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试乘试驾野生音乐荒野咖啡趣味互动帐篷市集•策略概述•传播规划•活动规划•执行管理PolicyOverviewProcessplanningCommunicationplanningExecutivemanagement目录PART.01策略概述PolicyOverview城/市/露/营/音/乐/节千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板试驾各种路线抵达活动目的地从试驾过程中发现车辆价值点丰富朝气的活动形式扩大群体受众、迎合年轻市场通过视、听、触三种感官体验引发群众对未来美好憧憬潜移默化植入品牌形象。策略思路STRATEGICTHINKING千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板活动目的ACTIVITYPURPOSE通过试乘试驾活动，让客户体验产品的性能和价值；通过活动体验，加深车主、客户对某汽车品牌的忠诚度；通过活动及促销手段，收集更多精准客户信息，从而为促成销售做铺垫。千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板活动主题：远方不远·势立必达某汽车品牌试乘试驾城市露营音乐节活动概述ACTIVITYOVERVIEW活动时间：2022年活动地址：4S店、三餐四时露营地活动人群：新老、意向、潜在客户等活动内容：试乘试驾（驾驶体验）车辆展示（氛围美陈）露营音乐（演艺节目）趣味互动（暖场手作）帐篷市集（商业摊位）试驾人数：15-30组试乘试驾野生音乐荒野咖啡趣味互动帐篷市集PART.02传播规划Communicationplanning城/市/露/营/音/乐/节千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板三重奏预热造势升温执行余温延续传播节奏ACTIVITYPLANNING线上线下，全系覆盖：线上线下结合，前期话题炒作，预热造势。客户转发，辐射周边：鼓励客户转发朋友圈，辐射周边区域。后期延续，形成销售：后期展厅延续活动余温，转化客户资源。千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板活动主题某汽车品牌试乘试驾城市露营音乐节阶段任务预热造势期执行期余温期吸引关注、广泛造势、受众参与互动预热稿件、海报、小视频、图文推送传播内容规划传播日常亮点传播1、倒计时线上传播2、抖音小视频传播3、H5小程序转发传播传播渠道现场体验式传播互动活动现场直播、小视频现场精彩活动图片直播朋友圈推送客户转发传播活动后活动总结图文传播区域媒体（汽车垂直媒体/门户网站/新媒体）抖音+朋友圈+KOL自媒体+经销商自媒体节奏规划RHYTHMPLANNING千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板预热期-倒计时海报宣传ACTIVITYPLANNING活动预热阶段：设计时尚简约带主题性的倒计时海报。可以更好的引起受众注意，从而阔大宣传。传播途径：朋友圈、公众号、微信圈、企业公众号等。THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板预热期-H5落地页互动传播ACTIVITYPLANNING活动预热阶段：可以实现在线宣传和在线报名的作用，可以通过微信群以及微信朋友圈做及时有效的传播，针对某汽车品牌意向客户做精准的宣传。传播途径：朋友圈、公众号、微信群。宣传要点：活动内容、报名方式等。THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板预热期-抖音小视频传播ACTIVITYPLANNING活动预热阶段：活动前期，通过经销商、客户及工作人员短视频账号，进行短视频传播，扩大活动的影响范围。THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板预热期-商业圈大屏（建议）ACTIVITYPLANNING活动预热阶段：筛选城市高人流量、高车流量广告位为主题活动进行曝光。初步建议：国贸城、海德广场。（资金充足考虑）传播途径：广告位展示、活动曝光。平面平面折屏3DTHEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板预热期-地铁电子广告（建议）ACTIVITYPLANNING活动预热阶段：东莞地铁2号线，作为本地唯一地下快线，每日承载上百万人出行，可考虑对墙体、立柱、车厢内容投放活动信息。宣传要点：活动曝光，扫码试驾。THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板执行期-网红实时直播引导ACTIVITYPLANNING活动执行阶段：招募本地或周边城市10-20W粉丝级别的娱乐网红，汽车垂直网红，在活动当天现场直播现场盛况。传播途径：抖音（南方）、快手（北方）。宣传要点：线上引导线下参与。THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板执行期-网红实时直播引导ACTIVITYPLANNING本地网红集：数据来源于新榜网抖音号月榜，具体合作价位、形式待定。THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板预热期、余温期-自媒体转发推文ACTIVITYPLANNING活动执行阶段：筛选当地前列自媒号，撰写活动内容，附带原文章跳转链接和H5报名落地页，为活动进行预热曝光，后期为活动进行软文回顾。