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长沙欢乐颂OUTLETS开业前社区推广活动策划方案2023年4月-6月目录catalogue1活动策略2宣传推广3内容规划4执行保障活动策略PART1项目梳理城市乐享生活中心项目信息：作为华润首个城市奥莱作品，长沙麓谷欢乐颂Outlets坐落于美丽的梅溪湖畔，其总建筑面积约7万㎡，项目拥有枫林三路主干道，2号线、6号线双地铁接驳等独特交通优势。项目调性：以奥莱为基石，打造价实质优，生活潮趣地。项目亮点：全新城市奥莱，品牌+折扣+丰富业态，满足消费者购物及生活需求；具备奥莱及社区商业双属性，兼顾便利性及性价比的家门口奥莱；客群分析活动形式&内容的IP化将开业信息&商户信息软性植入活动中释放审美在线拿捏氛围感新潮玩法代入参与感情感沉浸讲系列故事开业前社区行我们如何圈粉？活动核心•通过线上自媒体渠道向消费者持续推送活动信息，维持开业前的客户粘性。•通过线下创意地推活动，体现品牌趣味性，吸引客流，增大会员量。•关注热点话题，树立品牌多元化形象。推广商场品牌促进会员转化社区营销策略聚焦三公里精准引流社区分类建立标签•客群标签：根椐社区分类，精准化给社区贴上客群标签，开展精细营销，精准匹配欢乐颂OUTLETS商户业态•主题营销：根椐社区行时间铺排，结合选定地点客群特点及需求开展公益、潮流、亲子三大主题地推活动，为项目开业最大化拉新引流。社区营销策略三大学校湖南涉外、一师范、湖南工商大学三大公园佳境小区、麓谷明珠、加州阳光、柏家塘社区、梅溪湖金茂悦、振业城一期、阳明山庄、地华梅溪湖畔、麓谷雅园、恒泰广场小区、广场梅岭公园、梅溪湖节庆岛公园、麓谷公园写字楼天祥水晶湾活动主题【城市开FUN季】主题诠释：值长沙欢乐颂OUTLETS2023开业倒计时前期，联动商户结合项目价实质优，乐享生活+的主宣传定位，以城市开FUN季为主题开展社区营销推广活动，100%覆盖项目标消费群体，通过系列主题活动的内容策划，为不同的消费客群创造多种生活方式，传递长沙欢乐颂OUTLETS为城市带来的生活热爱。活动概况活动时间：2023年4月-6月活动地点：项目周边小区、学校、公园、写字楼、广场活动人群：家庭消费者、大学生、职场白领活动形式：社区行地推活动+百日誓师大会+线下招聘会活动目的：推广商场品牌，促进会员注册、社群拉新；为开业造势引流；树立项目形象，传递项目理念宣传推广PART2三大传播阶段夯实粉丝基础传播策略三大线上玩法会员裂变最大化三大阵地树立品牌形象深度吸粉线上预热招募、线下推广注册、开业客流爆发主题预热视频、H5游戏互动、话题营销自媒体、网络媒体、自有官方账号传播内容【欢乐颂OUTLETS喊你一起开FUN！】以一组创意视觉海报展开社区行预热话题营销，捕捉目标客群行为标签，结合线下社区行体验内容，直接与目标客群进行趣味对话，引导客群进行会员注册，并吸引目标客群线下打卡社区行活动（推荐发布平台：小红书、朋友圈、官微）话题营销全城会员招募传播内容于项目开业前推广阶段4-6月份，陆续发布定制主题小视频，分别以项目项目定位传递、故事性城市互动，开业预热为核心内容，树立品牌形象、乐享生活的价值理念，深度吸粉推荐发布平台：微信视频号、抖音官方账号主题视频发布项目深度吸粉主题视频欢乐动画人形象“闯入”现实欢乐颂OUTLETS星城地标，如岳麓山、五一广场等，以潮流活泼的视觉配色输出打造一系列星城肆玩漂流大片，化身星城趣味生活的首选伙伴，丰富项目形象，用可爱的视角给予大众一个新颖、趣味、欢乐、活力的项目印象故事性城市互动主题视频项目价值大片，背靠华润资本，首个城市奥莱项目，立足长沙，从城市大格局大背景到乐享生活+的生活方式倡导，全方位进行项目价值传导项目定位传递主题视频以简约的视频风格、醒目的主题字视频，预告开业活动亮点，昭示开业时间，制造全城话题开业预热视频传播内容结合4-6月地推活动主题，推出公益、亲子、潮流三大主题线上H5互动游戏，通过新注册、裂变