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好时光之约·好戏登场汇报人署名：保利商旅品牌中心汇报日期：2022年7月01背景洞察目录CONTENTBACKGROUNG02项目策略IPSTRATEGY03传播策略IPEVENTS01BACKGROUNG背景洞察「和时光，共美好/Solife,Soullife.」TELLINGSTORY与消费者沟通保利商旅背后的故事和定位WHOAMI/我是谁HOWTODO/我们在做什么保利商旅的品牌本质是什么？「和时光，共美好/Solife,Soullife.」保利商旅的品牌本质是什么？理论模型：奥美TheBigIdeal（品牌大理想）CulturalTension文化张力Brand’sBestSelf品牌最佳真我TheBigIdeal品牌大理想（社会与市场需要什么？）（我们的差异性是什么）（我们为什么要做这个品牌？）保利商旅的品牌本质是什么？洞察拆解思考4：我们在做什么？我们的差异性是什么？CulturalTension文化张力Brand’sBestSelf品牌最佳真我TheBigIdeal品牌大理想（社会与市场需要什么？）（我们的差异性是什么）（我们为什么要做这个品牌？）思考1：商旅现状与趋势思考2：商旅品牌如何应对挑战思考3：统一面向消费者发声「商业+酒旅」形成整体联动，THEBIGIDEAL｜思考1：商旅的现状与趋势？消费场景快速变更下，「商业+酒旅」的突破口在哪里？实体商业空间除满足购物需求外的价值凸显，消费者从购物向体验需求变化。机遇一消费需求升级商业遍地开花高度同质化，消费者在期待能够有更深度体验的场景。机遇二商业体同质化消费者由向商场聚集到周边消费场景分散聚集，单一消费场景已经不能满足消费者。机遇三消费场景多样化越来越多的地产品牌开始打造「商业+旅游」的模式，品牌需要避免只做短期营销。挑战品牌长青THEBIGIDEAL｜思考2：商旅品牌如何应对环境挑战？打破重金打造主题商业体的模式，让文旅消费回归在地文化场景中。通过在地化的「商业体+多样化文旅场景」模式包围消费者生活的方方面面。业态差异成为品牌出圈重点华润置地深圳欢乐海岸主题商业时尚娱乐生态旅游商务度假定位：都市娱乐目的地（城市滨海体验空间）华润置地融创文旅城文化乐园商业中心旅游业态商务度假定位：中国家庭的欢乐供应商（全季旅游体验空间）强势结合商业体+在地文旅资源集中发声，自商业体到外部消费场景关注消费者真实需求。培养消费者对品牌的认同感。华润置地保利商旅城市商业娱乐体验奢居休闲文化演绎旅游度假++++THEBIGIDEAL｜思考3「商业+酒旅」形成整体联动，统一面向消费者发声THEBIGIDEAL｜商旅的本质是什么？商旅的本质，是一个以品牌大理想为核心通过品牌多元、互补的产品生态结合在地文化形成的综合休闲体验场景复合型生态圈商旅背后的文化张力：在商旅中呈现城市地区个性化魅力「和时光，共美好/Solife,Soullife.」THEBIGIDEAL｜思考4：我们在做什么？我们的差异性是什么？品牌最佳真我：多元美好生活的在地文化体验空间热爱城市文化，善于把商旅和在地文化融合呈现，以文化思维打造文化商旅。商旅和在地文化融合打造精细化品牌同时，结合城市文化，为消费者创造更有个性和质感的的多元美好生活体验，激发消费者的无限生活创想。创造有质感的美好文化体验这是一个消费者更主动探索生活的场所，我们可以组合不同跨界，打造不同城市文化的独特商旅生活体验空间。消费者探索生活的场所消费者是一个多元美好生活的策展人/试验者，试验挖掘自己的不同生活。和消费者一起共创美好生活THEBIGIDEAL｜思考4：我们在做什么？我们的差异性是什么？CulturalTension文化张力Brand’sBestSelf品牌最佳真我TheBigIdeal品牌大理想多元美好生活的在地文化体验空间保利商旅—多元美好生活的城市运营商通过共生共情共创，成就不同美好生活方式的独特魅力在商旅中呈现城市地区个性化魅力好时光之约主题在时光中，我们向心、向上、向善保利商旅与城市共生，由此向心，又因心往向善，我们彼此共情。