atthebeginning,activelyexplorethedevelopmentmodeanddirection,takeauniquepath,andstartfromattractingsmallcustomers。01案例启发价值重构内容规划FINDTHEKEY[找到关键]对XX区域人而言：就像成都人很少去宽窄巷子和武侯祠一样，他们来到XX水镇，不会是因为观光旅游。支撑他们重复到访的一定是实际满足需求的业态功能，而这种功能是XX区域现状难以满足的。功能体验XX区域人FINDTHEKEY[找到关键]对XX市人而言：单纯的城市功能需求，在XX市市内即可满足支撑他们来到XX水镇的，一定是非城市场景的功能体验需求这种场景需求更多体现在空间造景这种功能需求更多体现在假日功能场景体验XX市人FINDTHEKEY[找到关键]对城市周边泛游客而言：要感受城市，XX市有其他比XX区域更出色的地方城市功能更加不可能成为支付交通成本和饮食成本的理由游客选择目的地的的理由，通常是与自身所处环境差异化自然资源或者文化积淀文化体验周边泛泛THEKEY所以，在内容规划上，建议既遵循XX区域城市消费升级（核心：功能&体验）又满足XX市周边休闲消费（核心：场景&体验）并支撑周边城市文化旅游需求（核心：文化&体验）此三者是下文具体内容建议的核心前提条件基于传播学，我们要传递的内核【如鱼得水乐自由我】还需有一件外核，暨高识别标志物1·是可以第一时间传达的事物2·能够在XX市形成明确的话题性3·是可以具体接触的实物而非空中楼阁4·能够代表本项目的精神高度5·能够唤起客群某一方面的共情高识别标志物特征极致内容体验常规内容体验极致内容体验空间造景文化造节情诗一树光11曲水流觞宴2342水上市集节1浮生露营会1如鱼得水节流光幻影岸浮生露营岛心落月半湾极致内容体验空间造景情诗一树光1234流光幻影岸浮生露营岛心落月半湾既然是水文化，露营岛是在水上。既然是浮生露营岛，露营能不能浮起来？极致内容体验文化造节1曲水流觞宴2水上市集节1浮生露营会1如鱼得水节文旅项目要形成持续导流的目的地，必须建立自己的“节庆系统”围绕“水文化”，开创属于XX水镇的四大节日【4-7月】01湖巢公社02沉浸露营03森林市集04原野音乐05水枪大战06大地餐桌亮点常规内容010203美食街升级周末演出感官体验美食街升级远观示意近观示意周末演出舞台区表演音乐、舞蹈类为主巡游类互动炸场类演出主题式人物巡游特别演出节目伴随气温回升、大地回春、疫情解控，2023年春天开始周边游必然热度飙升。XX水镇也将迎来客流高增，为了增强水镇内的活动热度，提升自媒体端自发传播，安排周末场次的演出活动，来提升人气值。音乐类魔术类舞蹈类舞台区的表演安排在客流高峰的夜晚，周末时间-周五晚上+周六晚上，间歇性演出巡游类表演要根据每个月活动主题匹配不同的人物主题，4月曲水流觞宴配唐宫夜宴，5月水上市集配缤纷小丑，6月浮生露营配潮流前卫，7月如鱼得水节配国风汉服。在客流高峰/节日系统内可以根据预算情况，安排一次炸场式表演，南方水镇都有独属景区的特别节目例如：水上竹竿例如：赣州·江南宋城大火的天外飞仙舞感官体验水镇街区内多增加一些高颜值点位，自传播才是最厉害的引流武器水镇入口或者客流量聚集地，可以设置一块立屏，目的是将方案前述打造的美好场景、产生的游客照片放大化展示，刺激到场游客追随，形成讨论话题，实现眼球效应。2023爆火电视剧狂飙同款水泥筒餐厅，也可以改造成为市集、娃娃机房等主题空间。目前景区内座椅量较少，会影响体验感，特别是对于亲子类家庭出游。所以设计一些与环境结合的座椅，既不影响景色，又能满足游客休息。2023因为一片水爱上一座城请给足TA爱上这里的理由