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2013红牛“骑士狂欢夜”活动方案一、活动背景：在美国，对于真正的车友来说，机车是一种精神,一种感情的释放,一种追求自由,向往美好明天的信仰。美国的BurningMan和Sturgisbikeweek是美国机车文化、骑行文化的代表。他们有不断扩大的参与人群，他们有自己的文化标志、主题风格，他们有自己的信仰，他们能够满足机友想要的一切。▪每年会有大概五十万人参加STURGIS一个星期的包括音乐会，赛车，慈善活动和其他活动的摩托节▪在活动区域外围会设置明显的招示牌以便骑行者识别Sturgisbikeweek斯特吉斯骑行周车友会活动案例：现场演唱会：现场演唱会集中在傍晚和晚间达到高潮，表演区会张贴当日节目单，表演区也是场地活动的核心内容之一。维修调教：由于不少骑行者是长途驾驶，未免产生机械耗损和故障，现场会有查检、维修、换件机师，另外，可以尝试专业的机械调教。私车、二手车交流：私车改装经验交流，车主间二手车互换购买是活动中最重要的部分也是大多前往者的兴趣所在。厢式货车：大量厢式货车聚集在此，已经不仅仅是机车托运功能，现在已经成为移动棚房的展示亮点，结合机车高端展示、餐饮提供、纪念品售卖的品牌集合体。私人定制交流：外延产品市集：卖家自发，在特定区域自建棚房或小型摊位，售卖与机车相关的装饰品、服装、艺术品、纪念品等。骑手们可以从八百个销售商手中购买摩托产品和服装。组织骑行：随着活动规模的不断扩大，每年从世界各地聚拢骑手越来越多，组织者也开辟了不同的骑行路线，将周边景观贯穿形成旅行路径，增长活动时间周期，内容更加丰富。赛车：Sturgis已经不仅仅局限于骑行种类，赛车也是活动周的重点项目之一Car改装秀：地面标识会清晰圈划出改装车的停泊区域，每年将会有大量个性改装车聚集在此场地周围随处可见比基尼美女洗车服务（BikiniBikeWash),成为活动中的必看亮点和服务项目之一。亮点：与美国BurningMan和Sturgisbikeweek不同，中国的机车活动缺少真正能够满足车友精神和对自由追求的需求，更多的是简答的过场，流程式的活动。中国机车文化缺少精神的指引，文化的内涵，缺少能够代表中国机友信仰的东西。这正是好机友俱乐部活动想要做到的事情，塑造一种精神，让追求自由和向往美好的明天成为一种信仰，使中国机车活动真正能够成为一种文化。二、活动介绍好机友俱乐部是由杨坤和李亚鹏一同发起，其个人魅力将为给好机友活动的发展带来独特的优势。机友俱乐部的目标是成为：中国第一个真正机车文化的代表中国机车活动的标帜，中国机友精神与信仰的代言者。好机友首场活动MV制作2012年8月24日,由李亚鹏、杨坤、郑义和小雷共同发起的中国民间摩托车自由聚会“中国好机友”的宣传片在丽江拍摄。宣传片由著名导演张扬率领40多人的电影拍摄团队拍摄，取景丽江九子海河雪山景区，一共拍摄3天。11.13上午好机友300人车队抵达丽江下午中国好机友俱乐部宣布成立,启动仪式11.14上午机车骑行下午外延产品集市及私人定制交流晚上红牛“骑士狂欢夜”现场演唱会，混搭表演三、活动规划中国好机友俱乐部与COART艺术现场在李亚鹏和杨坤两位好友的合力下达成合作，向双方互相提供艺术与运动的内容。这而红牛在一贯倡导的：你的能量超乎你的想象的品牌观不谋而合。艺术与机车的跨界合作，将促成一个新的运动和娱乐平台的诞生。四、骑士狂欢夜活动介绍COART联合红牛，打造户外自驾高端娱乐平台“骑士狂欢夜”。在11月的初秋，邀请国际各哈雷机车的发烧爱好者齐聚丽江，与大家分享自由、激情、个性、勇敢的机车骑士精神。