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202X.08CONTENT01PARTONE抖音短视频已全面开放企业入驻，并正式上线抖音企业号认证平台。让企业能够凭借创意方式的视频制作，以视觉形式，征服消费者，实现用户捆绑。越来越多的企业也开始入驻抖音推广品牌与产品。国内日活国内月活让75%的自然内容流量与商业落地场景联系起来，实现优质内容串联协同，线上线下场景转化，每个用户都是导流源，为聚合信息、地理位置、品牌推广页面带来转化，最终实现营销闭环。52.26%52.90%38.18%23.50%9.56%23.60%抖音行业均值30岁以下30-40岁40岁以上21%36%22%19%2%一线城市二线城市三线城市四线及以外其他国家及地区51倍73倍98倍115倍126倍155倍43倍45倍一线…二线…三线…四线…五线…六线…港澳台海外13%32%27%27%1%一线城市二线城市三线城市四线及以外其他国家及地区人群增长倍数02PARTTWO8粉丝量2.9万获赞79.4w打造某地体彩新媒体用户入口321DMP星图LINK计划蓝V+广泛曝光挑战赛沉淀内容内容原则创作原则“”追随平台热门、热搜内容强调内容的新鲜性与活跃感自我打造的连续性主题内容或活动强调内容的风格化和系列化在关键活动、节日、彩票售卖、彩票开奖营销节点发布的广告导向内容，强调内容的精美度和独家性沉淀内容原则沉淀创作原则一个作品表达一个核心信息点，让用户更聚焦在内容本身，避免多个不同重点出现导致用户焦点模糊。作品叙事简单清晰，让用户以最低的成本、在最短的时间内理解视频内容，避免内容太“难懂”。吸引互动时，降低互动门槛，缩短互动路径，比如希望用户模仿舞蹈动作时，动作尽量简单易模仿。•接入海量高价值优质账号、达人•涉猎全面话题（不限于体彩，结合公益主题扩展）•抖音全方位整合，打通式运营借助政府资源，多角度利用官媒联合传播持续输出优质内容海量聚合KOL达人#深度认知##天然好感##互动评论##病毒扩散#广泛传播力深度信任力正向感染力KOL、政府类官媒具有媒介属性，通过媒体矩阵基于某地体彩的公益属性，充分结合多个热点形式，建立品牌感受度。KOL、合作媒体作为粉丝熟悉的内容来源，有独特的信源特性触达03PARTFOUR通讯“黑科技”5G时代展现联通强地方活动/风土人情本地特色展现联通情联通系形象广告贴心服务展现联通暖通过“公益体彩”“乐善人生”“用之于民”等方向，体现中国体育彩票“公益体彩、乐善人生”的公益理念，吸引更多爱心人士投入社会公益事业，坚持“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的长期定位。首页通过格调一致的视频封面优化首页的美观度，以协调各栏多、内容不一可能给首页美观造成的不良影响。1.形象宣传通过趣味视频，以软植入的方式嵌入产品，助力主要产品宣传，拉动主业发展场景化规则宣传，让客户更有“代入感”，更加容易理解竞彩规则创意视频，通过实景展现活动福利，让客户更加直观的感受到活动力度，提升客户趣味性结合当下宣传热点，从“体彩产品类”“体彩规则类”“活动购彩类”三个方面，对体彩的多项业务进行创意拍摄，业务宣传。2.业务宣传体彩规则创意趣味视频，宣传引流输出活动政策话题挑战赛、热搜、地点、随拍等抖音特色玩法协同宣传联合多家公益媒体、公益代言人，聚焦某地体彩的核心宗旨和原则，结合抖音特色玩法，为各个线下渠道引流，同时协同线下渠道宣传。3.