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美好新城市发展新动能目录项目背景项目规划项目实施传播规划招商计划一项目背景7月31日召开的国务院常务会议提出：“发展文化和旅游场所夜间餐饮、购物、文化演出等。”8月23日，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》。其中提到：“发展假日和夜间经济。大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。”8月27日，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，其中提到：“活跃夜间商业和假日消费市场，完善交通、安全、场地设施等配套措施。”将夜经济融入生活，以恢复社会经济为导向打造某地特色夜经济实现改善就业、拉动消费短期目标推动夜经济成为某地发展新动能长期战略理想青年创业摆摊随着地摊经济的兴起，不少人都蠢蠢欲动想将爱好变成副业，这一次将是他们的圆梦之旅。活动前将招募本地拥有摆摊梦想、且极具个人特色的有志青年，0门槛入市，圆摆摊梦想，结识更多有趣的灵魂。街区周围工厂职工小学幼儿园儿童群体小区居民社区群体城乡结合部居民以华融现代街区为夜市的搭建提供了先机。以港城印象、港盛、港兴、工业园区高人群为夜市提供了必要的基础。以小学、幼儿园为代表的小孩，以及以旅游、休闲为目的的老区人口更可为夜市经营锦上添花。摊主人群及客流人群摊主：创业摆摊、副业摊主客流：工厂职工、社群住户等项目背景位置管理需求位置优势夜市区段非行车主干道，不仅能有效避免交通拥堵及噪音扰民问题；地处中心区域，具有辐射面广、受众集中的先天优势。集约管理招揽野放型的地摊经济体到夜市，聚集统一地带，制定制度，统一管理。解决随意占道、凌乱无序、噪音扰民等社会问题，地摊经济不能脱离民主集中制任意妄为。刚性需求夜市附近目前常住人口在5万左右，还有2万左右的流动人口。夜市的建成已经能基本满足附近人民对夜市市场的生活需求。但在精神需求方面。项目背景二项目规划010203政府引导政府统筹推进，引导示范，建立规范管理制度，形成良好夜经济消费服务氛围项目运作模式04政策推动通过政策释放鼓励信号，短期内组织失业人员自救，长期坚持打造特色文化IP市场运作以市场化思路运营，满足人民群众美好生活需求，真正实现夜经济带动经济发展企业主体夜经济的市场主体由夜经济产业企业组成，做好放开发展和规范引导管理并重集市需要什么？招募和筛选优质摊主●摊主●客流最终目的：•提高街区的人流量•摊主和客流○转化成商户○提高招商率搭建思考什么样的摊主？街区原有商家、具有流量、新鲜感的摊位自带流量的“朋友圈网红店“摊主如何留住摊主？摊主也会考量街区，要有一定的人气承载，才能吸引和留住摊主单纯的集市难以让顾客产生消费，打造特色地摊街区的同时也需要更有体验感的活动和内容摊主招募商家招募三项目实施①②③2023.05-2023.06借夜市经济契机，夜市亮相开辟夜经济稳岗保收解救百人摊位创业2023.07-2023.09夜经济升级带动长期消费稳定夜市摊位创收2023.10-2023.12丰富文化业态扶持发展某地特色商家打造某地夜经济IP名片项目实施规划计划招商50家，餐饮区包含美食小吃30家，小百区10家，游戏区5家，儿童乐园1个下设不同项目5-8种阶段目标：完成市场一期建设，夜市招商启动完成夜市亮相业态分布：以能迅速带动就业、拉动商品销售的，餐饮、商品业态为基础，满足夜市周围群体基础需求运营计划：1、摊位商户免费入驻5个月（摊位搭建水电免费）2、组织系列活动引导夜市人气3、统一区域规划实现精准客户引流4、摊位商户每月交300清洁保洁费用项目实施计划阶段目标：2023年春节前完成二期建设，基本完成市场规模建设业态分布：餐饮、商品业态持续发力，布局娱乐、文化业态将夜市升级为夜经济，满足人群众文化需求运营计划：1、摊位商户入驻夜市美食小吃区900/月摊位费小百区500/月摊位费游戏乐园区1000/月摊位费项目实施计划阶段目标：着力市场特色打造，孵化、扶持夜市特色IP业态分布：以文化、特色业态为重心，协调全业态同步发展打造夜经济文化，反哺夜经济进一步发展运营目标：形成规划合理、设施完善、业态多元、管理规范的夜经济发展格局，丰富市民夜生活，激发消费活力，拉动周边经济增长。