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目录CONTENTSPART01策划思路PART02宣传规划PART03活动规划PART04执行保障PLANNINGIDEASPUBLICITYPLANNINGACTIVITYPLANNINGIMPLEMENTATIONGUARANTEEPART01策划思路PLANNINGIDEAS叠溪镇位于阿坝藏族羌族自治州茂县西北部，岷江上游，九环西线上的重要节点，位于国家4A级旅游景区——叠溪松坪沟风景区，距离茂县县城56公里。镇政府驻地较场村，平均海拔2325米。该项目策划范围涵盖叠溪古镇片区及叠溪下海子，总策划面积2.12平方公里，约3180亩，其中陆地面积1.1平方公里，水域面积1.01平方公里。项目简介PROJECTINTRODUCTION叠溪镇活动定位ACTIVITYPOSITIONING市场定位XX宝石小镇主要针对成都及周边城市游客价值定位文化体验休闲旅行特色消费消费定位热爱蜀羌文化、喜欢优质自然景观、喜欢潮流聚集的人群优势定位人无我有：宝石人有我优：奇景人优我特：文化人特我精：酒店线下活动参与共计1000+人线上预计辐射50000+人活动规模ACTIVITYSCALE线下活动：20XX年4月开街仪式及后续延展活动线上宣传：20XX年2月-20XX年10月活动目的ACTIVITYPURPOSE大拓宽XX宝石小镇外部客源市场、扩大城市影响力、知名度强开拓XX宝石小镇与潜在用户的心理链接深加深XX宝石小镇古羌文化与宝石文化的IP概念深化及营销，在客群中留下印象速XX宝石小镇知名度打造以及品牌传播速度打造，增加客流及游客停留对特色小镇项目来说，如何深度挖掘文旅资源，打造独一无二的IP是重中之重。从宝石文化出发，进一步丰富项目地文化内涵、运营体系、旅游基础设施等，打造集宝石时尚引领地、蜀羌文化体验地、自然观光休闲地、生态度假目的地于一体的宝石文化小镇。Forthefeaturedtownproject,howtodeeplytapculturalandtourismresourcesandcreateauniqueIPisthetoppriority.Startingfromgemculture,furtherenrichtheculturalconnotation,operationsystemandtourisminfrastructureoftheprojectsite,andbuildagemculturetownintegratinggemfashionintroductionterritory,ShuQiangcultureexperienceplace,naturalsightseeingandleisureplaceandecologicalvacationdestination.活动目的ACTIVITYPURPOSE以九环线为依托，区域资源为基底，通过对项目地的历史文化资源进行分析，挖掘出三个宝石文化故事，串联起“XX”“宝石”“爱情”元素，提炼出宝石中所传递的守护、思念之意，塑造差异性的“宝石+羌族文化”IP，将XX铸就成四川乃至西南独特且唯一的宝石文旅小镇。RelyingontheninthRingRoadandbasedonregionalresources,throughtheanalysisofthehistoricalandculturalresourcesoftheprojectsite,threegemculturestoriesareexcavated,theelementsofDiexi,gemandloveareconnectedinseries,themeaningofprotectionandmissingtransmittedingemstonesisextracted,andadifferentgem+QiangcultureIPiscreated,DiexiwillbecomeauniqueanduniquegemcultureandtourismtowninSichuanandevensouthwestChina.