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目录CONTENTS001活动概况002现场规划003活动流程004宣传推广活动概况2021年10月23日，在福建省委副书记、厦门市委书记胡昌升与阿里巴巴集团资深合伙人闻佳见证下，厦门市政府与阿里巴巴集团举办了深化战略合作协议签约暨合作项目启动仪式。助力厦门在数字化转型的道路上加速提效，成为中国数字城市建设中的厦门样板。让更多新业务、新技术、新产品、新模式在厦门落地生根。阿里巴巴集团与厦门开展深度合作活动背景闲鱼APP是阿里巴巴集团旗下倡导闲置交易，循环共享经济的平台。目前已经发展为：卖、买、租、同城、社区、直播等阿里生态圈中年轻人的分享平台。发展到至今，使用闲鱼的用户规模已超过2亿，每天2000万用户访问，2019年突破3000亿交易规模，已是全国第五大电商平台。倡导闲置交易循环共享经济的平台活动背景并且衍生出“闲鱼集市”线下活动厦门致力于打造台胞台企登陆第一家园2021年新冠疫情只会暂时阻隔两岸交流，但难以改变两岸融合发展的大趋势，充分发挥独特的对台优势,主动担当,积极作为,致力于对台先行先试,积极探索海峡两岸融合发展新路,努力把厦门建成台胞台企登陆的第一家园,在推动两岸融合发展。活动背景且由于疫情影响，部分台胞新春留厦，暂时不能归家。「思路「「助力台青台企」「直播带货宣传」「两岸文创交流」「游戏互动体验」围绕四方面展开，打造多元化的闲鱼市集。QUESTION1：闲鱼集市落地思明区，如何做出差异化？QUESTION2：临近新春，如何为市民、留厦台胞提供了一个集展示、体验、消费为一体趣味市集？联名打造主题为“两岸情·一家心”闲鱼集市（思明站）活动从视觉角度出发统一视觉设计，结合春节、闽南、台湾等元素打造【集文化、体验、消费】为一体的一站式体验。从听觉角度出发海滨灵气时尚都市直播互动打造一场【海峡两岸人文时尚秀】从礼遇角度出发参与集市游戏打卡互动，获取精美好礼。【礼遇+公益】为留厦台胞送上爱心礼包，感受新春温暖。用【视听礼】贯穿活动主线此次活动将结合海峡两岸人文特色，围绕“视”“听”“礼”三方面开展策划，从点到面，层层递进，给民众一次不同的感受与体验。这是一场多元的趣味集市闲鱼集市思明站日期：2021年1月29日-1月31日（周五~周日）时间：15:30-20:30地点：厦门思明区中华城参加对象：在厦的两岸同胞、青创基地、老字号、台企等活动概况场地规划场地规划通过搭建品牌主题门头，链接主力店，互动区域、市集摊位，活动舞台进行整体规划。拟布置中心舞台、摊位约40个、直播互动区、爱心屋等（后将根据实际场地设计规划）场地备选场地备选1场地备选2集市摊位（约40个）台青台企摊位（约10个摊位，由台青台企组成，售卖品牌商品）两岸文创摊位（约10个摊位，由两岸文创青年、创意人士组成）国潮商品摊位（约10个摊位，由老字号+潮玩组合而成）电竞潮玩摊位（约10个摊位，由“UPGAME”游戏展示为主）待规划设计海沧站示意图，待规划设计将结合春节、闽南、台湾等元素进行点缀中心舞台在集市中选定区域，布置「中心舞台」为商家、两岸青年提供交流展示平台。活动期间：每日16:00-18:00：为商家互动、两岸青年文化交流展示阶段。每日18:30-20:30：为集市互动阶段，穿插游戏、互动、表演等，招揽人气。待规划设计直播互动区在集市中，打造「线下直播间」通过直播带货的形式，传扬海峡两岸文化互融的意识，发现两岸好物，宣传两岸优秀产品。待规划设计公益爱心屋布置「公益爱心屋」秉持“两岸一家亲”理念，设计爱心屋，可在爱心屋领取温情礼包，为留厦困难台胞送上新春祝福。