、打卡等形式，进行开业前的会员拓展发布平台：官方小程序、官微趣味H5互动，线上会员拓展H5互动公益主题会员H5互动结合4月22号世界地球日会员H5小游戏于4月初上线，点击参与游戏进行陆地垃圾消除射击，同时掉落金币，累计获得500金币即为游戏挑战成功亲子主题会员H5互动结合6月1号儿童节会员H5小游戏于6月初上线，点击参与游戏乘着“时光机器”躲避障碍，抵达童心站，即为挑战成功潮流主题会员H5互动结合5月初夏季节会员H5小游戏于5月初上线，点击参与游戏打开盲盒同类消除，解锁你的夏日关键词传播内容于欢乐颂OUTLETS官方微信公众号发布线上小程序会员权益详情主题推文，包括会员体系介绍、会员权益明细、积分攻略、特色会员权益、会员活动等内容板块，持续吸粉（发布平台：官微）微信预热会员权益重磅剧透！传播内容线下会员招募活动邀请函，通过创意视觉设计释放社区行活动信息，线上吸引关注，目标客群精准锁定。（发布平台：官微、朋友圈、小红书）电子邀请函目标客群精准锁定传播内容【乐享生活的99种方式】开业前进行城市事件营销，邀约教育、艺术、亲子等多个领域KOL大咖，为欢乐颂OUTLETS的乐享生活项目价值定位发声，制造城市热点。事件营销城市级开业预热传播内容【传递欢乐实力粉抽锦鲤】通过公众号招募会员推文进行日常拉新，同时联合入驻品牌采取注册免费领代金券、优惠券活动，持续进行线上拓新开业前设置线上活动“转发免费领红包”、“实力宠粉抽锦鲤“等线上活动进行活动裂变，引爆朋友圈，进行会员拓新。线上裂变开业助力传播内容结合线下推广活动主题【城市开FUN季】，释放地推活动倒计时海报，预告地推活动内容，吸引目标客群关注，储备线下参与活动人气倒计时海报悬念释放内容规划PART3活动铺排4月1日4月30日5月1日线下活动发起线上宣传发起欢乐颂OUTLETS喊你益起开FUN项目价值定位主题视频早鸟会员礼城市关爱/绿色生活话题营销线上H5互动热门话题/有奖投票故事性城市互动主题视频早鸟会员礼H5游戏互动初夏潮流话题营销学校地推/写字楼地推童趣主题线上潮趣跑互动H5六一节点话题营销早鸟会员礼会员权益发布开业预热主题视频发布、事件营销吸引关注引发参与线上转化公园/社区地推配合线上宣发进行活动影响力制造结合线上互动进公园/学校/社区等逐一攻破，进一步提升活动传播范围，实现全民皆会员目标。社区地推/广场地推欢乐颂OUTLETS城市开FUN季益起开FUN计划五感开FUN计划能量开FUN计划5月25日活动亮点欢乐玩家全城召集ing三重玩家福利百种0元好礼等你来解锁！玩家身份进阶体验感UP！活动亮点初阶欢乐玩家：扫描二维码，一键成为“欢乐颂OUTLETS”会员后即可领取定制礼品一份进阶欢乐玩家：领取游戏集章卡，完成游戏打卡收集印章，凭印章前往礼品区进行礼品兑换（商户提供）资深欢乐玩家：通过小程序成功邀请3名好友注册成为会员，即可获得资深礼品一份（商户提供）现场充值会员卡即可获得进阶礼品一份（商户提供）三大线下玩法助力会员转化帐篷区域遮阳帐篷2m*3m图片仅为示意；后期设计定制游戏区域游戏主背景3m*3m主题地贴3m*3m规则牌0.6m*0.9m图片仅为示意；后期设计定制活动内容联合“中国农村发展基金会”为活动站台背书做最有说服力的公益地推活动全城树立项目形象目标客群每参与一个游戏打卡点位即可累计1元慈善基金活动结束后欢乐颂OUTLETS将慈善基金全部捐赠给“中国农村发展基金会”的“捐一元、献爱心、送营业”的慈善计划中欢乐颂OUTLETSX公益活动内容地推活动现场设置“爱心便利店”站点联合商户提供饮用水、面包致敬让我们的生活环境变得更加美丽的城市环卫工人们活动规则：身穿环卫工作服的环卫工人及警察、消防员提供与本人相关的工作证明，每人即可领取面包一个、水一瓶。欢乐颂OUTLETS致敬城市环境大使活动内容打卡游戏1：森林大富翁抛出大骰子即可触发森林地图，获取“生命值”奖励，骰子点数即为对应树叶的数量，将树叶粘贴至树干上，给城市森林注入新能量，即可获得一个印章积点，累计1元慈善基金。