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犟人大金wx：sjzanjinlong传递价值成就你我202X“品牌杯”全民高尔夫球系列挑战赛暨为慈善挥杆公益活动清水出品牌超越攀高峰「品质雕琢，至臻追求」Foundedin1994,withtheconceptofdeliveringvalueandachievingyouandme,furongwangisbasedonhigh-end,adherestotheproductionoforigin,andtargetsconsumersatsuccessfulpeopleandpeoplewithsuccessvisionandpotential.Theyaretheeliteofsocietyandthebackboneleadingsocialprogress.Achievingcustomervalueistheeternalbrandspiritoffurongwang.Itinjectslastingvitalityintothebrandwithscientificandtechnologicalinnovation,consolidatessolidguaranteeabilitywithmanagementinnovation,andstabilizesandimprovesitsleadingpositioninthefieldofhigh-endcigarettes.Furongwangranksamongthethreehigh-endcigarettebrandsinChinatoday.HighqualityFurongisaclassicworkofChangyanpeopletosublimatetraditionalfamousbrandswithhightechnology.微信：sjzanjinlong旨在打造高端卷年销量第一品牌；为品牌王品牌打开新格局，为三百万箱、千亿品牌王提供品牌支撑活动目标常言道：“湖南三绝走天下，王鬼酒湘妃茶”STRATEGYANALYSIS品牌王1994年创牌，以“传递价值、成就你我”为理念，立足高端，坚持原产地生产，目标消费者定位于成功人士，以及具有成功愿景、成功潜力的人群，他们是社会的精英，是引领社会进步的脊梁。成就顾客价值是品牌王永远的品牌精神，以科技创新为品牌注入持久的生命活力，以管理创新为品牌巩固坚实的保障能力，稳固和提升在高端卷领域的领先位势。品牌王跻身当今中国三大高档卷品牌之列，“精品品牌”是常人高科技履行升华传统名牌的经典之作。鉴于目前激烈的竞争环境、草行业的特殊性，品牌营销已经成为我国草行业应对国内外竞争的唯一选择。如何进行品牌建设，如何提高品牌的声誉和竞争力，将品牌做大做强，是湖南中进行品牌营销必须要解决的关键问题。建立以品牌营销为主体的营销系统，完善湖南中的竞争激励机制，推进品牌创新、巩固和发展品牌优势，突出重点目标市场战略和创新。本方案，主要以品牌的消费者关系管理为导向,围绕品牌个性文化、差异化优质服务等方面，结合网络促销、品牌延伸、特色促销等新型草品牌营销传播方式，以及基于新形势下品牌危机管理等。品牌思考传递价值、成就你我STRATEGYANALYSIS“品牌”精神的表达出品牌勇“超越”“品牌”是这样一种花，她寓主于平实：苏轼曾称道她有“午林扫作一番黄，只有品牌独自芳”的“敢为天下先”的精神；她不怨东风，凌霜傲放；她“元自不争春”，谦逊豁达……她的根与湖湘文化一脉相传，既有“是非审之于已，毁誉听之于人”的自信，又有“君亲恩何以酬，民物命何以立”的“心存天下”的高远。充分体现出勇于超越自我，永攀高峰的精神，超越是一种永不示弱的坚定信念、是一种永不知足的完美境界、是一种永不停息的崇高追求；是企业持续发展的力量之源、是企业开拓创新、永立潮头的希望所在！STRATEGYANALYSIS关键词出品牌勇“超越”什么是“超越”？