活动目的ACTIVITYPURPOSE亮点呈现HIGHLIGHTPRESENTATION宣传亮点：•以自媒体（小红书）为原点，融媒体矩阵为面，进行点面结合前宣•以宝石小镇宣传片为主线，多种线下活动配合占领客户心智•以国航、川航等高端航空广告为亮点，进行全方位宣传。活动亮点：•以丰富XX宝石小镇文旅产品供给，发挥“漫旅XX”品牌引领作用，助力XX打造古羌宝石文化消费中心，围绕古羌+宝石文化五大主题空间场景，采用剧情代入、趣味寻宝、沉浸式文化体验等互动形式，再现XX古羌文化、酒店、文创、美食、宝石等要素。璀璨文明宝石羌寨松坪羌寨璀璨小镇主题呈现THEMEPRESENTATION备选主题云中美寨·漫旅XX云中：羌族素有云朵上的民族之美誉，因为高山峡谷，即使山脚下阳光灿烂，半山腰也都是云雾缭绕，一出门就脚踩祥云。XX：宝石小镇，集古羌文化、宝石文化、美景、特色酒店于一体，将古羌文化与宝石文化相结合，打造成都周边旅行特色目的地。PART02宣传规划PUBLICITYPLANNING宣传主线MARKETINGMAINLINE以宝石小镇形象视频为宣传主线活动前期以宝石小镇宣传片为切入点，对开园活动进行贯穿，对古羌文化、古蜀文化、宝石文化、人文自然、地震遗址、红叶等形象资源进行展现。以宣传片为主体进行延伸，在各大融媒体渠道进行传播，占领心智，为后续营销节点活动、开园仪式进行铺垫。视频思路VIDEOIDEAS根据宝石小镇和周边的羌寨、山林、等人文风俗，结合宝石的珍贵性，延伸出寻宝之旅的视频内容形式，故事中美女小张拿到打开寻宝地图，一边躲避障碍，（做游戏）一边解谜，最终有没有找到神秘的宝石。留下一个悬念的结尾，等待游客去揭秘。1、视频开始小张看着松坪沟的美景，打开地图确定方向，走过小河，穿过树林。（展示美景和地图上的宝石标记）2、碰到当地人的邀请（释比和身着民俗服装的人），进行抱蛋，推杆，穿针引线等考验。得到碎片线索。（展示民俗活动游戏和徽记）3、小张进入神秘的宝石小镇解谜，在各个区域打卡获得各种线索。出现魔兵追逐。（表现各个区域的游玩特色、风情，以及传说中的魔兵进行环节与故事穿插）4、慌不择路的跑到羌寨，躲过魔兵，手上的徽记发光指引着某个方向，身后的大门辉映着徽记的光。（体现羌寨元素，和神秘指引的象征）5、推开门跨步进去，（画面淡出LOGO字幕，例：宝石小镇探秘之旅欢迎您来揭秘或记忆片段画面组合而成的LOGO样式）营销策略PUBLICITYSTRATEGY线上话题引爆通过打造“古羌+宝石”原创IP和热门话题，引爆微博微信等流量客户端，推动大家关注讨论，达到促进声量和知名度提升。深化体验营销通过开业庆典及XX小镇现场场景布置、互动体验等形式，深化体验XX宝石小镇特色，加深感官印象，加强和潜在用户的心理连接。整体概念打造整体宣传及营销围绕XX“宝石+古羌”进行打造，通过关键字来引领XX各个场域的体验，让场景及氛围系统化，概念化，深化宝石小镇文化印象。宣传推广思路通过各大门户平台的宣传推广增加客流,以及车队、旅行社等合作推广，从源头吸引精准客户，加速去XX宝石小镇体验旅行的脚步。线上活动引爆ONLINEACTIVITYDETONATION舌--话题优先活动不光是线下参与，也需要用来线上讨论，给消费者恰当的话题热点，使其愿意关注你、讨论你、并为你发声水--用户集成在活动中引入社交机制，与消费者（游客）玩到一起，让用户成为自来水，从而获得流量活动引爆要素：舌、水、云、力案例参考：黄龙溪：中国天府第一名镇崇州街子古镇土楼文化：洛带古镇深化体验营销DEEPENEXPERIENCEMARKETING云—社会效应把握节奏：悬念造势—亮相引爆—持续深化。因势利导，通过社会效应，撬动流量和声量，就可以借助平台塑造品牌形象，通过社会效应，提高传播声量。悬念造势：#成都周边游有哪些好地方？