活动形式：公开对外，免费活动主持人：国内著名电台DJ飞鱼秀小飞活动表演嘉宾：杨坤、国内知名摇滚乐团等穿插于活动整个环节当中活动时尚秀场：OPHLIA性感晚装为活动助兴,增添时尚元素互动部分设计：台下设计篝火晚会，品牌互动区域18：00—18：10主持人宣布活动开始18：10—18：15神秘嘉宾登场，作为活动主发起人的杨坤和李亚鹏登台，为台下嘉宾介绍“骑士狂欢夜”的起源18：15—18：20300辆哈雷车主由外场依统一队形驶入会场，顿时成为全场焦点哈雷驶进演出环节开始18：20—18：25中国好机友MV植入红牛元素植入18：25—18：30COART国外艺术家表演即兴舞蹈18：30—18：40欧洲街头表演艺术家由台下表演过渡至台上，用踩高跷和灯火表演的形式，将全场气氛哄抬至高潮。台上台下互动18：40—18：48摇滚乐团台上表演，穿插知名时尚女装性感走秀。模特与台下嘉宾互动18：48——18：54杨坤登台现唱2013年最新主打，并邀请众多机车俱乐部好友登台同唱，当晚的骑士狂欢夜进入尾声。五、骑士狂欢夜活动细节舞台部分在COART艺莲坊户外区域搭建音乐舞台，背靠雪山，肆意放歌。表演环节最Funny的品牌现场互动最大规模机车目标群体的现场触及数千喜爱机车文化的人群最近距离的一次互动大趴引进国外流行音乐节及品牌秀的元素，在狂欢节中强化“派对”氛围，增强台上表演嘉宾与台下VIP观众的互动。品牌形象的最直接展示品牌专区、产品展示产品试用最潜移默化的品牌植入遍布全场的品牌呈现，全方面影响观众活动现场品牌专区台下互动环节法国知名街头表演团体在活动现场表演“巨人”行为艺术，点亮夜空。在台下，巨人与机车形成鲜明对比，增强戏剧效果。另外，在活动现行布置大量光效装置，使台下也成为活动焦点。171、2013年秋COART官方概念版宣传片中，对红牛冠名的“骑士狂欢夜”进行体现2、该版本宣传片将做为COART整体活动推广中最为核心的推广资源给予客户以回报。COART官方宣传片植入18推广阵容合作媒体支持：电视媒体：BTV-文艺、BTV-卫视、BTV-青少、CCTV-电影、凤凰卫视、湖南卫视、光线传媒、旅游卫视、平面媒体：新京报、京华时报、北京青年报、北京晚报、北京晨报、文汇报、南方都市报、广州日报……网络媒体：搜狐网、新浪网、腾讯网、雅虎、网易、新华网、中国新闻网、北青网、千龙新闻网、优酷网、土豆网……整体传播策略-大众媒体宣传19推广阵容以豆瓣、人人等为话题讨论平台，针对年轻受众进行音乐节的推广360度跨媒介策略视频网站微博门户专区人气论坛SNS社交网站优酷、土豆、爱奇艺等视频门户对活动进行全程直播，并利用站内资源对直播进行推广。利用新浪微博与艺人、观众进行为期三个月的持续互动门户网站等互联网专区安排新闻发稿，知名人气论坛进行话题炒作。四位一体互联网推广优酷、爱奇艺、搜狐视频频道首页为期一个月的重点推广日均流量过半亿首页固定推荐明星+旅行+汽车….视频门户黄金软性资源推广达上千万！骑士狂欢夜红牛冠名宣传片全网推送从全民的搜索“骑士狂欢夜”宣传片，到视频门户优酷、爱奇艺、搜狐视频等全面站内推广，让用户第一时间通过网络收看。五、活动报价300万►骑士狂欢夜冠名权►COART媒体传播资源1、活动全部哈雷机车车身,贴有红牛LOGO2、活动主舞台、签到背板显著Logo露出3、现场提供品牌专区3、活动会刊及邀请函体现官方合作伙伴品牌Logo1、中国好机友官方宣传片由红牛冠名,将在活动全程媒体传播中均有体现2、COART负责邀请表演嘉宾的邀请3、活动主舞台、签到背板显著Logo露出4、活动的落地公关执行1、狂欢夜的全媒体传播2、所有杂志、电视、网络报道体现冠名品牌信息2、发布专属定制新闻稿大于50家网站3、官方活动网站及微博合作伙伴LOGO显著呈现►官方合作伙伴合作伙伴权益回报