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福彩入社区，爱心公益行Meetluckylotteryandstarthappylotterylife常德福彩活动策划方案Communicationbackgroundandpurpose传播背景及目的01福彩入社区，爱心公益行活动背景Communicationbackground福彩入社区，爱心公益行中国福利彩票自1987年发行彩票以来，市场规模不断扩大，销售额逐年增长，2021年全年共销售1481.3亿元，筹集公益金461亿元，取得了巨大的成就。三十年来，中国福利彩票游戏产品也不断丰富，已从最初单一的传统型彩票发展到现在乐透数字型、视频型、即开型和基诺型等多品种共同发展的产品体系，尤其是以乐透数字型彩票为主的电脑型彩票成为福利彩票的绝对支柱产品。2022年，福利彩票的乐透数字型彩票就销售811.48亿元，占福利彩票全年销量的59.54%；基诺型彩票也销售263.65亿元。可见，乐透数字型彩票对中国福利彩票的整体销售影响较大，福利彩票发行机构在均衡发展各彩票品种游戏时，尤其应加强对乐透数字型及基诺型彩票游戏的发展。活动定位Communicationbackground福彩入社区，爱心公益行通过社区事件营销“福彩入社区，爱心公益行”打开福彩走进社区新局面进一步传播福彩公益弘扬福彩内核文化开启居民乐彩人生泛群体较高消费能力周边社区注重生活品质全家庭客群城市中坚18岁-75岁聚集性、体验式消费20222023对味种草心智渗透体验破圈++社区居民分析Communicationbackgroundandpurpose福彩入社区，爱心公益行活动策略Communicationbackgroundandpurpose福彩入社区，爱心公益行福彩公益文化社区生活文化福彩入社区爱心公益行常德福彩首个入社区系列公益活动活动目的Communicationbackgroundandpurpose激活社区活力营造新生活方式促进公益发展扩大彩种受众群进入社区传播公益福彩入社区，爱心公益行活动铺排Communicationbackground福彩入社区，爱心公益行活动主题福彩入社区，爱心公益行年度主题传播创意活动形式提升福彩知名度，扩大彩种受众，巩固福彩市场地位★创意H5★创意视频★创意倒计时海报开闭幕式、公益游园会、公益宠物领养等2023首届常德福彩节暨福邻公益行动传播目的Activityoverview活动概况02福彩入社区，爱心公益行让您和您的员工沉浸在企业营造的幸福里让您和您的员工沉浸在企业营造的幸福里让您和您的员工沉浸在企业营造的幸福里•活动时间：2023年9月-11月•活动地点：湖南常德•参与对象：社区居民•活动形式：公益活动活动概述福彩入社区，爱心公益行活动概述Activityoverview活动亮点STRATEGYTHEME福彩入社区，爱心公益行LOVEPUBLIC“公益性打造常德首个社区福彩系列公益活动活动亮点STRATEGYTHEME福彩入社区，爱心公益行HIGHLIGNT“融合性展示性+演绎性+消费性+互动性公益仪式活动亮点STRATEGYTHEME福彩入社区，爱心公益行PETS“体验性打造多类沉浸式场景，满足多元生活方式Activitypublicity宣传规划03福彩入社区，爱心公益行活动宣传EVENTMARKETING微信平台|海报倒计时内容：发布活动主题进行创意设计倒计时海报，预告活动信息，营造紧俏氛围渠道：微信朋友圈活动宣传EVENTMARKETING微信平台|H5邀请函互动内容：活动主题邀请互动形式：H5页面互动规则说明：体现活动关键信息，邀请参与，设置活动报名入口，登记相关信息，收集参与者基本信息活动宣传EVENTMARKETING抖音|话题发起内容：抖音发起热门话题#福彩公益行#进行拍摄，拍摄你身边的公益事项。渠道：抖音平台等活动宣传EVENTMARKETING户外|广告大牌内容：户外以福彩入社区，爱心公益行为主题进行宣传，制作广告灯牌等。渠道：人流密集区、地标处、社区门口等。活动宣传EVENTMARKETING线上|流量推广内容：线上以微信朋友圈和抖音广告为主题进行宣传。渠道：准客户群体、人群标签细化、抖音定投等。Contentplanning内容规划04福彩入社区，爱心公益行|福邻商圈公益|FupetCaileline福彩入社区，爱心公益行活动区域活动时间活动内容仪式区10:00—10:30音乐暖场/来宾签到10:30—10:35开场秀：儿童邻里SHOW10:32—10:40主持人登台10:40—11:00领导致辞11:00—11:30开幕仪式11:30—12:00空巢老人公益讲座活动流程规划Activityprocessplanning福邻公益闭幕式ClosingceremonyofFuchongMarket推荐-千纸鹤签到Recommendation-launchingceremony现场设置五彩千纸鹤，来宾在千纸鹤上签字，并将其串联悬挂，即可完成签到。千纸鹤寓意美好邻里未来。TheleaderstookthestagetocuttheribbonandannouncedtheofficiallaunchoftheluckylotterypublicwelfarePetFair.Atthesametime,theycooperatedwithrainbowmachinesandcolorcigarettemachinestomakeabeautifulshow.Createanopeningceremonyforcommunitywelfare.福邻公益闭幕式ClosingceremonyofFuchongMarket推荐-儿童邻里SHOWRecommendation-launchingceremony现场以青春友好的儿童邻里SHOW进行开场舞特色表演，契合主题活动，同时增添趣味性。