待规划设计打卡互动点待规划设计活动流程活动亮点创意市集直播带货趣味互动国潮好物2021.1.10商家招募线上线下征集1月10日1月15日1月26日1月30日2021.1.15宣传启动软文、海报2021.1.26-1.29重点宣传推送倒计时海报1月29日2021.1.29-1.30活动曝光短视频、推文宣传等活动时间铺排（暂拟）1月29日（开集日）、1月30日（开街日）、1月31日（收官日）重点宣传曝光2021闲鱼集市日程表(拟)（思明站）时间：2021年1月29日-1月31日地点：思明区中华城日期地点时间活动项目活动内容场地1月29日开集日闲鱼集市15:30-20:30市集打卡进行领取任务书参与打卡任务集市全场主舞台15:30-16:00开街仪式开街仪式主舞台16:00-19:00Free-time/商家舞台互动集市商家Showtime/街头表演or音乐暖场19:00-20:30闽台互动之夜闽台文化交流表演直播间19:00-20:00（待定）为思明打CALL直播带货神秘嘉宾进行带货直播直播间1月30日开街日闲鱼集市15:30-20:30市集打卡进行领取任务书参与打卡任务集市全场主舞台15:30-19:00开街仪式集市商家Showtime/街头表演or音乐暖场集市全场18:30-19:30Liveband特邀乐队进行表演(待定)主舞台19:30-20:30国潮主题互动表演主题联动直播间19:00-20:00（待定）为思明打CALL直播带货神秘嘉宾进行带货直播直播间1月31日收官日闲鱼集市15:30-20:30市集打卡进行领取任务书参与打卡任务集市全场主舞台15:30-19:00Free-time/商家舞台互动集市商家Showtime/街头表演or音乐暖场集市全场19:00-20:30特邀：UPGAME电竞之夜《任天堂大乱斗》电竞大赛直播间19:00-20:00（待定）为思明打CALL直播带货神秘嘉宾进行带货直播直播间•集市任务打卡——闲来有趣大礼等你拿闲鱼好玩装置互动打卡玩出精彩个性赢取纪念版潮物领取任务书〉〉摊位打卡任务〉〉互动装置打卡〉〉完成任务参与抽奖闲鱼集市时间：1月29日~1月31日国潮表演+开集仪式相结合国潮开场秀，邀请舞台演员穿着国潮服饰，亮相开场，引领领导上台，递上锣鼓等道具，开集亮相。闲鱼开集仪式一主舞台开集日（1月29日）定制闲鱼logo礼盒启动道具，邀请领导上台，打卡礼盒，放飞气球，大屏幕配合视频播放，寓意活动启幕。闲鱼开集仪式二主舞台开集日（1月29日）思明带货等你打CALL直播间时间：1月29日~1月31日直播带货×巡场互动×国潮好货主舞台开集日（1月29日）19:00-20:30闽台互动之夜以海峡两岸颇受年轻人喜爱互动交流形式，如通过台湾高山情、海上民谣（惠安女）、榕城井巷、电音三太子、国潮醒狮等节目展演展现两岸特色风情与文化相碰撞，营造节目展演魅力，以吸引两岸年轻人的关注度与系列活动在对岸的曝光度，快速提高活动知名度。主舞台开街日（1月30日）18:30-19:30国潮主题互动秀打造“老字号+潮玩”的理念，通过设计赋能、文创合作等，结合国潮表演，展示老字号品牌魅力。主舞台开街日（1月31日）19:30-20:30Liveband特邀乐队进行串场互动表演主舞台收官日（1月31日）19:30-20:30UPGAME电竞之夜厦门本土知名品牌“UPGAME”市打造“任天堂”系列游戏电竞作战，通过线上报名与线下观众招募的形式组织比赛，经典电玩唤寻每个人心中的童年记忆。特邀商家：Upgame倾情打造电竞之夜宣传推广活动宣传线上宣传预热互动线下品牌互动引爆现场本次将启动全媒体宣传，以全媒体进行多渠道、多媒体、多平台发布，线上线下相结合，实现以新媒体为核心，线下媒体为辅助，扩大传播效应。线上Online线下Offline同城媒体资源库宣发KOL资源宣发造势线上资源设计资源及文案输出根据活动主题，策划相关线上直播/嘉宾专访等内容，以及配合相关嘉宾邀约线上平台开通多个福利领取端口线下内容联动线上，以直播/拍卖/抽奖等方式，完成流量联动线下形式广告同步宣传时间节点发布端口覆盖广告牌、宣传彩页、海报等。