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生活家新世界中国地产打造生活家IP，是IntellectualProperty的缩写，字面粗译为“知识版权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。上个世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。对于真正的IP运营来说，跨媒介内容生命力和商业价值是巨大的。内容做火了可以成为品牌，但品牌的局限在于，一开始就是瞄准了某种特定的媒介形式来变现，难以将影响力延续到下一个媒介形式。为什么打造生活家“集市”？在伦敦，是文青，肯定知道诺丁山集市，要淘宝的话那肯定是卡姆登市场。相比一般的娱乐休闲场所，集市更像是街头的产物，门槛更低、包容力更强，因为没有限制所以更乱更有趣。生活家市集融入了全世界华丽元素以及具有代表性的建筑，同时还有各国节日庆典和主题特点的活动。比如每月的一三独立唱片市场和每月一次的下午茶舞会。。其间供应咖啡、茶点、香槟、红葡萄酒，舞蹈一般以华尔兹、探戈为主。如今恰恰、桑巴之类的拉丁舞也穿插在内，小乐队轻音乐伴奏，充分体现了英国小资文化对于人们生活品质的要求。我们要把全沈城有趣的人、有潜力的品牌都聚在一起，把所有好玩的东西、想玩的东西、有独立创意的东西融合到一条市集里面，打造最有氛围的艺术家聚集地。整合所有资源，提供最有调性的硬件，和最劳心劳力的孵化培养。打通线上与线下的屏障，线上可以做一个B2C的app或者网站，线下建立创意市集的IP，户外活动进行品牌包装。打造生活家市集，我们有什么。-直白的说入驻生活家市集就相当于拥有了酒会，周边完备的配套服务带来的巨大的人流量。-集市的整体设计都是由知名设计团队完成，-统一的管理和安保措施提供最基础的保障。2017新世界春妆色彩欧洲季系列主题活动策划案CONTENTS•创意阐述•活动策略•活动内容ActivitycontentActivitystrategyCreativeexplain以生活家的精神，描绘绚丽的“春妆”新世界“环球春妆”系列主题活动，3月绚丽来袭！百花齐放，春满双珑……春天色彩……描绘新世界妆容……聆演别具匠心的色彩生活……创意阐述CreativeexplainPARTONE春天的妆点别具匠心的万般生活色彩“春妆”之巴黎——COCO下午茶诠释新世界“宜居的生活”“春妆”之荷兰——郁金香&风车衬托新世界“匠心的工艺”“春妆”之威尼斯——假面游园会诉说新世界“豪宅的风景”“春妆”之英国——爱丽丝梦游仙境派对订制新世界“专属的精神”活动策略ActivitystrategyPARTTWO3月新世界聆演“妆容”大片新世界春妆色彩欧洲季，绚丽来袭！巴黎篇荷兰篇威尼斯篇英国篇新世界“春妆”·巴黎篇——宜居的生活通过COCO巴黎下午茶，以高端下午茶衬托出新世界的“宜居生活”；同时配合“春妆色彩沙龙，Elisabethkoch下午茶专场”活动，展现项目的高端性。新世界“春妆”·荷兰篇——匠心的工艺通过荷兰风车&郁金香花卉展示活动，展现项目的园区优势、地域优势等特色，为业主提供入住后的优质服务；同时配合“花艺制作”活动，提高业主满意度，拉近新世界与业主的关系。新世界“春妆”·威尼斯篇——豪宅的风景“威尼斯假面游园”活动，展现新世界的“专属、原创”精神；为来宾留下最专属的新世界印象。新世界“春妆”·英国篇——专属的精神进行项目现场联动，在项目园区举办“爱丽丝梦游仙境”活动，展现项目的健康、自然与活力活动内容ActivitycontentPARTTHREEActivityplanning|活动规划巴黎篇COCO巴黎下午茶Elisabethkoch下午茶专场荷兰篇风车展郁金香花卉展威尼斯篇威尼斯游园会英国篇爱丽丝梦游仙境复活节彩蛋活动2017.03.262017.04.022017.04.092017.04.16活动时间：2017年3月26日活动地点：项目售楼处活动人数：80-100人活动客群：业主、意向客户、目标客户新世界“春妆”·巴黎篇——轻奢生活Activitycontent|活动内容资源嫁接Activitycontent|活动内容Elisabethkoch下午茶专场每一顶ElisabethKoch帽子都是一件艺术品，且从不重复。皇室贵族、好莱坞明星、时尚引领者、知名造型师，Koch的作品在高端圈层一直饱有盛誉。设计师Koch在其工作室与每一位客人进行详细的讨论，并最终确定他们的需求和想法，令每一位佩戴者既能在鸡尾酒舞会上优雅夺目，又能在派对或是赛马场上大展光彩，突显出定制理念赋予品牌奢华的所在EK高端礼帽专属定制高端定制品牌ElisabethKoch，为各位女性朋友举办一场高端定制礼帽展。在欣赏展览的同时，在美丽的样板间里，佩戴定制礼帽，拍摄属于自己的时尚大片，轰动你的朋友圈。Activitycontent|活动内容资源嫁接Activitycontent|活动内容浓郁欧式茶歇下午茶是餐点里不可缺少的一部分，对于茶有很高的要求。