搜索
目录030405活动运营渠道运营效益预估0102项目规划风格塑造01项目规划项目定位及分区规划在芙山野营地特色以内容制胜，打造南昌及周边“超会玩”、“高颜值”城市微度假目的地01020607100804030509①食野市集食野市集规划思路区域总面积:1360㎡打造极具主体性、网红感、商拍价值的特色商业街区；由集装箱形态组成，游客中心、特色小吃、网红餐饮、轻食咖啡、主题酒吧等业态；本区域商业对营地营业，满足客户多元消费需求。主力业态：山野食堂/山野咖啡/山野酒吧/山野甜点集装箱式商业，满足营地商业消费/潮流社交/娱乐体验在周末、节假日打造潮汐市集，美食、潮玩、文创，呈现一场“生命色卡”补充业态：营地潮汐市集②乐野营地一区乐野营地一区规划思路区域总面积：7244㎡以中心舞台+周边营位布局，以主题性活动打造特色营地内容；区域特色性、更替性强，以新鲜的内容不断吸引客户；山野鹿舍空间，满足大人、小孩与梅花鹿亲密互动同时本区域以草坪空间为基本用地环境，满足飞盘运动、宠物运动、美拍打卡等营地日常主题活动空间。营地整体规划共18个主营位+中心舞台+草坪互动空间本区域以塔型帐篷配合一字型天幕布置，共规划18个营位，每个营位最大设计容纳客户10人营地基本功能以个人化、家庭化打造，满足周末休闲、家庭聚会等营地日常运营营地中心落日舞台规划效果中心区域设置约100平米大小的落日舞台，作为营地主题活动与日常内容运营空间中心落日舞台，周末微演艺表演打造山野鹿舍，可与梅花鹿亲密互动，观赏、投喂、合影等山野鹿舍空间：与梅花鹿亲密互动营地互动空间：运动/宠物/美拍三大功能在芙山野营地日常活动运营，青年及亲子运动社交空间，例如飞盘运动在芙山野营地日常活动运营，打造人宠互动乐园，治愈系休憩营地空间营地互动空间：运动/宠物/美拍三大功能在芙山野营地日常活动运营，季度性美拍主题打造，保证场景热度营地互动空间：运动/宠物/美拍三大功能③乐野营地二区乐野营地二区规划思路区域总面积：5941㎡区域临水打造，以主题美陈+营地特色，打造高颜值、强体验、好环境营地区；利用自然缓坡形成的落差设置临水舞台，结合中心大面积绿色空间，满足企业团建拓展、打造特色主题活动（例：草坪婚礼、躺平电影节等）营地整体规划10个主营位+临水舞台+缓坡美拍本区域共规划10个营位，每个营位最大设计容纳客户为10人，少数营位12人以上营地整地风格自然而有趣金字塔+一字天幕营位精致美观缓坡空间美陈塑造浓厚露营美拍氛围开阔的场地塑造浓厚团建露营氛围定制化营地婚礼承接打造专属记忆④岸线公园岸线公园规划思路区域总面积：9122㎡本区域由营地及亲子乐园两部分组成，亲子亲水营地满足亲子家庭露营需求，串联岸线亲子乐园，以特色无动力设施打造；此区域作为亲子成长互动基地，孩子的逆商成长训练营地，大人的童趣营地，部分区域设置与水相关的儿童设施，与梅岭时光做区隔。亲子亲水营地整体规划本区域共规划10个营位，沿河岸布置，每个营位最大可容纳客户数量为10-12人无动力线型公园：阿基米德取水系列+水泥管半躺装置父母的亲子成长互动基地，孩子的逆商成长训练营地，大人的童趣营地⑤水野乐园水野乐园规划思路河道总长：880米，水域总面积：16831㎡山野码头作为浆板活动体验及游船体验的出发点，丰富客户露营内容；水域水质优，两侧环境优美，水势较为平稳，适合客户不断往深处探寻；除了浆板体验，摇船项目也可在此登船，可划船至船屋区，氛围感强；山野泳池水深1.5-2米，打造网红泳池，满足成年人玩水及商拍需求；独特的水中央露营及品茗体验，打造独一无二的水上特色内容。