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泗州古城小镇主题推广策略先考虑主题？办公室变成了联合办公，自己的房子周围都是民宿，中午吃的也是手机点的外卖，在都市中的大屏幕、电脑，电梯、巴士、快递、礼物等等全都是媒介。主题是什么？2006年12月3日张小盒蛋生了……为什么我们要造主题1、用户对一个主题小镇的认识，先从影视，网剧等了解2、当微信，微博，等平台在弱化时，网综类视频节目是下一个蓝海。3、通过网综类节目制造线上形成流量，用户更容易导流线下。如网剧《卡美丽亚》或者生活类网综节目《卡美丽亚》PART1合作编剧赵本夫，著名作家、编剧、黑色幽默大家；代表作品《天下无贼》《青花》《走出蓝水河》《无土时代》《天漏邑》等陈露祎网剧《校花的贴身高手》、《百变五侠》《直播惊魂》等陈一电视剧《柳叶刀》《那是一个春天》等PART1主题元素1、陆地主要以美食休闲潮生活切入，线下引流完成用户体验2、海景方面除了白天的蓝海游艇，我们想打开海港另外一种新生活，让用户喜欢夜晚的大海。PART1国内第一个水下古镇IP国内第一个水下古镇IPPART1国内第一个水下古镇IPPART1当3600艘的游艇码头夜晚来临，是否归于宁静？其实精彩只是开始水秀PART3球灯PART1沙滩投影PART1活动建筑PART1活动建筑PART1活动建筑子IP合作PART2现象级IP有超大用户粉丝群体，熊本熊，火影忍者，张小盒，山海经主题类IP，今年游戏类，影视类体现更多。现象级—IP子IP合作PART2合作渠道资源与水下古城博物馆合作创意空间，实现相互导流政府类平台类PART2合作渠道资源与奢侈品牌合作线下跨界体验店政府类平台类PART2合作渠道资源品牌劲爆折扣店政府类平台类PART2合作渠道资源政府类平台类PART2宣发类PART2IP投入网综弱关系媒体weibowechat强关系媒体宣广资源电视台播放合作平台明星资源weibowechat公共交通传统媒体餐饮商业自媒体平台硬广投放线下活动搭载宣发提高曝光全国范围强势资源自然搭载自媒体新闻曝光商业推广泛关系媒体bbs传统媒体一次传播二次传播自媒体矩阵硬广投放话题发酵粉丝经济微电影漫画故事一次传播品牌持续传播热度保持高曝光营销推广排布矩阵网剧PART2宣发类PART2合作渠道资源政府类平台类PART2合作渠道资源政府类平台类PART2合作渠道资源政府类平台类PART2合作渠道资源政府类平台类PART2陆应刚地产自媒体联盟秘书长《地产创新营销智库》发起人潘永堂前明源地产研究院品牌总监地产研习社负责人《地产总裁内参》创始人陈然地产自媒联盟成员“建筑师杂志”公众号创始人“景观中国”公众号创始人“中国园林”公众号创始人“生态城镇”公众号创始人海南境合空间网络科技有限公司CEO陆旭晖地产自媒体——苏绪柒创始人独立广告人合作渠道资源第一财经政府类平台类PART2合作渠道资源中青旅遨游政府类平台类PART2广大都市人群对小镇生活，绿色河流，休闲生活巨大共鸣感大概四个板块，线上视频呈现，图像呈现，衍生品呈现，街区呈现。这也是我们对操盘泗州水下小镇的思考，小镇应该有自己IP，又可以引入IP，用现象级IP孵化万年主力IP。便于泗州水镇的主题小镇再造。主IP简介PART2公众号漫画形式介绍小镇生活公众号用户倾向于快速阅读，快速浏览，图片形象更容易吸引用户诉求PART2主IP简介主IP体现水下古城小镇生活，淮河边的休闲假日生活，青年的工作生活，海港亲子类家庭生活，海港单身青年的交友生活。未来将呈现，亲子类业态，文创小镇创业业态，疗养养生业态，单身图书馆，线下体育比赛，非诚勿扰，音乐节，话剧节，艺术展等业态。PART2建议PART2建议PART2建议PART2泗州大圣，又叫泗州佛。传说他为西域僧人，世称“僧伽大师”，是观音的化身。唐高宗时大师来到长安、洛阳一带化缘，后来又去了吴楚等地。他手执杨树枝，到处说法。有人问他：“你姓什么?”他就答道：“我姓何。”又问：“大师是哪里人氏?”