下午茶出来方向浓郁的茶味之外，在摆设的方式，空间的氛围，乃至社交的礼仪都是讲究的一部分。在冷餐茶歇处配上这般的点心，可以让整个现场呈现出充满仪式感的茶话盛宴Decorateatmosphere|现场布置弦乐手身着白色礼服，在迎宾区拉出柔美的旋律，客户不经意会回想，塞纳河边的法式浪漫女子弦乐伴奏Decorateatmosphere|现场布置在迎宾区布置花艺合影墙，客户可以在其中合影拍照，营造出浪漫的法式下午茶氛围。花艺合影墙新世界“春妆”·荷兰篇——风声花语活动时间：2017年04月02日活动地点：项目售楼处活动人数：80-100人活动客群：业主、意向客户、目标客户Activitycontent|活动内容荷兰风车展示Decorateatmosphere|现场布置风车展示Decorateatmosphere|现场布置郁金香花卉展示Decorateatmosphere|现场布置丰富有趣的暖场活动外籍互动杂技表演Activitycontent|活动内容营销中心内设置花艺老师一名，参加活动的客户可以现场制作插花，并做为礼品赠送给客户花艺制作Activitycontent|活动内容活动时间：2017年4月09日活动地点：项目售楼处活动人数：80-100人活动客群：业主、意向客户、目标客户新世界“春妆”·威尼斯篇——私人订制Activitycontent|活动内容Activitycontent|活动内容AUDITORYSHOW听觉氛围设计音符跃动，在新世界示范园区中随处都能感受到跃动的音符。CRUISESHOW巡游环节身着欧洲贵族宫廷服饰的外籍舞蹈演员，时而自顾翩翩起舞，时而与嘉宾共舞，一起融入威尼斯贵族盛装巡游。盛装宫巡游表演Activitycontent|活动内容Activitycontent|活动内容第一幕《威尼斯水手的爱情》威尼斯这个世界上最浪漫的城市有着蜿蜒的水巷，流动的清波，英俊的水手，含情的少女，不一样的缠绵诉说着优美的爱情故事《威尼斯狂想曲》主题音乐歌舞剧Activitycontent|活动内容第二幕《威尼斯小丑的梦》每个人都有着五彩斑斓的内心世界，开心与快乐，悲伤与难过，威尼斯面具下的小丑们的内心世界是什么样子呢？Activitycontent|活动内容第三幕《威尼斯的春天》勤劳的威尼斯园丁小伙子每天都辛勤的重复着同样的劳动，翻土，浇水，施肥，期待着他的花园里干活到深夜，伴随着蟋蟀的鸣叫声睡在了他的花园里，做了一个奇怪的梦，花仙子来到了他的花园里与快乐的园丁分享着春天的快乐与梦Decorateatmosphere|现场布置以船的形式，搭载新鲜的水果和花艺寓意在本行业所取得的硕果BRANDSHOW水面景观设计Decorateatmosphere|现场布置园林设计逐渐趋于强调互动与景观的完美结合。融入了多样的互动活动内容，丰富花园缤纷色彩。BRANDSHOW园区景观设计活动时间：2017年4月16日活动地点：项目园区活动人数：80-100人活动客群：业主、意向客户、目标客户新世界“春妆”·英国篇——梦游仙境Activitycontent|活动内容Activitycontent|活动内容活动亮点（话题炒作）一：新世界惊现预言卷轴，全城寻找预言师。沈阳在明天周日三点是什么天气？A:多云B:阴天C:雨天全城话题打造—新世界全城召集预言师，破解预言卷轴（甲方负责）线上H5官方微信互动通过全城寻找预言师进行话题炒作，来宾扫码关注官方微信后，进入活动页面，选择预言卷轴进行预言猜测。成功答对指定数量即可获得礼品官微H5互动示意Activitycontent|活动内容Activitycontent|活动内容活动亮点（话题炒作）二：原情景、情节还原仙境，打造绿岛仙踪。微景观DIY，亲手打造缩小版的爱丽丝梦境仙游，一起体验现实版的梦境穿越。Activitycontent|活动内容项目现场活动：奇趣梦幻仙境手工坊Activitycontent|活动内容项目现场活动三：复活节彩蛋DIY奇异魔镜之旅爱丽丝梦游仙境2主题为：魔镜之旅，现场为来宾提供魔镜（哈哈镜），一起穿越梦幻仙境。Activitycontent|活动内容神奇的魔法药水爱丽丝在仙境中喝下了神奇的变小药水，红皇后趣味的高尔夫运动，现场原情景还原（包装球杆、以及高尔夫球）。Activitycontent|活动内容神奇的疯帽子疯帽子打造的帽子具有神奇的魔力，成功将帽子挂在道具柱上即可获得积分印章一份。Activitycontent|活动内容Decorateatmosphere|现场布置氛围打造-外场氛围（入口处）外场入口处进行爱丽丝梦游仙境花艺氛围布置，让来宾进入项目即可感受到仙境氛围。氛围布置：仿真鲜花拱门底座小型造景Decorateatmosphere|现场布置在进入售楼部入口左右两处进行主题营造，并运用LED灯增加品质。结合故事情节：卫兵、魔法兔等进行场景打造。氛围打造-内场氛围（入口处）Decorateatmosphere|现场布置氛围打造-内场氛围在进入售楼部入口左右两处进行主题营造，复活节彩蛋人偶服装。结合复活节背板和彩色兔子置景。THANKS