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就要这样惬意生活2022CityCamping露营的N种可能Contents目录01露营背景03露营的N种可能02精致露营概况04盈利模式露营背景CampingBackground露营最早起源于荒野求生，美国西部大开发时期，淘金者就开始用树枝搭建单坡棚，这些覆盖帆布的帐篷既可以御寒也可以避免野兽的袭击。经过多年演变，露营已经从一项户外生存技能变成了人们短期度假、享受自然的全新的活动载体。露营可以说是近3年来最受关注的行业之一了。在线上，露营相关的小红书笔记已有357万+篇，小红书官方数据显示，2020年、2021年和露营相关笔记发布量分别同比增长271%和1116%；在线下，根据央视报道，2022年五一假期露营相关产品的预订量是去年的3倍左右。去露营，成了许多人必须要打卡的活动。PART01新兴露营风格NewCampingstyle精致露营也就是当下社交媒体最火的Glamping（Glamping+Glamorous的合成词，直译就是具有魅力的露营）。相对于传统露营，精致露营更注重的是仪式感。同时对营地环境、装备风格、饮食、露营美学、娱乐措施有较高的要求。经过以小红书为代表的社交媒体扩散，在2022年再迎来一波爆发。精致露营概况GlampingOverview精致露营具备了非常多的提高体验的工具与配件，不仅满足了一次与大自然的高质量对话，更重视生活仪式感，提升身心体验感PART021.年轻人占主导，男性更偏爱精致露营其中年龄在30-39岁之间的占比近五成，不过单独从比例上看40-44岁年龄段更为突出，达到29.6%。性别方面以男性用户为主，占比84.6%，而女性仅为15.4%，可以看出男性更偏爱精致露营。露营消费群体中，90后年轻用户和80后亲子人群是露营消费主力，占比近9成。2.集中在新一线城市，上海用户较多精致露营人群主要集中在新一线城市，占比26.1%，其中一线城市北京和上海居多，分别占比4.8%和4.1%，成都、广州、深圳位列其后，占比差别不是很大，属于同一量级，在3%左右。客群分析Glamping精致露营种类城市露营是指在市区的公园、草坪、沙滩等开放的绿化空间的露营。因其地宜特点，有市区便捷的交通网络支撑，因此不局限于年轻的90后、00后，70后、80后也是城市露营的热衷者。城市露营多见一线及新一线城市。近郊露营，多指2小时生活圈范围的郊外露营。近郊露营的人群多为有车一族。而近年来，随着近郊露营地的发展日趋成熟，提供完善的露营设备租赁服务，越来越多有逃离城市欲望的年轻一代，愿租车出发“拎包露营”。野外露营则较为高端，对露营者的生存性及设备要求都较高，因此多见于专业的露营爱好者。野外露营通常指远离城市、远离郊区的原始自然地的露营，例如沙漠露营、森林露营。NEWCOMERSPLEASETAKEANOATH精致露营头部品牌——大热荒野大热荒野成立于2020年底，走的是精致露营Glamping的路线。已在北京、嘉兴、珠海、三亚等二十多个城市完成了自营营地布局，并对外营业。营地管理也偏向于规模化、标准化，比如全国的大热荒野营地都使用相同的户外装备，餐饮套餐也保持全国一致等。目前，大热荒野的主要产品之一就是为露营初级爱好者提供标准化的体验套餐，其中包含下午茶、帐篷搭建体验、晚餐、营地活动和早餐在内的一日露营体验，收费799元/人。消费者如购买大热VIP年卡，更是可以享受半价优惠。露营的N+种可能N+possibilitiesofcamping露营活动的场地多样性、内容灵活性和社交属性等特点也催生了“露营+”模式，为品牌和产品进入露营场景提供了切入点。也是一种年轻人把城市精致生活方式复制黏贴到户外场景里的新奇体验。PART03季度露营活动安排表时间关键词春季（4月——5月）生活节研学/运动会嘉年华游园会夏季（6月——9月）元宇宙/NFT剧本杀啤酒节音乐节反季（10月——11月）环保/再生春季主题活动（4月——5月）春天，一个万物复苏的日子。春雷惊醒了冬眠的昆虫，植物开始蠢蠢欲动……仿佛迎来了春天，所有的一切都亮堂有活力了了起来，就连心情也是一样的。SpringTimeGirlsTogether生活节抛开传统生活节观念，生活节主题从女孩们的角度切入，当今社会普遍来说女性群体还是偏弱势群体，我们旨在提供一场活动，让越来越多的女性参与进来，释放压力、享受生活之乐趣、展示她们的力量。•Boom美妆屋•美好事物市集•幸福交换商店•时尚模特+服装走秀•野生技能—劈柴帐篷搭建•能量运动—飞盘、平衡板挑战2022随着三胎政策的推行，儿童人口规模的持续增长，为国内亲子游市场创造了巨大的持续增长空间。