活动如何表现“超越”？STRATEGYANALYSIS关于草行业规定：《中华人民共和国广告法》（2018修正）第二十二条禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布草广告。禁止向未成年人发送任何形式的草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。考虑到草行业的特殊性，对宣传的节点、主题、方向有极为特殊的要求，需要充分考虑活动及相关宣传是否会产生负面舆情的情况：前期思考及整体宣传原则CONTENTS目录活动要素ACTIVITYELEMENTS品牌氛围BRANDATMOSPHERE执行保障OTHER活动执行ACTIVITYEXECUTION前期思考EARLYTHINKING1说明：本方案所涉及所有图片仅供示意参考，最终以实际执行为准！2456宣传推广ACTIVITYEXECUTION舆情风险防范OTHER73PART1前期思考•为什么要做这场活动？•目标客群是谁？•活动要达到什么目的？•活动亮点是什么？中高端香竞争激烈，部分产品市场依靠差异化经营、通过规避广告法对于草行业的限制，创新宣传形式，强化项目品牌影响力！常态疫情下，商场、超市、酒店、餐饮场所营业有所影响，对销售也产生了较大的冲击！常态化疫情影响中高端香竞争激烈草行业差异化宣传通过差异化宣传，结合赞助慈善、公益、环保、文体活动等进行品牌推广，或者举办假甄别、健康教育活动、趣味体育比赛等扩大企业知名度。为什么要做这场活动？目标客群是谁？核心消费场景宴请嘉宾高端香是政商宴请的重要社交媒介商务应酬、项目洽谈、打通关系礼尚往来高端香品牌依旧是送礼的首选高端草文化的消费升级朋友聚会高端香依旧是高端人士聚餐沟通的首选高端香制作工艺：香味浓郁，焦油量少根据消费场景分析，目标客群主要具备以下特点：其中，由于对运动、健康、社交关系的重视，目标群体中尤其以高尔夫球俱乐部人群最为活跃，参与活动积极性最高，后期转化最为高效！年龄：35-45岁左右，男士；客群类别：•集团企业中高层、事业单位领导、公司老板、银行高管、行业销售精英等活跃场所：•高尔夫球俱乐部、高端车友会、高端会所、MBA类高端课程等；提升品牌价值传递品牌文化通过一场高端的高尔夫球赛，体现高端香的品牌内涵强化自身品牌核心价值将香文化和高尔夫球运动文化相结合，拓展自身品牌的外延，塑造更立体的品牌联想对于消费者来说，高端香的本身的高端品牌和高尔夫球运动的高端人士运动属性相结合，增强参与嘉宾对产品高端品牌文化的认同现场结合各种趣味互动活动、创意品牌展示区等，引导嘉宾进行分享传播，形成品牌文化的二次传播拓展销售渠道提升业绩销量参与嘉宾均为各行各业领军人物，通过高尔夫赛事可以覆盖更多的细分市场，扩大品牌的覆盖面，将品牌延伸的更加广泛现场邀请当地优秀代理商参加，促进代理商与高端客户的沟通接洽，为销售注入活力，提高销量，强化和本地的销售代理的粘性活动想达到什么目的？关键词梳理KEYWORDS展示品牌实力Showbrandstrength竖立行业标杆Establishpublictrustauthority塑造产品信心Buildproductconfidence活动想达到什么目的？壹贰叁肆活动有什么亮点？大师、品鉴香文化活动邀请专业香、雪茄手工艺制作大师到场，品鉴！精彩、高体验活动期间设置各种趣味游戏活动，增强嘉宾体验度！趣味、高尔夫活动邀请专业高尔夫大师现场教授讲解高尔夫运动，并进行联谊赛，娱乐性极强！高端、各行业活动参与人数50-80以上，汇聚各行业精英人士，品牌精准触达！