山野码头：营地亲水体验的导客中心，板桨和摇船的起始点亲子板桨体验：水上亲子及团建的网红项目摇船摆渡：传统风山水漫游体验游船围炉煮茶体验山野泳池：依河而建的网红打卡地和夏季必体验项目星野洲：将戏水与露营做串联打造独一无二的水上营位，提供家庭多人聚会及公司团建服务仙茗台：水中绿岛搭建茶寮，纱幔装饰，品茗、赏景、商拍，享受美好时光水上市集：阶段性打造，丰富水域特色及客户体验感0102注：二期政府打造尚未完成，运营时间预计2024年森林野奢露营区规划思路区域规划15个酒店帐篷，本区域位于湿地公园内部，根据景观打造点状营地分布，互不打扰，私密性强，环境静谧，适合相对高端、轻奢露营体验；湿地公园以水杉景观打造，置身其中，入境入画；部分区域搭设平台，可体验森林瑜伽、冥想等，全身心投入在大自然中；设置下午茶花园，配备日咖夜酒和民谣小舞台等内容，打造中产社交圈。湿地公园以水杉景观打造，置身其中，入境入画；一体化酒店帐篷，纯粹自然间享受旅居山野的乐趣；互不打扰，私密性强，环境静谧，适合相对高端、轻奢露营体验山野船屋营地区规划思路区域规划5间船屋酒店，临水而建的船屋酒店营地，与湿地公园遥遥相对，享受最静谧优美的环境，营区需从码头乘船摆渡进入，最大程度保证私密性，营造独特趣味，营区提供包括生日定制等高端服务。船屋酒店设计及环境打造船屋酒店设计及环境打造02风格塑造项目整体视觉风格塑造及IP美陈场景打造IP设计美陈布置03内容运营用户画像、运营场景及系列主题活动规划和民谣小对应内容，打下午茶花园，配备日咖夜酒项目一期舞台等用户画像造中产社交圈亲子家庭安全、便捷、短途周边游、双休游、短假游丰富的人文资源良好的自然环境青少年活动安全性空间开拓性场景独特，内容丰富极具特色的研学课程高度整合的研学体系青年泛互联网文化二次元、小众、标签细分精神消费驱动实体消费为兴趣买单代入感、社交性、高颜值中老年追求自然生态环境偏好品质生活体验安全舒适、休闲养生60后、70后受互联网影响喜欢热闹、喜欢分享企业高效、便捷，易达个性化需求升级空间灵活度员工满意度活动品质与品牌文化相符项目一期内容打造山野活力派户外、开放、运动娱乐、休闲、聚会在自然山野场景中体验丰富趣味内容新潮话题派话题、内容、营销新锐、潮流、创意打造“山野”IP内容活动立于潮流文化话题风口网红颜值派拍照、打卡、出圈时尚感、电影感、氛围感主题场景常换常新北上广顶尖电影、时尚场景资源对接用户场景1：露营+运动户外草坪与水系的运动与露营相结合，丰富体验飞盘溯溪钓鱼足球棒球用户场景2：露营+美食商家入驻+品质预制菜+农家原生果蔬全覆盖的美食消费内容烧烤火锅轻餐酒咖奶茶甜品用户场景3：露营+商照对接国内一线电影团队的电影场景还原置景，国内一线时尚资源的影棚美学置景。用户场景4：露营+休闲针对互联网各类小众文化内容，进行品质化定制化的主题活动。围炉煮茶古风园游漫展聚会电影放映篝火派对创意集市用户场景5：露营+音乐打造音乐活动IP，举办草地音乐节、山野演奏会、演唱会等系列活动。现代流行复古爵士电子迪斯科古典乐家庭度假脱离城市生活场景亲子和伴侣的陪伴空间高品质的露营体验内容亲近生态自然的品质环境寓教于乐的拓展活动中产休闲轻价格，重品质体验感知生活，提升自我层级高品位，高要求，高价值放松身心、运动养生、圈层社交商务活动私密安静的商务洽谈环境趣味、品味、美味一站式的品质食住行安排彰显诚意，展示实力和民谣小对应内容，打下午茶花园，配备日咖夜酒项目二期舞台等用户画像造中产社交圈民谣小期特内容，下午茶花园，配备日咖夜酒和项目二舞台等质塑造打造中产社交圈精致化在项目露营活动的基础上，进行项目的品质升级，加入更多精细化服务，和高品质的内容。沙龙化打造精细化野奢露营圈层，小而美，美而精。进行固定时间，系列化内容，长线运营的高品质的野奢露营品牌。定制化露营全程的定制化服务，从入住体验到项目活动、餐品内容，每个细节都进行定制化安排。