Bigkids亲子研学/运动会•亲子研学俱乐部•春光运动会（亲子互动）•儿童地图寻宝•亲子风筝DIY•星空动画电影会•夜观繁星+仙女棒NEWCOMERSPLEASETAKEANOATH逗崽嘉年华•逗崽宠物市集•宠物竞技赛•宠物联盟（报名爱宠护理）•宠物沙龙（宠物行为、医疗护理、健康养宠、拒绝弃养）•宠物烘焙下午茶DIY•宠物主人全家福、毛孩子交友露营自由并不只属于铲屎官的权力，遛上萌宠，一起享受野外限定的快乐，主人拥有的体验，萌宠也一样拥有。为爱宠一族定制，娱乐、休闲、纪念Time。大芒人游园会5月正值劳动节假期，各位为自己、为家庭、为城市忙碌奔波的“大芒人”们也终于可以利用小长假短暂的休息一下，利用这场活动让职场人放松身心，慢下来享受春日时光。•惊喜芒果盲盒•蒙面市集（做你想做的自由人）•健身操大合跳（腰间的肥油咔咔掉）•调杯酒酒—微醺小酒馆•BBQ水果派对•live音乐会（经典歌曲大合唱）夏季主题活动（6月——9月）我们的故事总是发生在夏天，时光倾洒的好看侧脸，只为在蝉鸣池夏，遇见未知的你，蝉鸣的夏季我想遇见你。人间六月，你喜欢的一切都在奔向你。SummerTimeMetaverse未来已来元宇宙露营趴•NFT线下交互艺术作品展•涂鸦墙DIY填色（设计专属灵感NFT）•NFT头像打卡市集（12处打卡点)•NFT线上作品拍卖•NFT沙龙活动（周边收藏）•潮流电音live希望抓住当下市场趋势，利用一次NFT+艺术+露营活动，尝试将元宇宙、NFT的概念普及给更多社群，带动大家参与到其中，建立一个“线上+线下，真实+数字，虚实结合”更广泛的艺术生活社群。NEWCOMERSPLEASETAKEANOATH剧本杀户外计划•剧本杀+桌游+狼人杀•放飞自我——小足球、飞盘、飞镖•心动的信号——组队社交•煮茶、手冲咖啡体验•说唱rapperlive现场•烧烤BBQ、火锅•露天电影、围炉夜话年轻人的社交之露营剧本杀，有专业DM带领一起在营地中围读剧本，户外剧本杀氛围超级轻松惬意，沉浸式剧场新奇体验，专业戏精NPC陪你同台飙戏。有脾气露营啤酒节这不仅是一场成年人的酒精盛宴，也是可以全家人同耍的夏日派对，酒友们既可以买好酒过来小酌聊天，也可以在露营地凹造型拍出各种别具风格的网红照片。•微醺精酿市集（特调限定试饮）•啤酒游乐场（世界著名啤酒游戏）•啤酒桶创意DIY•夏日水枪大作战•移动小舞台脱口秀表演•电音DJ舞台秀•篝火舞会、大合唱2022活动整体从露营地氛围包装到编排活动风格演绎，沉浸式打造复古露营体验营地，音乐是露营的灵魂，享受惬意的夏日慢摇时光。文艺复兴仲夏露营音乐节+咖啡•复古vintage露营场景•咖啡好物市集•欧式复古时装走秀•文艺复兴下午茶•复古舞会•慢摇音乐节（复古、爵士、流行、民谣）反季主题活动（10月—11月）天气微凉，月色一日比一日清素,雨声从热闹变得沉寂,人们个个神色清醒,心思澄净,日子忽然缓慢而悠长。适宜谈天喝酒,起风时握紧爱人的手。AutumnTime春生万物环保露营虽然这个季节的树木已经没有了春天的颜色，不过我们依然可以在这个营地感受到春天常驻。通过我们爱护自然、注重环保，还原春天的样子。•生物多样性展览（环保展）•落叶装饰画DIY•废品造树计划（露营中发现的代表夏日颜色的废品再利用，共同完成一棵新芽小树）•绿色后备箱市集•未来森林艺术工坊•短途环保plogging盈利模式PROFITMODELZ世代消费者给予中国品牌一个公平竞争的机会，只要产品有个性、颜值高、有故事，他们一定愿意买单。PART04盈利模式分析露营空间租赁使用•营位租赁、所有露营装备出租、设置不同级别套餐，如基础套餐（天幕、椅子、蛋卷桌、露营帐篷）；豪华套餐（吊床、野餐垫、蛋卷桌、钓鱼椅、天幕、小推车）等等。提供专业露营配套服务•餐饮、娱乐、休闲等活动的相关配套服务。音乐节、生活节等主题活动门票等。多类型活动品牌入驻及产品投放•线下活动开展，品牌入驻、产品投放，提高成交率，满足消费者多样化需求。盈利模式分析打造圈子文化实现圈层营销•线上引流：利用抖音、小红书、美团、大众点评等平台，建立线上社群互动，为营地引流。•通过KOL、网红体验分享，吸引目标圈层。大客户战略定制团购•聚焦亲子、情侣、宠物等客群，精准抓住二次消费（复购率）客群，20%的核心价值客户创造80%的利润衍生产品装备等•对外销售针对露营入门级用户的户外装备，户外用具等，落地产品商业化。打造社交场所，吸引不同圈层社群运营策略输出新颖生活方式，拓展品牌影响力深度链接合作品牌，提高平台商业价值结合露营的时间性，输出品牌创意洞悉地方文化，深入触达消费者痛点落实长线运营策略，持续输出品牌影响力THANKYOUFORWATCHING谢谢您的观看20222022/Glamping