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城市文旅潮集城市化⽂文旅概念的消费空间⽬目录|contents项⽬目介绍合作模式推⼴广计划项⽬目背景项⽬目背景城市文化-深藏不露非遗匠人深藏人间文化瑰宝养在博物馆历史文化存活于纪录片中华文化记忆止于课堂传统技艺需苦苦追寻城市旅游-内涵亟待挖掘消费升级，急需多样化的旅游产品供给文化内涵放大，文旅IP效应凸显文旅消费需求个性化，文旅产品迭代速度加快自由行时代，从观光游览升级为深度体验消费随着旅行消费需求的不断升级，富有文化内涵的体验对自由行用户的吸引力显著提升。自由行用户越来越重视旅行中的文化体验和精神熏陶数据来源：中国旅游研究院观看电影电视⽂文艺演出参观博物馆或⽂文化古迹⾮非遗活动群众⽂文化活动⽂文化熏陶和艺术体验科技和动漫45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%其他旅⾏行行过程中⽂文化体验参与形式52%同等重要39%暂不不考虑4%可有可⽆无5%认同“⽂文化消费能提⾼高⼈人的⽣生活质量量和幸福感，⽐比⾐衣⻝⾷食住⾏行行更更重要”文化体验消费不断升级旅游资源+文化+创意文旅IP将旅游资源赋予文化内涵，创意性的结合刺激游客深度体验，共创文旅消费新IP。文化+旅游开启文旅新时代项⽬目介绍⽤用户场景内容圈层⾼高潜⼒力力兴趣客群城市⽂文化体验及消费空间深刻解读城市⽂文化基因旅游目的地如何打造文旅消费IP？马蜂窝：一个年轻、时尚、潮流的旅行玩乐平台⻢马蜂窝汇聚⼀一⼆二线城市及周边、24-45岁、消费能⼒力力强、爱社交分享的过亿优质旅⾏行行⽤用户。开放爱分享喜欢研究见多识广OPENNICE友好善于表达社交核心年轻Multiple包容好奇爱好广泛兴趣多元体育赛事户外运动⼈人⽂文艺术影视动漫追星美⻝⾷食多元化兴趣主题16%21%31%24%8%5K5-12K12-20K20-50K50K消费力强用户最近一年出游4次以上爱旅行兴趣体验探索猎奇当地文化60%用户：高潜力兴趣客群内容：旅游文化的解读指南#⼭山⽔水课堂##历史漫步##魔幻奇景##拾拾光遗迹##名⼈人故居##⺠民族⻛风情#用户内容分享城市文化解读内容打捞重组城市标签定义文化出国紧跟文旅政策方向，规划中国文化走出国门挖掘中国文化之美，精选特色非遗&文创项目。文化精选结合年轻人群的认知逻辑打造国潮文化的交互体验沉浸体验有效传播精选优质自媒体强大的传播效果高校资源全国范围覆盖多达50所高校，预估覆盖人数达40余万高校大学生猛犸市集-中国文化元素的展销平台场景-马蜂窝联合猛犸市集高潜高质精准客群优质城市文化输出线下体验深度沟通城市文化特色非遗中国城市文化交流沉浸式国潮新体验城市文旅潮集将城市文化元素变现的“线下淘宝”■涵盖：城市⾮非遗、⽂文创、⽂文旅、国潮■表现形式：⽂文化(展销+演出)、⽂文旅(体验+分享)、国潮（互动+娱乐）■全国各城市⽂文化交流整合平台■中国⽂文化海海外⾏行行交流整合平台■国产品牌及产品的线下植⼊入式体验销售及传播解决平台城市文旅潮集沉浸式国潮体验空间城市文旅潮集解读城市文化 新表达焕活文旅消费 新模式升级游客出行 新体验树立文旅融合 新标杆2020城市文旅潮集深度合作通过文化挖掘、媒体宣传、现场展销、文化传播量身打造城市文化消费业态文化挖掘媒体宣传现场展销文化变现有效整合城市文化资源，以文化市集的形式实现文化传承。