他就答道：“我是何国人。”“何国”据说在西域碎叶国以北。 后来，他来到泗州（今安徽泗县）定居。他曾在一家留宿，一天，他突然对主人说：“这儿本是一座寺庙。”主人闻听格外惊奇，忙让仆人在院内掘地，果然发现了一块古碑，碑上题名“香积寺”，又刨出一个金像，人们看过之后都说是“燃灯古佛”，而大师却说是“普光王佛”。 景龙二年(公元708年)，唐中宗派特使迎接大师来京城，皇上远接高迎，百官行礼，颇为隆重。皇上还亲笔题写了佛寺“普光王寺”的匾额。景龙四年三月三日大师圆寂，归葬泗州，并漆身起塔。传说中宗曾问万回大师：“僧伽大师何人?”万回回答：“观音化身。”从此泗州僧伽大师的圣名广为传扬。 宋朝太平兴国七年(公元982年)，宋太宗下令翻建泗州僧伽大师塔。雍熙元年(公元984年)，太宗又加封僧伽大师“大圣”谥号。从此“泗州大圣”更是名扬四海建议PART2建议PART2建议PART2电竞大赛PART2模拟赛车大赛PART2儿童互动体验PART2旅游小姐大赛和车模大赛PART2年龄百分比30~39岁50%20~29岁20%39~5020%50~6010%|||||||||||||||||||||||||||||||用户分析目标人群l受众年龄：18-40岁以上l受众结构：白领,中老年，学生l受众特性：都市化、喜欢视频栏目、崇尚新颖爱分享，时尚、具有消费能力青年群体，注重养生的中老年人PART2用户分析l人群画像l浙江、上海、江苏、山东、安徽内陆等大城市为主|||||||||||||||||||||||||||||||PART2人群分析l人群画像l用户性别比例：女58%男42%l年龄层：25-39为主要消费者PART2年龄百分比19岁以下10%30-39岁50%20-2920%39-5020%消费分析|||||||||||||||||||||||||||||||l消费等级l普遍消费能力强，其中中等消费层级占41.8%l偏高消费等级34.5%l受众特性：宁波地区周围具有中上层消费能力PART2新媒体推广表情壁纸礼物等产品，新浪微博、微信、豆瓣等吸引千万万粉丝关注，搜狐、优酷，网易等多个移动客户端品牌形象曝光，知名度超亿。1游戏推广开发滨海生活主题游戏，手游研发，传播力度甚广。3内容推广滨海生活主题图书出版，微信、新浪客户端、优酷等平台内容呈现，网剧网综类内容启动24跨界推广可口可乐、海底捞、好乐迪、地铁、小食品、蒙牛等多个知名品牌进行品牌跨界合作推广，以及众多视频类节目小镇植入5主题展推广失恋主题展，IP主题展，电影主题展，潮牌品牌合作曝光率大幅提高PART2引流城市5PART2l张小盒获国家最高级政府艺术奖l国家动漫精品工程代表l国家重点动漫产品l入选“十一五”文化成果展l深圳十大动漫评选金奖lCCTV2年度中国十大草根人物之一l金龙奖最佳成人漫画奖l荣获两届厦门国际动漫节银海豚动画奖l日本TBSDIGICON数字动漫大赛优秀奖合作IP情况PART3PART3PART3PART3最美证件照，最美毕业照等，最美旅行拍摄海马体照相馆PART3青藤茶馆PART3钟书阁PART3主IP简介PART1室内投影PART1地面投影PART1国际艺术家团队明日美术馆刘泉CocoLiu┃ToMASTER明日大师创始人兼CEO被外媒誉为中国公共空间艺术推动者接受CCTV著名主持人朱轶专访受邀参加联合国世界青年峰会,王麟杰LinjieWangToMASTER明日大师创始人创意总监中国最美地铁站·上海地铁汉中路站总设计师合作客户包括：上海地铁、ABP总部基地、苹果零售店等PART3明日美术馆PART3明日美术馆明日美术馆明日美术馆PART3明日美术馆PART3地铁空间艺术地铁空间艺术PART3国内艺术团队PART3国内艺术团队PART3国内艺术团队国内艺术团队PART3国内艺术团队PART3五行娃五行娃结合中国传统文化创造的IP形象，适合休闲养生板块，与山海经元素相结合，突出国学文化。