项目实施计划门头布置潮流门头TRENDMARKETK无畏敢野潮玩炸街东广场入口处，以霓虹灯带打造超级门头，晚上灯光亮起，配上街头超级玩家指引，将东广场打造成一道极为炫酷的打卡圣地示意图推荐摊位布置TRENDMARKETK无畏敢野潮玩炸街摊位采用折篷摊位，每个摊位上都可以采用潮流图案进行装饰，配合灯串的照明点缀，将集市街打造成一条潮范十足的年轻人游玩圣地集市摊位示意图推荐霓虹灯装饰2311号参考图2号参考图3号参考图小点缀灯牌从门头入口开始一路各式霓虹灯牌妆点，从1号路引式灯牌到2号打卡式灯牌再到后续妆点性灯牌，穿插在集市摊位和两侧店铺之间，为潮玩集市妆点氛围潮玩集市霓虹灯装饰45678910114号参考图5号参考图6号参考图7号参考图8号参考图9号参考图10号参考图11号参考图市集活动氛围示意图四传播规划项目传播目的面向周边市民打造项目知名度引流消费助力项目经济效益整合室内户外媒体资源打造夜市氛围体现港城向上精神面貌各族人民团结奋斗打造经济发展新动能打造知名度引流消费者打造夜市氛围革新城市面貌展现经济活力恳请政府支持增加项目周边的指引，深度辐射周边人群。指引示意图两大网络媒体齐头并进，精准定向价值受众抖音灵活运用抖音、自媒体及网红资源，让现代城夜市项目面向江北区微信朋友圈精准&定向目标地区，筛选价值人群，精准释放传播品牌信息线上传播五招商计划招纳夜间分散地摊附近夜间，在无人监管地带，野生摊贩现有10家左右，经营项目各不相同，将他们纳入现代城夜市，将可实现有序监管。01附近集市附近城乡结合，每周都会有集市，除去卖菜，还有各种日杂、服装、鞋帽百货摊贩，这些摊贩项目品类多，手里有货源，可以纳入现代城夜市。02社群创业青年商户周围社区及附近工厂职工二次创业及兼职创业人群商户等。03特色品牌入驻以活动形式，预留场地，招揽品牌商在夜市做促销活动，增加品牌知名度。04招商渠道计划招商50家，餐饮区包含小吃30家，小百区10家，游戏区5家，儿童乐园1个下设不同项目5-8种应届毕业生、失业人群中有意向的创业者，联系专业技能培训、指导，促进就业、再就业工程。05寻求失业、创业人群面对面招商，传单发放印发传单，主要发放给现有的地摊摊贩、集市摊贩、想要自主创业的学生，能面对面沟通，有直接意向的群体。01媒体招商，电视广告、广播通过广播电视台，电视宣传、电台宣传同步，面向所有市民，覆盖面更广泛。02互联网平台招商微信平台、抖音平台各大软件，流量大、传播范围广，针对性投放市民，江北区为主。03调动本市场商户夜市参与度把握现有资源，政策扶持，调动本市场商户积极性，让他们更多参与夜市项目。04招商方式政府给予宣传Step02Step03Step01政府官方平台支持恳请合作区领导可以在新区官方抖音号直播间对现代城夜市给予官方宣传、在微信公众号，发表相关文章给予宣传。利用官方渠道宣传，更具有影响力和号召力。社区联动配合宣传恳请政府让附近各社区配合联动宣传，在社区公益栏张贴夜市海报，在保安室派发宣传单等，达到针对性宣传目的。安装路标指示牌恳请政府在主要路段设置路标指示牌，方便老区人民能便捷找到夜市位置；Step04政府部门监督管控市场监督管理部门和综合执法部门加强监管，禁止随意占道摆摊，要求到指定夜市区段设置摊位。THANKS