协同拉新利用抖音外链功能，在KOL视频中直接预加载线上互动活动或者营销页面链接，通过线上多渠道趣味活动以及线下活动报名链接，结合互动小礼品、线下参与奖品等福利，将线上线下客群打通，形成闭环。4.主播KOL带福利客服、彩票售卖点、服务人员、线下品牌推广人员都属于直接接触客户的前端环节，通过以这几个场景为舞台，将体彩人不为众知的一面展现给广大用户。直面客户代入感强感染力浓易于宣传（女）•情节：处理投诉、答疑解惑；•品质：耐心、温柔（男女）•情节：销售彩票、办理服务•品质：耐心、高效、有爱心•情节：线下体彩公益活动推广；•品质：认真、负责、爱心售卖点品牌推广人员（男/女）客服可由演员扮演，也可选有网感的体彩员工出镜购彩大厅客服线下活动以趣味和温情为核心21选择各地市特色站点3展现站点的小故事产品使用介绍21防诈骗剧场3典型产品问题解答融入体彩业务内容21各地群众性趣味活动3宣传体彩公益属性1.日常内容（示例）每周一站购彩小课堂特色趣味体育活动【拍十秒挑战赛】聚焦开学季、消暑季，在某地省范围内发起”体彩公益行“话题挑战赛，结合KOL参与带动话题宣传，通过有奖活动，吸引到线下店参与”拍十秒“活动，植入广告宣传，发起挑战赛：KOL带动话题宣传①设置活动：在附近的彩票站玩游戏，拍视频并上传抖音参与活动；②引流至线下，参与“拍十秒“活动；③限定时间评选优秀抖音作品，评选出前三名获得奖品；④同时抽取100名幸运玩家，奖励神秘礼物。2.配合季度主题活动示意围绕北京冬奥会、某地省大型体育赛事、冰雪运动会等活动进行创意视频制作，嵌入产品业务广告，协同宣传。3.重要节日及事件04PARTFOUR策划文案：2人摄影组（导演、摄影、摄像、灯光）：3人制作组（音频、视频、设计师、动画师、配音）：3人运营组（媒介、运营、宣发）：2人•运营团队服务流程专业、完整、扎实，确保某地体彩抖音账号的稳定运营以及直播服务的正常进行。•工作日至少8小时/日待命，重大活动期间（包括非工作日、节假日）至少团队3名核心成员随时响应。经验丰富的编导和演员专业后期制作和剪辑项目经理随时沟通本地团队运营策划支持无人机航拍高清专业摄像机KOL资源直播平台主播资源05PARTFOUR1.全天候实时监测：借助智能的短视频大数据舆情监测分析系统，对所需关注的主流短视频平台的信息数据进行7*24小时全天候实时监测。自定义监测目标，对监测目标的标题、描述、文本评论、点赞数量、转发量等进行实时监测，自动将所监测到的舆情信息，通过微信、短信、邮件或手机客户端，及时发现负面舆情，及早采取处理措施。2.关联信息实时挖掘监测：系统挖掘分析与其所有关联的舆情舆论信息的动态变化，并生成舆情数据分析图表和报告，为其舆情报告提供数据支撑。3.负面消息自动监测预警：自动过滤掉无效的数据信息，精准识别其中有效的负面敏感消息，并通过上述的多种方式实时发送预警信息，便于用户能够早发现舆情和应对舆情，提高舆情管理工作的效率。第一时间发现、沟通第一时间确定解决方案第一时间解决处理1.严格落实抖音的自身提升安全系数的相关措施，保证运营人员对项目密码严格保密，如果涉及到运营人员调岗、离职等特殊情况，第一时间修改密码，保证抖音运营安全。2.运营项目设置专门手机，独立使用，配置满足视频拍摄、视频直播、视频剪辑的要求，保证运营安全顺畅。3.随时关注抖音平台的运营情况，如果涉及到抖音平台运营不稳定可能对项目推进产生影响，第一时间和体彩方面负责人沟通，及时处理解决粉丝问题。4.保证运营人员电脑的安全，随时更新最新版的杀毒软件；