旅游垂类+全网曝光的推广计划，扩大城市文旅潮集的声量和影响力。市集现场展示非遗产品、手工艺、文创、品牌等，饼提供展区展位。有效提升城市文化价值，借助旅游实现文旅融合变现新思路。城市文旅潮集2大文旅市集5大文化板块3大集市亮点城市文化旅游消费新业态深挖文化元素激活城市文旅深度体验塑造城市文化消费IP城市文旅潮集文旅市集整体⻦鸟瞰图示例例城市潮集2大市集激活文旅消费2大市集激活文旅消费城市文旅市集城市文化潮集城市非物质文化遗产城市最新潮文创产品互动体验+文化表演城市品牌生活体验馆文旅内容分享+全球旅物展览城市文旅潮集5大文化板块唤活城市文化基因5大文化板块唤活城市文化基因城市非遗城市文创城市乐园马蜂窝生活馆马蜂窝驿站城市非遗篆刻竹编泥塑扎染明星IP文创博物馆文创匠人品牌文创城市IP文创城市文创少林功夫戏曲城市乐园猛犸乐队摇滚表演非遗项目体验互动装置体验人偶互动抽奖互动马蜂窝生活馆马蜂窝驿站•独特的造型设计•半透明的墙体更好的展示品牌产品•30平米+超大独立展示空间•更大面积的广告画面哈先生旅行2019年规划项目文旅类纪录片《发现中国之美》以一个环球旅行的角度，探秘中国非遗文化之美，探究非遗传承人不为人知的故事和辛酸。城市文旅潮集3大亮点打造文化胜地3大亮点打造文化胜地寻宝模块开集仪式沉浸体验•政府领导莅临指导•传统文化演出大秀•国潮时尚演出大秀•网红打卡拍照地•国潮cos狂欢节•文化互动体验区•为各区域合理布局引流•提供亲子互动娱乐平台•深度的结合文化与娱乐沉浸体验开集仪式寻宝模块郑州站重庆站江西站推⼴广计划预热期传播期活动期圈层兴趣用户文旅潮集预告主题内容发布蜂潮旅行家城市玩法探秘官方社媒发布潮集草场计划潮旅市集打卡口碑持续影响引发关注现场造势持续影响123圈层兴趣用户为不不同类型的景区、城市匹配独具个性的亲⼦子派对，通过⻢马蜂窝蜂蜂圈兴趣社区触达兴趣⼈人群。研学训练营旅⾏行行摄影室边⾛走边收集未知博物馆圈层⼈人群收集控博学者大学生摄影巴渝⽂文化杭帮⽂文化盛京⽂文化岭南⽂文化⻬齐鲁⽂文化荆楚⽂文化特⾊色⽂文化潮集城市首页发布及时更更新活动相关信息的问答摩登亲⼦子派对优质攻略略内容推荐公告发布活动信息及时间公告发布攻略发布问题解答城市⾸首⻚页发布活动介绍文旅潮集预告将城市⽂文旅潮集的活动信息进⾏行行线上公布，吸引潜在游客关注并种草前往。官方社媒发布⻢马蜂窝官⽅方社媒背书，发布城市⽂文旅潮集活动信息，实现站内站外全⾯面推⼴广，吸引潜在⽤用户关注并前往。⻢马蜂窝官⽅方微信第⼆二条⻢马蜂窝官⽅方新浪微博蜂潮旅行家⻢马蜂窝站内发布蜂潮集旅⾏行行家活动，报名通过的⽤用户将免费到现场，并送出市集限量量版⽂文创品。城市玩法探秘为城市定制特⾊色玩法体验，⽣生成最符合⽤用户习惯的72⼩小时城市探秘路路线及榜单玩法，抢占⽤用户⼼心智。