PART3日本经典动漫形象，受众用户为八零九零用户，衍生品用户比较容易接受火影忍者PART3合作IP均可实现微信表情等与用户互动，且使用频次很高。微信表情合作PART3与在线直播中的用户互动PART3导流l用户凭万年基业合作商户提供的饮料瓶，可抵扣费用|||||||||||||||||||||||||||||||PART3与国内专注场景营造公司合作打造顶级街区场景IP内容的快速场景实现，让用户快速与乐园产生链接街区呈现PART3剧场合作与锦辉，开心麻花等国内剧场合作，剧场内有脱口秀，有时尚话剧，有儿童剧，民俗曲艺文化剧种等，交替呈现，让台下观众连呼过瘾PART3传统的休闲养生没有IP,为了将独家养生板块做成吸引国内外用户的养生板块，我们将内容与中国传统文化结合，用故事的形象展示传统养生的魅力。从而变成用户喜欢的社区。休闲养生板块也是新的体验中心PART3传统的休闲养生没有IP,为了将独家养生板块做成吸引国内外用户的养生板块，我们将内容与中国传统文化结合，用故事的形象展示传统养生的魅力。从而变成用户喜欢的社区。休闲养生板块也是新的体验中心PART3一边享受休养生活，一边听取健康意见《健康养生》等节目合作PART3造梦计划每个女孩都有一个咖啡馆老板娘的梦，当你来到海边可以选择体验三天老板娘的生活。当有的青年在KTV当了麦霸3个小时，他是麦霸，还是对音乐的热爱，在海边一起喊出热爱当艺术品辛苦半年制作好，别人说不好看，别担心，这座海滨小镇为你展览当有人笑话你的演技差，别担心，剧场会让你的演技变得有趣有了新发明，我们为你直播，为你喝彩。。。。链接一个梦的小镇当社群链接用户，我们用什么？PART3通过综艺类节目突出海港小镇，白沙滩，蓝色海洋特点，让用户蜂拥而至跑男，水上世界等青年类综艺节目合作PART3CCTV记录频道《舌尖上的中国》《舌尖上的中国》等节目合作PART3车体墙体改造方案PART3腾讯合作的“天天爱消除“游戏一经推出，微信阅读量过2000万。小镇IP“天天爱消除”游戏代言合作PART3小镇公益合作——与国内公益组织的合作PART3l帮主偏远地区儿童lWWF低碳宣传合作l宁波市政府环保主题漫画街道涂鸦宣传l乡村教师扶持计划l中国扶贫基金会公益漫画合作l自然之友公益活动合作l联合国开发计划总署-亲善大使周迅合作低碳漫画l海洋生态公益合作。l粉红丝带形象大使之一小镇公益合作PART3大学生电影节帮主热爱电影拍摄的大学生群体，来小镇交流电影，交流影视文化，一起靠近梦想。PART3对于小镇内商户优先采购推广鼓励电商利用小镇场景进行产品视频化拍摄电商，商户支持计划PART3面朝水镇，我是单身单身图书馆PART3跨界合作PART3小镇机器人PART3森马、真维斯、优衣库等跨界合作服装衍生品森马等品牌服饰跨界限量TPART3膜拜等出行品牌合作衍生品小黄人自行车PART3手机壳PART3周大福x金银首饰PART3全国游乐场娃娃机每年供用户抓200万只PART3泗州小镇旅游节——一场亲子类，尊老敬老的盛大节日PART3跨界艺术展PART3跨界艺术展PART3PART3房车展PART3PART3项目思考PART41、我们进入住宿空间体验的是什么，只是一个睡眠，只是一顿豪华的五星级自助餐，会议，SPA之外还有什么，世界是个游乐场，我们让用户更欢乐。影象，让特色的商业小店与用户相连，让他们近距离靠近商家，水秀灯光秀让他们体验海洋可以玩的更多，匠物让酒店的物品拥有故事，与游客距离更近2、当用户来过一次第二次来的理由是什么？八零后用社群链接，行业的KOL成了他们的风向九零后爱创新，她们喜欢打破常规的思考，有空间的想象，他们不为重复购买而来，为新世界而来3、全国各地长三角的酒店房间卷可以通用，在迪士尼享受的折扣欢乐，项目照样适用，网红餐饮企业的代金卷，来项目也当钱花，我们和你一起靠近你们的价值观。项目思考PART41、如何将住宿，商业，水上娱乐结合，实现人流驱动?2、当用户来过一次，再来项目的理由是什么？八零后与九零后的区别3、如何让全国，长三角地区的旅游资源在项目上相互导流，特色资源如何与项目结合