#亮相引爆：#云中美寨，漫旅XX#开业庆典打造古羌文化与宝石文化结合的特色IP，以系列性活动引爆XX宝石小镇开业！持续深化：#一起去XX看红叶！#以线上互动，线下体验等方式借助媒体宣传，打造延续性爆点活动。力—游戏机制目标+规则+反馈让活动充满乐趣，富有挑战性，增加游客停留时间例如黄龙溪热气球推广活动，以大声量话题引人入胜，以网红打卡、古羌文化、古蜀文化、宝石文化等调动观众兴趣，小镇内设置对应互动游戏（羌族民俗游戏），调动游客兴趣，以猎奇形态投入体验，施以及时的反馈和恰当的诱导，从而增加游客停留时间，促进消费，从小镇的自我宣传到游客的口口相传，增加流量。整体概念打造OVERALLCONCEPTBUILDING全方位宣传—线上话题引爆、线下活动造势、融媒体宣传多角度挖掘—生态山水、宝石文化、古羌民俗、特色酒店深感受记忆—全感官享受、心理情感链接、特色纪念礼趣体验吸引—民俗体验、网红打卡、宝石品鉴宣传推广思路PUBLICITYANDPROMOTIONIDEAS这是一场围绕“漫旅XX”的公关战役以多模式进行互动，渗入KOL粉丝群体和朋友圈层配合传播系列视频，把握传播节奏，信息传播同步一致抓住消费群体，传递“漫旅XX”的核心理念，从产品到情感引起消费者关注和共鸣推广时间安排PROMOTIONSCHEDULE线下活动线上营销2月中旬4月中旬宝石小镇开街仪式前期预热媒介营销媒体发文+搜索引擎推广+网红新媒体推广5月-12月系列营销规划9月-10月10月-11月1月-2月中国传统民俗年民俗羌历年XX红叶节XX消暑帐篷节7月-8月本次策划方案为前期预热及开业活动方案，不包括后续延续方案！传播解决方案COMMUNICATIONSOLUTIONSEPR矩阵平台精准化形式整合化内容定制化内容定制化形式整合化平台精准化贴合客群兴趣创造轻内容话题借助KOL效应提升话题传播性KOL效应互动话题事件营销活动创意精准媒体渠道精准圈层选择用户UGC管理商机引导内容定制化CONTENTCUSTOMIZATION调性维持主品牌和产品品牌的一致性，除了单向信息传播，加强“轻内容”的沟通。从这些地方来找故事•XX宝石小镇的起源上•宝石小镇IP设计上•古羌与宝石特色文旅打造上•用户群像特征上可以如何讲故事•符合用户情感诉求，激发用户心理共鸣•符合影视剧情的叙事，让用户身临其境•类比游戏，精心布局场景情节与线索，刺激参与度传播渠道精准化ACCURATECOMMUNICATIONCHANNELS以小红书为核心平台，联动KOL圈层，精准KOL以及网络媒体资源，有效覆盖目标用户，精准传递核心内容。其他资源扩散：文旅类KOL、文旅类媒体及论坛KOL：KOL及朋友圈、微博、百度贴吧、豆瓣小站等吸引粉丝关注自媒体平台为核心（微博、微信、抖音、小红书等）持续传播全媒体矩阵ALLMEDIAMATRIX传播阶段传播内容投放媒介投放形式投放数量作用预热期（2月）引爆期（4月）沉淀及后续（5-12月）事件+话题，预热发酵网媒+新媒体图文、网红、短视频10事件开场··吸睛持续互动··蓄力精彩内容，直击活动现场省市级媒体+网媒+新媒体+纸媒图文、网红网络直播形式、短视频12持续爆点··引流活动沉淀，二次传播10活动复盘··二次传播全媒体矩阵ALLMEDIAMATRIX六大组合推广模式，制造XX宝石小镇全城舆论热点，扩大活动知名度及参与度！电视台门户及主流网站小红书纸媒地方网站短视频/直播传播细化PROPAGATIONREFINEMENT每位参与互动者都会获得一张宝石卡片，以风趣幽默的文案和精致的画面激发用户分享。创意视频以真人+拼贴动画的拍摄方式制作，营造出特殊宝石的神秘感及代入感。H5以创意视频为主体，用户通过滑动、按住等操作方式获得专属于自己的宝石卡片。刷爆朋友圈的互动加持抖音x朋友圈联手打造现象级互动H5高互动高画质高分享抖音联合朋友圈围绕“西羌·宝石”这一关键词创意，努力捕捉用户隐藏的真实旅行需求，让用户在潜移默化中感受旅行的魅力。抖音x朋友圈《FUN肆宝石游》视频软植入宝石