传播途径：当地子明公众号宣传要点：推广、报名THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考PART.3活动规划Activityplanning城/市/露/营/音/乐/节01氛围营造02流程内容千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板活动规划-氛围营造ACTIVITYPLANNING活动场地推荐一：三餐四时露营地露营地址：同沙西路南渔趣世界营业时间：12:00-22:00停车场：有门票：免费，需要预约活动THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板活动规划-氛围营造ACTIVITYPLANNINGTHEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板ACTIVITYPLANNING活动场地推荐二：龙湾湿地乐跑公园露营地址：东莞市环城西路万江段营业时间：07:00-20:00停车场：有门票：免费，活动预约联系管理处活动规划-氛围营造THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板ACTIVITYPLANNING活动规划-氛围营造THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板ACTIVITYPLANNING主题拱门是活动主场地必备的美陈之一，明目突出活动基调和活动主题。采用简洁的构图，在拱门基础构造上，嵌入异型活动亮点元素，使得视觉带有冲击力。元素融入：帐篷、汽车、音符等颜色基调：简白、草绿、天蓝、青色活动规划-氛围营造THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板ACTIVITYPLANNING露营主题舞台是演出活动不可或缺的部分，本次舞台承载跳舞、驻唱、讲解等环节内容。本次推介两款舞台推荐一：大型灯光帐篷舞台特色浓厚、仪式感、大空间、观演视觉距离广阔，造价成本递增。推荐二：简约轻便、空间小、观演视觉距离较短，造价成本可控。推荐一推荐二活动规划-氛围营造THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板ACTIVITYPLANNING特色留影区作为本次活动曝光主要位置，需要结合生活气息、主题元素定制试驾车美陈区。元素融入：试驾车辆、露营帐篷、3D立体字、露营装备、KT手举牌。设立区域：主场地中心位置（曝光）。活动规划-氛围营造THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板ACTIVITYPLANNING特色小美陈作为本次活动曝光次要位置，主题形态：立体字、镜面、导视装置等，小美陈摆放至活动场地四周，营造活动氛围，同时可潜移默化植入广告（如：帐篷定出，手举牌、立体字、打卡装置等），加大活动曝光率。活动规划-氛围营造THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板ACTIVITYPLANNING试驾车主露营帐篷区为体现预约试驾试乘车主的活动体验感，加深车主对品牌的美誉度，特此配备大型帐篷区，承载家庭的美好时光。备注条件：以活动为契机，加大车主携带家庭的活动的机率；汽车销售在活动期间随机到访问切，拉进顾客与意向车主的距离，提高销售转化。活动规划-氛围营造THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板ACTIVITYPLANNING商业露营帐篷区为是本次活动锦上添花的关键，在活动前期，招募本市较有名气的特色品牌（小妍子、黎姨鸡蛋仔、桃子叔叔等）和国内知名品牌（喜茶、星巴克等），招募类目群体如百货零食、咖啡茶饮、特色小吃、潮流文创等。备注条件：摊位标注如图，固定3*3m一家。活动规划-氛围营造THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板ACTIVITYPLANNING帐篷手作区为活动增添一大特色的，是暖场停留关键，针对亲子家庭、有很好的驻足停留的作用。摊位效果：帐篷露营帐篷、手作长条桌，活动导视牌、美陈装饰等。备注条件：摊位标注如图，固定3*5m一家。活动规划-氛围营造THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板ACTIVITYPLANNING氛围道旗：活动主场地设立专属停车位，在试驾车位置周边设立、广告栅栏、道旗从而营造仪式氛围。试驾美食：体现试驾车主的专属服务，特此为车主准备精美茶歇提供品鉴。每位车主家庭仅此领取一份。领取条件：销售预约、试驾预约活动规划-氛围营造THEPICTUREISFORREFERENCEONLY/图片仅供参考PART.3活动规划Atmosphereconstruction城/市/露/营/音/乐/节01氛围营造02流程内容千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板活动规划-流程内容-活动流程表ACTIVITYPLANNING时间时长环节执行说明14:00-14:3030’客户签到4S店客户签到集合、展车品鉴14:30-14:5020’车辆讲解销售顾问对产品进行讲解14:50-15:0010’试驾安全讲解试驾过程中安全注意事项讲解15:00-15:3030’试驾汽车试乘试驾、结合自驾达到活动主场地15:30-16:0030’现场A组试驾A组1-15号进行试乘试驾，（3车同时进行试驾）现场B组试驾B组15-30号进行试乘试驾，（3车同时进行试驾）16:00-16:3030’现场B组试驾B组15-30号进行试驾，（3车同时进行试驾）现场A组试驾A组1-15号进行试乘试驾，（3车同时进行试驾）16:30-16:5020’乐队驻唱暖场互动(同时进行)当地乐队现场驻唱健身操快闪刘畊宏女孩健身操快闪16:50-17:0010’乐队驻唱网红流体熊手作、纸网捞鱼、七彩棉花糖作品尝17:00-17:1010’街舞快闪草坪街舞快闪热场17:10-17:2020’车辆讲解销售顾问对产品进行讲解千/库/网/培/训/系/列/课/件/PPT/模/板ACTIVITYPLANNING活动规划-流程内容签到迎宾：工作人员亲切迎宾，接待试驾车主，让其留下预约