景区抖音短视频代运营创意方案-22P

打破常规晓喻新生景区抖音短视频代运营创意案2021.10.3打破常规晓喻新生前言人的天性里都免不了惰性，不愿接受新事物，不愿走出舒适区，日复一日，循规蹈矩，待发色如雪，待生命老去，一生倏忽而过。就如同我们习惯了如今的消费方式，在短视频领域诞生时，也总免不了不屑一瞥，然后兀自匆忙。若不是疫情迫使我们的消费方式被逼无奈的辗转线上，很多人也许认为这只是一阵子，殊不知崭新的消费方式由此拉开帷幕。我们只有打破旧有的消费方式，思维模式以及对世界的终极认知，才有可能探索新大陆。在消费不断升级的当代社会，生产优化紧随其后。只有打破传统的商业思维，才有可能创造出更应景当下的全新商业业态，赋予景区以文化活力和社交属性。NJIACUNYUANJINJIACUNYUANJINJIACUNYUANJIYUAYUAYUAYUANJIACUNYUANJIACUNACUNACUNACUN多角度分析品牌线上运营情况，对症下药受众分析媒体分析对标分析痛点分析YUA通N过J全I方A位C分析U，N使线上Y运U营方A向N更加J精IA确CUN使线上推广效果最大化YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIA运C营U分N析Y①U受A众NJIACUN运营分析①受众百度搜索知乎问答知乎问答用户对景区充满好奇，同时游玩欲望很强烈，但对于景区“有什么好玩的、好吃的、特色、特产”不甚了解，针对网上五花八门的旅行攻略，用户不知该如何下手“这里怎么样？”问题浏览数：25637次“这里怎么样？值得去吗？”问题浏览数：28446次YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIA运C营U分N析Y②U媒A体NJIACUN运营分析②媒体官方抖音号作品拍摄粗糙，难以对用户进行有针对性的运营，同时难以对用户进行关键性的引流作用。品宣效果较差。纵观本景区各渠道媒体平台：今日头条、微博，百家号等开放性媒体平台均为待开荒状态，没有正式启动。官方抖音YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIA运C营U分N析Y③U对A标NJIACUN运营分析③对标侠天下旅游区（作品287条，粉丝98.9W）长期以往针对景区亮点项目进行拍摄，粉丝互动性高。南浔古镇景区（作品213条，粉丝355.9W）创意活动视频较多，打造创意IP人物，长期释出针对年轻用户的线下打卡活动，线下引流效果好。河南老君山风景名胜区（作品515条，粉丝68.4W）记录景区美好瞬间视频较多，开头置顶视频创意感强。乌镇旅游景区（作品500条，粉丝56.4W）所有作品拍摄风格优质，画面优美，视频效果好。福建省侠天下官方永兴坊官方河南老君山官方乌镇官方YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIA运C营U分N析Y④U痛A点NJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN综上所述，景区线上运营情况问题较多集中表现在以下几方面针对消费者的景区宣传工作不足，导致相应的负面消息过多官方主流媒体平台运营不足，影响品牌公信力现存线上运营方式单一，创意性不足，难以吸取年轻用户YU通过三种运营战略，初步塑造袁家村景区公众形象这还不够，我们更进一步：这三个运营打法应具备渐进性！使不同受众品牌忠诚度得到提升！目标战略革新打法矩阵抱团活动营造①依托短视频平台打造IP人设长期运营反哺线下②多重创意拍摄模式，助力轻松打造火爆IP①与繁多且杂乱的当地商户自媒体组成矩阵长效运营②摄像团队多角度跟进①根据时事热点持续更新创意话题活动②活动节点记录线下盛况YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIAC打UN法革YU新ANJIACUN创意打法长效运营①IP人设探店IP人设打造：以女性为佳，相貌气质佳，镜头感强，可爱俏皮探店向视频拍摄：每期更新一条，景区优质美食（或民俗），通过介绍餐饮店信息、美食口味信息、美食价位信息等一一进行细致入微的介绍后同时加上一句标志性的口号或动作形成系列化视频。风格参考：MR.白冰全网粉丝：1500W创意打法长效运营②景区旅行游玩攻略方向IP人设打造：以女性为佳，相貌气质佳，镜头感强，可爱俏皮，声音甜美探店向视频拍摄：每期更新一条，根据不同旅行节点可推出“外地朋友在景区最喜欢吃哪些美食”、“50元竟然也能在这里吃一整天”、“这家店铺的宝藏玩法你了解吗”、“陕西人在这里最爱吃哪些美食”等。通过抖音平台告知粉丝，如何在景区内花最少的钱玩得最开心。风格参考：小十三吃垮大连全网粉丝：150W创意打法长效运营③带粉丝免费玩一天IP人设打造：以男性为佳，英俊帅气，镜头感强，搞笑亲人探店向视频拍摄：根据景区每期意向店铺，选择每期拍摄多家店的思路，定期带粉丝去在景区内玩一天，最后还带粉丝去最适合拍照的几个拍照打卡点拍摄。（每期推广重点不同）风格参考：踢馆小馋全网粉丝：300W目的及意义：通过免费的方式，可快速涨粉，利用粉丝（我也想免费吃喝玩乐）的心理快速吸粉，软性植入店家。YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIAC矩UN阵抱YU团ANJIACUN店家矩阵打造（抱团）根据调研，景区当地店家大多有自己的短视频账号，粉丝数从12万到1千不等，利用官方抖音号的系列探店活动，与店家联动运营，抱团吸粉。抱团吸粉模式：每期探店系列视频拍摄之前，与商家商定账号专属活动，待探店视频拍摄时，以官方账号本期视频专属福利的形式，将活动推出。（引流效果最大化）同期，店家视频也将拍摄一条活动专属视频，同时艾特袁家村官方抖音号，对粉丝协同施教，达成互相引流的效果。抖音搜素“景区相关”店家矩阵打造（抱团）②多重角度拍摄若IP人设账号打造成功，便可组织其他员工或店家，利用手机拍摄官方账号拍摄团队拍摄现场。目的及意义：为粉丝营造以“官方抖音号每次探店的时候是非常真实的，是毫无水分的”增加官方号的公信力。风格参考：田一名全网粉丝：1000WYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIA创C意UN活动YU话A题NJIACUN创意活动话题营造根据线上不同宣传节点，打造相应创意话题活动，引导用户线下参与打卡拍摄，同时上传于线上话题内，艾特官方抖音号。只有全民参与，才能为账号提供更具效果的引流示例活动：非遗传承玩出圈根据当地非遗传承体验区、线下文创体验店、特色餐饮等打卡点，拍摄一期专业宣传视频，引导消费者来打卡，同时拍摄上传视频即可获得一份小礼物，或者某打卡区的参与门票。感谢各位观看2021.10.3