PART2活动要素•主题理念•基本要素•核心客群思考点：•“传递价值，成就你我”为品牌王的品牌理念；•“超越”是高尔夫球运动高端人士的精神需求；•活动重点突出“超越精神”，将产品品牌充分输出；活动主题建议清水出品牌，超越攀高峰202X“品牌杯”全民高尔夫球系列挑战赛暨为慈善挥杆公益活动•打造一场独具魅力定制高端尊贵生活方式•为各界精英缔造一个无与伦比、高贵极致休闲时光活动主题：清水出品牌，超越攀高峰；活动时间：202X年5-8月（每月一场），全民健身日，8月8号决赛；活动规模：单场80人左右；活动场地：3-5地市个高尔夫球场；活动形式：高尔夫球友谊联赛参与人群：高尔夫球俱乐部高端会员、品牌王当地优质经销商、集团部分领导、特约嘉宾；活动调性：尊贵、文化、绅士、传承活动要素参与客群ACTIVITYHIGHLIGHTS邀请不同职业人员，在本次活动中获得全新角色定位“首席金牌体验官”与观众交流分享。并分别就品牌王的外观/口感/品质等进行互动，与产品绑定，达到用户群体认知联想。【创意互动】解锁行业首创：首次聘任金牌体验官参与分享金牌设计师金牌销售师金牌摄影师金牌咖啡师参与客群ACTIVITYHIGHLIGHTS【创意互动】解锁行业首创：首次聘任金牌体验官参与分享品质雕琢，至臻追求Releasetheidealbusinessmodelofthefuture···品牌融入线上互动参与创意互动一场不【线上线下融合】的融合品牌的高尔夫球体验活动我们应该怎么做？BESTATMOSPHEREFORYOUANDGIVEYOUTHEBESTSENSORYEXPERIENCE.大师参与PART3整体宣传思路•造势预热•核心引爆•持续传播清水出品牌，超越攀高峰202X“品牌杯”全民高尔夫球系列挑战赛官方微信、微博；第三方微信公众号、媒介渠道；活动前期1活动中期2线上H5小游戏、线下趣味高尔夫球挑战赛活动后期配套后宣短视频、软文输出3传播主题造势预热核心引爆持续传播传播节奏#清水出品牌，超越攀高峰#预热期，抛出话题为产品上线做好铺垫曝光活动信息渗透用户群，多纬覆盖活动结束后，内容二次包装传播活动前7天活动期间活动后3天传播阶段传播核心线上工作传播目的线下工作主题讨论，借力活动，形成消费者对鑫中支的期待和对玉溪品牌的好感度释放主题，引发行业内外受众关注，不同内容，分角度和维度引发讨论。进一步巩固受众对产品和品牌的好感度/认知度，提高直播营销的热度线上延续热度线上引爆传播矩阵1.阶段系列微海报；2.微信朋友圈15S视频；3.微信公众号推文配合；4.省区钉钉/微信宣传造势；5.互动小游戏（高尔夫球小游戏）1.省区重点零售户邀请；2.行业内专家媒体邀请；3.其它工业企业技术科邀请；4.商业公司领导邀请；造势预热核心引爆持续传播#品质雕琢，至臻追求#1.倒计时海报；2.终极预告短视频；3.微信公众号推文配合；4.省区钉钉/微信邀请；5.KOL发声/信息流开屏1.活动照片集锦传播；2.微信公众号活动回顾推文3.行业内媒体矩阵报导4.信商平台／商盟软文话题配合；“品牌杯”全民高尔夫球系列挑战赛活动集锦省区重点零售户走访调研话题全渠道覆盖传播形式释放主题，引发行业内外受众关注，不同内容，分角度和维度引发讨论。线上1.阶段系列微海报；2.微信朋友圈15S视频；3.微信公众号推文配合；4.省区钉钉/微信宣传造势；5.互动小游戏线下1.终端海报话题全渠道覆盖造势预热#品质雕琢，至臻追#从消费者的角度，围绕生活/工作/情感三个关键词展开，在不同的场景中，品牌王可以给到你什么想像？事半功倍的好伙伴，情感的寄托，还是不可或缺的精神“伴侣”？海报：9张海报/3种风格（实景/手绘/创意）短视频：3个（生活/工作/情感各一）公众号推文：3篇（生活/工作/情感各一）互动小游戏：1个（“品牌杯”主题游戏，参与即可获得奖品奖励）投放平台：本香世界／红塔资讯／七彩印象131916海报3张短视频1个推文1篇互动小游戏海报3张短视频1个推文1篇海报3张短视频1个推文1篇22【活动前7天】释放主题，引发行业内外受众关注，不同内容，分角度和维度引发讨论。线上1.阶段系列微海报；2.微信朋友圈15S视频；3.微信公众号推文配合；4.省区钉钉/微信宣传造势；5.互动小游戏线下1.终端海报话题全渠道覆盖造势预热#放开去想象#【小游戏—“品牌杯”全民高尔夫球系列挑战