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xxx公益挑战赛进入冬季，游客大多选择冰雪旅游类景区游玩，XXX不具有自然优势；XXX有”仙马奇缘“的爱情文化基因，需要不断注入新兴元素，打造成为新时代的“爱情圣地”。为游客创造一个冬季来XXX旅游的新需求点；同时建立起品牌认知和品牌偏好。造话题、洞察人群痛点，让人们主动关注、讨论大动作，洞察社会热点，联动媒体、政府、企业如何在短时间内获得高声量？如何为品牌发声，输出品牌社会担当？携爱心走入人群，以关心呵护人群，用真心温暖人群承担社会责任，关注社会热点，以慈善大动作起到带头作用策略思考针对后疫情时代游客旅游特性，重点抓住自驾游、散客群体。围绕“公益”与“爱情”两大关键词，通过在XXX景区内打造主题打卡点的方式，依托线上营销、线下挑战，促进游客到XXX旅游，益一起体验爱，传递爱。以XXX名义发起的城市级公益活动目的完成XXX景区的品牌发声向社会传达公益责任,输出品牌社会担当深挖“爱”文化内涵，促进冬季旅游发展总体策划思路01020304以公益活动为核心围绕XXX冬季旅游结合公益提升品牌影响力以旅游客户为载体以XXX游客及潜在游客为中心增强客户粘度与好感度以线上互动线下体验为形式通过线下体验线上接力的形式助力活动引流以吸引话题关注热度为目的融合时下热点及互动形式打造品牌话题热度及关注度活动亮点全民参与，扩大受众面积联合爱心组织、志愿者协会、各大社区单位、媒体单位等，着重体现“众”参与、“益”起行的公益帮扶计划。双向引流，形成全社交覆盖传播线上引入模仿大赛、公益接力挑战赛、大v宣传、在线捐赠等形式，配合线下“逆风飞翔挑战赛”双人挑战，提前做好预热铺垫，树立良好口碑进行宣传引流。活动概述活动主题活动时间活动地点参与人群“逆风飞翔筑梦成长”XXX公益挑战赛2021年12月-2022年1月20日XXX景区面向所有人群线上线下组织公益挑战赛启动仪式暨千人纸飞机放飞活动“逆风飞翔筑梦成长”公益挑战赛“飞天之吻”同框打卡“万物皆可飞”公益接力赛“飞天之吻”模仿大赛成立XXX公益基金会活动规划公益挑战赛启动仪式暨千人纸飞机放飞活动“纸飞机逆风飞翔”挑战所有游客需要在望仙崖的“XXX公益挑战赛”主题活动区完成挑战参赛者们两人一组，朋友、闺蜜、家人或者情侣都可参加。在现场设置终点线，游客需要现场折纸飞机，逆着风向将其放飞，超过5米线即代表挑战成功。挑战规则010203凡参与现场挑战的游客，均由景区出资，以游客的名义向公益基金会捐赠1块钱；挑战成功的游客当日在景区内的所有门票消费金额（含景区二消项目门票）将捐赠到公益基金会之中。游客在成功完成挑战当天，若拍摄到与“飞天之吻”同框的照片，由XXX景区出资，公益捐赠的金额翻倍。公益捐赠机制提前敲定挑战细则及道具设计，通过沿途指示牌、设立活动主题DP点位、挑战装置、氛围布置、挑战规则说明等，做好主题氛围营造。区域打造一望仙崖提前踩点、实验，确定好1-3个“飞天之吻”最佳拍照点；各个点位处设立标识牌、合影示意图以及“纸飞机逆风飞翔挑战赛”的游戏规则说明等。区域打造一飞天之吻请输入您的标题二02YOURTITLEPleaseenterthetextyouwanttoexpress,notalargesegmentoftext“万物皆可飞”公益接力赛万物皆可飞，飞出好生活，带话题打卡XXX“逆风飞翔”公益挑战赛或拍摄与“飞”相关的视频内容即可参与挑战（时长不低于15s）。01.录制挑战视频带话题#XXX四季爱相随公益计划、#飞出好生活公益挑战、#万物皆可飞，在微博、抖音、小红书、朋友圈等新媒体平台分享02.分享挑战视频02艾特3位你的朋友，邀请他们参与接力挑战，录制挑战视频，一起为暖冬发声。03.好友接力挑战从自己出发进行1元爱心捐赠，捐赠者捐1块钱，XXX景区将再以捐赠者的名义捐10元（可以设置总配捐额度）。04.行动助力公益“万物皆可飞”公益接力赛为保证活动及公益捐赠的真实性、公正性，与政府有关部门商议，成立XXX专属的公益基金会，用于对本次活动及后续公益计划开展的支持。成立公益基金会双向联动，声量统一线下挑战赛与线上接力赛双向联动行动统一，传播统一主题统一，声量统一前期自媒体传播中期活动造势后期社交接力公益挑战赛+景区游览体验，用做公益的形式强化购买信心引导游客到地体验。核心推广思路建立立体化传播双向联动，声量统一全新体验方式驱动预热期线上：“飞天之吻”模仿大赛线下：XXX公益基金会筹备线上：官方主题超话占位+预热海报配合线上宣发进行活动影响力制造起势期线上：微博话题和抖音互动线下“纸飞机逆风飞翔”线下挑战线上：朋友圈、电商渠道、异业合作渠道宣传高潮期线下：联合政府设立XXX公益基金会线上：冰机挑战赛现场精彩放送、宣传线下：“白马有爱暖冬”公益行动进展跟踪活动铺排结合线下互动，进一步提升活动范围传播，实现“全民皆知晓”宣传策略宣传体现：凸显健康公益，带动群体大众共同宣传借用广大群众对公益的关注度及认可度，贯穿整体宣传策略，展现健康公益的主动转化宣传性。微信自媒体宣传：通过朋友圈、视频号的转发，为活动聚集人气。线上新媒体宣传：抖音、微博、小红书等新媒体平台话题、赛事植入。市场渠道推广：线上、线下产品渠道的推广及招募。异业联合宣传：联合各大健身会所、运动品牌、协会进行活动宣传招募。