活动物料：游戏主背景、主题地贴、巨型骰子、树叶贴纸活动内容打卡游戏2：快到桶里来主背景板上设置四个“垃圾桶洞口”，参与者将手中的沙包根据垃圾种类投进对应的垃圾桶即为挑战成功，获得一个印章积点，累计1元慈善基金。活动物料：游戏主背景、定制沙包、主题地贴活动内容打卡游戏3：推波助蓝设置不同颜色的主题海洋球、黄色代表医疗垃圾、粉色代表生活垃圾、蓝色代表海洋，活动参与者在10S的时间内将海洋球池中的垃圾全部找出，即为挑战成功活动物料：游戏主背景、定制海洋球池装置（雪弗板）、主题地贴、海洋球活动内容氛围担当气球小丑&网红koala人偶巡游滑稽气球小丑和宝可梦人偶现身活动现场，全场巡游互动，活跃现场气氛，派发欢乐颂OUTLETS开业DM单页，弱化销售感气球小丑现场进行气球表演，并将气球花送给观众活动氛围气模主题门头4m*6m拍照打卡点2m*3m图片仅为示意；后期设计定制拍照手举牌20cm*30cm活动内容针对周边学校、写字楼的新生代消费群体、职场白领进行限时快闪地推活动，结合年轻人的兴趣圈层-咖啡、露营、出游等热点打造初夏打卡圣地与欢乐颂OUTLETS共同探索乐享生活+的99种方式五感开FUN潮玩无限五感开FUN潮玩无限活动内容校园联动-学生会/赛事跨界聚会联合校区的学生会、社团、以赞助的形式进入校园推广，赞助学生会/社团承办校园赛事活动-彩虹跑、篮球赛、大学生跳蚤市场，学生会直达会员增量目标，完成资源互换活动内容氛围担当气球小丑&宝可梦人偶巡游滑稽气球小丑和宝可梦人偶现身活动现场，全场巡游互动，活跃现场气氛，派发欢乐颂OUTLETS开业DM单页，弱化销售感气球小丑现场进行气球花魔术表演，并将气球花送给观众活动内容0元潮市现场设置商户品牌“0元潮市”活动点位，参与者扫码加入欢乐颂OUTLETS品牌会员即可领取商户提供的潮玩小礼品一份，会商户品牌拉新涨粉活动内容幸运扭蛋机100%中奖参与者完成三个游戏的挑战打卡，即可获得一次扭蛋机会，奖品可设置为商家开业期间品牌优惠券、无门槛抵用券、品牌周边等礼品活动内容打卡游戏1:椅子划水参与者坐上椅子上，脚离开地面，只能用手滑动椅子至合格线，滑过合格线极为挑战成功，积得打卡印章一枚活动物料：游戏主背景、主题地贴、办公椅活动内容打卡游戏2:套想成真趣味套圈游戏，将目标物设置为“天天躺平”、“一夜暴富”“考试必过”等当代年轻人对于生活的美好期待主题立牌，参与者任意套中三个极为挑战成功，打卡印章一枚活动物料：游戏主背景、主题地贴、套圈、定制立牌活动内容打卡游戏3:锤飞烦恼定制游戏道具，将当代年轻人的烦恼设置为游戏道具画面，“熬夜加班”“脱发黑眼圈”等，参与者用手中的锤子将中间道具锤飞而保证其他道具不倒塌即为挑战成功，获得打卡印章一枚活动物料：游戏主背景、主题地贴、套圈、定制立牌活动氛围潮流主题门头4m*6m拍照打卡点2m*3m图片仅为示意；后期设计定制拍照手举牌20cm*30cm活动内容六月是开业前预热的关键时期，我们将针对项目核心客群-新兴家庭客群，展开地推活动，亲子运动会邻里切磋赛同时六月项目招商趋于完善，各大品牌齐上阵，深度传递项目乐享生活+的价值定位为开业活动储备核心客流能量开FUN唤醒欢乐生活活动内容商家联合欢乐颂OUTLETS开业福利大FUN送趣味集市，参与者完成三个游戏打卡之后，即可参与商户福利活动，将六月地推活动打造成开业福利大FUN送的集合地活动物料：商家帐篷、商家展板活动内容亲子运动会:飞盘一夏飞盘游戏，在运动中相互配合、增加亲子默契，在游玩中激发全身的细胞，无论是大人还是孩子都能轻松上手，将飞盘成功掷入中心位即为挑战成功，获得打卡印章一枚活动物料：游戏主背景、主题地贴、飞盘架、定制飞盘活动内容亲子运动会:击退鸭鸭亲子射击游戏，定制鸭鸭立牌道具，参与者在警戒线之外用手中的射击箭击倒三只“怪兽”即为挑战成功，获得打卡印章一枚活动物料：游戏主背景、主题地贴、定制鸭鸭立牌、儿童射击箭活动内容亲子运动会:趣味高尔夫亲子主题高尔夫游戏，趣味球杆、MINI球洞，成功将球打进球