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重庆营销中心市场部雪花集市行乐2020.07.061.活动概况2.活动规划3.情景打造4.费用预算CONTENTS活动概况活动目的活动定位基本信息通过互动展示及体验传播雪花品牌价值扩大品牌曝光度培养品牌认知啤酒与集市的搭配，匹配雪花调性的后备箱集市，雪花友好终端的美食加持。以啤酒为主线贯穿，让来宾体验夏日的酷爽，感受雪花的氛围，同时，环节中以有趣的互动体验、热辣动感的演绎表演，打造一场HIGH的雪花集市。活动目的此次活动，不仅仅在于集市本身，而在于借助此次活动的契机,营造舆论环境氛围，更进一步引发目标受众对于项目品牌的价值认同。活动定位网红属性品牌化夜经济趣味主力城市烟火基本信息01活动时间2020年8月1日-8月2日（星期六、星期天，共计2d）18:00-22:00（舞台时间3h）02活动地点华润万象城（暂定）03活动主题雪花——集市行乐04产品主题雪花勇闯天涯SuperX05活动形式街舞表演、车尾箱集市、帐篷集市、联合终端美食集市、爱心拍卖、花式调酒、现场抽奖活动规划车尾箱集市帐篷集市联合终端集市舞台演绎花式调酒爱心拍卖现场抽奖摊上大事件国家：夜市经济烟火复苏，支持夜经济！雪花：积极响应国家号召！与高端车友会形成异业联盟，提升品牌知名度，高效率的形成话题传播，打造资源整合、文化交流娱乐交互为一体。车尾箱摊位帐篷摊位网红打卡区加深终端合作，助推终端设立雪花合作餐饮终端摊位，打造雪花特色美食街联合终端美食集市1、原价购买合作终端200元代金券10张，作为现场抽奖礼品赠送。2、免费为终端设立摆展摊位，助推终端销售。3、现场网红直播广告效应，助推终端品牌推广。舞台演绎热血街舞“青春舞团”花式调酒姐有酒，你有故事吗？现场设置调酒师小姐姐，现场人员可通过给调酒师讲一个故事免费换取一杯花式调酒。调酒师有权限抉择是否兑换。爱心拍卖晚8、9、10整点举行拍卖会环节，就餐区及车主发放雪花LOGO手举旗作为叫价道具，0元起拍，每轮叫价50元。以雪花啤酒组合套餐（价值500元*3组）作为拍卖物品，拍卖最终所得均捐赠贫困儿童。以“雪”之名助其“学”大爱无边，是义务，更是责任不定时抽奖主持人随机登台进行现场抽奖（视现场情况而定），现场每购买达50元啤酒，即可获得一张抽奖券，奖券无上限，中奖者凭抽奖券副券进行奖品领取。提升观众参与度，活跃现场氛围，完成人员滞留。奖品设置：1、合作终端代金券200元一张（无使用限制条件）2、雪花周边产品拍照道具前期筹备现场实施后期总结•初步方案结构确认•前期勘场•与场地方协调与管理•平面画面设计确认•相关物品的设计与制作•合作方确定•现场接待与管理•现场搭建布置•场地协调与管理•彩排管理•活动安排•危机管理•摄影集制作•视频制作•反馈表整理•活动总结报告实施流程雪花·集市行乐传播主题传播阶段预热期引爆期延续期活动倒计时海报活动福利宣传朋友圈传播线上视频直播线上图文通稿摄像小视频传播传统、自媒体、纸媒全媒体公关话题炒作7.25-7.318.01-8.028.02-传播内容传播规划OnlineRedlive情景打造平面布局氛围打造24就餐区终端摊位终端摊位终端摊位终端摊位啤酒售卖区&现场调酒区就餐区平面布局费用预算资源费用THANKS2020/07/06