线路路攻略略玩法打造符合⽤用户习惯的线路路攻略略玩法72h吃喝喝玩乐特⾊色体验经典线路路⼩小众线路路POI榜单玩法优先排名种草，抢占⽤用户⼼心智必游景点⽹网红拍照圣地地道⽕火锅第⼀一次必去⾼高⼈人⽓气体验设计感酒店电影取景地⼈人⽓气美⻝⾷食购物必去潮旅市集打卡活动•市集现场将引⼊入⻢马蜂窝线下“潮旅市集打卡”活动，在为城市带来更更多关注及客流的同时，更更好服务于⼝口碑碑内容产出潮旅市集打卡活动示意⽔水⽴立⽅方嬉⽔水乐园口碑积累•活动现场扫码进⼊入景区⼩小程序，发布最真实的体验⼝口碑碑，⾏行行成城市⼝口碑碑积累，⻓长期影响更更多游客。潮旅市集打卡线下设置“潮旅市集打卡”活动，游客通过线下扫码进⼊入⼩小程序进⾏行行线上分享，分享成功游客获取⻢马蜂窝专属福利利。•视频攻略•游记攻略•笔记攻略潮旅市集视频攻略略，⽕火爆现场⽓气氛让⼈人仿佛身临其境市集现场⾼高能亮点合集，让游客深受感染，形成⼝口碑碑最真实现场体验游记，真实派对现场体验激发游客出⾏行行欲望视频攻略略笔记攻略略游记攻略略主题内容发布将潮旅市集的玩逛体验打造成多主题内容进⾏行行发布，为游客定制完善旅⾏行行信息激发游客出⾏行行。发起话题⽤用户参与⼝口碑碑聚合潮集草场计划发布话题活动#玩转城市潮集，以社交化的⽅方式建⽴立与⽤用户的沟通，为⽤用户种草，形成线上⼝口碑碑内容聚合矩阵。精准影响⽤用户激发游客出⾏行行内容资产积淀唤活旅游增量量以汉中为例例口碑持续影响开通攻略略号，定期发布活动信息，定制专属玩法攻略略，建⽴立⻓长效影响⼒力力，实现客流新增。以宝鸡为例例营销案例打造•⽂文旅融合时代下旅游跨界案例例，争取⾏行行业报奖，如IAI国际⼴广告奖、⾦金金瞳奖、⻓长城奖、oneshow等。权威发声媒体旅游新媒体门户营销营销案例打造合作模式合作模式1-城市文旅市集（初级版）涵盖：搭建运营、非遗演出占地面积:300平米以内市集展位:10个左右特装区域:以摄影展、非遗体验为主线上推广：预热引发关注、活动现场造势、传播持续影响基础搭建内容填充合作模式2-城市文化潮集（进阶版）涵盖：搭建运营、非遗演出、官媒报道占地面积:500平米以内市集展位:15-20个左右特装区域:摄影展、非遗体验、国潮艺术展演出节目:乐队、曲艺、非遗体验线上推广：预热引发关注、活动现场造势、传播持续影响基础搭建内容填充合作模式3-城市国潮创意集（加榜版）涵盖：搭建运营、非遗演出、官媒报道占地面积:1000平米以内市集展位:30-40个左右特装区域:非遗国潮艺术展、文化创意综合展、马蜂窝生活馆、马蜂窝驿站演出节目:乐队、曲艺、非遗互动线上推广：预热引发关注、活动现场造势、传播持续影响基础搭建内容填充获得价值回报提升文化价值拓展传播阵地扩大文旅消费荣获官方荣誉将城市特色的文化资源进行深度挖掘，以最新潮的形式与用户沟通对话城市特色文化将伴随文旅潮集进行巡回展出，带领优质文化走出去，或将走出国门借势旅游客群的高消费及高文化体验需求，新文旅消费业态将提升文旅消费邀请城市领导参与市集各项重大活动，如参与市集剪裁，市集开幕仪式致辞等THANKS