我们连接起城市、文化和人，一同共创更多美好时光。和时光，共美好02IPSTRATEGY项目策略「和时光，共美好/Solife,Soullife.」品牌大理想核心资源IP资源矩阵好奇计划和乐中国非瞬间艺术商业酒旅保利商旅—多元美好生活的城市运营商……好时光之约……用商业方式展现城市个性深度串联在地文化资源保利商旅如何实现品牌大理想？IP优势IP关键词IP价值强势资源背景强大商业体及酒旅资源背景全国项目地联动的强号召力城市文化基因保利商旅扎根于城市文化建设对标消费者视角探索出大理想保利商旅与消费者共创每年一度的多元美好城市文化体验关注城市文化捕捉美好时光与消费者共创丰富商旅资源全国城市文化联动满足多元需求好时光之约如何帮助保利商旅实现品牌大理想？好时光之约希望打造一个扎根于城市文化、和消费者一起共创的城市文化IP。带领更多人一起探索、创造美好时光。通过一年一会的约定，邀请全国不同城市的人们共赴一场城市美好生活的探索实验，解锁美好生活的新体验。扎根城市文化、与用户深度链接，共创美好时光共情共创共生关注消费者对美好生活的期待，为消费者打造好时光体验。让消费者成为参与者，从“局外人”到“局内人”共创美好时光。深度链接城市文化，在商旅中展现城市个性魅力的美好。好时光之约IP策略核心好时光之约多年长线规划品牌发展路径，不断塑造优质IP形象01IP长线规划打造IP专属视觉符号，持续曝光深入消费者心智记忆02超级符号曝光固定活动板块+每年主题结合，持续培养用户IP认知03固定活动板块如何让更多消费者记住好时光之约？强化好时光之约IP讲好IP故事打造IP共情力做好IP内外宣贯IP社群建立及发展IP社群承接内容创造IP社群结合保利用户加强IP社群文化外拓IP社群及商户共创通过IP引入新品牌社群组织事件营销商户参与内容生产做好认知做好认同做好赋能好时光之约IP延续规划03IPEVENTS创意主题「和时光，共美好/Solife,Soullife.」好时光之约：好时光DRAMA计划城市是人的聚集地，不同的人、不同的人生，有许多故事好时光值得被纪念。每个城市都有自己独特人文的故事，而故事就是最好的戏剧。以戏剧为载体将城市在地文化通过艺术化表达，与城/与人/与保利共创城市里的美好时光。一城一戏，在保利遇见生活的100种方式。*视觉参考：保利商旅多元生态场景内展示不同的戏剧艺术美好时光瞬间。以戏剧为核心，把城市的传奇故事，有温度的人文与生活里的美好时光展现给人们，联动保利商旅多元生态场景打造一个文化艺术交融，生活戏剧无界的好时光之约。好时光之约2022活动主题保利商旅·好时光·好戏登场备选主题：这夏天真有戏！虽然林清玄说过“人生如戏不是戏”。城市里的每个人好像都活在自己的《戏与梦》里。然而不单人生像一出戏，在这个聚集很多人的城里，更有一出蕴含丰富故事的好戏。从城市独特的人文故事出发，展示给更多人看到了解在地文化，透过城市缩影感受城市传奇、有温度的人文和生活里美好时光。一城一戏，一城一戏，一路有戏，一路好时光。这夏天，在保利商旅遇见生活的100种方式，一起看好戏。好时光之约2022活动主题整体画面：微型城市DRAMA地图整体色彩：暖色色系符号主元素：以QRcode形式，打造城市独特DRAMA符号QRcode内容元素：在地文化独特文化艺术元素、保利商旅项目、生活场景传达寓意：与大家共创城市多元美好的时光，同唱一台好戏符号信息参考风格好时光之约2022活动主题DRAMA地图:设计延展方向整体画面：微型城市DRAMA地图（如上海）延展方向：商旅版和城市版画面构成：以城市独有的在地文化符号为元素，融合到二维码结构中，衍生出新的城市在地DRAMA地图。线下活动使用：每个城市有一个DRAMA地图，把这个地图可切割成9宫格，让消费者去选择拼凑，完成活动闭环。衍生品开发：可以是在地DRAMA地图丝巾方向敲定后，设计会同步进行优化调整好时光之约超级符号如何串联保利商旅？