TheleaderstookthestagetocuttheribbonandannouncedtheofficiallaunchoftheluckylotterypublicwelfarePetFair.Atthesametime,theycooperatedwithrainbowmachinesandcolorcigarettemachinestomakeabeautifulshow.Createanopeningceremonyforcommunitywelfare.福邻公益闭幕式ClosingceremonyofFuchongMarket推荐-开幕仪式Recommendation-launchingceremony领导上台进行推杆闭幕仪式，宣布此次福彩公益主题活动正式启幕，同时配合彩虹机及彩烟机进行氛围造势。TheleaderstookthestagetocuttheribbonandannouncedtheofficiallaunchoftheluckylotterypublicwelfarePetFair.Atthesametime,theycooperatedwithrainbowmachinesandcolorcigarettemachinestomakeabeautifulshow.Createanopeningceremonyforcommunitywelfare.福邻公益闭幕式ClosingceremonyofFuchongMarket推荐-空巢老人公益讲座Recommendation-petknowledgelecture邀请空巢老人公益机构专家，现场进行独居老人生活就医等专业知识讲座，时刻关注独居老人健康~TheleaderstookthestagetocuttheribbonandannouncedtheofficiallaunchoftheluckylotterypublicwelfarePetFair.Atthesametime,theycooperatedwithrainbowmachinesandcolorcigarettemachinestomakeabeautifulshow.Createanopeningceremonyforcommunitywelfare.福邻商圈公益活动活动区域活动时间活动内容活动区14:00—17:00福邻公益行舞台区14:00—17:00福彩抽奖摊位区14:00—17:00福邻理发暖心千万家1元公益基金活动流程规划Activityprocessplanning福邻公益行现场设置4大主题游园闯关互动，社区居民完成所有闯关体验，即可获得福彩周年礼品一份。关卡一/前行的力量参与者进行骑行互动，成功将公益爱心点亮即可完成闯关关卡二/邻里共时光现场设置主题邻里合影区，打卡拍照并转发至朋友圈，即可完成闯关关卡三/社区精准计划参与者将社区不同人偶，投入对应框中即可完成精准公益帮扶行动关卡四/爱在空巢现场为空巢老人制作暖心针线画卡片，完成制作即可闯关成功福彩周边礼完成四大闯关体验，即可领取福彩周边礼品一份。福彩抽奖现场定时进行福彩扫码抽奖活动，回馈周边社区居民福邻理发联合常德当地美发机构，现场为社区空巢老人进行理发暖心千万家联合美团/饿了么骑手，将参与者制作的针线画卡片送给社区老人。1元公益基金现场设置空巢老人主题彩票，居民花1元钱进行彩票购买，所中彩票收入全部用于社区空巢老人帮扶|福邻社区公益|FupetCaileline福邻义诊FupetCaileline社区：设置专门点位公益义诊点。内容：为社区孤寡老人进行公益义诊。让您和您的员工沉浸在企业营造的幸福里福邻福礼FupetCaileline社区：专人派送慰问礼品。内容：为社区孤寡老人派送慰问礼品。福邻电影节FupetCaileline社区：由福利彩票发起的社区福邻电影节~社区轮转排期进行电影的播放内容：在社区空地处定期定时的播放关爱空巢老人主题电影，将暖心公益进行传递。福邻基金计划FupetCaileline社区：由福利彩票设置的专门的福邻基金计划。内容：社区福利彩票站点，每卖出一张福利彩排均往该基金计划中投入一笔基金，该基金用于社区中生病的孤寡老人生病保障使用。Atmospherearrangement执行保障05福彩入社区，爱心公益行摄影摄像Atmospherearrangement福彩入社区，爱心公益行现场安排专业摄影摄像团队（于活动开始提前1小时到场，拍摄所有环节并在整个现场取景），并设置快修人员，结束前后各剪辑一版10s小视频，并精修不低于9张现场照片，以便于及时的进行朋友圈传播。人员安排Atmospherearrangement福彩入社区，爱心公益行在活动中，我们将安排执行人员及工作人员共同服务。在人员的挑选上严格把关，同时在活动前期对他们进行培训，详细介绍活动流程，并对其服务水准提出要求！在活动前，对所有执行人员进行现场服务、活动流程、紧急情况处理等进行强化培训，统一着装，统一佩戴对讲系统。紧急事件处理流程Atmospherearrangement福彩入社区，爱心公益行处理原则：防范为主、计划在前快速反应、正确处置统一指挥、步调一致以人为本、救援为先应急事件反馈流程：对情况等级作初步判断中高级高级快速作出处置决定处理结束汇报结果低级活动公司发现问题第一时间汇报常德福彩中级应急预案Atmospherearrangement福彩入社区，爱心公益行天气预案：随时关注天气预报，如遇大雨则提前准备预案，将活动转入内场举行或改期；如遇小雨，则现场搭建篷房、防雨遮挡等，并准备雨伞、一次性雨衣等防雨道具。预防骚乱方案：合理进行人流控制，疏导现场，避免恶性事件发生。为避免各个区域内人员流动通道阻塞，由专门安保人员和工作人员维持现场秩序，如遇闹事、纠纷，直接将其隔离，由专门的工作人员进行安抚、解决；紧急疏散方案：遇有紧急情况时，以最快速度调集安保人员至各出入口等重要位置，同时在场内各通道处维持秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散。消防预案：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落