会员化打造专属会员的服务体系，一对一的专人管家服务，全程跟进的露营体验，独属会员的福利等。用户场景1：精致度假基于项目全线产品之上的，精细化品质化升级体验。森系下午茶白咖夜酒水上泛舟森林音乐会用户场景2：轻奢沙龙以中产品质休闲娱乐为主的，小而美系列品质活动。水岸冥想森林瑜伽插花读书艺术绘画音乐鉴赏2023年营地系列主题活动规划思路以流量开篇以场景出圈以内容为王四月-春日寻野营地试运营开幕主题活动试营业当天以山野春日嘉年华为主题，邀请网红主播，为项目造势，撬动第一波流量，快速打开市场。四月-春日寻野非周末运营山野研学游启动以春日研学营为主题，开启项目主题研学活动，同时为项目研学做压力测试；以春秋两季，贯穿4、5、9、10月份，系列研学主题活动在项目持续开展，为项目快速引流。五月-青春纪念日非周末运营银发族专场启动以年代复古运动会、传统游园会、青春纪念文艺联欢会为主题，打造银发专场5月-10月，利用非周末等游客较少的时间段，不定时举办五月-萌宠撒野萌宠运动会、萌宠相亲会、萌宠选美赛三大主题以萌宠运动会、萌宠相亲会、萌宠选美比赛为主题，利用项目自然环境特色，针对有宠人士进行专项活动月，在五一劳动节假期和春夏出游季举行系列萌宠活动。六月-绿野仙踪亲子戏剧节，儿童偶剧、木偶剧展演针对中小学生暑假推出儿童偶剧、木偶剧展演，打造暑期档营地童话氛围的系列活动。七月-跨次元野趣营地动漫节，国漫派对+lolita茶会通过链接渠道客户，以国漫派对及lolita茶会两大主题，打造山野特色二次元新世界。八月-山野舞王复古迪斯科主题音乐派对复古迪斯科音乐派对主题月，举办复古机车展，古着集市，复古迪斯科音乐会，山野舞会等活动。九月-秋月乐游双节游园会灯谜游园会、诗词赏月会、国风运动会，三大主题迎合国庆与中秋长假，以灯谜游园会、诗词赏月会、国风运动会为主题，打造国风系列活动。十月-万圣星野万圣节文化狂欢节以万圣节文化狂欢节为月度主题，打造荒野氛围，举办星野灯节，万圣园游会，南瓜庄园下午茶等活动。04渠道运营“双减政策”提倡素质教育，倡导培养多元化发展人才，引起社会广泛关注。我们将针对不同年龄层的学生，进一步设计融入科技、文艺、体育、人文、历史等元素的社会实践研学活动，让学生走出校园，走进大自然，在紧张的学习生活中放松心情、陶冶情操、开阔视野、丰富知识。营地渠道推广计划①研学拓展营地渠道推广计划①研学拓展春季、秋季相关学校室外研学活动获客渠道—研学机构—教培机构（占比40%）获客渠道—南昌各大中小学（占比60%）全年目标客流量1.7万人次营地渠道推广计划②旅游同业通过旅游这个行业中相关的机构、平台、旅行社等渠道进行分销推广，迅速的积累大量营地用户，提高营地知名度和影响力。全年目标客流量1.3万人次营地渠道推广计划②旅游同业线上渠道（占比70%）OTA平台在主流线上行业平台—携程、美团、飞猪等置放产品链接进行线上售卖。抖音团购通过抖音进行短视频推广的同时运用抖音小程序团购进行产品售卖本地抢购平台依托微信生态，通过分享将私域流量进行裂变，利用平台优势让产品得到曝光从而将线上流量转变为为线下客源营地渠道推广计划②旅游同业线下渠道（占比30%）通过组合产品套餐进行分销的模式，利用旅行社资源进行线下引流；从而扩大市场范围，提升获客量。营地渠道推广计划③直客通过在芙山野公众号、短视频账号等进行品牌宣传，从而达到引流的效果；通过内部资源、社交平台、景区导流获客。全年目标客流量1万人次营地渠道推广计划③直客公司团建（占比30%）车友聚会（占比30%）社交平台（占比20%）景区游客（占比20%）05效益预估年度经营目标预计455万元年度目标客流量预计4万人次（含研学）在芙山野营地年度营收目标