1.通过为每个城市绘制独特的在地文化QRcode，把保利商旅的多元生态串联起来，一城一戏，一路有戏，一路好时光。2.发起#解密城市好时光寻找缺失的QRcode活动，根据「保利好时光DRAMA/抓码地图」，在保利商旅不同商业场景里埋藏局部QRcode线索，让人们通过线上线下联动拼凑线索，最终拼成城市好时光印记，获取限定联名周边。商业体:线下戏剧互动、戏剧表演戏剧周边其他联动:行为艺术、抓马走秀戏剧互动科普展一套商旅联动玩法｜好时光DRAMA（抓码）IP延展通过「好时光DRAMA地图」把串联保利内部商户、酒旅资源，在旅游点、酒店、电影院、商超商户等板块预埋好时光DRAMA地图的QRcode局部拼图线索，发起#解密城市好时光寻找缺失的QRcode活动，吸引消费者通过线上线下联动拼凑线索，最终拼成完整QRcode解密城市好时光印记，获取限定联名周边。消费串联，点位消费激励玩法示例：会员消费积分兑限定时光周边酒店、剧院、商业体等消费获得积分，积分可兑换活动限定周边及部分活动内场门票。同时打通商旅会员体系。内容二玩法示例：解密城市好时光寻找缺失的QRcode保利包下了一辆时光巴士，带着剧本杀爱好者在城市商旅项目探秘探索，在公园里完成城市挑战，到剧院一起感受城市文化。内容一商旅串联切入点示例：互动串联，商旅点位预埋抓码线索IP延展：好时光城市地图建设者内容三好时光之约活动核心｜IP六大固定内容打造”六个一“固定活动板块，将好时光之约IP持续植入用户心智。将保利商旅和城市、消费者深度链接，不断传达「多元美好生活的城市运营商」的品牌定位。城市文化发掘行动串联城市资源引流商旅资源串联玩法串联内部资源好时光DRAMALIVE营造好时光氛围好时光DRAMA市集联动在地品牌好时光主题展览串联商旅资源好时光超级符号落地强化IP记忆ROADMAP传播节点延续期6月传播节奏线上线下预热期爆发期沉淀期话题预热–KOL+UGC共创活动官宣+落地–好时光·好戏登场品牌留资-报告发布保利商旅2022好时光之约—好时光·好戏登场门户网站：沉淀报告发布《城市DRAMA企划》城市巡游行动：用户打卡城市好时光DRAMA地图城市好时光DRAMA行动（在地特色门店+文旅资源+商业体打卡）双微：话题预热（KOL互动+UGC征集）#探秘城市好戏抓码大行动#爆点活动：全民一起DRAMA好戏登场好时光DRAMALive好时光主题展好时光超级符号好时光DRAMA市集城市DRAMA大会双微：官宣发布+用户打卡地图发布官宣：#好时光·好戏登场#打卡邀约：#解密城市好时光寻找缺失的QRcode#小红书KOC图文发布主要传播渠道报告发布门户网站预热期:城市DRAMA行动TVC#探秘城市好戏DRAMA/抓码大行动悬念登场城市里埋藏着什么不可告人的秘密，好时光DRAMA行动队将来到城市的不同空间，开启城市抓码大行动。好时光DRAMA行动队将在探秘过程中，经过许多城市深厚文化沉淀的场所，并通过戏者提供的线索——寻找丢失的QRcode（二维码）。在线索指引下前往保利商旅不同空间找到丢失的二维码，最终拼成完整信息码，最终解开谜底——一场关于城市和人们好时光之约，是城市和人们美好时光的一台好戏。记忆时光里联动媒体大号和社交平台，发起全国级别的线上营销活动。根据城市特色/城市戏剧分类，邀请随机交换、分享参与者的“好时光故事”，并在社交平台上发起对应话题，增加曝光量与互动量。「城市特色类」：广州：分享你和你记忆时光里的那双拖鞋......「城市戏剧类」：广州：搜集你身边的阿珍和阿茂的爱情故事......方向一短信参与随机交换分享方向一社交平台话题互动展现内容方向二预热期:DRAMA抓码大行动话题共创保利商旅联动老字号门店、文创网红店及文旅娱乐资源，融入城市剧本杀概念，打造了城市的一路有戏美好体验。用户完成打卡即可兑换好时光之约周边。好戏连连：一城一戏，一路有戏的戏剧主题活动保利商旅发起「抓马大行动」行动，邀请城市里的年轻人一起寻找城市里城市里美好的角落，并记录下来。线