节日搭配闲鱼市集主题拍照点，引发路人打卡合照的形式宣传策略宣传铺排1234561月9日开启线上/线下招商报名，集齐精品优选商户11/15-1/20线下商圈广告推出1/15-1/30阿里消费券补贴线上发放1/21-1/23集中爆发期：线上+线下宣发，活动倒计时理念，各种优惠福利派发1/26-1/28活动期间各大平台宣发，为活动持续造势，优惠福利派发等2021/1利用余热进行活动成果宣发，2021年打造新“城市影响力”造势铺路宣传渠道微信公众号微信公众号推文搭配优惠福利/商户报名线上入口等台联等公众号平台新浪·福建线上流量支持：-同城聚会一类目-新浪门户直播间主题策划支持，KOL/同城达人邀请微博城市影响力—PR方案阿里巴巴集团BU联动飞猪直播频道给予市集专场直播支持支付宝给予线上领红包，线下市集核销支持线上流量资源：-高德口碑饿了么入口-流量入口全部覆盖-全年红包打造闲鱼市集-绿色专属通道闲鱼闲鱼APP开机屏视觉设计支持闲鱼APP线上活动端口(涵盖头图、鱼塘、签到)闲鱼官方微博活动宣发宣传渠道（一）区属两微资源微信公众号、微博围绕活动进行炒作宣传（二）思明区网络媒体联盟新华网、人民网、东南网、厦门网、台海网、房地产联合网、小鱼网、新浪厦门、网易厦门、腾讯厦门、搜狐厦门、今日头条等，对活动进行宣传支持（三）电视台资源1、思明区电视台围绕活动进行炒作宣传2、抖音号“思明之声”拍摄剪辑视频进行推送（四）传统媒体厦门晚报、海西晨报、海峡导报，邀约到现场参加活动，期待发个边栏报道（五）户外广告资源新浪宣传渠道平台页面产品名称嘉宾邀约网红/达人邀约微博KOL线上应援微博微博账号矩阵@新浪厦门逛展直播@新浪厦门原发@厦门同城会@新鲜旅厦门@厦门美食@时尚厦门矩阵账号发布微博同城微博同城资源：如微博同城热搜、微博push等新浪网PC新浪网首页新浪网首页看福建新闻板块文字链（链接：原生微博博文/新闻稿）新浪内广新浪福建首页第一屏五轮播240*350按钮新浪福建首页新浪福建网站首页焦点图（链接：原生微博博文/新闻稿）新浪福建网站重要新闻推送（链接：原生微博博文/新闻稿）新浪新闻APP新浪新闻APP新浪新闻APP定向福建焦点图（链接：原生微博博文/新闻稿）新浪新闻APP定向福建文字链（链接：原生微博博文/新闻稿）手机新浪网手机新浪网首页手机新浪网首页福建频道焦点图推送（链接：原生微博博文/新闻稿）手机新浪网首页福建新闻推送（链接：原生微博博文/新闻稿）专题&话题微博话题定制微博话题，搭建并运维宣传渠道模块化摊位装置定制节日配套活动现场拍照打卡点互动装置领福利闲鱼IP周边各平台出行优惠定制花车阿里系IP周边助阵节日营销手法打造场景式沉浸市集线上直播间并配置流量资源在地优质商户库超级锦鲤等福利闲鱼IP（及延伸IP）本地生活IP阿里巴巴集团BU联动其他IP优惠红包IP物料传播（百万级）其他闲鱼端口本地生活端内阿里巴巴集团BU联动线上线下联动传播飞猪直播频道给予市集专场直播支持政府侧宣导本地生活市场传播矩阵生态本地大V投放/社群传播阿里巴巴集团BU联动地标商圈定向优惠，现场满减红包阿里巴巴集团BU联动强强联手打造市集运营生态最优资源助力闲鱼市集宣传渠道阿里巴巴集团BU联动强力助阵–本地生活数智街区【产品形态】街区小程序以商圈小程序为原型设计，可承接无运营主体的街区，一期搭建临时活动会场，二期逐步产品化【运营核心玩法】主打逛街省钱的券包宣传渠道阿里巴巴集团BU联动强力助阵-支付宝年货节跨年欢庆月支付宝x闲鱼市集“刷脸付”支付宝跨年狂欢月活动线上线下联动送市集优惠支付宝2021年货节跨年欢庆月线上红包领取、线下市集核销消费券：百亿补贴消费狂欢2021/1/29–2021/1/31享100亿+消费补贴，将突破10亿+关注人次覆盖线上线下多端口，带来海量曝光宣传渠道阿里巴巴集团BU联动强力助阵1.高德打车：红包助力惠民出行2.哈罗单车：出行绿色+智慧体验3.飞猪直播：线上直播闲鱼市集盛况预祝活动圆满成功！